Phân tích & Thử nghiệmTruyền thông xã hội & Tiếp thị người ảnh hưởng

Chúng ta nên ngừng nói có ảnh hưởng khi chúng ta có nghĩa là phổ biến

Hôm nay tôi lại thấy nó... khác Người có ảnh hưởng Danh sách. Tuy nhiên, tôi không thể xem qua toàn bộ danh sách vì tôi còn quá bận cào móng tay vào mặt và bứt tóc. Đó hoàn toàn không phải là danh sách người có ảnh hưởng, nó chỉ là một danh sách phổ biến khác. Để chắc chắn rằng tất cả chúng ta đều hiểu sự khác biệt, hãy tiếp tục và xác định hai:

  • Phổ biến: Được nhiều người hoặc một người hoặc một nhóm cụ thể thích, ngưỡng mộ hoặc thích thú.
  • Có ảnh hưởng: Có ảnh hưởng lớn đến ai đó hoặc cái gì đó.

Đối với các nhà tiếp thị ngoài kia, có một sự khác biệt rất lớn giữa hai điều này. nó là nhãn cầu so với ý định. Nếu bạn muốn nhiều người xem công cụ của bạn… trở nên nổi tiếng. Nhưng nếu bạn muốn nhiều người mua công cụ của bạn… hãy tạo ảnh hưởng. Những người hoặc thương hiệu nổi tiếng có rất nhiều người Lượt thích chúng. Những người hoặc thương hiệu có ảnh hưởng có những người tin tưởng Chúng.

Snooki

Vẫn không nhận được nó? Một trong những bà mẹ nổi tiếng nhất năm 2012 là Nicole Snooki Polizzi. Trên Twitter, Snooki có 6.1 triệu người theo dõi. Chủ đề của Snooki bao gồm nhiếp ảnh, pizza, nướng, quân đội và giày. Tên của Snooki cũng đồng nghĩa với việc làm mẹ trong năm nay trong nhiều danh sách.

Không nghi ngờ gì nữa, Snooki là phổ biến. Nhưng liệu cô ấy có có ảnh hưởng về những chủ đề này là có thể tranh cãi. Mọi người có thể tìm đến Snooki để biết những kiểu giày mới nhất vì cô ấy là một biểu tượng nhạc pop… nhưng không chắc rằng cô ấy sẽ giúp tác động đến ý kiến ​​của bạn về lần mua máy ảnh, mua bánh pizza, câu hỏi về lực lượng vũ trang, công thức làm bánh hoặc câu hỏi về cách nuôi dạy con cái tiếp theo của bạn. Tôi không đánh Snooki… chỉ chỉ ra rằng Snooki hoàn toàn nổi tiếng, nhưng có ảnh hưởng đáng ngờ.

Vấn đề là những ảnh hưởng điểm số và danh sách không thực sự có ảnh hưởng gì cả. Liệt kê Snooki là một người có ảnh hưởng là không chính xác. Nếu tôi muốn có ý kiến ​​về nhiếp ảnh, tôi sẽ tìm hiểu Paul D'Andrea. Pizza? Tôi sẽ đến gặp người bạn James, người sở hữu Brozinni's. Nướng bánh? Mẹ tôi.

Bạn sẽ có được điểm. Nhưng bạn có nhận thấy điều gì đó về những người có ảnh hưởng của tôi không? Họ không nổi tiếng và không có hàng triệu người theo dõi hay người hâm mộ. Họ được tin tưởng vì tôi đã xây dựng mối quan hệ cá nhân với từng người trong số họ theo thời gian và họ đã giành được sự tin tưởng của tôi. Tôi không chiết khấu rằng những người nổi tiếng có thể có ảnh hưởng ... rất nhiều. Tuy nhiên, tôi đang giảm giá rằng để có sức ảnh hưởng, một người phải nổi tiếng. Không phải vậy đâu.

Như một ví dụ cá nhân, tôi biết rằng tôi đã trở thành có ảnh hưởng trong không gian công nghệ tiếp thị. Tôi đã tư vấn về các thương vụ mua lại và đầu tư trị giá hơn 4 tỷ đô la trong vài năm qua và đưa ra một số định hướng tuyệt vời cho nhiều công ty. Điều đó nói rằng, tôi không phổ biến trong không gian. Bạn sẽ không tìm thấy tôi trong top 10 của quá nhiều danh sách và tôi không phải là người dẫn đầu các sự kiện trên mạng xã hội và tiếp thị. Tôi tin rằng, nếu các danh sách được viết dựa trên sự tin tưởng và dẫn đầu trong ngành, tôi sẽ thấy mình được xếp hạng cao hơn nhiều. Đó không phải là một lời phàn nàn… chỉ là một quan sát.

Tuy nhiên, chúng tôi cần phải tìm ra cách để phân biệt rõ hơn giữa ảnh hưởng và sự nổi tiếng. Các nhà tiếp thị cần xác định những người có ảnh hưởng và đầu tư với những người có ảnh hưởng để giúp chia sẻ sản phẩm và dịch vụ của họ. Tuy nhiên, các nhà tiếp thị cũng phải tránh lãng phí tiền vào những thứ đơn giản là phổ biến và không ảnh hưởng gì.

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.