Beyond The Screen: Blockchain sẽ tác động như thế nào đến Influencer Marketing

Blockchain sẽ tác động như thế nào đến Tiếp thị người ảnh hưởng

Khi Tim Berners-Lee phát minh ra World Wide Web hơn ba thập kỷ trước, ông không thể ngờ rằng Internet sẽ phát triển thành hiện tượng phổ biến như ngày nay, thay đổi cơ bản cách thức hoạt động của thế giới trên tất cả các lĩnh vực của cuộc sống. Trước khi có Internet, trẻ em khao khát trở thành phi hành gia hoặc bác sĩ, và chức danh công việc là ảnh hưởng or nội dung người sáng tạo đơn giản là không tồn tại. Tua đi nhanh đến ngày hôm nay và gần 30 phần trăm trẻ em từ tám đến mười hai tuổi hy vọng trở thành người dùng YouTube. Các thế giới cách nhau, phải không? 

Phương tiện truyền thông xã hội chắc chắn đã thúc đẩy sự gia tăng vượt bậc của tiếp thị người ảnh hưởng với các thương hiệu được thiết lập để chi tiêu 15 tỷ đô la Mỹ vào năm 2022 đối với các quan hệ đối tác nội dung này. Thị trường chỉ tăng gấp đôi giá trị kể từ năm 2019, phản ánh tiềm năng của ngành tiếp thị người có ảnh hưởng hàng tỷ đô la. Cho dù đó là việc tán thành một món đồ xa xỉ được nhiều người thèm muốn hay một món đồ mới nhất, những người có ảnh hưởng đã trở thành mục tiêu của nhiều thương hiệu đang tìm cách tiếp cận, tương tác và thu hút đối tượng mục tiêu của họ. 

Làm chủ trò chơi kiếm tiền, sở hữu thương hiệu của bạn

Sự phổ biến của influencer marketing không phải là không có lý do. Chỉ riêng trong năm 2020, chúng ta đã chứng kiến ​​ngôi sao YouTube được trả lương cao nhất kiếm được con số khổng lồ 29.5 triệu đô la Mỹ, trong đó mười người sáng tạo nội dung hàng đầu có mức lương lên tới 10 triệu đô la Mỹ. Chẳng hạn, Kim Kardashian đã bán hết nước hoa chỉ trong vài phút sau khi 12 triệu người xem theo dõi buổi phát trực tiếp của cô ấy, trong khi những người có ảnh hưởng trên TikTok đã tung ra các sản phẩm và thương hiệu đứng đầu bảng xếp hạng phổ biến. Đó là câu chuyện dành cho những khán giả hạng A hoặc những người đã cố gắng bùng nổ, tìm kiếm cả sự nổi tiếng và thành công với khán giả của họ. 

Tuy nhiên, có một khía cạnh khác của câu chuyện về người ảnh hưởng thường bị bỏ qua giữa sự cường điệu và xôn xao của người có ảnh hưởng mới nhất và nổi tiếng nhất. Thứ nhất, động lực của người ảnh hưởng nền tảng thường có thể gây bất lợi cho những người chơi mới hơn hoặc thích hợp hơn. Các rào cản cao của YouTube đối với việc kiếm tiền đã được ghi nhớ - quyền truy cập vào doanh thu quảng cáo chỉ dành cho những người sáng tạo đã thu hút được hơn 1,000 khán giả trong khi người sáng tạo trung bình chỉ kiếm được $ 3 đến $ 5 cho mỗi 1,000 lượt xem video. Một khoản tiền khá nhỏ cho một ngành béo bở như vậy. Sau đó, có những người khai thác bởi các thương hiệu - cho dù đó là ăn cắp hình ảnh, viết hợp đồng không ràng buộc về mặt pháp lý, không thanh toán hoặc ép buộc những người có ảnh hưởng làm việc miễn phí. Từ việc tạo nội dung đến thực hiện nội dung, những người có ảnh hưởng có xu hướng chịu trách nhiệm cho toàn bộ chiến dịch và họ sẽ được trả công xứng đáng cho công việc của mình. 

