Chúng ta nên ngừng nói có ảnh hưởng khi chúng ta có nghĩa là phổ biến

Snooki

Tôi đã nhìn thấy nó một lần nữa hôm nay… một Danh sách Người ảnh hưởng khác năm 2012. Tuy nhiên, tôi không thể xem qua toàn bộ danh sách vì quá bận rộn cào móng tay và nhổ tóc. Nó hoàn toàn không phải là một danh sách người có ảnh hưởng, nó chỉ là một danh sách nổi tiếng khác. Để chắc chắn rằng tất cả chúng ta đều hiểu sự khác biệt, hãy tiếp tục và xác định hai điều này:

  • Phổ biến: Được nhiều người hoặc một người hoặc một nhóm cụ thể thích, ngưỡng mộ hoặc thích thú.
  • Có ảnh hưởng: Có ảnh hưởng lớn đến ai đó hoặc điều gì đó.

Đối với các nhà tiếp thị ngoài kia, có một sự khác biệt rất lớn giữa hai điều này. nó là nhãn cầu so với ý định. Nếu bạn muốn nhiều người xem công cụ của bạn… trở nên nổi tiếng. Nhưng nếu bạn muốn nhiều người mua công cụ của bạn… hãy tạo ảnh hưởng. Những người hoặc thương hiệu nổi tiếng có rất nhiều người như chúng. Những người hoặc thương hiệu có ảnh hưởng có những người tin tưởng Chúng.

SnookiVẫn không hiểu? Một trong những bà mẹ nổi tiếng nhất năm 2012 được cho là Nicole “Snooki” Polizzi. Trên Twitter, Snooki có 6.1 triệu người theo dõi. Snooki có điểm Klout là 88. Chủ đề của Snooki bao gồm nhiếp ảnh, pizza, nướng, quân đội và giày. Năm nay, tên của Snooki cũng đồng nghĩa với việc làm mẹ trong nhiều danh sách.

Không nghi ngờ gì nữa, Snooki là phổ biến. Nhưng liệu cô ấy có có ảnh hưởng về những chủ đề này được tranh luận. Mọi người có thể tìm đến Snooki để tìm những kiểu giày mới nhất vì cô ấy là một biểu tượng nhạc pop… nhưng có thể nghi ngờ rằng cô ấy sẽ giúp ảnh hưởng đến ý kiến ​​của bạn về lần mua máy ảnh tiếp theo, mua bánh pizza, câu hỏi về lực lượng vũ trang, công thức làm bánh hoặc câu hỏi về nuôi dạy con cái. Tôi không đánh gục Snooki… chỉ chỉ ra rằng Snooki hoàn toàn nổi tiếng, nhưng có ảnh hưởng đáng ngờ.

Vấn đề là những ảnh hưởng điểm số và danh sách không thực sự có ảnh hưởng gì cả. Liệt kê Snooki là một người có ảnh hưởng là không chính xác. Nếu tôi muốn có ý kiến ​​về nhiếp ảnh, tôi sẽ tìm hiểu Paul D'Andrea. Pizza? Tôi sẽ đến gặp người bạn James của tôi, người sở hữu Brozinni's. Nướng bánh? Mẹ tôi.

Bạn sẽ có được điểm. Nhưng bạn có nhận thấy điều gì đó về những người có ảnh hưởng của tôi không? Họ không nổi tiếng và không có hàng triệu người theo dõi hay người hâm mộ. Họ được tin tưởng bởi vì tôi đã xây dựng mối quan hệ cá nhân với từng người trong số họ theo thời gian và họ đã giành được sự tin tưởng của tôi. Tôi không chiết khấu rằng những người nổi tiếng có thể có ảnh hưởng ... rất nhiều. Tuy nhiên, tôi đang giảm giá rằng để có sức ảnh hưởng, một người phải nổi tiếng. Không phải vậy đâu.

