Mở rộng phạm vi tiếp cận kỹ thuật số trong thế giới ưu tiên di động, hậu cookie

Nhận dạng điện thoại di động

Khi hành vi của người tiêu dùng tiếp tục thay đổi đáng kể đối với thiết bị di động, các nhà tiếp thị thương hiệu đã chuyển trọng tâm của họ sang các chiến lược tiếp thị di động. Và, vì người tiêu dùng chủ yếu sử dụng các ứng dụng trên điện thoại thông minh của họ, nên không có gì ngạc nhiên khi quảng cáo trong ứng dụng chiếm tỷ lệ lớn trong chi tiêu quảng cáo trên thiết bị di động. Theo eMarketer, trước đại dịch, chi tiêu cho quảng cáo trên thiết bị di động đang theo hướng tăng 20% ​​vào năm 2020.

Nhưng với rất nhiều người sử dụng nhiều thiết bị và sử dụng phương tiện theo nhiều cách khác nhau, việc các nhà tiếp thị hiểu danh tính của người tiêu dùng trên toàn bộ bối cảnh kỹ thuật số của họ đã được chứng minh là có vấn đề. Cookie của bên thứ ba từng là phương pháp chính để tương tác với người tiêu dùng thông qua các kênh xã hội và kỹ thuật số; tuy nhiên, cookie đã bị hạn chế ngày càng tăng từ các nhà cung cấp trình duyệt lớn như Google, Apple và Mozilla. Và Google đã thông báo rằng họ sẽ loại bỏ cookie của bên thứ ba trong Chrome vào năm 2022.

ID quảng cáo trên điện thoại di động

Khi các nhà tiếp thị thương hiệu tìm kiếm các phương pháp thay thế để xác định người tiêu dùng trong môi trường hậu cookie, các nhà tiếp thị hiện đang chuyển các chiến lược kỹ thuật số của họ sang ID quảng cáo trên thiết bị di động (MAID) để liên kết các hành vi của người tiêu dùng trên các thiết bị. MAID là số nhận dạng duy nhất được chỉ định cho mọi thiết bị di động và việc liên kết MAID với các thuộc tính chính như độ tuổi, giới tính, phân khúc thu nhập, v.v. là cách nhà quảng cáo có thể phân phối hiệu quả nội dung có liên quan trên nhiều thiết bị - chính là định nghĩa của tiếp thị đa kênh kỹ thuật số. 

Dữ liệu người tiêu dùng ngoại tuyến truyền thống mà các nhà tiếp thị dựa vào như số điện thoại, địa chỉ, v.v. không thể được so khớp để xây dựng hồ sơ thông qua dữ liệu kỹ thuật số. Giải pháp nhận dạng giúp lấp đầy khoảng trống này và sử dụng các thuật toán phức tạp để xác định xem các điểm đánh dấu nhận dạng chính có thuộc về cùng một cá nhân hay không. Các công ty như chuyên gia quản lý danh tính người tiêu dùng Infutor xây dựng các loại danh tính trực tuyến và ngoại tuyến này. Infutor tổng hợp dữ liệu người tiêu dùng tuân thủ quyền riêng tư, cùng với dữ liệu từ các nguồn khác nhau như dữ liệu thuộc tính giai đoạn vòng đời của bên thứ ba và dữ liệu CRM bên thứ nhất của thương hiệu, đồng thời biên dịch nó thành hồ sơ động của người tiêu dùng. 

Giới thiệu Tổng số ID quảng cáo trên thiết bị di động từ Infutor

Giải pháp tổng thể về ID quảng cáo trên thiết bị di động của Infutor là một cách cần thiết để giúp các nhà tiếp thị lấp đầy khoảng trống nhận dạng sau cookie bằng cách đối sánh ID quảng cáo di động ẩn danh, không có PII với địa chỉ email được băm. Điều này cho phép các nhà tiếp thị xây dựng hồ sơ nhận dạng tuân thủ quyền riêng tư và đảm bảo họ đang tiếp cận chủ sở hữu thiết bị mà họ muốn tiếp cận. 

Được hỗ trợ bởi TrueSource của nóTM Đồ thị thiết bị kỹ thuật số, Tổng số ID quảng cáo trên thiết bị di động của Infutor bao gồm quyền truy cập vào 350 triệu thiết bị kỹ thuật số và 2 tỷ MAID / cặp email được băm. Cơ sở dữ liệu ID quảng cáo trên điện thoại di động và email được băm (MD5, SHA1 và SHA256) này tuân thủ quyền riêng tư, được phép lấy. Các số nhận dạng ẩn danh này bảo vệ thông tin nhận dạng cá nhân (PII) đồng thời giúp các nhà tiếp thị giải quyết và kết nối danh tính người tiêu dùng kỹ thuật số trên các nền tảng và trong biểu đồ nhận dạng bên thứ nhất của họ. 

