Nội dung tiếp thịTìm kiếm tiếp thịTruyền thông xã hội & Tiếp thị người ảnh hưởng

Nâng cao năng lực tiếp thị nội dung của bạn bằng cách xác định 6 khoảng trống này

Tôi rất hân hạnh được phát triển và tổ chức hội thảo trên web ngày hôm qua như một phần của Hội nghị thượng đỉnh ảo về tiếp thị nội dung của Instant E-Training. Chủ đề cụ thể của tôi là một chiến lược mà chúng tôi đang thực hiện với khách hàng của chúng tôi trong vài năm qua - xác định khoảng trống trong chiến lược nội dung của họ giúp họ xây dựng quyền hạn và thúc đẩy chuyển đổi.

Mặc dù chất lượng nội dung là điều tối quan trọng đối với sự thành công của khách hàng, nhưng vấn đề không còn là vấn đề cần viết bao nhiêu nội dung nữa. Tất cả khách hàng của chúng tôi đều công nhận họ hiện là nhà xuất bản. Câu hỏi mới là họ nên viết gì. Công việc của chúng tôi là tìm ra những lỗ hổng trong chiến lược nội dung của khách hàng và phát triển các giải pháp lấp đầy những khoảng trống đó một cách tốt nhất.

Đối với những khách hàng lớn nhất của chúng tôi, những người có cả tòa soạn, đó không phải là một nhiệm vụ đơn giản. Chúng tôi nhập hơn 2 triệu bản ghi mỗi tuần vào một công cụ Dữ liệu lớn được thiết kế và tùy chỉnh mà chúng tôi đã xây dựng, nơi chúng tôi có thể cắt và sắp xếp dữ liệu tìm kiếm, xã hội và phân tích nhanh nhất có thể để xác định các cơ hội. Đối với blog của riêng chúng tôi, nó dễ dàng hơn một chút. Chúng tôi xem xét các công cụ của mình và thực hiện nghiên cứu hàng tháng để tìm cơ hội.

Tìm khoảng trống trong chiến lược nội dung của bạn

  1. Câu hỏi & câu trả lời kiểm tra - kiểm tra các thư mục Đã gửi của bạn (đặc biệt là nhóm phát triển kinh doanh / bán hàng của bạn). Phân tích thư mục đã gửi của riêng tôi, tôi thường tìm thấy các câu hỏi do khách hàng và khách hàng tiềm năng của chúng tôi hỏi. Nếu khách hàng và khách hàng tiềm năng của bạn đang hỏi, rất có thể mọi người đang nghiên cứu và tìm kiếm thông tin đó trực tuyến.
  2. COMPETITION - Khách hàng của bạn đang xếp hạng những gì mà bạn muốn? Có công cụ tuyệt vời trên thị trường nơi bạn có thể chỉ cần nhập tên miền của họ và đưa ra danh sách các từ khóa mà họ xếp hạng - và các trang đang xếp hạng. Tốt hơn nữa, bạn có thể nhập tên miền của mình vào và xem các tên miền khác có từ khóa chung. Đây là một kho tàng dữ liệu về khoảng trống!
  3. Xu hướng - Gì xu hướng tìm kiếm đang xảy ra với những từ khóa đó theo thời gian? Điều này cho phép bạn lập kế hoạch lịch hàng năm hiệu quả - tìm những khoảng thời gian tốt nhất để lập kế hoạch nội dung của bạn. Nếu bạn muốn nâng nó lên một tầm cao, hãy sử dụng lịch biên tập - KapostChỉnh sửa luồng cho WordPress là một số ít.
  4. Điều khoản liên quan - Không chỉ là về những gì bạn bán, mà còn về khán giả và những thông tin họ đang tìm kiếm. Nhập một từ khóa vào Google và kiểm tra phần chân trang của tìm kiếm để tìm các thuật ngữ liên quan. Sử dụng một công cụ như WordTracker và bạn thậm chí có thể lọc các câu hỏi tìm kiếm phổ biến mà mọi người đang sử dụng.
  5. Chủ đề vị trí – Xếp hạng địa phương không ngăn cản bạn xếp hạng quốc gia hoặc quốc tế! Nói về các doanh nghiệp và địa điểm để xếp hạng theo khu vực và thường thì bạn sẽ thấy mình được xếp hạng theo các cụm từ không liên quan đến địa điểm rộng hơn. Giành chiến thắng tại địa phương và bạn sẽ tiếp tục mở rộng tầm ảnh hưởng của mình ra ngoài thành phố hoặc các tiểu bang mà bạn phục vụ.
  6. Cung cấp giá trị – Quá nhiều chiến lược nội dung tập trung vào thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung của bạn nên được tập trung vào khán giả của bạn. Giúp khán giả của bạn thành công sẽ đảm bảo tạo được niềm tin và quyền hạn – dẫn đến chuyển đổi. Sắp xếp nội dung tuyệt vời từ các nguồn đáng tin cậy để thu hút hơn nữa. Nếu bạn đang cố gắng tiếp cận các chuyên gia bán hàng, hãy cung cấp nội dung tuyệt vời khác giúp họ thành công. Nếu bạn đang cố gắng giúp chủ nhà, thì việc chia sẻ các bài viết trợ giúp về mọi thứ từ bảo hiểm đến thay bộ lọc là điều tuyệt vời. Nội dung không phải lúc nào cũng nói về việc bạn bán hàng.

Bây giờ bạn có những chủ đề tuyệt vời để viết, đã đến lúc bắt đầu cuộc thi. Bạn cần phải tối ưu hóa nội dung của bạn và viết tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh. Thường thì điều này có nghĩa là đi vào chi tiết sâu hơn, sử dụng hình ảnh hiệu quả hơn và bao gồm dữ liệu hỗ trợ hoặc tài liệu tham khảo. Chúng tôi thường thực hiện điều này bằng cách phát triển đồ họa thông tin và sách trắng cho khách hàng của mình, sau đó viết các bài báo chi tiết để giành được kết quả tìm kiếm!

  • nghiên cứu - Phân tích cấu trúc của các trang chiến thắng, hệ thống phân cấp trang web, phương tiện nhúng, tiêu đề, tiêu đề và tiêu đề phụ để bạn có thể phát triển một trang tốt hơn nhiều. Infographics và video là tuyệt vời cho điều này.
  • Có thể chia sẻ - Đảm bảo trang của bạn có thể dễ dàng chia sẻ, sử dụng hiệu quả các vi định dạng và các nút chia sẻ xã hội để tối đa hóa phạm vi tiếp cận của trang.
  • Thúc đẩy - Mua quảng cáo được nhắm mục tiêu để đảm bảo bạn tiếp cận với đối thủ cạnh tranh của mình.

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.