Nội dung tiếp thịĐồ họa thông tin tiếp thị

Sự suy tàn của báo chí

Tôi mãi mãi biết ơn những năm tháng làm việc trong ngành Báo chí. Quá trình đào tạo, kinh nghiệm và cơ hội mà tôi có được trong ngành là nền tảng cho sự nghiệp thành công của tôi trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số. Nếu bạn đã là độc giả một thời gian, bạn sẽ biết niềm đam mê của tôi đối với ngành này. Tôi tin rằng các bài viết của tôi ở đây, ở đây, và Ở đây khá nhiều che đậy nó!

Tuy nhiên, với sự phát triển không thể chối cãi của thời gian và sự phát triển của công nghệ, ngành báo chí thống trị một thời dường như đã không thể chống chọi nổi với hiện tượng phổ quát, đó là internet. Với phạm vi tiếp cận toàn cầu, khả năng tiếp cận dễ dàng và sự phổ biến của giới trẻ am hiểu công nghệ, ngành báo chí đã phải chịu sự sụt giảm đáng kể về chi phí phát hành và quảng cáo, đặt ra câu hỏi vang dội “liệu ​​báo chí có tương lai không?

Báo từ chối

Báo chí có thể khiến bạn tin rằng vấn đề chỉ đơn giản là Internet đã đánh cắp các nhà quảng cáo. Tôi luôn nói với mọi người rằng sự suy thoái của ngành báo chí là một tự tử, không phải là một giết người. Khi tỷ suất lợi nhuận là 30% và 40%, các phòng họp quyết định không bao giờ đầu tư số tiền đó vào chất lượng hoạt động báo chí hoặc di chuyển trực tuyến của họ.

Tôi đã chứng kiến ​​những nhà báo dày dạn kinh nghiệm quan tâm đến thành phố của chúng tôi bị sa thải và công việc của họ được chuyển đến trụ sở công ty. Tôi đã chứng kiến ​​các trang rao vặt chuyển sang trực tuyến và khả năng lãnh đạo không bao giờ nao núng. Tôi cũng thấy các tờ báo chỉ thuê nhân tài từ bên trong, không bao giờ phục hồi khả năng lãnh đạo của họ bằng những nhân tài ngoài ngành với tầm nhìn mới. Rất may, sự nghiệp của tôi đã được cứu khi tôi bị sa thải ngay lập tức vì quá thẳng thắn về sự sụp đổ trong tương lai của chúng tôi.

Lịch sử báo chí

Bản tóm tắt này nêu bật những cột mốc và thách thức quan trọng trong sự suy thoái của báo chí, tập trung vào việc công nghệ, Internet và thói quen thay đổi của độc giả đã đóng những vai trò quan trọng như thế nào trong việc định hình số phận của ngành.

  • Thập kỷ thống trị: Báo chí là nguồn thông tin chính của hàng triệu người trong nhiều thập kỷ, cung cấp tin tức hàng ngày cho khán giả toàn cầu.
  • Cuộc thi từ đài phát thanh: Vào những năm 1920, báo chí phải đối mặt với sự cạnh tranh trực tiếp từ sự phát triển của đài phát thanh, dẫn đến một số thách thức trong việc duy trì lượng độc giả của họ.
  • Thời kỳ suy thoái: Trong những năm 1930, báo chí bị chỉ trích vì không lường trước được cuộc khủng hoảng kinh tế, và một số tờ báo phải vật lộn để tồn tại.
  • Báo ngoại ô: Sau Thế chiến thứ hai, có sự chuyển dịch dân số Mỹ về các khu vực ngoại ô, dẫn đến sự ra đời của các tờ báo ở ngoại ô.
  • Thỏa thuận và bán quảng cáo: Vào những năm 1960, báo chí phải đối mặt với các cuộc đình công và thay đổi kinh tế, dẫn đến các liên doanh và thỏa thuận giữa các công ty báo chí. Việc bán quảng cáo và in ấn đã được hợp nhất trong thời kỳ này, với việc các tờ báo kiếm được một phần đáng kể doanh thu quảng cáo của quốc gia.
  • Sự trỗi dậy của Internet: Năm 1962, Internet ra đời và dần dần phát triển. Đến những năm 1990, nó bắt đầu tác động đáng kể đến ngành báo chí.
  • Báo chí thay thế và báo cáo điều tra: Vào những năm 1970, các sự kiện như vụ bê bối Watergate đã dẫn đến việc đưa tin điều tra ngày càng gia tăng, bao gồm cả sự nổi lên của báo chí thay thế và các tờ báo hàng tuần có mục tiêu hơn.
  • USA Today và In ấn qua vệ tinh: Vào những năm 1980, USA Today tự tuyên bố mình là “tờ báo quốc gia” và giới thiệu những đổi mới trong thiết kế báo và in ấn qua vệ tinh.
  • Thay đổi quyền sở hữu và bùng nổ Internet: Trong những năm 1990, quyền sở hữu các phương tiện truyền thông đã tăng lên và Đạo luật Viễn thông năm 1996 đã nới lỏng các hạn chế về quyền sở hữu các phương tiện truyền thông. Báo chí thu hút các nhà đầu tư ở Phố Wall nhưng phải đối mặt với thách thức trong việc thích ứng với thời kỳ hậu in ấn.
  • Thời đại kỹ thuật số cất cánh: Vào những năm 2000, Internet đã tác động trực tiếp đến ngành báo chí, với sự phát triển của blog và mạng xã hội, làm thay đổi cách tiếp nhận và quảng cáo tin tức.
  • Từ chối quảng cáo và lưu hành: Ngành báo chí đã trải qua sự sụt giảm nghiêm trọng về quảng cáo, lượng phát hành và lượng độc giả.
  • Tia hy vọng: Bất chấp những thách thức này, các tờ báo trực tuyến vẫn nhìn thấy một tia hy vọng khi số lượng người dùng Internet trưởng thành thường xuyên truy cập các trang báo ngày càng tăng.
  • Tương lai của Quảng cáo Báo chí: Tương lai của quảng cáo trên báo xuất hiện trực tuyến, với các trang web báo thu hút hàng triệu khách truy cập hàng tháng, hấp dẫn các nhà quảng cáo.
  • Suy giảm số lượng báo chí: Kể từ những năm 1990, số lượng tờ báo niêm yết ở Mỹ đã giảm 14%.

Người tiêu dùng ngấu nghiến nhiều tin tức hơn bao giờ hết trong lịch sử. Nhưng họ nhận được nhiều thông tin tốt hơn, nhanh hơn và có trải nghiệm người dùng trực tuyến tốt hơn nhiều. Đồng thời, các nhà quảng cáo có nhiều lựa chọn tốt hơn để tiếp cận đối tượng mục tiêu mà họ cần.

2 ảnh
nguồn: biểu đồ

Đồ họa thông tin bên dưới cố gắng tỏ ra lạc quan về tương lai của báo chí, nhưng thực tế của biểu đồ trên vẽ ra một bức tranh tồi tệ hơn nhiều về tương lai của báo chí.

báo mỹ từ chối đồ họa thông tin

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.