Cách Thực hiện Phân tích Đối thủ cạnh tranh để Xác định Triển vọng Xây dựng Liên kết

Phân tích đối thủ cạnh tranh trong xây dựng liên kết

Làm thế nào để bạn tìm thấy những triển vọng backlink mới? Một số thích tìm kiếm các trang web về một chủ đề tương tự. Một số tìm kiếm thư mục doanh nghiệp và nền tảng web 2.0. Và một số chỉ mua backlinks với số lượng lớn và hy vọng điều tốt nhất.

But there is one method to rule them all and it’s competitor research. Websites linking to your competitors are likely to be thematically relevant. What’s more, they are likely to be open to quan hệ đối tác backlink. Và đối thủ cạnh tranh của bạn đã làm tất cả công việc tìm kiếm họ, vì vậy tất cả những gì bạn phải làm là xông vào và nắm lấy những triển vọng của họ cho chính bạn.

Trong hướng dẫn này, bạn sẽ học cách tìm đối thủ cạnh tranh thực sự của mình, khám phá các liên kết ngược của họ và mượn những liên kết có tiềm năng cao nhất.

1. Tìm đối thủ cạnh tranh đích thực của bạn

Điều đầu tiên cần làm là tìm ra đối thủ cạnh tranh tìm kiếm thực sự của bạn là ai và chọn những đối thủ tốt nhất để theo dõi. Hãy nhớ rằng đối thủ cạnh tranh tìm kiếm của bạn không nhất thiết phải giống đối thủ cạnh tranh ngoài đời thực của bạn. Thay vào đó, đây là những trang web có thứ hạng cao trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm của bạn (SERPs), tức là cho các từ khóa trong thị trường ngách của bạn. Nghiên cứu này cũng có thể giúp bạn xác định ngân sách ước tính tương lai của bạn chiến dịch xây dựng liên kết.

Cách dễ nhất để xem đối thủ cạnh tranh chính của bạn là ai là nhập các từ khóa gốc của bạn vào Google và xem những tên miền nào xuất hiện trên Google SERP thường xuyên nhất. Bây giờ, bạn sẽ nhận được một số trang web kỳ quặc, như Men's Health hoặc Forbes hoặc các tạp chí phong cách sống khác xếp hạng cho các từ khóa rất thích hợp, nhưng, sau một vài tìm kiếm, bạn sẽ có một ý tưởng khá tốt về những người thực sự đang hoạt động trong thị trường ngách của bạn.

Phân tích SERP

Tất nhiên, googling tất cả các từ khóa gốc của bạn và viết ra các trang web xếp hạng cho hầu hết các trang web không hiệu quả lắm. May mắn thay, phân tích cạnh tranh là một thách thức chung cho những người làm SEO và chủ sở hữu trang web, vì vậy có rất nhiều công cụ chuyên nghiệp có thể tăng tốc quá trình này. Nếu bạn đang sử dụng một công cụ SEO, cho dù đó là Moz, Semrush hay Ahrefs, thì nó có khả năng được tích hợp sẵn một số dạng nghiên cứu đối thủ cạnh tranh. Tùy thuộc vào công cụ SEO mà bạn sử dụng, bạn sẽ có thể xác định các đối thủ cạnh tranh tìm kiếm của mình theo chủ đề hoặc theo miền, hoặc đôi khi cả hai.

Để xác định đối thủ cạnh tranh của bạn theo chủ đề, bạn sẽ phải nhập một vài từ khóa hạt giống và công cụ này sẽ tìm các trang web hàng đầu được xếp hạng cho những từ khóa này thường xuyên nhất. Phương pháp này cho phép bạn chọn từ khóa và tìm kiếm đối thủ cạnh tranh trong một thị trường ngách hẹp.

