Nội dung tiếp thị

Tôi vẫn có thể đăng ký tờ báo nếu…

Thuyền báoMột số bạn biết lý lịch của tôi hiểu rằng tôi đã làm việc trong ngành Báo hơn một thập kỷ. Một số thành tựu lớn nhất của tôi là trong ngành, cả về chuyên môn và kỹ thuật. Tôi thực sự làm tôi buồn khi báo chí ngày càng mờ nhạt… nhưng tôi không nghĩ đó là một cái chết, đó thực sự là một vụ tự sát.

Báo chí đã xem khi rao vặt chuyển đến eBayCraigslist. Ngạc nhiên thay, họ không nghĩ đến việc lấy một số lợi nhuận của mình và đầu tư vào các cuộc đấu giá hoặc rao vặt trực tuyến. Điều đáng kinh ngạc về điều này là họ đã nắm giữ con bài tối thượng - địa lý. Nếu các tờ báo tìm ra cách khai thác các trang rao vặt trực tuyến thành một giải pháp khu vực, tôi nghĩ họ có thể đã cầm cự được. Bây giờ đã quá muộn… mọi hệ thống phân loại trực tuyến thành công đều có thành phần khu vực của nó.

Vậy làm cách nào để tôi vẫn đăng ký được một tờ báo?

Nếu các nhà xuất bản của họ ngừng thu thập vô số tin nhảm nhí của AP, các Biên tập viên của họ ngừng biên tập, họ ngừng bỏ qua các tài năng địa phương và họ bắt đầu để phóng viên của họ tự do hoạt động. Nói cách khác - nếu họ ngừng ngu ngốc về việc thực thi 'điểm mấu chốt' và sử dụng tài năng họ có, tôi sẽ ở đó vì họ.

Bằng chứng? Chỉ đọc thôi Blog của Ruth Holloday khi bạn có cơ hội. Tôi đã làm việc ở tờ báo địa phương trong vài năm, đọc báo mỗi ngày và chưa bao giờ thực sự biết Ruth. Nhưng trong năm qua, tôi đã đọc blog của cô ấy và nó khiến tôi mất hứng. Sự chính trực, trung thực, thẳng thắn và niềm đam mê tuyệt đối của cô ấy là điều mà tôi chưa bao giờ nhận ra khi cô ấy viết cho Ngôi sao. Trên thực tế, tôi thậm chí còn không biết cô ấy là ai tại Ngôi sao!

Làm thế nào mà họ giữ cho những tài năng như cô ấy không bùng nổ Tôi không biết… Tôi chỉ có thể đoán đó là chính trị và biên tập. Tôi đọc các bài báo tại IndyStar bây giờ và hầu hết trong số họ đọc như báo cáo của cảnh sát hoặc cáo phó ... không có sự sống nào trong đó. Nó khiến tôi phát điên rằng họ không thể nhìn thấy điều này và làm điều gì đó với nó.

Tôi có một ông chủ và người cố vấn, Skip Warren, cách đây rất lâu. Ông nói rằng nhân viên sẽ luôn làm bạn ngạc nhiên nếu bạn cho họ cơ hội thành công. Điều này không khác gì với báo chí. Các tập đoàn quái vật, chính trị và quản lý cấp trung đã phá hủy tờ báo. Blog của Ruth sẽ tiếp tục tạo đà… và bất kỳ ai có người đọc tin tức sẽ tìm thấy những nhà báo cũ này và bắt đầu đọc blog của họ!

Ruth không có ngân sách quảng cáo để cố gắng giữ cho cô ấy đứng đầu như Ngôi sao, nhưng đừng lo lắng - tôi nghĩ rằng trang web của Ngôi sao sẽ giết chết đủ tài năng nội bộ của nó để đẩy mọi người đến các trang web nhiều thông tin hơn như của Ruth! Tôi đã nghe những người trong cuộc nói rằng các lĩnh vực phát triển trong trang của Ngôi sao thực sự tập trung vào nội dung do người dùng tạo, tin tức thích hợp (địa phương) và viết blog. Huh! Tưởng tượng rằng!

IndyStar.com

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.
Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.