Tại sao xếp hạng từ khóa không bao giờ nên là thước đo hiệu suất chính của bạn

Xếp hạng từ khóa SEO

Cách đây không lâu, các chiến lược SEO chủ yếu bao gồm việc xếp hạng trên các từ khóa. Từ khóa là yếu tố chính để đánh giá hiệu suất của chiến dịch. Các nhà xây dựng trang web sẽ nhồi các trang web bằng từ khóa và khách hàng sẽ thích xem kết quả. Tuy nhiên, kết quả cho thấy một bức tranh khác.

Nếu hướng dẫn SEO cho người mới bắt đầu của bạn bao gồm việc sử dụng các công cụ của Google để tìm ra từ khóa và sau đó đặt chúng trên trang web một cách xuyên suốt, nó có thể đang đi đúng hướng, nhưng chỉ ở một mức độ nào đó. Trong kịch bản hiện tại cho SEO, từ khóa là một trong những số liệu dẫn đến xếp hạng tốt hơn cho trang web của bạn.

Lúc đầu, trong nỗ lực tự SEO blog của mình, tôi đã làm như vậy, nhồi nhét từ khóa. Và đó không phải là sai lầm duy nhất mà tôi mắc phải dẫn đến Chiến dịch SEO trở nên vô giá trị. Bây giờ khi đã nghiên cứu đủ, tôi có đủ kiến ​​thức để chia sẻ cái nhìn sâu sắc của tôi với tất cả các bạn để bạn lưu tâm đến tất cả những điểm quan trọng trước khi bạn tiếp tục với SEO của mình.

Trước khi đi sâu hơn vào từ khóa, chúng ta hãy đi sâu hơn vào cách hoạt động của Google tìm kiếm. Không giống như trong quá khứ khi xếp hạng cao hơn trong SERPS sẽ là do việc sử dụng từ khóa hoặc cụm từ khóa, hiện tại, Google không xếp hạng các từ khóa. Thay vào đó, Google xếp hạng các kết quả theo các câu trả lời, tức là người dùng định trích xuất thông tin nào. Mức độ liên quan của các từ khóa trong tìm kiếm đã bắt đầu giảm vì từ khóa chỉ nhấn mạnh vào những từ mà người dùng nhập vào chứ không phải những gì họ muốn.

Google đang cố gắng cung cấp cho bạn câu trả lời mà bạn muốn. Có nghĩa là một trang vẫn có thể xếp hạng cao hơn mặc dù cụm từ tìm kiếm hoàn toàn không xuất hiện trong mô tả Meta hoặc trên trang. Dưới đây là một ví dụ.
Google SERP Thời tiết

Thời tiết

Bạn có thể thấy kết quả hàng đầu thậm chí không có một nửa số từ trong cụm từ khóa như thế nào. Tương tự, trên trang web của kết quả hàng đầu, từ “mưa" thậm chí không tồn tại. Điều này cho biết làm thế nào sự liên quan kết quả quan trọng đối với Google hơn là chỉ từ khóa.

Điều này cũng đưa chúng ta đến điểm rằng thứ hạng từ khóa mạnh không có ý nghĩa gì đối với các chiến lược SEO ngày nay. Thứ hạng từ khóa chỉ là một phần của quá trình chuyển đổi. Đây là cách Google giải thích điều đó trên blog của họ:

Xếp hạng chỉ là một phần của quá trình

Do đó, trước khi bạn bắt đầu xếp hạng từ khóa, trang web của bạn phải có thể lập chỉ mục và thu thập thông tin được. Ngay cả sau khi trang web của bạn đã được xếp hạng, nó cần phải đáp ứng ý định của người dùng đằng sau việc tìm kiếm và hoàn thành các mục tiêu của doanh nghiệp bạn. (Ví dụ: tải xuống, đăng ký email, v.v.)

 

Chưa nói đến doanh thu và lợi nhuận; từ khóa mạnh không có nghĩa là bạn sẽ có lượng truy cập không phải trả tiền cao, theo dõi các lý do được đề cập trước và sau trong blog, rất khó để nói một từ khóa sẽ thu hút bao nhiêu lưu lượng truy cập đến trang web của bạn. Ngay cả khi trình kiểm tra xếp hạng cho thấy một kết quả thuận lợi, bạn nên lưu ý rằng dữ liệu từ khóa bạn đang xem không hoàn toàn chính xác. Để giải thích lý do cho điều này, tôi chỉ có thể dùng một từ để trả lời, Cá nhân.

Hãy để tôi giải thích cho bạn cách cá nhân hóa đã tác động đến tìm kiếm và kết quả tìm kiếm theo cách chế ngự mức độ liên quan của từ khóa đối với thứ hạng trên kết quả tìm kiếm.

