Biết Sử dụng Hợp pháp, Tiết lộ và IP của Bạn

công bố thông tin

Sáng nay, tôi đã nhận được một thư từ một công ty mà chúng tôi đã viết. Email khá mạnh mẽ khi yêu cầu chúng tôi xóa ngay lập tức mọi tham chiếu đến tên công ty đã đăng ký nhãn hiệu trong bài đăng của chúng tôi và đề nghị chúng tôi liên kết đến trang web của họ bằng cách sử dụng một cụm từ để thay thế.

Sử dụng hợp lý nhãn hiệu

Tôi đoán công ty có thể đã thành công trong quá khứ trong việc lôi kéo mọi người xóa tên và thêm cụm từ - đó là một mưu đồ SEO để khiến họ được xếp hạng và giảm thứ hạng của chúng tôi cho tên công ty của họ. Nó cũng vô lý và lén lút, khiến tôi đoán già đoán non khi viết về công ty.

Tôi đã nhắc nhở người của công ty rằng tôi đang sử dụng tên của họ theo mục đích sử dụng hợp pháp và không sử dụng nó để bán hàng hóa của mình cũng như chúng tôi không sử dụng nó như một sự chứng thực. Hầu như mọi công ty đều có tên đã đăng ký nhãn hiệu và hoàn toàn không có lý do gì bạn không thể sử dụng những tên công ty đó trong văn bản của mình. Đây là những gì Electronic Frontier Foundation nói:

Mặc dù luật nhãn hiệu ngăn bạn sử dụng nhãn hiệu của người khác để bán các sản phẩm cạnh tranh của bạn (bạn không thể sản xuất và bán đồng hồ “Rolex” của riêng mình hoặc đặt tên cho blog của bạn là “Newsweek”), nhưng nó không ngăn bạn sử dụng nhãn hiệu để tham khảo cho chủ sở hữu nhãn hiệu hoặc các sản phẩm của nó (cung cấp dịch vụ sửa chữa đồng hồ Rolex hoặc chỉ trích các quyết định biên tập của Newsweek). Loại hình sử dụng đó, được gọi là "sử dụng hợp pháp chỉ định", được cho phép nếu việc sử dụng nhãn hiệu là cần thiết để xác định các sản phẩm, dịch vụ hoặc công ty bạn đang nói đến và bạn không sử dụng nhãn hiệu để đề nghị công ty xác nhận bạn . Nói chung, điều này có nghĩa là bạn có thể sử dụng tên công ty trong bài đánh giá của mình để mọi người biết bạn đang phàn nàn về công ty hoặc sản phẩm nào. Bạn thậm chí có thể sử dụng nhãn hiệu này trong một tên miền (như walmartsucks.com), miễn là bạn không tự xưng hoặc nói đại diện cho công ty.

Bản quyền sử dụng hợp lý

Điều quan trọng cần lưu ý là sử dụng hợp pháp cũng mở rộng đối với tài liệu có bản quyền. Chúng tôi yêu cầu các cá nhân và công ty xuất bản lại toàn bộ nội dung của chúng tôi xóa nội dung của chúng tôi khá thường xuyên. Các ấn phẩm khác, như Social Media Today, có quyền trực tiếp để xuất bản lại nội dung. Cách sử dụng hợp lý là khá khác nhau. Theo Electronic Frontier Foundation:

Trích dẫn ngắn thường sẽ là sử dụng hợp pháp, không vi phạm bản quyền. Đạo luật Bản quyền quy định rằng “sử dụng hợp pháp… cho các mục đích như phê bình, bình luận, báo cáo tin tức, giảng dạy (bao gồm nhiều bản sao để sử dụng trong lớp học), học bổng hoặc nghiên cứu, không phải là vi phạm bản quyền.” Vì vậy, nếu bạn đang bình luận hoặc chỉ trích một mục mà người khác đã đăng, bạn có quyền sử dụng hợp lý để trích dẫn. Luật ủng hộ việc sử dụng "chuyển đổi" - bình luận, khen ngợi hoặc phê bình, tốt hơn là sao chép thẳng - nhưng các tòa án đã nói rằng thậm chí đặt một phần của tác phẩm hiện có vào bối cảnh mới (chẳng hạn như hình thu nhỏ trong công cụ tìm kiếm hình ảnh) vẫn được tính là "biến đổi". Tác giả của blog cũng có thể đã cấp cho bạn các quyền rộng rãi hơn thông qua giấy phép Creative Commons, vì vậy bạn cũng nên kiểm tra điều đó.

Xác nhận và tiết lộ

Công ty cũng yêu cầu tôi đăng chính sách tiết lộ thông tin theo quy định của một trang web. Tôi thực sự không bận tâm yêu cầu này. Trong khi của chúng tôi điều khoản dịch vụChính sách bảo mật đã được chấp thuận và mỗi mối quan hệ của chúng tôi được tiết lộ, có một chính sách tiết lộ chính thức dường như là một bổ sung tốt, vì vậy chúng tôi đã thêm công bố thông tin để đặt ra những kỳ vọng tốt hơn về cách chúng tôi được đền bù liên quan đến tài trợ, quảng cáo biểu ngữ và các bài đăng liên kết.

Tôi đã nhắc nhở công ty rằng trang web chính sách tiết lộ không được chấp thuận bởi Ủy ban Thương mại liên bang (Hoa Kỳ) vì vậy, mặc dù việc tiết lộ là bắt buộc, nhưng việc có một chính sách không nhất thiết phải có hoặc hữu ích. Chúng tôi mong FTC làm rõ thêm cách mọi người tiết lộ các tweet, cập nhật trạng thái và các bài đăng trên blog trong tương lai. Một công ty đi đầu trong việc này là CMP.LY - người đã xây dựng một ứng dụng để tạo, theo dõi và phân loại việc tiết lộ thông tin cho các doanh nghiệp lớn hoặc các tập đoàn được quản lý cao.

A kết nối vật chất là mối quan hệ giữa nhà tiếp thị và người có ảnh hưởng có thể ảnh hưởng trọng yếu đến trọng lượng hoặc độ tin cậy mà người tiêu dùng dành cho sự chứng thực do người có ảnh hưởng đăng. Perkins Coie

Tôi đã cho công ty biết rằng nếu họ có bất kỳ vấn đề nào với việc sử dụng bài đăng và liên kết liên kết của tôi, chúng tôi có thể kết thúc mối quan hệ ngay lập tức. Tôi sẽ không để một công ty buộc tôi phải sửa đổi cách tôi viết và chia sẻ bài đăng để họ có thể hưởng lợi tốt hơn. Đây là blog của tôi, không phải của họ. Họ đã lùi bước và tôi tin rằng họ sẽ không quay lại - tôi cũng sẽ không viết về họ nữa.

Tiết lộ: Luôn kiểm tra kỹ với luật sư của bạn về những điều này và tôi khuyến khích bạn trở thành người ủng hộ Tổ chức Biên giới Điện tử.

Một bình luận

  1. 1

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.