7 Xu hướng Tiếp thị Influencer Dự kiến ​​vào năm 2021

Xu hướng tiếp thị người ảnh hưởng

Khi thế giới nổi lên sau đại dịch và hậu quả để lại sau nó, tiếp thị người ảnh hưởng, không giống như phần lớn các ngành, sẽ thấy mình thay đổi. Khi mọi người buộc phải dựa vào trải nghiệm ảo thay vì trực tiếp và dành nhiều thời gian hơn trên mạng xã hội thay vì các sự kiện và cuộc họp trực tiếp, tiếp thị người ảnh hưởng đột nhiên thấy mình đi đầu trong cơ hội để các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng thông qua mạng xã hội trong những cách có ý nghĩa và xác thực. Giờ đây, khi thế giới bắt đầu chuyển sang thời kỳ hậu đại dịch, tiếp thị người ảnh hưởng cũng đang chuyển sang một hình thức bình thường mới, kéo theo nhiều sự thích nghi đã định hình ngành này trong năm ngoái.

Dưới đây là bảy xu hướng tiếp thị người ảnh hưởng có thể thấy trong nửa cuối năm 2021 khi thế giới vượt qua đại dịch:

Xu hướng 1: Các thương hiệu đang thay đổi chi tiêu quảng cáo cho các nhà tiếp thị có ảnh hưởng

Trong khi COVID-19 làm chậm sự tăng trưởng chung của ngành quảng cáo, thì tiếp thị người ảnh hưởng không cảm thấy gánh nặng nhiều như các ngành khác.

63% nhà tiếp thị dự định tăng ngân sách tiếp thị người ảnh hưởng của họ vào năm 2021. 

Trung tâm tiếp thị ảnh hưởng

Khi việc sử dụng mạng xã hội tiếp tục phát triển trên nhiều ngành khác nhau, các thương hiệu đang chuyển hướng chi tiêu quảng cáo từ các kênh ngoại tuyến sang trực tuyến vì các thương hiệu hiểu rằng tiếp thị truyền thông xã hội là một trong những phương pháp tốt nhất để kết nối với khán giả trực tuyến và chia sẻ thông điệp của họ. Tiếp thị người ảnh hưởng sẽ càng trở nên cấp thiết hơn khi các thương hiệu tìm kiếm cơ hội kết nối với khán giả của họ theo những cách thực và xác thực trực tuyến.

Xu hướng 2: Các nhà tiếp thị đang theo dõi chặt chẽ hơn các chỉ số

Các chỉ số tiếp thị người ảnh hưởng sẽ tiếp tục được thiết lập rộng rãi hơn và do đó, các thương hiệu sẽ phụ thuộc vào hiệu suất tiếp thị của người ảnh hưởng và ROI của những người có ảnh hưởng của họ. Và, với việc các thương hiệu đã chứng kiến ​​sự gia tăng hiệu suất từ ​​các chiến dịch tiếp thị người ảnh hưởng đều đặn trong năm qua, ngân sách tiếp thị người ảnh hưởng nhất định sẽ tăng lên. Đồng thời, với sự gia tăng chi tiêu, hãy xem xét kỹ hơn các chỉ số. Các chỉ số này sẽ ngày càng trở nên quan trọng khi các nhà tiếp thị lập kế hoạch chiến dịch của họ với phân tích đối tượng người có ảnh hưởng, tỷ lệ tương tác, tần suất đăng bài, tính xác thực của đối tượng và các chỉ số hiệu suất chính. 

Không thể phủ nhận tác động nếu người có ảnh hưởng phù hợp tham gia. Xem xét Bài đăng trên Instagram của Nicki Minaj  có cảnh cô ấy mặc đôi Crocs màu hồng sáng, sau đó đã làm sập trang web của Crocs do lượng truy cập web tăng vọt ngay sau bài đăng. Các nhà tiếp thị cần lập bản đồ các chiến dịch của họ theo các KPI cụ thể bao gồm nhận thức về thương hiệu, tăng doanh số bán hàng, cộng tác nội dung, lưu lượng truy cập trang web và sự hiện diện ngày càng tăng trên mạng xã hội. 