Google có rất nhiều thông tin của chúng tôi, bao gồm lịch sử tìm kiếm của chúng tôi, vị trí của chúng tôi, nhân khẩu học, thiết bị chúng tôi đang sử dụng hoặc chúng tôi chủ yếu sử dụng, hành vi duyệt web của chúng tôi, những địa điểm mà chúng tôi chủ yếu tìm kiếm và rất nhiều hoạt động khác trên các nền tảng khác như như Youtube.

Ví dụ: nếu tôi tìm kiếm trung tâm thể dục ở New Jersey, kết quả hàng đầu trên Google của tôi hiển thị trang web của một phòng tập thể dục mà tôi đã truy cập trước đây.

Tương tự, nếu tôi tìm kiếm nhà hàng ở Thành phố Newark lúc 11 giờ sáng, Google sẽ thấy đó là một người trên xe hơi đang tìm nhà hàng để ăn trưa.

Do đó, để lọc kết quả, Google sẽ hiển thị các nhà hàng đang mở cửa, phục vụ bữa trưa và nằm trong bán kính lái xe của vị trí hiện tại của tôi làm kết quả hàng đầu.

Đây chỉ là hai ví dụ; có một số điều khác cho biết cách Google không sử dụng xếp hạng từ khóa để xếp hạng kết quả.

Tìm kiếm trên thiết bị di động thu được các kết quả khác so với khi tìm kiếm trên máy tính để bàn. Tương tự, Giong noi Google rút ra các kết quả khác so với kết quả của Google hiện hành. Các kết quả hàng đầu cũng thay đổi nếu bạn đang sử dụng trình duyệt ở chế độ ẩn danh.

Tương tự, cùng một cụm từ tìm kiếm được nhập ở bắc California sẽ cho kết quả khác so với nếu nó được nhập ở nam California.

Do đó, ngay cả khi bạn và tôi đứng cạnh nhau, kết quả tìm kiếm của chúng tôi vẫn sẽ khác nhau. Điều này là do lý do đã nêu ở trên, tức là, cá nhân hóa.

Tổng hợp Up

Như tôi đã làm ở phần đầu, bạn cũng có thể kiểm tra tính hiệu quả của chiến dịch bằng cách tìm kiếm các từ khóa có liên quan và sau đó xem liệu bạn có xếp hạng trên trang đầu tiên.

Sau đó, bạn sẽ quay lại các báo cáo để xem xếp hạng trung bình cho các từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn là bao nhiêu.

Ở trên, chúng ta đã thấy cách từ khóa không phải là một số liệu có liên quan để đánh giá sự thành công của doanh nghiệp trực tuyến của bạn. Vậy chúng ta có thể làm gì để chiến lược SEO của mình trở nên nổi bật?

Xếp hạng mức độ liên quan Cao nhất

Sử dụng chiến lược SEO ngày nay từ khóa đuôi dài. Tại sao? Chúng làm cho trang của bạn có vẻ phù hợp hơn với công cụ tìm kiếm do đó nó được xếp hạng cao hơn cho đúng người ở đúng nơi.

Thứ hạng từ khóa trang web của bạn không quan trọng, bởi vì có nhiều cách để mọi người tìm kiếm. Ngoài ra, Google hiển thị kết quả cho từng người dựa trên lịch sử, vị trí, thiết bị, v.v.

Tăng trưởng hữu cơ

Bạn cần đảm bảo rằng số lượng khách truy cập đến trang của bạn thông qua tìm kiếm không phải trả tiền đang tăng lên hàng ngày, hàng tháng và hàng năm. Bạn cũng cần chú ý rằng khách truy cập và khách mới đến từ thị trường mục tiêu của bạn.

Bạn sẽ mong đợi nhiều chuyển đổi hơn từ những khách truy cập đến qua tìm kiếm không phải trả tiền.

Đo lường chuyển đổi

Hãy nhớ rằng trải nghiệm tìm kiếm của bạn không phản ánh kết quả tìm kiếm của khách hàng tiềm năng của bạn. Đó là lý do tại sao nó không phải là một chỉ báo về sự thành công của chiến dịch SEO của bạn cũng như không cho biết trang web của bạn sẽ nhận được nhiều chuyển đổi hơn.

Tập trung vào kết quả, mục đích của bạn là làm cho điện thoại của bạn đổ chuông, nhận được thư có đầy đủ các biểu mẫu liên hệ hoặc tab đơn đặt hàng của bạn để hiển thị các đơn đặt hàng mới.

Sau đó, chỉ bạn mới có thể tuyên bố chiến dịch của mình là thành công. Đến đó không phải là dễ dàng. Đừng ngần ngại nhờ sự trợ giúp của chuyên gia để xây dựng chiến dịch của bạn và thúc đẩy trò chơi SEO của riêng bạn.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.