POE là gì? Trả phí, Sở hữu, Kiếm tiền… Và được Chia sẻ… và Phương tiện Hội tụ

POE - Phương tiện phải trả tiền, sở hữu, kiếm được

POE là một từ viết tắt cho ba phương pháp phân phối nội dung. Phương tiện truyền thông phải trả tiền, sở hữu và kiếm tiền là tất cả các chiến lược khả thi để xây dựng quyền hạn của bạn và mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội.

Phương tiện trả tiền, sở hữu, kiếm được

  • Phương tiện trả phí - là việc sử dụng các kênh quảng cáo trả phí để hướng lưu lượng truy cập và thông điệp tổng thể của thương hiệu đến nội dung của bạn. Nó được sử dụng để tạo nhận thức, khởi động các hình thức truyền thông khác và để khán giả mới nhìn thấy nội dung của bạn. Các chiến thuật bao gồm báo in, radio, email, trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột, quảng cáo trên facebook và tweet quảng cáo. Trả tiền cho những người có ảnh hưởng cũng có thể được trả tiền cho phương tiện truyền thông khi đạt được thỏa thuận về khoản bồi thường.
  • Phương tiện được sở hữu - là các phương tiện, nội dung và nền tảng được sở hữu hoặc kiểm soát một phần hoặc toàn bộ bởi doanh nghiệp. Vai trò là quản lý nội dung, xây dựng thẩm quyền và các mối quan hệ, và cuối cùng là thu hút khách hàng tiềm năng. Các chiến thuật bao gồm xuất bản các bài đăng trên blog, thông cáo báo chí, sách trắng, nghiên cứu điển hình, sách điện tử và cập nhật phương tiện truyền thông xã hội.
  • Phương tiện kiếm được - là việc mua lại các đề cập và bài báo trên các kênh đã thiết lập không thu được thông qua quảng cáo - nhiều khi đây là tin tức. Các nguồn phương tiện truyền thông kiếm được thường đã có thẩm quyền, xếp hạng và mức độ liên quan đến một ngành hoặc chủ đề nhất định, do đó, nhận được đề cập sẽ giúp xây dựng uy quyền và lan rộng phạm vi tiếp cận của bạn. Các chiến thuật bao gồm quan hệ công chúng, tìm kiếm không phải trả tiền và các chương trình tiếp cận không trả tiền cho những người có ảnh hưởng trong ngành và các blogger cũng như mạng xã hội.

Còn về phương tiện được chia sẻ?

Đôi khi các nhà tiếp thị cũng tách biệt Phương tiện được chia sẻ để nói chuyện trực tiếp với các chiến lược thúc đẩy lưu lượng truy cập thông qua chia sẻ trên mạng xã hội. Điều này có thể được thực hiện thông qua quảng cáo trên mạng xã hội, tiếp thị người có ảnh hưởng hoặc đơn giản là phát triển các chiến lược chia sẻ xã hội. Các chiến lược truyền thông được chia sẻ có thể là sự kết hợp của các phương tiện trả tiền, sở hữu và kiếm được gói thành một.

Chờ đã… Và phương tiện hội tụ?

Đây là một chiến lược đang phát triển cho các nhà tiếp thị nội dung. Phương tiện hội tụ cũng là sự kết hợp của phương tiện trả tiền, sở hữu và kiếm được. Một ví dụ có thể là bài viết của tôi cho Forbes. Tôi kiếm được một chỗ viết với Hội đồng đại lý Forbes… Và nó là một thanh toán (hàng năm) chương trình. nó là sở hữu của Forbes, người có một đội ngũ biên tập và quảng bá được chỉ định để đảm bảo bất kỳ nội dung nào được xuất bản đều đáp ứng các nguyên tắc đảm bảo chất lượng nghiêm ngặt của họ và được phân phối rộng rãi.

POE không bị giới hạn ở phương tiện truyền thông xã hội

Đây là một đồ họa thông tin tuyệt vời trên POE từ Cục quảng cáo tương tác của CanadaNhóm động não. Nó nói trực tiếp với POE từ góc độ truyền thông xã hội mà tôi tin rằng có một chút hạn chế. Tiếp thị nội dung, quảng cáo, tiếp thị tìm kiếm, tiếp thị di động… tất cả các kênh tiếp thị đều được kết hợp chặt chẽ với nhau với bất kỳ chiến lược truyền thông trả tiền, sở hữu hoặc kiếm tiền nào.

Và những chiến lược này hoàn toàn có thể mở rộng ra ngoài lĩnh vực kỹ thuật số sang lĩnh vực tiếp thị truyền thống. Các doanh nghiệp đang chuyển đổi mục đích sử dụng tài liệu in ấn sang tài liệu kỹ thuật số. Các doanh nghiệp đang mua không gian quảng cáo trên bảng quảng cáo để hướng lưu lượng truy cập đến các trang web được sở hữu. Một lần nữa… POE là cốt lõi của bất kỳ chiến lược tiếp thị có trả tiền hoặc không phải trả tiền nào.

Đồ họa thông tin POE sẽ hướng dẫn bạn:

  • Xác định mô hình POE
  • Ví dụ về chiến lược POE
  • Cách lập kế hoạch chiến lược POE của bạn
  • Chiến thuật với chiến lược POE
  • Các chiến lược POE kỹ thuật số trên các thiết bị
  • Các yếu tố tương tác đối với POE
  • Các loại phương tiện phải trả tiền, sở hữu và kiếm được
  • Đo lường thành công POE

Có trả tiền sở hữu

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.