Marpipe: Trang bị cho các nhà tiếp thị sự thông minh mà họ cần để kiểm tra và tìm quảng cáo chiến thắng

Thử nghiệm đa lượng biến tự động Marpipe cho Quảng cáo

Trong nhiều năm, các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo đã phụ thuộc vào dữ liệu nhắm mục tiêu theo đối tượng để biết họ chạy quảng cáo của họ ở đâu và trước ai. Nhưng sự thay đổi gần đây khỏi các hoạt động khai thác dữ liệu xâm lấn - kết quả của các quy định mới và cần thiết về quyền riêng tư do GDPR, CCPA và iOS14 của Apple đưa ra - đã khiến các nhóm tiếp thị phải tranh giành. Khi ngày càng nhiều người dùng chọn không tham gia theo dõi, dữ liệu nhắm mục tiêu theo đối tượng ngày càng trở nên kém tin cậy hơn.

Các thương hiệu dẫn đầu thị trường đã chuyển trọng tâm sang một thứ nằm trong tầm kiểm soát của họ mà vẫn có thể có tác động to lớn đến chuyển đổi: hiệu suất của quảng cáo của họ. Và trong khi thử nghiệm A / B là tiêu chuẩn để đo lường sức mạnh chuyển đổi của quảng cáo, các nhà tiếp thị sáng tạo này hiện đang tìm cách vượt xa các phương tiện truyền thống bằng cách xây dựng và thử nghiệm đa biến quảng cáo trên quy mô lớn.

Tổng quan về giải pháp Marpipe

Marpipe cho phép các nhóm sáng tạo và nhà tiếp thị tạo hàng trăm biến thể quảng cáo trong vài phút, tự động triển khai quảng cáo hình ảnh và video tĩnh cho khán giả của họ để thử nghiệm và nhận thông tin chi tiết về hiệu suất được chia nhỏ theo từng yếu tố quảng cáo - dòng tiêu đề, hình ảnh, màu nền, v.v.

Với Marpipe, thương hiệu và đại lý có thể:

  • Tăng đáng kể số lượng quảng cáo duy nhất để thử nghiệm, điều này làm tăng đáng kể tỷ lệ tìm kiếm những người hoạt động hiệu quả cao
  • Xóa thành kiến ​​khỏi quy trình sáng tạo bằng cách hỗ trợ các quyết định thiết kế với dữ liệu chuyển đổi
  • Thông minh hơn về những quảng cáo và yếu tố quảng cáo nào đang hoạt động và lý do để họ có thể đưa ra quyết định nhanh hơn về việc mở rộng quảng cáo nào và nên tắt quảng cáo nào
  • Tạo quảng cáo tốt hơn trong thời gian chưa đến một nửa - nhanh hơn trung bình 66%

Thử nghiệm quảng cáo truyền thống so với Marpipe
Thử nghiệm quảng cáo truyền thống so với Marpipe

Tạo quảng cáo tự động, theo quy mô

Theo truyền thống, các nhóm sáng tạo có băng thông để lên ý tưởng và thiết kế hai đến ba quảng cáo để thử nghiệm. Marpipe giúp họ tiết kiệm thời gian, cho phép thiết kế hàng chục hoặc hàng trăm quảng cáo cùng một lúc. Điều này được thực hiện bằng cách kết hợp mọi sự kết hợp có thể có của các yếu tố sáng tạo do nhóm sáng tạo cung cấp. Các biến thể quảng cáo tăng lên rất nhanh theo cách này. Ví dụ: năm dòng tiêu đề, ba hình ảnh và hai màu nền trở thành 30 quảng cáo (5x3x2) chỉ với một nút bấm. Quá trình này không chỉ tăng số lượng quảng cáo duy nhất để thử nghiệm mà còn thiết lập các nhóm tiếp thị để chạy thử nghiệm đa biến trên nền tảng Marpipe - ghép tất cả các biến thể quảng cáo với nhau trong khi kiểm soát tất cả các biến quảng cáo có thể có.

Tự động tạo tất cả các kết hợp quảng cáo có thể có với Marpipe.
Tự động tạo tất cả các kết hợp quảng cáo có thể có

Thiết lập kiểm tra tự động, có kiểm soát

Khi tất cả các biến thể quảng cáo đã được tạo tự động, Marpipe sau đó tự động hóa thử nghiệm đa biến. Kiểm tra đa biến đo lường hiệu suất của mọi sự kết hợp có thể có của các biến. Trong trường hợp của Marpipe, các biến là các yếu tố quảng cáo trong mỗi quảng cáo - bản sao, hình ảnh, lời gọi hành động, v.v. Mỗi quảng cáo được đặt vào bộ quảng cáo của riêng nó và ngân sách thử nghiệm được phân bổ đồng đều giữa chúng để kiểm soát một biến số khác có thể làm sai lệch kết quả. Thử nghiệm có thể chạy trong bảy hoặc 14 ngày, tùy thuộc vào ngân sách và mục tiêu của khách hàng. Và các biến thể quảng cáo chạy trước đối tượng hoặc đối tượng hiện tại của khách hàng, dẫn đến thông tin chi tiết có ý nghĩa hơn.

Cấu trúc kiểm tra đa biến thúc đẩy hiệu quả và kiểm soát tất cả các biến.
Cấu trúc thử nghiệm đa biến thúc đẩy hiệu quả và kiểm soát tất cả các biến

Trí thông minh sáng tạo

Khi các bài kiểm tra chạy theo lộ trình của chúng, Marpipe cung cấp dữ liệu hiệu suất cho từng quảng cáo cũng như từng yếu tố quảng cáo riêng lẻ. Nền tảng này theo dõi phạm vi tiếp cận, nhấp chuột, chuyển đổi, CPA, CTR, v.v. Theo thời gian, Marpipe tổng hợp những kết quả này để xác định xu hướng. Từ đây, nhà tiếp thị và nhà quảng cáo có thể quyết định mở rộng quảng cáo nào và thử nghiệm gì tiếp theo dựa trên kết quả thử nghiệm. Cuối cùng, nền tảng sẽ có khả năng đề xuất loại yếu tố sáng tạo nào mà một thương hiệu nên kiểm tra dựa trên trí tuệ sáng tạo trong quá khứ.