Xu hướng 3: Những người có ảnh hưởng ảo đang ngày càng phổ biến trong các thương hiệu

Những người có ảnh hưởng ảo hoặc những người có ảnh hưởng do máy tính tạo ra hoạt động giống như những người trong cuộc sống thực, rất có thể là “điều quan trọng” tiếp theo trong tiếp thị người ảnh hưởng giữa các thương hiệu. Những người có ảnh hưởng đến robot này được tạo ra với những tính cách, cuộc sống hoàn mỹ mà họ chia sẻ với những người theo sau và tạo kết nối thông qua mạng xã hội với người tiêu dùng. Những người có ảnh hưởng ảo này là một lựa chọn hấp dẫn cho các thương hiệu vì một vài lý do. Thứ nhất, nội dung mới được các nhà thiết kế đồ họa dễ dàng tạo ra, đặt người có ảnh hưởng đến người máy ở bất kỳ đâu trên thế giới vào bất kỳ lúc nào, loại bỏ nhu cầu đi lại của những người có ảnh hưởng ngoài đời thực. 

Mặc dù điều này đã trở nên đặc biệt quan trọng trong năm ngoái, vì đại dịch khiến việc đi lại chậm lại đáng kể, nhưng xu hướng này sẽ tiếp tục. Theo nghiên cứu gần đây, chúng tôi thực hiện trong báo cáo Những người có ảnh hưởng ảo hàng đầu trên Instagram vào năm 2020, những người có ảnh hưởng bằng robot có hiệu quả trong việc tiếp cận khán giả và thu hẹp khoảng cách giữa thương hiệu và khán giả của họ. Trong phân tích của mình, chúng tôi nhận thấy rằng những người có ảnh hưởng ảo có mức độ tương tác gần gấp ba lần so với những người có ảnh hưởng thực sự. Cuối cùng, những người có ảnh hưởng ảo an toàn hơn về danh tiếng của thương hiệu, vì những robot này có thể được điều khiển, viết kịch bản và giám sát bởi người tạo ra chúng. Những người có ảnh hưởng ảo tạo ra cơ hội nhỏ hơn cho các bài đăng trên mạng xã hội mang tính xúc phạm, kỳ quặc hoặc gây tranh cãi có thể khiến thương hiệu rơi vào chế độ kiểm soát thiệt hại.

Xu hướng 4: Nano và Micro-Influencer đang phát triển mạnh mẽ Tiếp thị

Những người có ảnh hưởng nano và vi mô đang ngày càng trở nên phổ biến vì họ đang thể hiện mối liên hệ chặt chẽ với khán giả thích hợp.

  • Những người có tầm ảnh hưởng lớn có 1,000 đến 5,000 người theo dõi
  • Những người có tầm ảnh hưởng nhỏ có từ 5,000 đến 20,000 người theo dõi.

Thông thường những người theo dõi những người có ảnh hưởng nano và vi mô này cảm thấy những người có ảnh hưởng này thực tế và cá nhân hơn, cung cấp nội dung, thông điệp và quảng cáo sản phẩm cảm thấy chân thực hơn, trái ngược với những người có ảnh hưởng chính thống, những người có thể bị buộc tội thu lợi từ ảnh hưởng. Những người có ảnh hưởng nano và vi mô này có kỹ năng phát triển các kết nối sâu sắc với những người sau của họ, những người cũng tương tác cao. Những cộng đồng gắn bó này luôn ủng hộ, đáng tin cậy và những người có ảnh hưởng có thể tận dụng “tình bạn” trong cộng đồng của họ để có những đánh giá và phản hồi tích cực. Các thương hiệu nhỏ thường khai thác những người có ảnh hưởng nhỏ, nhưng các công ty lớn cũng đang bắt đầu sử dụng những nhóm người có ảnh hưởng này. 

Vào năm 2020, 46.4% lượt đề cập thương hiệu sử dụng hashtag #ad được thực hiện bởi các tài khoản Instagram có 1,000-20,000 người theo dõi. 

Nói chuyện ảnh hưởng

Xu hướng 5: Những người có ảnh hưởng Tận dụng thương mại xã hội để thúc đẩy sự ra mắt của thương hiệu / doanh nghiệp của riêng họ

Những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội dành nhiều năm để xây dựng lượng người theo dõi, thiết lập mối quan hệ với khán giả và tạo nội dung phù hợp với thị trường ngách của họ. Những người có ảnh hưởng này được coi là người mua sắm cá nhân và chuyên gia giới thiệu cho những người theo dõi họ. Quảng cáo sản phẩm để tăng doanh thu là kỹ năng hàng đầu của những người có ảnh hưởng và khi thương mại điện tử và truyền thông xã hội giao nhau thường xuyên hơn, sự gia tăng của thương mại xã hội đang thu hút và chứng tỏ là một cơ hội sinh lợi cho những người có ảnh hưởng.

