Tác động tâm lý của màu sắc đối với cảm xúc, thái độ và hành vi
Tôi là một người say mê lý thuyết màu sắc. Chúng tôi đã xuất bản cách giới tính giải thích màu sắc và màu sắc tác động đến hành vi mua hàng như thế nào. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về cách mắt chúng ta thực sự phát hiện và diễn giải màu sắc, đừng bỏ lỡ bài viết Tại sao mắt chúng ta cần bảng phối màu bổ sung.
Đồ họa thông tin chi tiết này trình bày chi tiết về tâm lý và thậm chí cả lợi tức đầu tư mà một công ty có thể đạt được bằng cách tập trung vào màu sắc mà họ đang sử dụng trong suốt trải nghiệm người dùng của họ. Màu sắc đóng một vai trò quan trọng trong tâm lý và hành vi của người tiêu dùng vì nó có thể ảnh hưởng đến cảm xúc, thái độ và hành vi của chúng ta theo nhiều cách khác nhau. Màu sắc có khả năng gợi lên những cảm xúc và cảm giác khác nhau, điều này cuối cùng có thể tác động đến hành vi ra quyết định và mua hàng của chúng ta.
Ví dụ: các màu ấm như đỏ, cam và vàng có thể tạo cảm giác phấn khích và cấp bách, có thể kích thích hành vi mua hàng bốc đồng. Mặt khác, các màu mát mẻ như xanh dương, xanh lá cây và tím có thể tạo cảm giác bình tĩnh và thư thái, có thể hiệu quả hơn trong việc quảng cáo các sản phẩm hoặc dịch vụ cao cấp.
Ngoài ra, các hiệp hội văn hóa và cá nhân với màu sắc cũng có thể ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng. Ví dụ, màu đỏ có thể tượng trưng cho sự may mắn và tài lộc ở một số nền văn hóa, trong khi nó có thể tượng trưng cho sự nguy hiểm hoặc cảnh báo ở những nền văn hóa khác.
Trong tiếp thị và quảng cáo, việc sử dụng màu sắc có thể là một công cụ mạnh mẽ để thu hút sự chú ý, truyền tải thông điệp và tạo ra sự công nhận thương hiệu. Các công ty thường đầu tư vào nghiên cứu xây dựng thương hiệu để xác định màu sắc tốt nhất sử dụng trong logo, bao bì và quảng cáo nhằm thu hút đối tượng mục tiêu và truyền đạt giá trị thương hiệu của họ.
Nhiệt độ màu, Sắc thái và Độ bão hòa
Màu sắc thường được mô tả như ấm or mát mẻ dựa trên nhiệt độ trực quan cảm nhận được của họ. Màu ấm là những màu gợi lên cảm giác ấm áp, tràn đầy năng lượng và phấn khích, thường gắn liền với những thứ như lửa, sức nóng và ánh sáng mặt trời. Các yếu tố chính làm cho màu sắc ấm áp là:
- Nhiệt độ màu: Màu ấm là những màu có nhiệt độ màu cao, nghĩa là chúng có vẻ gần với màu đỏ hoặc vàng hơn trên phổ màu. Ví dụ, màu cam và màu đỏ được coi là màu ấm vì chúng có nhiệt độ màu cao hơn màu xanh dương hoặc xanh lá cây. Các màu ấm như đỏ, cam và vàng có xu hướng gắn liền với sự phấn khích, năng lượng và sự cấp bách, đồng thời có thể hiệu quả trong việc kích thích hành vi mua hàng bốc đồng. Các màu mát mẻ như xanh lam, xanh lá cây và tím có xu hướng gắn liền với sự bình tĩnh, thư thái và tin tưởng, đồng thời có thể hiệu quả hơn trong việc quảng cáo các sản phẩm cao cấp hoặc xa xỉ.
- Huế: Màu sắc có sắc độ ấm có xu hướng được coi là ấm hơn. Ví dụ: màu vàng và cam có sắc độ ấm, trong khi màu xanh lá cây và xanh dương có sắc độ lạnh hơn. Các màu sắc khác nhau có thể liên quan đến những cảm xúc và phẩm chất khác nhau, đồng thời có thể tác động đến cách người tiêu dùng cảm nhận về một thương hiệu hoặc sản phẩm. Ví dụ, màu xanh lam thường gắn liền với sự tin tưởng và đáng tin cậy, trong khi màu xanh lá cây gắn liền với sức khỏe và thiên nhiên. Các thương hiệu có thể sử dụng các liên kết này để tạo lợi thế cho mình bằng cách chọn màu sắc phù hợp với giá trị thương hiệu và thông điệp của họ.
