Công nghệ quảng cáoNội dung tiếp thịĐồ họa thông tin tiếp thịTruyền thông xã hội & Tiếp thị người ảnh hưởng

POE là gì? Trả phí, Sở hữu, Kiếm tiền… Và được Chia sẻ… và Phương tiện Hội tụ

Được trả tiền, sở hữu và kiếm được (POE) phương tiện truyền thông đều là những chiến lược khả thi để xây dựng uy quyền của bạn và mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội.

Phương tiện trả tiền, sở hữu, kiếm được

  • Phương tiện trả phí – là việc sử dụng các kênh quảng cáo trả tiền để hướng lưu lượng truy cập và thông điệp tổng thể của thương hiệu đến nội dung của bạn. Nó được sử dụng để tạo nhận thức, khởi động các hình thức truyền thông khác và giúp khán giả mới nhìn thấy nội dung của bạn. Các chiến thuật bao gồm báo in, đài phát thanh, email, trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột, quảng cáo trên Facebook và các tweet được quảng cáo. Những người có ảnh hưởng trả tiền cũng có thể được trả tiền cho phương tiện truyền thông khi đạt được thỏa thuận về khoản bồi thường.
  • Phương tiện được sở hữu – là phương tiện, nội dung và nền tảng do doanh nghiệp sở hữu hoặc kiểm soát một phần hoặc toàn bộ. Vai trò là chứa nội dung, xây dựng uy quyền và các mối quan hệ, và cuối cùng là thu hút khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng. Các chiến thuật bao gồm xuất bản các bài đăng trên blog, thông cáo báo chí, sách trắng, nghiên cứu điển hình, sách điện tử và cập nhật trên mạng xã hội.
  • Phương tiện kiếm được – việc có được các đề cập và bài báo trên các kênh đã được thiết lập mà không có được thông qua quảng cáo – thông thường, đây là tin tức đưa tin. Các nguồn phương tiện kiếm được thường đã có thẩm quyền, xếp hạng và mức độ phù hợp với một ngành hoặc chủ đề nhất định, do đó, việc được đề cập sẽ giúp xây dựng thẩm quyền và mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn. Các chiến thuật bao gồm quan hệ công chúng, tìm kiếm không phải trả tiền, các chương trình tiếp cận không trả tiền cho những người có ảnh hưởng trong ngành và các blogger cũng như mạng xã hội.

Còn về phương tiện được chia sẻ?

Đôi khi các nhà tiếp thị tách biệt Phương tiện được chia sẻ để nói chuyện trực tiếp với các chiến lược thúc đẩy lưu lượng truy cập thông qua chia sẻ trên mạng xã hội. Điều này có thể được thực hiện thông qua quảng cáo trên mạng xã hội, tiếp thị người có ảnh hưởng hoặc đơn giản là phát triển các chiến lược chia sẻ xã hội. Các chiến lược truyền thông được chia sẻ có thể là sự kết hợp của các phương tiện trả tiền, sở hữu và kiếm được gói thành một.

Chờ đã… Và phương tiện hội tụ?

Đây là một chiến lược đang phát triển cho các nhà tiếp thị nội dung. Phương tiện hội tụ cũng là sự kết hợp của phương tiện trả tiền, sở hữu và kiếm được. Một ví dụ có thể là bài viết của tôi cho Forbes. Tôi đã giành được một vị trí viết bài cho Hội đồng đại lý Forbes… và đó là một chương trình trả phí (hàng năm). Nó thuộc sở hữu của Forbes và có một đội ngũ biên tập và quảng cáo được chỉ định để đảm bảo mọi nội dung được xuất bản đều đáp ứng các nguyên tắc đảm bảo chất lượng nghiêm ngặt của họ và được phân phối rộng rãi.

POE không bị giới hạn ở phương tiện truyền thông xã hội

Đây là một đồ họa thông tin tuyệt vời trên POE từ Cục quảng cáo tương tác của CanadaNhóm động não. Nó nói trực tiếp với POE từ góc độ mạng xã hội mà tôi tin là hơi hạn chế. Tiếp thị nội dung, quảng cáo, tiếp thị tìm kiếm, tiếp thị di động… tất cả các kênh tiếp thị đều được đan xen với bất kỳ chiến lược truyền thông trả tiền, sở hữu hoặc kiếm được nào.

Và những chiến lược này có thể mở rộng ra ngoài lĩnh vực kỹ thuật số sang tiếp thị truyền thống. Ví dụ, các doanh nghiệp đang tái sử dụng tài liệu in thành tài liệu kỹ thuật số. Các doanh nghiệp đang mua không gian quảng cáo trên bảng quảng cáo để hướng lưu lượng truy cập đến các trang web thuộc sở hữu. Một lần nữa… POE là cốt lõi của bất kỳ chiến lược tiếp thị trả phí hoặc hữu cơ nào.

Đồ họa thông tin POE hướng dẫn bạn những điều sau:

  • Xác định mô hình POE
  • Ví dụ về chiến lược POE
  • Cách lập kế hoạch chiến lược POE của bạn
  • Chiến thuật với chiến lược POE
  • Các chiến lược POE kỹ thuật số trên các thiết bị
  • Các yếu tố tương tác cho POE
  • Các loại phương tiện trả phí, phương tiện sở hữu và phương tiện kiếm được
  • Đo lường thành công POE
Phương tiện được trả tiền sở hữu và kiếm được trong tiếp thị truyền thông xã hội
Lập kế hoạch Chiến lược POE của bạn
Tương tác nội dung POE
Phương tiện trả phí
Phương tiện được sở hữu
Phương tiện kiếm được

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.