Tổng số ID quảng cáo trên điện thoại di động của Infutor

Tổng số ID quảng cáo trên điện thoại di động của Infutor giải pháp cung cấp cho các nhà tiếp thị một lớp bảo mật bổ sung và quyền truy cập ngay lập tức để giải quyết danh tính nhanh chóng. Giải pháp cung cấp một chiều dữ liệu khác giúp mở rộng phạm vi tiếp cận của các nhà tiếp thị thông qua nhận dạng kỹ thuật số và độ phân giải trên nhiều thiết bị đồng thời duy trì quyền kiểm soát đối với PII của bên thứ nhất. Điều này cho phép thông báo đa kênh nhất quán bằng cách cải thiện phân khúc đối tượng và cá nhân hóa để có trải nghiệm người tiêu dùng có ý nghĩa.

Tổng số dữ liệu ID quảng cáo trên thiết bị di động được làm sạch nghiêm ngặt và lấy từ các ứng dụng dựa trên sự cho phép thông qua nhiều nguồn đáng tin cậy, đảm bảo chất lượng cao nhất của dữ liệu kỹ thuật số. Điểm tin cậy (1-5) trung bình cho một thuật toán độc quyền sử dụng các yếu tố như tần suất và thời gian gần đây của các cặp MAID / băm được quan sát cùng nhau, ngoài cú pháp và các xác nhận khác để các nhà tiếp thị sẽ biết xác suất một cặp đang hoạt động.

Đưa dữ liệu MAID vào hoạt động

Nền tảng trao đổi dữ liệu BDEX tổng hợp dữ liệu từ nhiều nguồn và làm sạch nó một cách nghiêm ngặt để đảm bảo tính chính xác và đơn vị tiền tệ của biểu đồ nhận dạng của nó. Biểu đồ nhận dạng BDEX có hơn một nghìn tỷ tín hiệu dữ liệu và cho phép các nhà tiếp thị xác định người tiêu dùng đằng sau mỗi tín hiệu dữ liệu.

Hợp tác với Infutor, BDEX đã kết hợp dữ liệu giải pháp Total MAIDs vào trao đổi dữ liệu. Điều này làm tăng khối lượng dữ liệu nhận dạng kỹ thuật số của BDEX để cung cấp cho các thương hiệu và nhà tiếp thị quyền truy cập vào bộ sưu tập toàn diện MAID / cặp email băm. Do đó, BDEX đã củng cố tập dữ liệu kỹ thuật số mà nó có thể cung cấp cho khách hàng bằng cách tăng đáng kể số lượng ID quảng cáo trên thiết bị di động và địa chỉ email được băm trong vũ trụ của mình.

Trong một thế giới dữ liệu đang tìm kiếm các giải pháp thay thế cho nhắm mục tiêu kỹ thuật số dựa trên cookie, quan hệ đối tác BDEX-Infutor là vô cùng hợp thời. Trao đổi dữ liệu của chúng tôi được xây dựng để tăng cường khả năng kết nối của con người và Giải pháp ID quảng cáo trên thiết bị di động tổng thể của Infutor là một bổ sung mạnh mẽ để giúp chúng tôi phục vụ nhu cầu thị trường đang phát triển nhanh chóng này.

David Finkelstein, Giám đốc điều hành của BDEX

Truy cập vào Tổng số ID quảng cáo trên điện thoại di động của Infutor giải pháp, được lưu trữ tại chỗ và có sẵn ở nhiều tần suất phân phối, là một chiến thắng cho các nhà tiếp thị đang tìm kiếm dữ liệu phân giải danh tính hiện tại và đầy đủ nhất. Các nhà tiếp thị sử dụng dữ liệu di động phong phú này để mở rộng phạm vi tiếp cận của họ bằng cách sử dụng danh tính kỹ thuật số để nhắm mục tiêu người tiêu dùng trên các thiết bị di động, tạo thông báo đa kênh nhất quán, cải thiện tỷ lệ tham gia cho nhắm mục tiêu kỹ thuật số và có lập trình, đồng thời trao quyền liên kết thiết bị và giải pháp nhận dạng.

Trong một điện thoại di động đầu tiên, hậu cookie trên thế giới, các nhà tiếp thị kỹ thuật số thành công nhất đang sử dụng dữ liệu biểu đồ nhận dạng và độ phân giải danh tính để cung cấp tính liên tục trên các thiết bị và trải nghiệm được cá nhân hóa mà người tiêu dùng mong muốn. Dữ liệu MAID mạnh mẽ rất quan trọng để cải thiện độ phân giải danh tính và xây dựng hồ sơ từ ngoại tuyến đến trực tuyến trong môi trường hậu cookie và cung cấp tính nhất quán cần thiết để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi và tăng ROI của chi tiêu tiếp thị kỹ thuật số. 

Đọc thêm về Giải pháp ID quảng cáo di động tổng thể của Infutor

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.