Để xác định đối thủ cạnh tranh theo miền, bạn sẽ phải gửi miền của mình. Công cụ sẽ phân tích tất cả các từ khóa mà bạn xếp hạng và tìm các trang web có từ khóa trùng lặp lớn nhất. Phương pháp này cho phép bạn tìm các trang web của đối thủ cạnh tranh giống nhất với trang web của riêng bạn, mặc dù thị trường ngách có thể rộng hơn bạn dự định.

Phân tích miền cạnh tranh tìm kiếm không phải trả tiền

Khi bạn có được danh sách các đối thủ cạnh tranh, hầu hết các công cụ SEO sẽ cho phép bạn đánh giá họ bằng cách sử dụng một loạt các số liệu chất lượng. Các số liệu phổ biến nhất bao gồm cơ quan quản lý miền, lưu lượng truy cập không phải trả tiền và tỷ lệ phần trăm giao nhau của từ khóa, tức là trang web của đối thủ cạnh tranh tương tự như thế nào với trang web của bạn. Sử dụng các số liệu này để chọn từ năm đến mười đối thủ cạnh tranh chất lượng hàng đầu để nghiên cứu thêm về liên kết ngược.

2. Tìm các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh của bạn

Khi bạn đã đưa ra danh sách các đối thủ cạnh tranh phù hợp nhất của mình, bạn có thể chuyển sang điều tra hồ sơ backlink của họ.

Để kiểm tra nhanh các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh, bạn có thể sử dụng bất kỳ công cụ kiểm tra liên kết ngược. Nhập tên miền của đối thủ cạnh tranh để xem các trang chính xác liên kết đến một trang web, URL mà họ liên kết đến, văn bản liên kết, xếp hạng tên miền, liệu một liên kết có phải dofollow hay không:

Liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh tìm kiếm không phải trả tiền

Nếu bạn muốn thực hiện một nghiên cứu toàn diện hơn về các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh, bạn sẽ cần sử dụng phần mềm SEO chuyên nghiệp. Một công cụ phân tích đối thủ cạnh tranh chuyên dụng sẽ cho phép bạn nghiên cứu một số đối thủ cạnh tranh cùng một lúc, cũng như lọc các liên kết ngược được phát hiện theo thẩm quyền, vị trí, thẻ nofollow, rủi ro bị phạt và các thông số khác:

Triển vọng Tiếp cận Backlink

Có thể cho rằng, một trong những tính năng tốt nhất của nghiên cứu backlink là khi bạn có thể thấy những trang web nào liên kết đến hai hoặc nhiều đối thủ cạnh tranh của bạn. Những trang web này là những khách hàng tiềm năng về backlink ưu tiên hàng đầu của bạn - chúng có nhiều khả năng hoạt động trong thị trường ngách của bạn hơn và ít có khả năng có quan hệ đối tác độc quyền với bất kỳ đối thủ cạnh tranh nào của bạn.

3. Chọn các triển vọng backlink mạnh nhất

Khi bạn đã có được danh sách đầy đủ các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh, bạn có khả năng có hàng nghìn, đôi khi hàng chục nghìn trang web tiềm năng. Rõ ràng là quá nhiều để chạy một chiến dịch tiếp cận hiệu quả. Bên cạnh đó, sao chép một cách mù quáng tất cả các triển vọng backlink của đối thủ cạnh tranh của bạn không phải là chiến lược tốt nhất, vì một số trong số họ có thể cung cấp các backlink chất lượng thấp sẽ chỉ gây hại cho SEO của bạn.

Để rút ngắn danh sách các khách hàng tiềm năng về backlink của bạn xuống kích thước có thể quản lý được, bạn cần loại bỏ các trang web cung cấp các liên kết ngược chất lượng thấp. Các yếu tố phổ biến nhất báo hiệu chất lượng của các khách hàng tiềm năng backlink bao gồm:

Cơ quan quản lý miền. Nó càng cao càng tốt. Tên miền có thẩm quyền cao là những trang web có nhiều liên kết ngược, nội dung chất lượng cao và trải nghiệm người dùng tốt, và do đó, có nhiều quyền hạn hơn thông qua các liên kết của chúng.

