Cách giới thiệu một Người có ảnh hưởng, Blogger hoặc Nhà báo

Cách giới thiệu một người có ảnh hưởng, blogger hoặc nhà báo

Trong quá khứ, tôi đã viết về cách KHÔNG quảng cáo một blogger. Câu chuyện tiếp tục xảy ra khi tôi nhận được vô số các nghiệp vụ quan hệ công chúng không được chuẩn bị trước, những người không có thông tin tôi cần để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của khách hàng của họ.

Phải mất một lúc để thực sự có được một quảng cáo chiêu hàng đáng để thể hiện. Tôi đã nhận được email từ một nhà chiến lược truyền thông xã hội với Supercool Creative. Supercool là một công ty quảng cáo chuyên về sản xuất và sáng tạo video trực tuyến, tiếp thị lan truyền, truyền giống video, chiến dịch truyền thông xã hội tích hợp, video lan truyền, giải trí có thương hiệu và mã web. Đây là một email đáng kinh ngạc!

cách giới thiệu một blogger

Các tính năng của một quảng cáo chiêu hàng tuyệt vời trên blog

  1. Sân đã cá nhân. Tôi thường nhận được một tấm chăn được cắt và dán. Tôi xóa những lời chào hàng đó ngay lập tức. Nếu bạn không thể tìm hiểu tôi là ai, tại sao tôi phải nghe bạn?
  2. Sân cô đọng cho tôi biết thông tin. Hầu hết những người làm PR chỉ đơn giản là cắt và dán một thông cáo báo chí vô lý vào phần nội dung của email.
  3. Sân cung cấp cho tôi một trích dẫn để nhập trực tiếp vào bài đăng trên blog của tôi!
  4. Quảng cáo chiêu hàng bao gồm một liên kết đến câu chuyện thực tế (và nơi tôi có thể tham khảo và hướng khách truy cập của mình đến).
  5. Sân cho tôi biết những cách khác Tôi có thể sử dụng thông tin! Đây là lúc tôi trào nước mắt… sụt sịt. Hãy tưởng tượng rằng… để tiết kiệm thời gian cho tôi, Darci đã nghĩ về cách tôi có thể xử lý thông tin đó… và thêm một ghi chú để liên hệ với cô ấy nếu tôi có bất kỳ câu hỏi nào.
  6. Sân cung cấp lý lịch về chuyên gia và tại sao anh ấy đủ quan trọng để lắng nghe.
  7. Sân khép lại với Darci's tên thật, chức danh và công ty (mà tôi thậm chí nhìn lên!)
  8. Sân có một chọn không tham gia! Những người làm PR thường gửi các email cắt và dán ra khỏi Outlook - một cách trực tiếp vi phạm đạo luật CAN-SPAM.

Đây là một email gần như hoàn hảo… Tôi đánh giá nó là B + vững chắc. Một thông tin nhỏ duy nhất còn thiếu là một bước nhảy vọt mà tôi không nghĩ quá nhiều người làm PR sẽ quan tâm - nhưng thật tuyệt khi biết lý do tại sao nó lại phù hợp với khán giả của tôi. Một vài từ đơn giản trong email như

Tôi nhận thấy Martech Zone trước đây đã nói về video và mạng xã hội, vì vậy tôi nghĩ điều này sẽ được bạn quan tâm…

5 Comments

  1. 1

    Chào Douglas

    Cảm ơn vì đã chia sẻ điều này - thực sự thú vị. Là một người ngồi trong hàng rào PR và bản thân là một blogger (mặc dù không đủ quan trọng để được quảng cáo chiêu hàng!), Sẽ rất hữu ích khi thấy loại quảng cáo chiêu hàng hoạt động hiệu quả. Cơ hội học tập tuyệt vời, vì vậy cảm ơn bạn!

    Tuy nhiên, một điều tôi ngạc nhiên là điểm 5. Tôi điều hành một nhóm PR / Marketing nhỏ nhưng hiệu quả như công việc hàng ngày của tôi, và thỉnh thoảng nhận được loại quảng cáo chiêu hàng này (và hiếm khi, làm cho họ cũng vậy).
    Trong các bài thuyết trình mà tôi đã thực hiện, tôi chưa bao giờ đưa vào loại thông tin có trong điểm 5, bởi vì tôi cho rằng những người tôi đã quảng cáo có thể nghĩ về những điều này cho chính họ - và tôi không muốn nói với họ cách để làm công việc của họ (tôi cũng hơi khó chịu khi mọi người làm như vậy với tôi).
    Tuy nhiên, bài viết của bạn đang khiến tôi phải suy nghĩ lại về lập trường đó!