Khi tìm cách tạo ra một nền kinh tế có ảnh hưởng công bằng hơn, làm cách nào để người sáng tạo nội dung có thể xây dựng thương hiệu một cách độc lập đồng thời đảm bảo rằng họ cũng thực hiện đúng lời hứa của mình?

Blockchain có thể là một cách để thực hiện điều này. 

Một ứng dụng như vậy của blockchain là mã hóa - quá trình phát hành mã thông báo blockchain có thể đại diện cho quyền sở hữu hoặc tham gia kỹ thuật số vào một tài sản có thể giao dịch thực sự. Tokenisation đã được thảo luận rộng rãi trong những tháng gần đây, sau các trường hợp sử dụng trên nhiều ngành bao gồm thể thao, nghệ thuật, tài chính và giải trí. Trên thực tế, gần đây nó chỉ mới xuất hiện trên các nền tảng xã hội với sự ra mắt của BitClout, một nền tảng được hỗ trợ bởi blockchain cho phép mọi người mua và bán các mã thông báo đại diện cho danh tính của họ. 

Theo cách tương tự, người sáng tạo nội dung có thể giành được quyền kiểm soát, quyền tự chủ và quyền sở hữu thương hiệu của họ nhiều hơn bằng cách tung ra mã thông báo gốc của riêng họ - cho dù đó là mã thông báo của chính họ hay ý tưởng của họ - và kiếm tiền tốt hơn từ nội dung và thương hiệu của họ mà không chỉ dựa vào doanh thu quảng cáo từ nền tảng.

Được kích hoạt bởi blockchain, việc sử dụng các hợp đồng thông minh cũng có thể giúp những người có ảnh hưởng đảm bảo thanh toán kịp thời được thực hiện sau khi mỗi chiến dịch hoàn thành. Hợp đồng thông minh được mã hóa với các điều kiện thỏa thuận trước có thể được thiết lập bởi cả thương hiệu và người có ảnh hưởng. Sau khi đạt được thỏa thuận, tiền có thể được tự động chuyển mà không cần bên thứ ba làm chậm quá trình. 

Thúc đẩy giá trị với sự minh bạch 

Khi thế giới chuyển mình, ngành tiếp thị cũng thay đổi theo. Các thương hiệu đã và đang sử dụng ngân sách quảng cáo cho nhiều hình thức quảng cáo kỹ thuật số hơn để tiếp cận đối tượng đã dần chuyển sang cuộc sống trực tuyến của họ. Mặc dù tiếp thị người ảnh hưởng có thể là xu hướng của thời điểm hiện tại, nhưng nhiều thương hiệu không phải lúc nào cũng nhận thấy mối tương quan trực tiếp giữa tiếp thị dựa trên người ảnh hưởng và mức tăng doanh số bán hàng, khiến các nhà quảng cáo hoài nghi về tầm ảnh hưởng của những người sáng tạo nội dung này. 

Điều này đặc biệt đúng khi vấn đề 'lừa đảo người theo dõi' đang tràn lan trên rất nhiều nền tảng truyền thông xã hội. Ví dụ: một người có ảnh hưởng với hàng trăm nghìn người theo dõi. Tuy nhiên, mức độ tương tác của các bài đăng của họ thấp, hầu như không đạt ba con số. Điều thường xảy ra trong những trường hợp như thế này là người có ảnh hưởng đã mua người theo dõi của họ. Rốt cuộc, với các trang web như Social Envy và DIYLikes.com, tất cả những gì chỉ cần là số thẻ tín dụng để mua một đội quân bot trên bất kỳ nền tảng truyền thông xã hội nào. Và với nhiều công cụ truyền thông xã hội được thiết kế để theo dõi thành công chỉ dựa trên các số liệu như số lượng người theo dõi, 'gian lận' này thường có thể không bị các thương hiệu phát hiện. Điều này có thể khiến các thương hiệu hoang mang, không biết tại sao những gì trông có vẻ là một chiến dịch có ảnh hưởng đầy hứa hẹn lại thất bại. 

