Cách giới thiệu một Người có ảnh hưởng, Blogger hoặc Nhà báo

Cách giới thiệu một người có ảnh hưởng, blogger hoặc nhà báo

Trong quá khứ, tôi đã viết về cách KHÔNG quảng cáo một blogger. Câu chuyện tiếp tục xảy ra khi tôi nhận được vô số các nghiệp vụ quan hệ công chúng không được chuẩn bị trước, những người không có thông tin tôi cần để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của khách hàng của họ.

Phải mất một lúc để thực sự có được một quảng cáo chiêu hàng đáng để thể hiện. Tôi đã nhận được email từ một nhà chiến lược truyền thông xã hội với Supercool Creative. Supercool là một công ty quảng cáo chuyên về sản xuất và sáng tạo video trực tuyến, tiếp thị lan truyền, truyền giống video, chiến dịch truyền thông xã hội tích hợp, video lan truyền, giải trí có thương hiệu và mã web. Đây là một email đáng kinh ngạc!

cách giới thiệu một blogger

Các tính năng của một quảng cáo chiêu hàng tuyệt vời trên blog

  1. Sân đã cá nhân. Tôi thường nhận được một tấm chăn được cắt và dán. Tôi xóa những lời chào hàng đó ngay lập tức. Nếu bạn không thể tìm hiểu tôi là ai, tại sao tôi phải nghe bạn?
  2. Sân cô đọng cho tôi biết thông tin. Hầu hết những người làm PR chỉ đơn giản là cắt và dán một thông cáo báo chí vô lý vào phần nội dung của email.
  3. Sân cung cấp cho tôi một trích dẫn để nhập trực tiếp vào bài đăng trên blog của tôi!
  4. Quảng cáo chiêu hàng bao gồm một liên kết đến câu chuyện thực tế (và nơi tôi có thể tham khảo và hướng khách truy cập của mình đến).
  5. Sân cho tôi biết những cách khác Tôi có thể sử dụng thông tin! Đây là lúc tôi trào nước mắt… sụt sịt. Hãy tưởng tượng rằng… để tiết kiệm thời gian cho tôi, Darci đã nghĩ về cách tôi có thể xử lý thông tin đó… và thêm một ghi chú để liên hệ với cô ấy nếu tôi có bất kỳ câu hỏi nào.
  6. Sân cung cấp lý lịch về chuyên gia và tại sao anh ấy đủ quan trọng để lắng nghe.
  7. Sân khép lại với Darci's tên thật, chức danh và công ty (mà tôi thậm chí nhìn lên!)
  8. Sân có một chọn không tham gia! Những người làm PR thường gửi các email cắt và dán ra khỏi Outlook - một cách trực tiếp vi phạm đạo luật CAN-SPAM.

Đây là một email gần như hoàn hảo… Tôi đánh giá nó là B + vững chắc. Phần thông tin nhỏ duy nhất còn thiếu là một bước nhảy vọt mà tôi không nghĩ quá nhiều người làm PR sẽ quan tâm - nhưng thật tuyệt khi biết lý do tại sao nó lại phù hợp với khán giả của tôi. Một vài từ đơn giản trong email như

Tôi nhận thấy Martech Zone trước đây đã nói về video và mạng xã hội, vì vậy tôi nghĩ điều này sẽ được bạn quan tâm…

5 Comments

  1. 1

    Chào Douglas

    Thanks for sharing this – really interesting. As someone who sits on the PR fence, and as a blogger myself (although not important enough to get pitched!), it’s very helpful to see the sort of pitches that work. Great learning opportunity, so thank you!

    One thing I am surprised about though is point 5. I run a small but effective PR/Marketing team as my day job, and occasionally receive this sort of pitch (and rarely, make them as well).
    In the pitches I’ve made, I’ve never included the sort of information contained in point 5, because I assume that the people I’ve pitched can think of these things for themselves – and I don’t want to tell them how to do their jobs (equally I get a little annoyed when people do that to me).
    However, your post is making me rethink that position!

    I totally agree about personalisation though – so important especially considering the hyperconnected nature of the ‘modern’ communications function.

    So, thanks again!
    Neil

  2. 2

    Im taking the dissenting view here. What in the heck does political video and political social marketing have to do with you or the Marketing Tech blog? #1 its not “personalized” sure it has your name in it but who cant access that and have it auto import into the email (I think an ex employer of yours is good at that) #5 I agree with interacter completely about not putting that info in, you should know the best way to use the info for your audience but the link to a tweet is a nice idea. Basically just because most other PR pitches suck doesnt make this good, it just makes it less sucky than the others. This pitch would be better served going to someone in the political realm in my opinion.

    As an aside anyone who markets themselves as viral anything loses credibility with me (but probably gains search and eyeballs for using that term)

    • 3

      Politics and marketing are hand in hand, Chris. I would argue that it was marketing that landed Obama in office. His ‘campaign’ of hope and change was devoured by voters. His use of followers and influencers was pretty amazing, truly a grass roots movement. RE: #1, I kind of agree with you. My point was that Darci did actually come check us out before pitching… something most batch and blast PR firms do not do.

  3. 4

    Doug, how would you recommend someone create an opt-out link for an email when it is written for just one person (blogger or journalist) and sent to that one person and it’s not connected to a list in an email marketing platform?

    Most legit PR folks don’t send mass email pitches so I don’t know how an opt-out would be possible. Obviously, if a company subscribes you to its marketing emails (without your opt in), that’s a different story.

    • 5

      Hi Carri! Actually many of the legit PR folks do send mass emails. Most of the PR platforms allow you to select all your journalists and bloggers and then send. Some, like Meltwater (a sponsor) have Unsubscribe features on their platform but most of the others don’t. If you don’t have a business relationship, you really need a program that will log the opt-out. Outlook and Gmail just don’t cut it. I suppose one means would be to use a tool like Formstack and just have folks fill in a form (or a Google Form on an spreadsheet)… but that’s tough to keep track of.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.