Công nghệ quảng cáoKỹ thuật khẩn cấpTiếp thị trên điện thoại di động và máy tính bảng

Điều quan trọng tiếp theo của dữ liệu vị trí: Chống gian lận quảng cáo và loại bỏ bot

Năm nay, các nhà quảng cáo Hoa Kỳ sẽ chi tiêu gần 240 tỷ USD về quảng cáo kỹ thuật số nhằm nỗ lực tiếp cận và thu hút người tiêu dùng mới biết đến thương hiệu của họ, cũng như thu hút lại khách hàng hiện tại. Quy mô ngân sách nói lên vai trò quan trọng của quảng cáo kỹ thuật số đối với các doanh nghiệp đang phát triển.

Thật không may, số tiền khổng lồ cũng thu hút một loạt các diễn viên bất chính tìm cách lừa đảo các nhà quảng cáo và nhà xuất bản kỹ thuật số. Gian lận quảng cáo sẽ bòn rút khoảng 80 tỷ đô la từ những người chơi hợp pháp – đó là $1.00 trên mỗi $3.00 được phân bổ cho hoạt động xây dựng doanh nghiệp quan trọng này.

Không có giải pháp dễ dàng nào để chống gian lận quảng cáo. Việc đảm bảo rằng người dùng thực nhìn thấy quảng cáo trong môi trường an toàn với thương hiệu đòi hỏi nhiều chiến lược và sự hợp tác trong toàn ngành. May mắn thay, một công cụ mà ngành quảng cáo đã sử dụng cho mục đích nhắm mục tiêu cũng có thể được thêm vào kho vũ khí chống gian lận của ngành: dữ liệu vị trí được lấy từ địa chỉ IP.

Cách địa chỉ IP và dữ liệu thông minh có thể phát hiện bot và lưu lượng truy cập gian lận

Hãy bắt đầu với những điều cơ bản, địa chỉ IP và dữ liệu tình báo chính xác là gì? IP là viết tắt của Giao thức Internet, là một bộ quy tắc chi phối định dạng của tất cả dữ liệu được gửi qua Internet. Địa chỉ IP là một chuỗi số duy nhất có thể xác định một thiết bị được kết nối Internet.

Có rất nhiều thông tin tình báo bao quanh dữ liệu địa chỉ IP, bao gồm dữ liệu vị trí địa lý chính xác (thành phố, tiểu bang và ZIP mã), cực kỳ hữu ích khi xác thực các lần nhấp vào quảng cáo và cài đặt ứng dụng, như chúng ta sẽ thấy bên dưới.

Hơn nữa, dữ liệu này cũng bao gồm bối cảnh quan trọng khác – hoặc dữ liệu tình báo, chẳng hạn như liệu một địa chỉ IP có được kết nối với một VPN, proxy hoặc darknet. Ngày nay, nhiều tổ chức, bao gồm cả các công ty phân bổ và đo lường di động, tận dụng thông tin chi tiết này để thay mặt khách hàng của họ phát hiện hành vi gian lận. Hãy xem cách họ sử dụng nó.

Một trong những cách quan trọng nhất mà dữ liệu IP thông minh (hoặc dữ liệu IP) có thể giúp lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số chống gian lận quảng cáo là phát hiện các lượt nhấp và lượt cài đặt ứng dụng gian lận, từ đó đảm bảo rằng ngân sách được chi cho các lượt hiển thị thực mà con người thực nhìn thấy.

Dưới đây là cách thực hiện: Dữ liệu vị trí có thể giúp xác minh rằng quảng cáo đã được hiển thị cho đối tượng dự định. Chẳng hạn, dữ liệu tình báo IP có thể xác định nơi quảng cáo được xem và xác định xem chúng có được xem ở khu vực trên thế giới phù hợp với chiến dịch hay không. Nếu không, đó có thể là bằng chứng cho thấy lượt nhấp hoặc lượt cài đặt ứng dụng đến từ một nhóm nhấp chuột. Ngoài ra, dữ liệu tình báo IP có thể được sử dụng để xác định dữ liệu proxy, trong một số trường hợp, dữ liệu này là dữ liệu IP bị che giấu do những kẻ lừa đảo sử dụng.

Hãy xem nó trong hành động.

Phát hiện gian lận nhấp chuột và cài đặt ứng dụng

Cài đặt ứng dụng giả mạo sẽ khiến các nhà tiếp thị tốn thêm 20 tỷ đô la, theo AppsFlyer, một phân tích tiếp thị di động hàng đầu và nền tảng phân bổ. 

Dữ liệu IP, khi được kết hợp với các công cụ pháp y khác, có thể giúp các nhóm bảo mật và công ty phát hiện gian lận đánh giá xem một lượt nhấp vào quảng cáo hoặc lượt cài đặt ứng dụng là hợp pháp hay gian lận. Chẳng hạn, dữ liệu IP có thể được tận dụng để xác định thời điểm số lượng nhấp chuột đáng ngờ đến từ một bán kính hoặc khung thời gian cụ thể, làm rõ các dấu hiệu cho thấy chúng bắt nguồn từ một trang trại nhấp chuột. Sau khi các lượt nhấp hoặc lượt cài đặt đáng ngờ được điều tra, công ty đo lường quảng cáo có thể chia sẻ thông tin đó để ngăn trang trại nhấp chuột đó phạm tội chống lại các nhà quảng cáo khác.

Dữ liệu IP cũng có thể xác định các trang trại proxy di động bằng cách đánh giá địa chỉ IP di động nào là hợp pháp, cũng như xác định các địa chỉ IP di động không bao giờ di chuyển (một tình huống khó xảy ra khi những người thực mang theo điện thoại di động của họ khi họ di chuyển trong ngày). Một thiết bị di động đứng yên có thể là bằng chứng của một nhóm proxy di động. 

Một chiến lược khác là so sánh các nút đầu vào và đầu ra của một địa chỉ IP để xác định các trường hợp trong đó lưu lượng bot được trộn lẫn với lưu lượng dân cư. Lưu lượng truy cập bot thường vào từ một vị trí, chẳng hạn như Nga và thoát ra qua một vị trí khác, điển hình là ở khu vực mà chiến dịch được nhắm mục tiêu. 

Cuối cùng, dữ liệu IP có thể xác định một nhóm IP thú vị xuất hiện trong nhật ký chiến dịch nhưng không thể kết nối với nguồn hợp lý. Trong những trường hợp như vậy, cơ quan truyền thông hoặc thương hiệu có thể chuyển lưu lượng truy cập đến nhà cung cấp phòng chống gian lận của họ để điều tra.

Bản thân dữ liệu IP sẽ không bảo vệ ngành công nghệ quảng cáo kỹ thuật số khỏi gian lận quảng cáo, nhưng nó sẽ cung cấp bối cảnh quan trọng xung quanh lưu lượng truy cập và giúp phân biệt giữa lưu lượng truy cập hợp pháp và bất hợp pháp. Bằng cách thu thập và chia sẻ thông tin chi tiết này, ngành có thể ngăn chặn gian lận quảng cáo nghiêm trọng.

Jonathan Tomek

Jonathan Tomek là Phó Chủ tịch, Nghiên cứu và Phát triển tại yếu tố kỹ thuật số. Jonathan là một nhà nghiên cứu tình báo mối đe dọa dày dạn kinh nghiệm với nền tảng về điều tra mạng, xử lý sự cố, phân tích phần mềm độc hại và nhiều kỹ năng công nghệ khác.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.

Bài viết liên quan