    Mặc dù vậy, tôi hoàn toàn đồng ý về việc cá nhân hóa - đặc biệt quan trọng khi xem xét bản chất siêu kết nối của chức năng truyền thông 'hiện đại'.

    Vì vậy, cảm ơn một lần nữa!
    Neil

  2. 2

    Tôi đang đưa ra quan điểm bất đồng ở đây. Video chính trị và tiếp thị xã hội chính trị có liên quan gì đến bạn hoặc blog Marketing Tech? # 1 nó không được "cá nhân hóa" chắc chắn nó có tên của bạn trong đó nhưng ai không thể truy cập và để nó tự động nhập vào email (tôi nghĩ rằng một nhà tuyển dụng cũ của bạn rất giỏi về điều đó) # 5 Tôi hoàn toàn đồng ý với người tương tác về việc không đưa thông tin đó, bạn nên biết cách tốt nhất để sử dụng thông tin cho khán giả của mình nhưng liên kết đến một tweet là một ý tưởng hay. Về cơ bản, chỉ vì hầu hết các chiêu trò PR khác không làm được điều này tốt, nó chỉ làm cho nó kém hấp dẫn hơn những thứ khác. Theo ý kiến ​​của tôi, quảng cáo chiêu hàng này sẽ được phục vụ tốt hơn cho một người trong lĩnh vực chính trị.

    Bỏ qua một bên, bất kỳ ai tiếp thị bản thân là bất cứ thứ gì lan truyền sẽ mất uy tín với tôi (nhưng có thể được tìm kiếm và nhãn cầu khi sử dụng thuật ngữ đó)

    • 3

      Chính trị và tiếp thị luôn ở trong tay, Chris. Tôi cho rằng chính hoạt động tiếp thị đã đưa Obama lên nắm quyền. 'Chiến dịch' của ông về hy vọng và sự thay đổi đã được các cử tri ngấu nghiến. Việc sử dụng những người theo dõi và những người có ảnh hưởng của anh ấy khá tuyệt vời, thực sự là một phong trào cơ bản. RE: # 1, tôi đồng ý với bạn. Quan điểm của tôi là Darci đã thực sự đến kiểm tra chúng tôi trước khi quảng cáo chiêu hàng… điều mà hầu hết các công ty PR hàng loạt và rầm rộ không làm.

  3. 4

    Doug, làm thế nào bạn sẽ khuyên ai đó tạo liên kết chọn không tham gia cho một email khi nó được viết cho chỉ một người (blogger hoặc nhà báo) và được gửi cho một người đó và nó không được kết nối với danh sách trong nền tảng tiếp thị qua email?

    Hầu hết những người làm PR hợp pháp không gửi hàng loạt email quảng cáo chiêu hàng nên tôi không biết làm thế nào để có thể từ chối. Rõ ràng, nếu một công ty đăng ký nhận email tiếp thị của bạn (mà không cần bạn chọn tham gia) thì đó là một câu chuyện khác.

    • 5

      Chào Carri! Trên thực tế, nhiều nhân viên PR hợp pháp gửi hàng loạt email. Hầu hết các nền tảng PR cho phép bạn chọn tất cả các nhà báo và người viết blog của mình và sau đó gửi. Một số, như Meltwater (một nhà tài trợ) có tính năng Hủy đăng ký trên nền tảng của họ nhưng hầu hết những người khác thì không. Nếu bạn không có mối quan hệ kinh doanh, bạn thực sự cần một chương trình sẽ ghi lại việc chọn không tham gia. Outlook và Gmail không cắt giảm nó. Tôi cho rằng một phương tiện sẽ là sử dụng một công cụ như Formstack và chỉ cần mọi người điền vào biểu mẫu (hoặc Google Biểu mẫu trên bảng tính)… nhưng điều đó rất khó để theo dõi.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.