Dofollow / nofollow. Không giống như các liên kết nofollow, các liên kết dofollow có khả năng chuyển link juice đến các trang đích của chúng. Các liên kết nofollow không hoàn toàn vô dụng, nhưng chúng không đóng góp vào thứ hạng của bạn. Có các liên kết nofollow trong hồ sơ của bạn, nhưng bạn không nên lãng phí tài nguyên của mình để có thêm chúng.

Liên kết chồng chéo. Như đã đề cập, các tên miền liên kết đến hai hoặc nhiều đối thủ cạnh tranh của bạn đặc biệt có giá trị như là các khách hàng tiềm năng về backlink.

Rủi ro hình phạt. Các liên kết đến từ các trang web mờ ám với nội dung mỏng hoặc vô nghĩa, hàng tấn quảng cáo và trải nghiệm người dùng không tốt có thể khiến bạn gặp nạn với Google.

Tùy thuộc vào công cụ SEO bạn đã sử dụng để thu thập khách hàng tiềm năng của backlink, bạn sẽ có thể sử dụng một số hoặc tất cả các thông số này ở trên để lọc danh sách các backlink. Lấy Moz làm ví dụ, bạn sẽ có DA cho cơ quan quản lý miền, Điểm thư rácvà Các trang web giao nhau:

Backlink Competitive Domain Authority

Các công cụ SEO khác có thể có các số liệu khác nhau hoặc các tên khác nhau cho cùng một số liệu, nhưng quy trình về cơ bản là giống nhau. Bạn phải quyết định ngưỡng của mình là gì (ví dụ: cơ quan quản lý trang web> 60; rủi ro hình phạt> 50) và lọc các khách hàng tiềm năng của bạn cho phù hợp. Điều chỉnh cài đặt của bạn cho đến khi bạn còn lại một số khách hàng tiềm năng ưng ý và đây là danh sách chọn lọc của bạn.

4. Bắt đầu Chiến dịch Tiếp cận

Bây giờ bạn đã có một danh sách rút gọn các khách hàng tiềm năng tiềm năng, đã đến lúc xem ai trong số họ sẽ sẵn sàng lưu trữ các liên kết ngược của bạn.

Bước đầu tiên trong chiến dịch tiếp cận của bạn là chia khách hàng tiềm năng của bạn thành các phân đoạn riêng biệt và chọn một cách thích hợp để xây dựng giao tiếp với từng phân đoạn. Mở các trang bạn đã chọn cho danh sách rút gọn của mình và kiểm tra vị trí chính xác các liên kết ngược được đặt trên trang. Phân đoạn khách hàng tiềm năng theo bối cảnh backlink.

Dưới đây là các ví dụ về bối cảnh liên kết ngược có thể trông như thế nào:

  • hạt listicles;
  • bài đăng trên blog;
  • bài viết của khách;
  • đánh giá;
  • bình luận;
  • chân trang trang web;
  • các bộ phận đối tác kinh doanh;
  • thông cáo báo chí;
  • danh bạ doanh nghiệp.

Nếu bạn đang sử dụng phần mềm tiếp cận cộng đồng chuyên dụng, bạn có thể gắn thẻ khách hàng tiềm năng của mình ngay tại đó. Nếu không, hãy sao chép các miền khách hàng tiềm năng có liên kết ngược vào bảng tính Excel và đánh dấu các danh mục trong cột tiếp theo:

Chiến lược Chiến dịch Tiếp cận Backlink

Sau đó, bạn có thể sắp xếp khách hàng tiềm năng của mình thành các danh mục, tìm thông tin liên hệ và bắt đầu tiếp cận. Chọn mẫu email theo loại khách hàng tiềm năng và nói trực tiếp những gì bạn sẽ yêu cầu và những gì bạn sẽ cung cấp để đổi lại.

Hãy nhớ làm cho thông điệp tiếp cận của bạn được cá nhân hóa. Mọi người không thích các chữ cái giống như bot và hầu hết thường xóa chúng đi mà không cần đọc.

