Đây là cách bạn không bị bỏng với Influencer Marketing

Ký gửi 13151676 s

Chúng tôi đã viết trước đây về những cái bẫy của tiếp thị ảnh hưởng. Là một trong những người được bồi thường theo thời gian như một ảnh hưởng, Tôi hoài nghi về việc thiết lập bao nhiêu mối quan hệ tiếp thị có ảnh hưởng.

Trường hợp cụ thể, đầu năm nay tôi đã được mời tham gia Xưởng gạch bởi vì tôi là người địa phương ảnh hưởng trên mạng xã hội. Có rất nhiều người được mời từ mạng xã hội - tất cả đều có điểm số cao trên một công cụ chấm điểm ảnh hưởng phổ biến cho Indianapolis. Đường đua cung cấp vé đậu xe và vé vào phòng và đi hết vào sự kiện. Tôi đã không thực sự đi - tôi đã có một cuộc xung đột vào phút cuối cùng.

Một trong những người bạn của tôi đã đi và anh ấy nói đùa rằng tại một thời điểm, một tài xế nổi tiếng đi ngang qua họ và không ai nhận ra điều đó… họ phải hỏi anh ta là ai trước khi tung một số bức ảnh lên mạng xã hội. Thật là một bức tượng bán thân! Chiến dịch ảnh hưởng đã bỏ lỡ trên tất cả các trụ (hiểu chưa?) Và tôi thực sự đã thử liên hệ với đường đua ngay khi tôi được mời để đảm bảo rằng họ không lãng phí tiền của mình. Không ai gọi lại cho tôi. Tôi thậm chí đã có mặt tại một sự kiện mà tôi đã yêu cầu một thời gian với một người chủ chốt đang giúp quảng bá ca khúc… anh ấy cũng gạt tôi đi.

Có 3 yếu tố cụ thể để thành công chiến lược tiếp thị người có ảnh hưởng và chiến dịch này đã bỏ lỡ tất cả chúng:

  1. Liệu các khán giả của trận đấu có ảnh hưởng khán giả bạn đang cố gắng tiếp cận? Đường đua sẽ tốt hơn rất nhiều nếu mời những người có 100 người theo dõi quan tâm đến đua xe hơn là với tôi, người có 30 nghìn người theo dõi mà tôi không biết liệu có quan tâm đến đua xe hay không vì tôi không bao giờ nói về đua xe.
  2. Có một câu chuyện để người có ảnh hưởng chia sẻ với khán giả của họ sẽ gây tiếng vang? Lên đường, ăn đồ ăn miễn phí, uống bia và đi đường đua miễn phí không phải là một câu chuyện. Sẽ là một hiện tượng nếu bài hát nói về mối liên hệ gia đình, lịch sử, trình điều khiển, công nghệ ... bất cứ điều gì ngoài những bức ảnh bia.
  3. Có một kêu gọi hành động để đo lường tác động của chiến dịch? Được rồi, vì vậy có thể đã có một sự gia tăng đột biến về tỷ lệ chia sẻ tiếng nói vào ngày hôm đó bởi vì tất cả những người có ảnh hưởng xã hội này đều nói về Brickyard. Haha! Tôi hoàn toàn đùa - KHÔNG có tăng đột biến vì đã có hàng trăm nghìn người hâm mộ thực sự nói về cuộc đua! Những người có ảnh hưởng này không thay đổi bất cứ điều gì.

Nếu mục đích là thu hút những người bên ngoài hâm mộ điển hình đến theo dõi, thì điều đó không giúp ích được gì. Tôi không nghe thấy một câu chuyện nào hấp dẫn…. trong thực tế, tôi KHÔNG nghe được câu chuyện nào ngoài người bạn của tôi, người đã cười về việc nhận được một vé miễn phí. Những câu chuyện cần kể phải phù hợp với các chiến lược liên quan đến quyết định mua hàng của chúng ta.

Vì vậy, nhiều hơn thế nữa có thể đã được thực hiện để quy trách nhiệm cho những người đã đến thăm ở đó. Có lẽ là một cuốn sách nhỏ về việc tổ chức hội nghị xã hội tiếp theo của họ tại đường đua, có thể là mã giảm giá để chia sẻ với mọi người về đường đua, có thể là danh sách các tweet, cập nhật và hoạt động hình ảnh được phối hợp để thu hút người dùng về những câu chuyện tại sao họ nên tham gia theo dõi, các sự kiện sắp diễn ra tiếp theo và mua vé ở đâu.

Nếu bạn định trả hoặc tặng thứ gì đó cho những người có ảnh hưởng, hãy chắc chắn rằng nó sẽ hiệu quả với bạn! Tôi không phản đối việc tiếp thị người ảnh hưởng chút nào, chỉ là việc tìm kiếm những người có ảnh hưởng trên một số trang web và ném cho họ một số vé miễn phí không dễ dàng chút nào. Điều này có thể tốt hơn rất nhiều!

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.