Danh sách kiểm tra: Cách tạo nội dung bao hàm

Tính toàn diện và tính đa dạng

Khi các nhà tiếp thị tập trung vào nội dung thu hút khán giả, chúng tôi thường thấy mình có ý tưởng và thiết kế các chiến dịch với những nhóm nhỏ người tương tự như mình. Trong khi các nhà tiếp thị đang cố gắng cá nhân hóa và tương tác, thì sự đa dạng trong thông điệp của chúng tôi lại bị bỏ qua quá thường xuyên. Và, bằng cách xem xét các nền văn hóa, giới tính, sở thích tình dục và khuyết tật ... thông điệp của chúng tôi có ý nghĩa thuê thực sự có thể gạt ra ngoài lề những người không giống chúng tôi.

Tính toàn diện nên được ưu tiên trong mọi thông điệp tiếp thị. Thật không may, ngành công nghiệp truyền thông vẫn đang thiếu dấu ấn:

  • Phụ nữ chiếm 51% dân số nhưng chỉ chiếm 40% số người dẫn chương trình phát sóng.
  • Đa văn hóa chiếm 39% dân số nhưng chỉ có 22% số người dẫn chương trình phát sóng.
  • 20% người Mỹ trong độ tuổi 18-34 xác định là LBGTQ nhưng chỉ chiếm 9% số người thường xuyên vào giờ vàng.
  • 13% người Mỹ bị khuyết tật nhưng chỉ có 2% những người thường xuyên vào giờ vàng bị khuyết tật.

Bằng cách tập trung vào tính toàn diện, phương tiện truyền thông có thể giúp chống lại những định kiến ​​và giúp giảm thành kiến ​​vô thức.

Các định nghĩa về tính bao gồm

  • Bình đẳng - nhằm thúc đẩy sự công bằng nhưng nó chỉ có thể hoạt động nếu mọi người bắt đầu từ cùng một nơi và cần sự giúp đỡ như nhau.
  • Equity - mang lại cho mọi người những gì họ cần để thành công trong khi bình đẳng là đối xử với mọi người như nhau.
  • Giao lộ - bản chất liên kết của các phân loại xã hội như chủng tộc, giai cấp và giới tính khi chúng áp dụng cho một cá nhân hoặc nhóm nhất định, được coi là tạo ra các hệ thống phân biệt đối xử hoặc bất lợi chồng chéo và phụ thuộc lẫn nhau.
  • Tokenism - thực hành chỉ tạo ra một nỗ lực tượng trưng để bao gồm những người không được đại diện, đặc biệt là bằng cách tuyển dụng một số lượng nhỏ những người không được đại diện để làm cho vẻ ngoài bình đẳng.
  • Sự thiên vị không ý thức - thái độ hoặc khuôn mẫu ảnh hưởng đến sự hiểu biết, hành động và quyết định của chúng ta một cách vô thức.

T đồ họa thông tin từ Youtube cung cấp danh sách kiểm tra chi tiết mà bạn có thể sử dụng với bất kỳ nhóm sáng tạo nào để đảm bảo tính toàn diện là động lực trong việc lập kế hoạch, thực hiện và đối tượng mục tiêu của nội dung mà bạn đang tạo. Đây là danh sách kiểm tra ... mà tôi đã sửa đổi để sử dụng cho bất kỳ tổ chức nào cho bất kỳ nội dung nào ... không chỉ video:

Nội dung: Những chủ đề nào được đề cập và bao gồm những quan điểm nào?

  • Đối với các dự án nội dung hiện tại của tôi, bạn đã tích cực tìm kiếm các quan điểm đa dạng, đặc biệt là những quan điểm khác với quan điểm của bạn?
  • Nội dung của bạn có giải quyết hoặc xóa bỏ những định kiến ​​về các nhóm bị thiệt thòi và giúp khán giả nhìn những người khác bằng sự phức tạp và đồng cảm không?
  • Nội dung của bạn (đặc biệt là tin tức, lịch sử và liên quan đến khoa học) có mang lại tiếng nói cho nhiều quan điểm và nền văn hóa không?

Trên màn hình: Mọi người nhìn thấy gì khi họ đến thăm tôi?

  • Có sự đa dạng trong nội dung của tôi không? Các chuyên gia và nhà lãnh đạo tư tưởng từ các nền tảng khác nhau cùng với nhiều khía cạnh nhận dạng (giới tính, chủng tộc, dân tộc, khả năng, v.v.) có được nêu trong nội dung của tôi không?
  • Trong số 10 phần nội dung cuối cùng của tôi, có sự đa dạng giữa các giọng nói được thể hiện không?
  • Nếu tôi sử dụng hình ảnh động hoặc hình minh họa, chúng có nhiều tông màu da, kết cấu tóc và giới tính không?
  • Có sự đa dạng giữa các giọng tường thuật nội dung của tôi không?

Tương tác: Làm cách nào để tương tác và hỗ trợ những người sáng tạo khác?

  • Đối với các hoạt động cộng tác và các dự án mới, tôi có đang xem xét một loạt các ứng viên đa dạng ở các giai đoạn nghề nghiệp khác nhau và tính xen kẽ có được tính đến không?
  • Tôi có tận dụng cơ hội để tận dụng nền tảng của mình để nâng cao và hỗ trợ những người sáng tạo có xuất thân ít được đại diện không?
  • Tôi có đang giáo dục bản thân về những quan điểm bị thiệt thòi bằng cách thu hút các cộng đồng / nội dung đa dạng không?
  • Tổ chức của tôi đang hoạt động như thế nào để trau dồi tiếng nói đa dạng và trao quyền cho những người giao tiếp / người có ảnh hưởng thế hệ tiếp theo?
  • Làm cách nào để tổ chức của tôi tránh được chủ nghĩa mã hóa? Chúng ta có thu hút các chuyên gia và nhà truyền thông từ các nền tảng ít được đại diện để có cơ hội mở rộng ra ngoài nội dung liên quan đến đa dạng không?
  • Làm thế nào để ngân sách và đầu tư phản ánh cam kết về sự đa dạng và hòa nhập?

Khán giả: Tôi nghĩ thế nào về khán giả khi làm nội dung?

  • Ai là khán giả? Tôi đã xem xét việc xây dựng nội dung của mình để tìm kiếm và thu hút lượng khán giả đa dạng chưa?
  • Nếu nội dung của tôi bao gồm chủ đề thiên vị về văn hóa đối với một số nhóm nhất định, tôi có cung cấp ngữ cảnh có thể chào đón nhiều đối tượng khán giả không?
  • Khi tiến hành nghiên cứu người dùng, tổ chức của tôi có đảm bảo rằng các quan điểm đa dạng được tìm kiếm và đưa vào không?

Người tạo nội dung: Ai trong nhóm của tôi?

  • Có sự đa dạng giữa các nhóm làm việc trên nội dung của tôi không?
  • Nhân khẩu học của nhóm tôi có phản ánh dân số chung, không chỉ đối tượng hiện tại không?
  • Tôi có đang thu hút các chuyên gia và nhà lãnh đạo tư tưởng từ các nền tảng khác nhau cùng với nhiều khía cạnh nhận dạng (giới tính, chủng tộc hoặc dân tộc, khả năng, v.v.) làm tư vấn cho các dự án của tôi không?

danh sách kiểm tra bao gồm tiếp thị

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.