Chú thích: Việc điều tra các khách hàng tiềm năng mang lại cho bạn một cơ hội khác để kiểm tra các trang web của họ về mức độ liên quan và chất lượng cũng như loại bỏ một số khách hàng tiềm năng khác khỏi danh sách. Ngoài ra, nếu bạn thấy rằng một số trang web là danh bạ doanh nghiệp, trang web 2.0 hoặc những nơi khác mà bạn có thể tự do tạo nội dung, thì không cần liên hệ với chúng. Di chuyển chúng sang một danh sách khác và đặt các liên kết ngược của riêng bạn ở bất kỳ định dạng nào được yêu cầu.

5. Giám sát hồ sơ liên kết ngược của bạn

Theo dõi lịch sử liên kết ngược của bạn sẽ cho phép bạn xem liệu các liên kết ngược mới có thực hiện bất kỳ thay đổi nào đối với vị trí xếp hạng của bạn hay không, thông báo nếu có sự cố và điều tra bất kỳ vấn đề phát sinh nào.

Một loạt các liên kết ngược chất lượng thấp đột ngột là một trong những điều có thể cần bạn chú ý. Nó có thể là một tấn công SEO tiêu cực bởi một trong những đối thủ cạnh tranh của bạn, hoặc các liên kết có thể xuất hiện một cách tự nhiên, hoặc đó có thể là cơ quan SEO của bạn mua các liên kết chất lượng thấp cho trang web của bạn. Nhưng bất kể lý do gì, sự gia tăng đột ngột của các liên kết spam có thể thu hút sự chú ý của Google và khiến bạn bị phạt. Và việc phục hồi sau án phạt như vậy có thể mất từ ​​vài tháng đến, tốt, không bao giờ.

Nếu bạn thấy sự gia tăng đáng ngờ về số lượng các liên kết ngược trên trang web của mình, hãy đảm bảo điều tra xem các liên kết này là tốt hay xấu và chúng đến từ đâu. Nếu các liên kết xấu, hãy thử liên hệ với chủ sở hữu trang web và yêu cầu họ xóa hoặc ít nhất là nofollow các liên kết. Nếu không thể thực hiện được, thì bạn có thể sử dụng Công cụ từ chối của Google để nói với Google rằng bạn không liên quan gì đến chúng.

Số lượng liên kết ngược chất lượng cao giảm đột ngột là một điều khác có thể yêu cầu bạn chú ý. Điều này có thể xảy ra do trang liên kết đã chuyển sang một URL khác, đã bị xóa, nội dung của trang đã thay đổi hoặc bản thân liên kết ngược đã bị xóa hoặc được thay thế bằng một liên kết đến đối thủ cạnh tranh của bạn. Trong trường hợp này, bạn cần liên hệ với đối tác đặt backlink để xem điều gì đã xảy ra và khôi phục lại backlink nếu có thể.

Đừng quên theo dõi hồ sơ backlink của đối thủ cạnh tranh của bạn. Chú ý đến sự gia tăng đột ngột gần đây về số lượng liên kết ngược. Nếu có, hãy kiểm tra xem chúng đến từ đâu. Nếu khách hàng tiềm năng mới có vẻ là một khách hàng đáng tin cậy, hãy cân nhắc đưa nó vào quá trình tiếp cận của bạn.

Pro Mẹo

Phân tích cạnh tranh là cách hiệu quả nhất để tìm kiếm các triển vọng backlink chất lượng. Đơn giản là không có phương pháp nào khác có thể cung cấp mức độ liên quan này. Và các khách hàng tiềm năng cũng rất hấp dẫn, vì đối thủ cạnh tranh của bạn đã quản lý để đặt các liên kết ngược của họ ở đó. nó chắc chắn là một nơi để bắt đầu xây dựng các liên kết ngược của bạn hoặc một cái gì đó để thử nếu bạn chưa thử nó trước đây.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.