Mô tả Meta là gì? Tại sao Chúng lại Quan trọng đối với Chiến lược Công cụ Tìm kiếm Không phải trả tiền?

Mô tả meta - Cái gì, Tại sao và Như thế nào

Đôi khi người đi chợ không thể nhìn thấy rừng tìm cây. Như tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đã thu hút được rất nhiều sự chú ý trong thập kỷ qua, tôi nhận thấy rằng nhiều nhà tiếp thị tập trung quá nhiều vào xếp hạng và lưu lượng truy cập không phải trả tiền tiếp theo, họ quên mất bước thực sự xảy ra ở giữa. Công cụ tìm kiếm hoàn toàn quan trọng đối với khả năng của mọi doanh nghiệp trong việc hướng người dùng có ý định đến trang trên trang web của bạn, nơi cung cấp ý định cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Và mô tả meta là cơ hội để bạn tăng tỷ lệ nhấp có liên quan từ công cụ tìm kiếm đến trang của bạn.

Mô tả Meta là gì?

Công cụ tìm kiếm cho phép chủ sở hữu trang web viết mô tả về trang được thu thập thông tin và gửi đến các công cụ tìm kiếm mà chúng hiển thị trong trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Các công cụ tìm kiếm thường sử dụng 155 đến 160 ký tự đầu tiên trong mô tả meta của bạn cho các kết quả trên máy tính để bàn và có thể cắt ngắn còn ~ 120 ký tự cho người dùng công cụ tìm kiếm trên điện thoại di động. Mô tả meta không hiển thị cho ai đó đang đọc trang của bạn, chỉ hiển thị cho các trình thu thập thông tin cơ bản.

Mô tả meta nằm trong của HTML và được định dạng như sau:

 tên="Mô tả" nội dung="Ấn phẩm hàng đầu của ngành công nghiệp Martech để nghiên cứu, khám phá và học cách sử dụng các nền tảng và công nghệ bán hàng và tiếp thị để phát triển doanh nghiệp của bạn."/>

Mô tả meta được sử dụng như thế nào trong đoạn mã?

Hãy xem xét điều này từ hai quan điểm khác nhau… công cụ tìm kiếm và người dùng tìm kiếm:

Máy tìm kiếm

  • Công cụ tìm kiếm tìm thấy trang của bạn, từ liên kết bên ngoài, liên kết nội bộ hoặc sơ đồ trang web của bạn khi nó đang thu thập thông tin trên web.
  • Công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu trang của bạn, chú ý đến tiêu đề, tiêu đề, nội dung phương tiện và nội dung, để xác định các từ khóa có liên quan đến nội dung của bạn. Lưu ý rằng tôi đã không bao gồm mô tả meta trong này… các công cụ tìm kiếm không nhất thiết phải kết hợp văn bản trong mô tả meta khi quyết định cách lập chỉ mục trang.
  • Công cụ tìm kiếm áp dụng tiêu đề trang của bạn cho trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) mục nhập.
  • Nếu bạn đã cung cấp mô tả meta, công cụ tìm kiếm sẽ xuất bản mô tả đó dưới dạng mô tả trong mục nhập SERP của bạn. Nếu bạn chưa cung cấp mô tả meta, công cụ tìm kiếm sẽ lập chỉ mục kết quả bằng một vài câu mà họ cho là có liên quan từ bên trong nội dung trang của bạn.
  • Công cụ tìm kiếm quyết định cách xếp hạng trang dựa trên mức độ liên quan của trang web của bạn với chủ đề và số lượng liên kết có liên quan mà trang web hoặc trang của bạn được xếp hạng cho các cụm từ mà họ đã lập chỉ mục cho bạn.
  • Công cụ tìm kiếm có thể cũng xếp hạng bạn dựa trên việc những người dùng tìm kiếm đã nhấp qua kết quả SERP của bạn có ở lại trang web của bạn hay quay lại SERP hay không.

Tìm kiếm người dùng

  • Người dùng tìm kiếm nhập từ khóa hoặc câu hỏi vào công cụ tìm kiếm và đến SERP.
  • Các kết quả SERP được cá nhân hóa, khi có thể, cho người dùng công cụ tìm kiếm dựa trên vị trí địa lý và lịch sử tìm kiếm của họ.
  • Người dùng tìm kiếm quét tiêu đề, URL và mô tả (lấy từ mô tả meta).
  • (Các) từ khóa mà người dùng công cụ tìm kiếm đã sử dụng được đánh dấu trong phần mô tả trên kết quả SERP.
  • Dựa trên tiêu đề, URL và mô tả, người dùng tìm kiếm quyết định có nhấp vào liên kết của bạn hay không.
  • Người dùng nhấp vào liên kết của bạn sẽ đến trang của bạn.
  • Nếu trang có liên quan và chủ đề với tìm kiếm mà họ đang thực hiện, họ sẽ ở lại trang, tìm thông tin họ cần và thậm chí có thể chuyển đổi.
  • Nếu trang đó không liên quan và mang tính chủ đề cho tìm kiếm mà họ đang thực hiện, họ quay lại SERP và nhấp vào một trang khác… có lẽ là đối thủ cạnh tranh của bạn.