Những người có ảnh hưởng đang tận dụng thương mại xã hội bằng cách tung ra các thương hiệu và doanh nghiệp của riêng họ, tận dụng sức mạnh bán sản phẩm của họ. Thay vì quảng bá sản phẩm cho các thương hiệu khác, những người có ảnh hưởng này đang “lật ngược thế cờ” và tranh giành thị phần. Những người có ảnh hưởng đang sử dụng kết nối cá nhân và sự tin tưởng để thúc đẩy sự phát triển của thương hiệu và doanh nghiệp của chính họ, điều mà hầu hết các nhà bán lẻ đều thiếu. 

Xu hướng 6: Các nhà tiếp thị đang chú ý nhiều hơn đến hành vi gian lận tiếp thị của người ảnh hưởng

Gian lận giữa các nền tảng truyền thông xã hội, bao gồm mua người theo dõi, mua lượt thích và bình luận, mua lượt xem câu chuyện và nhóm bình luận, đang đi đầu trong lĩnh vực tiếp thị người ảnh hưởng. Nâng cao nhận thức về gian lận cho cả những người có ảnh hưởng và những người theo dõi họ là một bước quan trọng để giảm thiểu hoạt động gian lận. Một nền tảng truyền thông xã hội cam kết giám sát gian lận cẩn thận hơn là Instagram. Nền tảng đã áp đặt các hạn chế cấm thủ thuật Theo dõi / Bỏ theo dõi và do đó so với năm 2019, tỷ lệ trung bình của các tài khoản Instagram liên quan đến gian lận đã giảm 8.14%. Tuy nhiên, số lượng người có ảnh hưởng bị ảnh hưởng bởi gian lận vẫn còn cao (53.39%) và 45% người theo dõi Instagram là bot, tài khoản không hoạt động và người theo dõi hàng loạt. Tài khoản người ảnh hưởng giả mạo có thể khiến các nhà quảng cáo tiêu tốn hàng triệu đô la mỗi năm và khi chi tiêu quảng cáo tăng lên trong hoạt động tiếp thị người ảnh hưởng, việc phát hiện gian lận ngày càng trở nên quan trọng. 

Xu hướng 7: TikTok kỳ vọng sẽ đạt được sức hút khi làm nền tảng tiếp thị

TikTok là câu chuyện thành công trên mạng xã hội nổi bật nhất năm 2020 với 689 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Nền tảng truyền thông xã hội có một Tăng 60% số người dùng truyền thông xã hội tích cực năm ngoái, biến nó trở thành nền tảng truyền thông xã hội phát triển nhanh nhất trên thế giới. Ứng dụng này, khởi đầu là một ứng dụng khiêu vũ và âm nhạc dành cho thanh thiếu niên, kể từ đó đã trở nên thu hút sự quan tâm của người lớn, doanh nghiệp và thương hiệu.

Nền tảng đơn giản của TikTok cho phép người dùng dễ dàng tạo nội dung, đăng video cũng như thích và theo dõi thường xuyên, điều này khuyến khích sự tương tác cao hơn so với các nền tảng truyền thông xã hội khác như Instagram. Các phương pháp tương tác người dùng độc đáo của họ mang đến cho cả thương hiệu và những người có ảnh hưởng cơ hội tiếp thị mới và khả năng tiếp cận cơ sở người dùng rộng lớn. HypeAuditor dự đoán TikTok sẽ có hơn 100 triệu người dùng hàng tháng tại Hoa Kỳ vào năm 2021.

Một yếu tố quan trọng cần xem xét khi xác định sử dụng nền tảng tiếp thị nào là hiểu đối tượng mục tiêu của bạn. Sự thành công của các chiến dịch tiếp thị có người ảnh hưởng thường phụ thuộc vào việc biết khán giả của bạn và cách thu hút sự chú ý của họ. Khi đối tượng của bạn đã được xác định rõ ràng, việc quyết định nền tảng tiếp thị nào để tiếp cận đối tượng mục tiêu là một lựa chọn dễ dàng. Các nhóm tuổi khác nhau có nhiều khả năng sử dụng các nền tảng tiếp thị nhất định, do đó, chọn một nền tảng phù hợp với độ tuổi mục tiêu của bạn là một chiến lược khôn ngoan.

43% người dùng Instagram toàn cầu từ 25 đến 34 tuổi và hơn một nửa số người dùng TikTok (69%) dưới 24 tuổi với 39% từ 18 đến 24, điều này khiến những người ở độ tuổi này trở thành nhóm người dùng lớn nhất.

HypeAuditor

Tóm lại, Instagram phục vụ cho những khán giả trưởng thành hơn, trong khi TikTok hướng đến những khán giả nhỏ tuổi hơn.

Tải xuống Báo cáo tiếp thị tình trạng người ảnh hưởng năm 2021 của HypeAuditor Tải xuống Báo cáo gian lận trên Instagram của HypeAuditor

Một bình luận

  1. 1

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.