- Độ bão hòa: Màu sắc có độ bão hòa cao hoặc sống động có xu hướng được coi là ấm hơn. Ví dụ: màu đỏ tươi hoặc màu cam có nhiều khả năng được coi là ấm hơn so với phiên bản cùng màu bị tắt hoặc không bão hòa. Màu sắc sống động hoặc có độ bão hòa cao có thể thu hút sự chú ý và có thể tạo cảm giác cấp bách hoặc phấn khích, có thể hiệu quả trong việc thúc đẩy bán hàng hoặc ưu đãi trong thời gian giới hạn. Tuy nhiên, quá nhiều độ bão hòa cũng có thể gây choáng ngợp hoặc sặc sỡ, vì vậy, điều quan trọng là phải sử dụng độ bão hòa một cách chiến lược.
- Bối cảnh: Bối cảnh trong đó một màu được sử dụng cũng có thể ảnh hưởng đến việc nó được coi là ấm hay mát. Ví dụ: màu đỏ có thể được coi là ấm áp khi được sử dụng trong thiết kế gợi lên niềm đam mê hoặc hứng thú, nhưng nó cũng có thể được coi là mát mẻ khi được sử dụng trong thiết kế gợi lên sự nguy hiểm hoặc cảnh báo.
Nhìn chung, sự kết hợp giữa nhiệt độ màu, sắc độ, độ bão hòa và ngữ cảnh đều có thể góp phần quyết định một màu được coi là ấm hay lạnh. Màu ấm có xu hướng gợi lên cảm giác năng lượng, phấn khích và ấm áp, trong khi màu lạnh có xu hướng gợi lên cảm giác bình tĩnh và thư thái.
Màu sắc và cảm xúc mà chúng gợi lên
- đỏ - Năng lượng, chiến tranh, nguy hiểm, sức mạnh, thịnh nộ, mạnh mẽ, quyền lực, quyết tâm, đam mê, khát khao và tình yêu.
- trái cam - Hứng thú, say mê, hạnh phúc, sáng tạo, mùa hè, thành công, khuyến khích và kích thích
- Màu vàng - Niềm vui, bệnh tật, sự tự phát, hạnh phúc, trí tuệ, sự tươi mới, niềm vui, sự bất ổn và năng lượng
- màu xanh lá - Tăng trưởng, hòa hợp, chữa lành, an toàn, tự nhiên, tham lam, ghen tị, hèn nhát, hy vọng, thiếu kinh nghiệm, hòa bình, bảo vệ.
- Màu xanh da trời - Ổn định, trầm mặc, Thiên nhiên (Bầu trời, đại dương, nước), yên tĩnh, mềm mại, sâu sắc, khôn ngoan, thông minh.
- Màu tím - Hoàng gia, sang trọng, xa hoa, phẩm giá, ma thuật, giàu có, bí ẩn.
- Hồng - Tình yêu, lãng mạn, tình bạn, thụ động, hoài niệm, tình dục.
- trắng - Sự trong sạch, đức tin, ngây thơ, sạch sẽ, an toàn, y học, khởi đầu, tuyết.
- Xám - Sự thê lương, u ám, trung lập, quyết định
- Đen - Sự uy nghiêm, cái chết, nỗi sợ hãi, cái ác, bí ẩn, quyền lực, sang trọng, không rõ, sang trọng, đau buồn, bi kịch, uy tín.
- nâu - Thu hoạch, gỗ, sô cô la, đáng tin cậy, đơn giản, thư giãn, ngoài trời, rác rưởi, bệnh tật, ghê tởm
Nếu bạn thực sự muốn tìm hiểu màu sắc ảnh hưởng đến thương hiệu của mình như thế nào, hãy nhớ đọc Dawn Matthew từ bài viết của Avasam, bài viết này cung cấp một lượng chi tiết đáng kinh ngạc về cách màu sắc tác động đến người dùng và hành vi của họ:
Tâm lý màu sắc: Ý nghĩa màu sắc ảnh hưởng đến thương hiệu của bạn như thế nào
Đây là một đồ họa thông tin từ Các bằng cấp tâm lý học tốt nhất về tâm lý của màu sắc trình bày chi tiết rất nhiều thông tin về cách màu sắc chuyển thành hành vi và kết quả!