Mô tả meta có tác động đến xếp hạng tìm kiếm không?

Đó là một câu hỏi được tải! Google công bố vào tháng 2009 năm XNUMX, mô tả meta và từ khóa meta đều ảnh hưởng đến thuật toán xếp hạng cho tìm kiếm trên web… nhưng đó là một câu hỏi rất cụ thể cần thảo luận thêm. Mặc dù các từ và từ khóa trong mô tả meta của bạn sẽ không giúp bạn được xếp hạng trực tiếp, nhưng chúng tác động đến hành vi của người dùng công cụ tìm kiếm. Và hành vi của người dùng công cụ tìm kiếm hoàn toàn quan trọng trong việc xếp hạng trang của bạn cho kết quả tìm kiếm hiện hành.

Thực tế là, càng nhiều người nhấp qua trang của bạn thì khả năng họ sẽ đọc và chia sẻ trang càng tăng. Họ càng có nhiều khả năng đọc và chia sẻ trang, thì xếp hạng của bạn càng tốt. Vì vậy,… trong khi mô tả meta không trực tiếp ảnh hưởng đến xếp hạng trang của bạn trong công cụ tìm kiếm, chúng hoàn toàn có tác động to lớn đến hành vi của người dùng… đó là một yếu tố xếp hạng chính!

Ví dụ về mô tả meta

Đây là một ví dụ tìm kiếm, cho martech:

kết quả tìm kiếm martech

Tôi đưa ra ví dụ này bởi vì nếu ai đó chỉ tìm kiếm “martech”, họ có thể chỉ quan tâm đến martech là gì, không thực sự tìm hiểu thêm về nó cũng như không tìm thấy một ấn phẩm nào. Tôi rất vui vì tôi đã đạt được kết quả hàng đầu và không quá lo ngại rằng việc tối ưu hóa mô tả meta của tôi sẽ dẫn đến khả năng hiển thị tốt hơn.

Lưu ý bên lề: Tôi không có trang nào được gọi là martech là gì? Đó có lẽ là một chiến lược tuyệt vời để tôi triển khai vì tôi đã xếp hạng cao cho học kỳ này.

Tại sao Meta Description lại quan trọng đối với chiến lược tìm kiếm không phải trả tiền?

  • Máy tìm kiếm - công cụ tìm kiếm muốn cung cấp cho người dùng của họ trải nghiệm vượt trội và kết quả tìm kiếm chất lượng cao nhất. Do đó, mô tả meta của bạn rất quan trọng! Nếu bạn quảng cáo chính xác nội dung của mình trong mô tả meta, hãy lôi kéo người dùng công cụ tìm kiếm truy cập trang của bạn và giữ họ ở đó… các công cụ tìm kiếm tin tưởng hơn vào xếp hạng của bạn và thậm chí có thể tăng xếp hạng của bạn nếu các trang được xếp hạng cao khác dẫn đến việc người dùng bỏ qua .
  • Tìm kiếm Người dùng - trang kết quả của công cụ tìm kiếm với văn bản ngẫu nhiên được nhập từ bên trong nội dung của trang có thể không thu hút người dùng công cụ tìm kiếm nhấp qua trên trang của bạn. Hoặc, nếu mô tả của bạn không liên quan đến nội dung của trang, chúng có thể chuyển sang mục SERP tiếp theo.

Tối ưu hóa mô tả meta là một khía cạnh quan trọng của SEO trên trang vì một vài lý do:

  • Nội dung trùng lặp - mô tả meta được sử dụng để xác định xem bạn có hay không nội dung trùng lặp trong trang web của bạn. Nếu Google tin rằng bạn có hai trang có nội dung rất giống nhau và mô tả meta giống hệt nhau, rất có thể họ sẽ xếp hạng trang tốt nhất và bỏ qua phần còn lại. Việc sử dụng các mô tả meta duy nhất trên mỗi trang sẽ đảm bảo các trang không bị thu thập thông tin và được xác định là nội dung trùng lặp.
  • Từ khóa - Trong khi Từ khóa sử dụng trong mô tả meta không ảnh hưởng trực tiếp đến xếp hạng trang của bạn, nhưng chúng in đậm trong kết quả tìm kiếm, thu hút sự chú ý đến kết quả.
  • Tỷ lệ nhấp qua - Mô tả meta rất quan trọng để chuyển đổi người dùng công cụ tìm kiếm thành khách truy cập trang web của bạn. Chúng tôi làm việc với khách hàng để đảm bảo mô tả meta của họ rất thu hút người dùng công cụ tìm kiếm, với việc sử dụng từ khóa làm trọng tâm phụ. Nó tương tự như chiêu dụ của bạn để thúc đẩy ai đó hành động.