Tìm những quảng cáo và yếu tố sáng tạo hoạt động hiệu quả nhất.
Tìm các quảng cáo và yếu tố quảng cáo hoạt động hiệu quả nhất

Đặt Tour 1: 1 đến Marpipe

Các phương pháp hay nhất về thử nghiệm quảng cáo đa lượng biến

Thử nghiệm đa biến trên quy mô lớn là một quy trình tương đối mới, một quy trình trước đây không thể thực hiện được nếu không có tự động hóa. Do đó, quy trình làm việc và tư duy cần thiết để kiểm tra tính sáng tạo quảng cáo theo cách này vẫn chưa được thực hành rộng rãi. Marpipe nhận thấy rằng những khách hàng thành công nhất của mình đặc biệt tuân theo hai phương pháp hay nhất giúp họ thấy được giá trị trong nền tảng từ rất sớm:

  • Áp dụng phương pháp tiếp cận sáng tạo theo mô-đun để thiết kế quảng cáo. Quảng cáo mô-đun bắt đầu với một mẫu, bên trong là các trình giữ chỗ để mỗi phần tử quảng cáo có thể thay thế cho nhau. Ví dụ: khoảng trống cho dòng tiêu đề, khoảng trống cho hình ảnh, khoảng trống cho nút, v.v. Suy nghĩ và thiết kế theo cách này có thể là một thách thức, vì mỗi yếu tố sáng tạo riêng lẻ phải có ý nghĩa và có tính thẩm mỹ khi được ghép nối với nhau yếu tố sáng tạo. Bố cục linh hoạt này cho phép hoán đổi từng biến thể của từng phần tử quảng cáo theo chương trình.
  • Thu hẹp khoảng cách giữa đội tiếp thị sáng tạo và hiệu suất. Các nhóm sáng tạo và nhóm tiếp thị hiệu suất làm việc theo phương pháp khóa có xu hướng gặt hái được phần thưởng của Marpipe nhanh hơn. Các nhóm này lên kế hoạch cho các bài kiểm tra của họ cùng nhau, tất cả đều đạt được trên cùng một trang về những gì họ muốn tìm hiểu và những yếu tố sáng tạo nào sẽ đưa họ đến đó. Họ không chỉ mở khóa các quảng cáo hoạt động hàng đầu và các yếu tố quảng cáo thường xuyên hơn mà còn áp dụng kết quả thử nghiệm cho vòng quảng cáo tiếp theo để có được thông tin chi tiết sâu hơn về mọi thử nghiệm.

Sự thông minh sáng tạo mà khách hàng của Marpipe khám phá không chỉ giúp họ hiểu quảng cáo nào sẽ chạy ngay bây giờ mà còn cả quảng cáo nào sẽ thử nghiệm tiếp theo.
Sự thông minh sáng tạo mà khách hàng của Marpipe khám phá không chỉ giúp họ hiểu quảng cáo nào sẽ chạy ngay bây giờ mà còn cả quảng cáo nào sẽ thử nghiệm tiếp theo.

Cách Thương hiệu Trang phục Nam Taylor Stitch đạt được 50% mục tiêu tăng trưởng với Marpipe

Vào một thời điểm quan trọng trong quỹ đạo đi lên của công ty, nhóm tiếp thị tại khâu taylor họ gặp vấn đề về băng thông trên cả quảng cáo và quản lý tài khoản. Quy trình thử nghiệm sáng tạo của họ kéo dài và tẻ nhạt, ngay cả với đội ngũ nhân viên gồm các nhà thiết kế siêu tài năng và một đối tác đại lý quảng cáo đáng tin cậy. Quá trình xây dựng quảng cáo để thử nghiệm, gửi đến đại lý để tải lên, chọn đối tượng và khởi chạy dễ dàng kéo dài hai tuần. Với các mục tiêu tích cực được đặt ra là thu hút khách hàng mới - 20% TRÊN NĂM - nhóm Taylor Stitch cần tìm cách mở rộng quy mô nỗ lực thử nghiệm quảng cáo của họ mà không làm tăng thêm nhân viên hoặc chi phí.

Bằng cách sử dụng Marpipe để tự động hóa việc tạo và thử nghiệm quảng cáo, Taylor Stitch đã có thể tăng số lượng quảng cáo duy nhất để thử nghiệm lên 10 lần. Nhóm hiện có thể khởi chạy hai thử nghiệm sáng tạo mỗi tuần - mỗi thử nghiệm có hơn 80 biến thể quảng cáo độc đáo, tất cả đều nhằm mục đích duy nhất là tìm kiếm khách hàng mới. Thang đo mới này cho phép họ thử nghiệm các dòng sản phẩm và các biến thể sáng tạo mà trước đây họ chưa bao giờ có thể làm được. Họ đã khám phá ra những thông tin chi tiết đáng ngạc nhiên, chẳng hạn như thực tế là khách hàng mới có nhiều khả năng chuyển đổi hơn với thông điệp xoay quanh tính bền vững và chất lượng vải hơn là giảm giá. Và họ hoàn thành mục tiêu tăng trưởng so với cùng kỳ của họ là 50%.

Đọc Toàn bộ Nghiên cứu điển hình về Marpipe