Quá khứ, hiện tại và tương lai của bối cảnh tiếp thị người ảnh hưởng

Bối cảnh tiếp thị người ảnh hưởng

Thập kỷ vừa qua là một trong những bước phát triển vượt bậc của tiếp thị người ảnh hưởng, thiết lập nó như một chiến lược bắt buộc phải có đối với các thương hiệu trong nỗ lực kết nối với khán giả chính của họ. Và sức hấp dẫn của nó sẽ kéo dài khi nhiều thương hiệu tìm đến hợp tác với những người có ảnh hưởng để chứng minh tính xác thực của họ. 

Với sự gia tăng của thương mại điện tử xã hội, việc phân bổ lại chi tiêu quảng cáo cho tiếp thị có ảnh hưởng từ truyền hình và phương tiện truyền thông ngoại tuyến, cũng như việc tăng cường áp dụng phần mềm chặn quảng cáo ngăn chặn quảng cáo trực tuyến truyền thống, không có gì ngạc nhiên:

Tiếp thị người ảnh hưởng dự kiến ​​sẽ tạo ra 22.2 tỷ đô la trên toàn thế giới vào năm 2025, tăng từ 13.8 tỷ đô la năm ngoái. 

State of Influencer Marketing, HypeAuditor của Hoa Kỳ

Mặc dù vậy, những thách thức nảy sinh trong tiếp thị người có ảnh hưởng khi bối cảnh của nó liên tục thay đổi, khiến các thương hiệu và thậm chí chính những người có ảnh hưởng gặp khó khăn trong việc theo kịp các phương pháp hay nhất. Điều đó khiến bây giờ trở thành thời điểm lý tưởng để tập trung vào những gì đã hiệu quả, những gì chưa hiệu quả và tương lai của các chiến dịch có ảnh hưởng hiệu quả sẽ như thế nào. 

Tương lai là Nano 

Như chúng tôi đánh giá xem ai là người đã tạo ra làn sóng trong năm nay, thực tế đã gây sốc cho những người không bán hàng cũng như các nhà tiếp thị. Năm nay, thế giới ít quan tâm hơn đến những tên tuổi lớn như The Rock và Selena Gomez - họ tập trung vào những người có ảnh hưởng vi mô và những người có ảnh hưởng nano.

Những người có ảnh hưởng này, với từ 1,000 đến 20,000 người theo dõi, có khả năng tiếp cận các cộng đồng thích hợp, đóng vai trò là kênh tối ưu để các thương hiệu tiếp cận một nhóm nhỏ khán giả cụ thể của họ. Họ không chỉ có thể kết nối với các nhóm bỏ qua tiếp thị truyền thống mà còn cả tỷ lệ tương tác của họ (ER) cao hơn. Vào năm 2021, những người có ảnh hưởng nano có mức trung bình ER là 4.6%, gấp hơn ba lần so với những người có ảnh hưởng với hơn 20,000 người theo dõi.

Sức mạnh của những người có ảnh hưởng nhỏ và những người có ảnh hưởng nano vẫn chưa thoát khỏi các nhà tiếp thị và khi các thương hiệu tìm cách đa dạng hóa chiến lược truyền thông xã hội của họ và tận dụng ER cao trong các chiến dịch đang diễn ra, chúng ta sẽ thấy những cấp độ ảnh hưởng này ngày càng phổ biến hơn.

Ngành tiếp thị ảnh hưởng tiếp tục phát triển

Đặc biệt, dữ liệu đã chỉ ra rằng độ tuổi trung bình của người dùng mạng xã hội đã tăng lên trong năm ngoái.

  • Tỷ lệ người dùng trên Instagram trong độ tuổi từ 25 đến 34 tăng 4%, trong khi số lượng người dùng TikTok từ 13 đến 17 tuổi giảm 2%.
  • Người dùng TikTok trong độ tuổi từ 18 đến 24 trở thành nhóm người dùng lớn nhất trên nền tảng, với 39% tổng số người dùng.
  • Trong khi đó, 70% người dùng YouTube từ 18 đến 34 tuổi.

