Hoax Marketing? Biển quảng cáo dưới biển của Ivar

IvarsBillboardSurfacing

Theo Youtube, 72 giờ video được tải lên mỗi phút! Người dùng Twitter tweet 400 triệu lần mỗi ngày. Trong một thế giới quá ồn ào, thật khó để nghe thấy một sản phẩm, trang web hoặc dịch vụ. Nó thậm chí còn khó hơn khi không có gì thực sự đặc biệt về thứ được bán trên thị trường. Mỗi ngày, các nhà tiếp thị phải đối mặt với thách thức vượt lên trên sự ồn ào. Với hy vọng kích thích sự sáng tạo, tôi chuyển sang năm 2009 và trò lừa bịp biển quảng cáo dưới biển được thực hiện bởi Chuỗi hải sản của Ivar ở Seattle, Washington.

Lịch sử tiếp thị sáng tạo của Ivar

Ivar's được thành lập bởi Ivar Haglund, một ca sĩ dân ca Seattle, người đã xây dựng thủy cung đầu tiên của thành phố. Nhà hàng được thành lập vì Ivar nghĩ rằng sẽ là khôn ngoan nếu cho du khách ăn hải sản trong bể cá. Ông đã tạo cho các nhà hàng của mình những phong cách khác thường, mô phỏng một trong những địa điểm của ông sau một ngôi nhà dài ở Ấn Độ. Trong nhiều thập kỷ, ông đã tài trợ cho một buổi bắn pháo hoa hoành tráng tại địa phương, thu hút hơn 300,000 người vào mỗi mùa hè. Trong khu vực, Ivar Haglund phần nào là một huyền thoại.

Biển quảng cáo dưới nước

Ivar's bắt đầu chiến dịch quảng cáo dưới nước bằng cách thông báo phát hiện ra các tài liệu từ những năm 1950 cung cấp bản đồ cho các biển quảng cáo mà người sáng lập nhà hàng đã đánh chìm ở Puget Sound. Giả sử, Haglund đã hình dung ra một tương lai nơi người tiêu dùng sẽ lái tàu ngầm cá nhân dưới nước và ông đã đặt các biển quảng cáo ở Sound để thu hút lợi thế về quảng cáo cho nhóm nhân khẩu lái tàu ngầm này. Sau đó, có tin tức cho biết các thủy thủ đã tìm lại được một trong những quảng cáo biển quảng cáo đích thực này từ đáy của Puget Sound. Bảng quảng cáo bằng gỗ đã được thu hồi quảng cáo một bát canh ngao với giá chỉ 75 xu và được trang trí bằng sơn đã phong hóa và các thanh sắt. Các biển quảng cáo khác cũng được thu hồi.

Nếu tình trạng của các bảng quảng cáo không đủ để thuyết phục một số tính xác thực của chúng, một trong những nhà sử học được kính trọng nhất của khu vực Seattle đã bước tới để xác nhận những phát hiện. Paul Dorpat, một nhà sử học của Tiểu bang Washington và là người phụ trách chuyên mục của tờ báo nổi tiếng trong thành phố, đã thêm tên ông vào danh sách hỗn hợp bằng cách đưa ra một tuyên bố khẳng định rằng các tài liệu là thật. Ý kiến ​​đáng tin cậy của ông, kết hợp với việc trồng và phát hiện ra các bảng quảng cáo mòn nước giả đã được lên kế hoạch cẩn thận, đủ để thuyết phục công chúng rằng các bảng quảng cáo là thật. Để kỷ niệm phát hiện này, Ivar's đã hạ giá món canh ngao của mình xuống còn 75 xu một bát - cùng mức giá trên quảng cáo.

Hoax làm sáng tỏ

Ivar dự định sẽ tiếp tục trò lừa bịp cho đến khi quảng cáo kết thúc, nhưng bánh xe bắt đầu hoạt động sau khi chiến dịch gây chú ý trên một ấn phẩm nhà hàng hàng đầu. Khi được yêu cầu bình luận về câu chuyện, Donegan thừa nhận rằng khám phá này là chiến dịch tiếp thị lan truyền đã diễn ra tốt hơn mong đợi một chút. Sau sự chấp nhận này, một số thành viên của công chúng bắt đầu tố cáo các giám đốc điều hành công ty của Ivar đã trồng các biển quảng cáo và lừa dối công chúng. Paul Dorpat, nhà sử học của Bang Washington cũng nhận được sự quan tâm của công chúng vì đã đóng thế.

Làm thế nào việc đóng thế ảnh hưởng đến lợi nhuận của công ty

Bất chấp khoảnh khắc công khai xấu, chiến dịch tiếp thị sáng tạo này đã thành công! Trong chiến dịch quảng cáo, doanh số bán hàng chowder nghêu của Ivar đã tăng lên hơn 400 phần trăm, tăng hơn 60,000 doanh số so với năm trước. Bằng chứng là từ bài báo này, mọi người nhớ đến chiến dịch marketing sáng tạo này và vẫn nói về nó. Tìm kiếm trên Google cho Ivar's Undersea Billboards Hoax trả về hơn 360,000 kết quả.

Chìa khóa chính

Rõ ràng, việc lập kế hoạch và thực hiện tốt đã giúp cho trò lừa bịp dưới biển của Ivar thành công. Sau đây là những điều quan trọng để bạn suy nghĩ ::

  • Có những hiện vật vật chất cho phép chụp ảnh và quay video khi các hiện vật vật chất được tìm thấy.
  • Câu chuyện đã được xác nhận bởi một sử gia đáng tin cậy và địa phương.
  • Công ty đã chuẩn bị và tận dụng lợi thế của việc quảng bá miễn phí bằng cách chi tiền quảng cáo câu chuyện điên rồ và việc hạ giá món ngao xào.
  • Câu chuyện kỳ ​​lạ nhưng đáng tin cậy và nó thu hút sự chú ý và trí tưởng tượng của mọi người.

Như bạn có thể thấy, đội của Ivar's đã vượt lên trên và vượt ra ngoài tiêu chuẩn. Nếu bạn sắp thành công, bạn cần phải sẵn sàng làm những gì người khác không sẵn sàng làm. Tạo ra thứ gì đó chất lượng cao một cách phi lý. Tạo ra một câu chuyện vui nhộn và bán tin. Đừng giải quyết cho hiện trạng. Trong tiếp thị, kem thực sự vươn lên hàng đầu.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.