Như một ví dụ cá nhân, tôi biết rằng tôi đã trở thành có ảnh hưởng trong không gian công nghệ tiếp thị. Tôi đã tham khảo ý kiến ​​về các vụ mua lại và đầu tư trị giá hơn 500 triệu đô la trong vài năm qua và đưa ra một số định hướng tuyệt vời cho nhiều công ty. Điều đó nói rằng, tôi không nổi tiếng trong không gian. Bạn sẽ không tìm thấy tôi trong top 10 của quá nhiều danh sách và tôi không phải là tiêu đề của các sự kiện trên mạng xã hội và tiếp thị. Tôi tin rằng, nếu danh sách được viết dựa trên sự tin tưởng và dẫn đầu trong ngành, tôi sẽ thấy mình được xếp hạng cao hơn nhiều. Đó không phải là một lời phàn nàn ... chỉ là một quan sát.

Tuy nhiên, chúng tôi cần phải tìm ra cách để phân biệt rõ hơn giữa ảnh hưởng và sự nổi tiếng. Các nhà tiếp thị cần xác định những người có ảnh hưởng và đầu tư với những người có ảnh hưởng để giúp chia sẻ sản phẩm và dịch vụ của họ. Tuy nhiên, các nhà tiếp thị cũng phải tránh lãng phí tiền vào những thứ đơn giản là phổ biến và không ảnh hưởng gì.

6 Comments

  1. 1

    Tôi nghĩ chúng ta cần một danh mục thứ ba ngoài “phổ biến” và “có ảnh hưởng” mà chỉ đơn thuần là “hiển thị”. Tôi sẽ không tranh luận rằng Snooki là tất cả những gì nổi tiếng (“thích, ngưỡng mộ hoặc thích thú”) nhiều như cô ấy chỉ đơn giản là rất dễ thấy.

    Cảm ơn vì đã chia sẻ, Doug!

  2. 2

    Douglas, như bạn đã thấy, chúng tôi tại Little Bird tin rằng sự nổi tiếng giữa các chuyên gia về chủ đề ngách là một đại diện tốt trong việc định hướng ảnh hưởng, chuyên môn, v.v. Theo bạn, điều đó có hiệu quả như thế nào như một cách tốt hơn để đo lường ảnh hưởng?

    • 3

      Xin chào @marshallkirkpatrick: disqus! Little Bird đã làm rất tốt trong việc cung cấp các khía cạnh khác nhau của một chủ đề nhất định mà chúng tôi có thể xác định những người có ảnh hưởng. Ngay cả trong một thị trường ngách cũng có những mối nguy khi chỉ nhìn vào sự nổi tiếng. Tôi tự hỏi liệu có những hành động như lượt tweet lại, chia sẻ thêm, v.v. phát hiện ra khả năng một người tác động đến người khác để thực hiện hành động hay không. Với hai tài khoản twitter - một tài khoản có nhiều người theo dõi và một tài khoản có ít người theo dõi nhưng nhiều lượt retweet hơn - tôi sẽ tập trung vào tài khoản sau.

      • 4

        Douglass, cảm ơn vì đã viết bài này. Nhưng bây giờ tôi đã GOT để hỏi điều này có nghĩa là gì: “Little Bird đã làm rất tốt trong việc cung cấp các kích thước khác nhau của một
        đã đưa ra chủ đề mà chúng tôi có thể xác định những người có ảnh hưởng. "

        Tôi là người tham gia phiên bản beta của Little Bird nhưng đơn giản là tôi không thấy đây là một công cụ hữu ích cho mình. Rõ ràng là tôi đang thiếu một cái gì đó và một cái gì đó là những gì bạn nhận được trong nhận xét này. Bạn sẽ vui lòng xem xét cụ thể hơn? Cám ơn rất nhiều.

        • 5

          Xin chào @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - với Little Bird, tôi thích thực tế rằng hoạt động là một trong những bộ lọc và tôi có thể so sánh hoạt động, lắng nghe và các chủ đề dẫn đầu với cột được theo dõi nhiều nhất. Nó không tạo ra danh sách tức thời những người có ảnh hưởng, nhưng nó cho phép tôi xem lại và phân tích thêm một chút về các tài khoản.

          Sự thật mà nói, những công cụ như thế này không phải là động lực để viết bài đăng này. Tất cả những danh sách Top Influencer vô lý cho năm 2012 đã thúc đẩy tôi. Tôi đánh giá cao các công cụ như Klout, Appinions và Little Bird - những người đang cố gắng hình thành các thuật toán để cung cấp kết quả tốt hơn. Đó là một vấn đề khá phức tạp!

  3. 6

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.