Công nghệ quảng cáoNội dung tiếp thịTiếp thị trên điện thoại di động và máy tính bảngTruyền thông xã hội & Tiếp thị người ảnh hưởng

Những bài học tiếp thị cho sự hội tụ của truyền hình và Internet

Sự hội tụ của truyền hình và internet thể hiện một trong những thay đổi quan trọng nhất trong hành vi tiêu dùng phương tiện truyền thông và chiến lược phân phối nội dung trong những năm gần đây.

Ngành công nghiệp truyền hình đang trải qua một quá trình phát triển căn bản, với sự gia tăng các công nghệ và dịch vụ mới nhằm đáp ứng nhu cầu của người xem hiện đại về tính linh hoạt, sự lựa chọn và sự thuận tiện. Những đổi mới này đã giới thiệu một bộ từ viết tắt biểu thị kỷ nguyên mới của việc tiêu thụ nội dung:

  • Vượt trội (OTT): Dịch vụ phát trực tuyến trực tiếp tới người tiêu dùng, thách thức các mô hình phát sóng truyền thống.
  • Tivi được kết nối (CTV): TV có kết nối Internet cho phép truyền phát nội dung thông qua các ứng dụng được tích hợp trong TV hoặc các thiết bị được kết nối.
  • Video dựa trên quảng cáo theo yêu cầu (AVOD): Nội dung miễn phí được hỗ trợ bởi quảng cáo, cung cấp giải pháp thay thế cho các mô hình đăng ký.
  • Đăng ký video theo yêu cầu (SVOD): Một mô hình trong đó người xem trả phí thường xuyên để có quyền truy cập không giới hạn vào thư viện nội dung.
  • Video giao dịch theo yêu cầu (TVOD): Dịch vụ trả tiền theo nội dung, trong đó người xem trả tiền cho mỗi bộ phim hoặc chương trình họ xem.
  • Nhà phân phối lập trình video đa kênh (MVPD): Các dịch vụ cáp hoặc vệ tinh truyền thống cung cấp nhiều kênh khác nhau trong gói của họ.
  • Nhà phân phối lập trình video đa kênh ảo (VMVPD): Dịch vụ trực tuyến cung cấp các gói kênh truyền hình trực tiếp qua internet mà không cần kết nối cáp hoặc vệ tinh.
  • Truyền hình Giao thức Internet (IPTV): Nội dung truyền hình được phân phối qua internet sử dụng giao thức mạng được thiết kế để truyền dữ liệu tốc độ cao.

Đó là một hiện tượng nhiều mặt được thúc đẩy bởi những tiến bộ công nghệ, sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng và các hoạt động chiến lược của chủ sở hữu mạng và nhà cung cấp nội dung.

Quyền sở hữu và hội tụ mạng

Hội tụ quyền sở hữu mạng là việc tích hợp quyền kiểm soát nội dung và các kênh phân phối. Các tập đoàn truyền thông lớn đang hợp nhất để thành lập các thực thể lớn hơn với quyền kiểm soát cả mạng truyền hình và nền tảng dựa trên internet. Ví dụ: việc Disney mua lại 21st Century Fox đã cho phép hãng này phân phối nội dung thông qua các kênh truyền thống và dịch vụ phát trực tuyến như Disney+. Xu hướng này định nghĩa lại truyền hình từ một phương tiện phát sóng nghiêm ngặt sang một dịch vụ đa nền tảng.

Nội dung theo yêu cầu và đăng ký

Sự gia tăng của các dịch vụ nội dung theo yêu cầu như Netflix, Amazon Prime Video và Hulu đã phá vỡ các mô hình phân phối và lập lịch chương trình truyền hình truyền thống. Các nền tảng này cung cấp các mô hình dựa trên đăng ký cho phép người xem truy cập nhiều loại nội dung một cách thuận tiện, bỏ qua đăng ký truyền hình cáp truyền thống.

Tương tác giữa các thiết bị

Khả năng tương tác giữa màn hình TV và thiết bị di động đã tăng lên cùng với việc áp dụng các ứng dụng màn hình thứ hai và TV thông minh. Giờ đây, người xem có thể sử dụng thiết bị di động của mình để tương tác với nội dung trong thời gian thực, điều này mở ra cánh cửa mới để nhà quảng cáo tương tác với người tiêu dùng một cách năng động hơn và đo lường phản hồi ngay lập tức.

Ảnh hưởng đến quảng cáo

Sự hội tụ đã tác động đáng kể đến chiến lược quảng cáo. Các nhà quảng cáo không còn có thể dựa vào việc nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học rộng rãi thông qua các kênh truyền hình truyền thống. Tuy nhiên, thay vào đó, họ phải điều hướng bối cảnh phân mảnh bằng cách nhắm mục tiêu chính xác, tận dụng phân tích dữ liệu và quảng cáo có lập trình để tiếp cận các đối tượng cụ thể trên nhiều nền tảng khác nhau.

Công nghệ mới nổi

Các công nghệ mới nổi như 5G, Trí tuệ nhân tạo (

AI) và Internet vạn vật (IOT) tiếp tục định hình sự hội tụ này. Với tốc độ truyền dữ liệu nhanh hơn, khả năng cá nhân hóa được hỗ trợ bởi AI và mạng lưới các thiết bị được kết nối ngày càng mở rộng, các điểm tiếp xúc tiềm năng dành cho nhà quảng cáo đang tăng theo cấp số nhân.

Những bài học chiến lược dành cho nhà tiếp thị

  • Nắm bắt các chiến dịch đa nền tảng: Các nhà tiếp thị phải thiết kế các chiến dịch trên nhiều nền tảng, cung cấp trải nghiệm thương hiệu liền mạch từ TV đến thiết bị di động.
  • Đầu tư vào phân tích dữ liệu: Hiểu hành vi của người xem trên các nền tảng là rất quan trọng. Phân tích dữ liệu có thể giúp xây dựng các chiến lược quảng cáo được nhắm mục tiêu.
  • Tận dụng quảng cáo có lập trình: Việc mua bán không gian quảng cáo tự động, sử dụng AI để tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo theo thời gian thực là điều cần thiết để mang lại hiệu quả.
  • Tập trung vào chất lượng nội dung: Với việc người xem có nhiều lựa chọn hơn bao giờ hết, nội dung hấp dẫn, chất lượng cao chính là chìa khóa để thu hút và duy trì sự chú ý của khán giả.
  • Tương tác và tham gia: Sử dụng các tính năng tương tác của thiết bị thông minh để tạo quảng cáo hấp dẫn, đáp ứng nhằm khuyến khích người xem tham gia.
  • Chuẩn bị cho công nghệ mới: Theo kịp những tiến bộ công nghệ như AR/VR để kết hợp chúng vào các chiến lược quảng cáo trong tương lai.
  • Giám sát các quy định về quyền riêng tư: Với mối lo ngại ngày càng tăng về quyền riêng tư dữ liệu, điều quan trọng là phải luôn cập nhật các quy định có thể tác động đến các phương pháp quảng cáo.

Sự phát triển của sự hội tụ truyền hình và internet mang đến những thách thức và cơ hội cho các nhà quảng cáo. Khi bối cảnh tiếp tục phát triển, các nhà tiếp thị cũng phải sử dụng các chiến lược để tiếp cận và thu hút khán giả một cách hiệu quả.

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.