Đừng chỉ tập trung vào mẹo của tảng băng SEO

khối nước đá

khối nước đáMột trong những công ty SEO từng có một bức ảnh về tảng băng trên trang chủ của họ. Tôi thích sự tương tự của một tảng băng khi nói đến tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Một cuộc trò chuyện gần đây mà chúng tôi đã có với một khách hàng về lợi tức của họ từ ngân sách Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm của họ có một số lo ngại rằng họ chỉ nhận được một số ít khách truy cập duy nhất trong năm qua cho cụm từ khóa chúng tôi đã nhắm mục tiêu, quảng cáo và theo dõi.

Từ khóa khá độc đáo và tôi không được phép chia sẻ nó…. nhưng khi xem xét phân tích, Họ chỉ nhận được một số ít lượt truy cập… vì điều đó từ khóa chính xác. Tuy nhiên, đã có khoảng 200 lượt truy cập mỗi tháng cho các tìm kiếm liên quan đến từ khóa trước khi chúng tôi làm việc về tối ưu hóa. Sau một chương trình SEO thành công đưa họ lên vị trí số 1, con số này đã tăng lên hơn 1,000 lượt truy cập mỗi tháng. Bản thân từ khóa chỉ dẫn đến một số ít lượt truy cập trước đó và hàng chục lượt sau đó. Khách hàng chỉ đo lường thuật ngữ chính xác và không phải tất cả lưu lượng liên quan, có liên quan.

Đã có 266 cụm từ khóa liên quan mà khách hàng đã nhận được lưu lượng truy cập trước chương trình. Điều đó đã tăng lên 1,141 cụm từ khóa liên quan mà họ đang nhận được lưu lượng truy cập vào quảng cáo và tối ưu hóa bài đăng. 1,141 lượt tìm kiếm từ khóa có liên quan đó đã dẫn đến hơn 20,000 khách mới vào trang web. Khi bạn tính toán lợi tức việc này đầu tư, đó là một chiến thắng. Những thuật ngữ đó được gọi là từ khóa đuôi dàivà đôi khi có nhiều khách hàng, tiền bạc và cơ hội hơn là chiến đấu với sự cạnh tranh về các từ khóa có khối lượng lớn.

Điểm mấu chốt là SEO không giống như mua một từ khóa với PPC. Tìm kiếm không phải trả tiền có cơ hội tăng lưu lượng truy cập của bạn thông qua toàn bộ mạng lưới các cụm từ khóa có liên quan. Điều này rất quan trọng trong chiến lược công cụ tìm kiếm của bạn. Nếu tất cả sự tập trung của bạn là vào phần nổi của tảng băng chìm, bề nổi của vấn đề, bạn không chú ý đến lưu lượng truy cập cao hơn mà các cụm từ tìm kiếm có liên quan đang mang lại cho bạn.

Một chiến lược khác mà đây là một vấn đề là tìm kiếm địa phương. Highbridge gần đây đã thực hiện kiểm tra SEO trên một công ty dựa trên dịch vụ hoạt động trên toàn quốc. Quảng cáo của họ, nội dung của họ, hệ thống phân cấp trang web của họ - toàn bộ chiến lược SEO của họ - chỉ nhắm mục tiêu các thuật ngữ dựa trên dịch vụ chung mà không có bất kỳ vị trí địa lý nào.

Các đối thủ đang ăn trưa - nhận được một gấp trăm lần giao thông bởi vì các đối thủ cạnh tranh đã nhắm mục tiêu địa lý một cách thông minh cũng như chủ đề dịch vụ. Khi công ty này làm việc với Tư vấn SEO, địa lý thậm chí không xuất hiện trong cuộc trò chuyện vì lượng tìm kiếm không đáng kể. Chuyên gia SEO tập trung vào phần nổi của tảng băng chìm… và bỏ lỡ hơn 90% các tìm kiếm từ khóa địa lý nhỏ hơn.

Công ty đang gặp khó khăn… họ có rất nhiều cơ sở để cố gắng bù đắp nếu họ hy vọng trở thành người dẫn đầu trong các tìm kiếm liên quan đến dịch vụ. Thực tế là tìm kiếm cục bộ là kỳ hạn chính khi tìm kiếm các dịch vụ trong khu vực. Bạn sẽ không tìm kiếm “tiệm rửa xe” trên Google… bạn sẽ tìm kiếm vùng lân cận hoặc thành phố của mình ngoài “tiệm rửa xe”. Có thể không có lượng tìm kiếm cao cho “tiệm rửa xe Albuquerque”… nhưng hãy cộng lại mọi thành phố ở Hoa Kỳ đều có tiệm rửa xe và đó là một con số LỚN.

Bạn có thể chỉ đạo một chiến lược trên đỉnh của tảng băng trôi, đo lường nó, giám sát nó và tối ưu hóa nó. Tuy nhiên, đừng quên rằng bạn chỉ đang làm việc với tiền boa!

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.