Tương lai của ROI người ảnh hưởng có thể được tạo ra bởi blockchain, với công nghệ này có thể cung cấp sự minh bạch hơn cho các thương hiệu đang tìm cách xác thực những người có ảnh hưởng và xác thực lợi tức đầu tư của họ. Tương tự như việc những người có ảnh hưởng mã hóa nội dung của họ, các thương hiệu có thể mã hóa giao dịch của họ với người tạo nội dung. Ví dụ: các thương hiệu có thể đảm bảo rằng số liệu thống kê chính của người có ảnh hưởng, thông tin về danh tiếng của họ dựa trên hiệu suất trong quá khứ và giá trị dự kiến ​​của mối quan hệ đối tác được khóa vào các hợp đồng thông minh đã được thỏa thuận trước chiến dịch, để có một cuộc trao đổi minh bạch và an toàn hơn, hứa hẹn nhiều hơn kết quả chiến dịch thành công. Ngoài ra, trong việc loại bỏ các trung gian không cần thiết, blockchain thậm chí có thể giúp cắt giảm thêm phí cho người trung gian và giảm chi phí tiếp thị trong nền kinh tế mà việc cắt giảm ngân sách ngày càng tăng. 

Một sợi dây dẫn giữa thế giới của người hâm mộ và người sáng tạo

Trong một thế giới kỹ thuật số bị thống trị bởi thông tin sai lệch, những người có ảnh hưởng đã nhanh chóng có được chỗ đứng vững chắc khi trở thành một tiếng nói có thẩm quyền, có thể là quảng cáo thương hiệu yêu thích của họ hoặc nói ra một vấn đề gần gũi với trái tim của họ. Phạm vi tiếp cận và tác động của những người có ảnh hưởng đến công chúng không thể bị đánh giá thấp, với 41% của người tiêu dùng nói rằng những người có ảnh hưởng nên sử dụng nền tảng của họ cho tốt. Ngược lại, 55% các nhà tiếp thị cảm thấy rằng họ sẽ thận trọng khi làm việc với những người có ảnh hưởng, những người có tiếng nói về các vấn đề xã hội và chính trị. Sự căng thẳng này giữa thương hiệu và người có ảnh hưởng có nghĩa là người có ảnh hưởng cần phải cân bằng giữa việc tự điều chỉnh để bảo vệ danh tiếng của thương hiệu và trả lời cho cộng đồng của họ và công chúng. 

Tuy nhiên, điều gì sẽ xảy ra nếu một người có ảnh hưởng quyết định lên tiếng vì một lý do mà họ tin tưởng đi ngược lại các quy tắc của thương hiệu? Hoặc điều gì sẽ xảy ra nếu một người có ảnh hưởng muốn kết nối tốt hơn và tạo mối liên kết chặt chẽ hơn với người theo dõi của mình? Đây là nơi mạng lưới phi tập trung của blockchain có thể trở thành cầu nối giữa thế giới người hâm mộ và người sáng tạo, loại bỏ người trung gian - của các nền tảng hoặc thương hiệu - và nhu cầu kiểm duyệt nội dung quá mức. Với blockchain, những người sáng tạo nội dung không chỉ có được quyền tự chủ về tài sản của riêng họ mà họ còn có quyền truy cập vào cộng đồng của họ, tạo ra sự tương tác lớn hơn với người hâm mộ. Ví dụ: với mã thông báo gốc của riêng họ trên blockchain, những người có ảnh hưởng sẽ có thể trao thưởng và khuyến khích trực tiếp những người theo dõi của họ một cách liền mạch. Tương tự, cộng đồng người hâm mộ cũng có thể có tiếng nói trong các loại nội dung mà họ muốn xem, thúc đẩy mức độ tương tác sâu hơn giữa người sáng tạo và người hâm mộ.

Không có người sáng tạo, các nền tảng sẽ bất lực và các thương hiệu có thể ở trong bóng tối. Để hình dung lại một nền kinh tế có ảnh hưởng công bằng hơn cho cả người sáng tạo nội dung và thương hiệu, cần có sự cân bằng quyền lực lớn hơn và blockchain có thể nắm giữ chìa khóa cho một tương lai tiếp thị có ảnh hưởng tươi sáng hơn - một tương lai minh bạch, tự chủ và bổ ích hơn. 

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.