Động lực của một đối tượng trưởng thành đối mặt với thực tế nghiêm túc được phản ánh trong những người theo dõi đối tượng được tìm kiếm. Trong khi người dùng tiếp tục đổ xô đến Instagram để tìm Beyonce và Kardashians, nghiên cứu cho thấy Tài chính & Kinh tế, Y tế & Y tế và Kinh doanh & Nghề nghiệp là những danh mục thu hút nhiều nhất những người theo dõi mới 2021.

Việc tăng cường áp dụng, đổi mới và Metaverse sẽ đưa Tiếp thị người ảnh hưởng lên cấp độ tiếp theo

Ngành tiếp thị người ảnh hưởng vào năm 2022 phức tạp hơn nhiều so với trước đại dịch và các bên liên quan đã chú ý đến. Những người có ảnh hưởng hiện là một phần chính trong sổ tay của hầu hết các nhà tiếp thị, chứ không chỉ dành cho các dự án đơn lẻ phổ biến cách đây vài năm. Các thương hiệu đang ngày càng tìm kiếm mối quan hệ hợp tác liên tục với những người có ảnh hưởng.

Trong khi đó, các nền tảng truyền thông xã hội đang cung cấp cho người sáng tạo các công cụ mới và nhiều cách hơn để tạo thu nhập. Vào năm 2021, Instagram đã bổ sung các cửa hàng dành cho người sáng tạo, khung thỏa thuận khuyến mãi mới và các cải tiến cho thị trường người ảnh hưởng để giúp các thương hiệu kết nối với người dùng. TikTok ra mắt giới thiệu video và quà tặng ảo, cũng như khả năng phát trực tiếp. Và YouTube đã công bố Quỹ ngắn hạn trị giá 100 triệu đô la như một cách để khuyến khích những người có ảnh hưởng tạo nội dung cho câu trả lời của mình cho TikTok.

Cuối cùng, mua sắm trực tuyến đã có sự tăng trưởng vượt bậc trong thời kỳ đại dịch, nhưng…

Thương mại xã hội dự kiến ​​sẽ tăng nhanh gấp ba lần, lên 1.2 nghìn tỷ đô la vào năm 2025

Tại sao Mua sắm được thiết lập cho một cuộc cách mạng xã hội, Accenture

Các nền tảng truyền thông xã hội đang triển khai tích hợp thương mại điện tử, như Giọt của InstagramSự hợp tác của TikTok với Shopify, để tạo điều kiện và tận dụng lợi thế từ sự may mắn đó.

Vài năm gần đây, những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội đã chứng minh rằng những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội là một nguồn tài nguyên có giá trị, chắc chắn dẫn đến một sự phát triển khiến ngành công nghiệp có vị trí tốt cho những gì xảy ra tiếp theo. Điều đó tiếp theo là gì có khả năng là sự phát triển và áp dụng thực tế tăng cường và metaverse.

Tiếp thị người ảnh hưởng từ hai chiều thành ba sẽ là cơ hội lớn tiếp theo, bằng chứng là Facebook đã thay đổi chiến lược để tập trung vào tất cả mọi thứ Meta. Đừng phạm sai lầm, nó cũng sẽ có rất nhiều thách thức. Xây dựng và chia sẻ trải nghiệm phong phú sẽ có nghĩa là một đường cong học tập lớn cho những người có ảnh hưởng ảo. Nhưng với cách mà ngành này đã vượt qua đại dịch và sức mạnh vượt trội mà nó đang trở nên như thế nào, chúng tôi tự tin rằng những người có ảnh hưởng sẽ đáp ứng được thách thức đó.

Tải xuống Báo cáo Tiếp thị về Tình trạng Người có Ảnh hưởng tại Hoa Kỳ năm 2022 của HypeAuditor