Mẹo để Tối ưu hóa Mô tả Meta:

  1. Lực hấp dẫn là quan trọng. Khi tìm kiếm trên thiết bị di động đang gia tăng, hãy cố gắng tránh các mô tả meta có độ dài lớn hơn 120 ký tự.
  2. Tránh mô tả meta trùng lặp trên trang web của bạn. Mọi mô tả meta phải khác nhau, nếu không công cụ tìm kiếm có thể bỏ qua nó.
  3. Sử dụng cụm từ khiến người đọc tò mò hoặc điều đó ra lệnh cho hành động của họ. Mục tiêu ở đây là thúc đẩy người dùng nhấp qua trang của bạn.
  4. Tránh linkbait mô tả meta. Làm người dùng khó chịu bằng cách khiến họ nhấp qua và không tìm thấy thông tin bạn đã mô tả là một hoạt động kinh doanh tồi tệ sẽ làm ảnh hưởng đến khả năng thu hút và chuyển đổi khách truy cập công cụ tìm kiếm của bạn.
  5. Trong khi sự từ khóa sẽ không trực tiếp giúp xếp hạng của bạn, nhưng chúng sẽ giúp tỷ lệ nhấp của bạn vì các từ khóa được đánh dấu khi người dùng công cụ tìm kiếm đọc kết quả. Cố gắng sử dụng các từ khóa gần với những từ đầu tiên trong mô tả meta.
  6. Màn Hình cả xếp hạng của bạn và nhấp qua của bạn tỷ lệ… và điều chỉnh mô tả meta của bạn để tăng lưu lượng truy cập và chuyển đổi có liên quan! Hãy thử một số thử nghiệm A / B trong đó bạn cập nhật mô tả meta của mình trong một tháng và xem liệu bạn có thể tăng chuyển đổi hay không.

Hệ thống quản lý nội dung và mô tả meta của bạn

Cho dù bạn đang sử dụng Squarespace, WordPress, Drupal hay khác CMS, hãy chắc chắn rằng họ có khả năng sửa đổi mô tả meta của bạn. Trong hầu hết các nền tảng, trường mô tả meta không quá rõ ràng nên bạn có thể phải tìm kiếm nó. Đối với WordPress, Xếp loại toán là của chúng tôi sự giới thiệu và nó cung cấp cho người dùng một bản xem trước tuyệt vời của mô tả meta khi được xem trên máy tính để bàn hoặc thiết bị di động.

Xem trước mô tả meta

Mỗi khi bạn xuất bản một trang hoặc muốn tối ưu hóa nó, tôi sẽ hoàn toàn thực hiện tối ưu hóa mô tả meta trong quá trình này để tăng tỷ lệ nhấp và thu hút người dùng công cụ tìm kiếm tuyệt vời đến doanh nghiệp của bạn.

Tiết lộ: Tôi là khách hàng và chi nhánh của Xếp loại toán.

6 Comments

  1. 1

    Gợi ý tuyệt vời. Một trong những công cụ yêu thích của tôi cho WordPress SEO Tất cả trong Một cho phép chúng tôi tạo mô tả và nghiêng trang đơn giản mà không cần phải biết nhiều về mã hóa. (Nhân tiện, bạn đã giới thiệu cho chúng tôi tính năng Tất cả trong một) vì vậy, cảm ơn cả hai.

  2. 2

    Lorraine, AIOS và Google XML Sitemaps là hai thứ 'cần phải có' của tôi đối với bất kỳ trang web WordPress nào. Tôi ngạc nhiên rằng tại thời điểm này, WordPress không chỉ đơn giản kết hợp chúng vào mã lõi. WordPress chỉ giúp bạn có khoảng 75% ở đó…. những plugin đó giúp nền tảng của bạn được kích hoạt đầy đủ!

  3. 3
  4. 5

    Tôi sẽ hoàn toàn ngạc nhiên khi thấy ai đó nghiêm túc về việc quảng bá nội dung của họ trên một trang web không có mô tả meta. Khi tôi làm việc với mọi người, tôi nói với họ rằng mô tả meta là phần nội dung của quảng cáo được phân loại của họ trên Google. Bạn có cố gắng bán thứ gì đó trên tờ báo của mình mà không có mô tả về mặt hàng đó không? Dĩ nhiên là không!

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.