Tìm kiếm tiếp thị

Cách giảm thiểu tác động tìm kiếm khi di chuyển sang miền mới

Giống như nhiều công ty đang phát triển và xoay trục, chúng tôi có một khách hàng đang đổi thương hiệu và chuyển sang một miền khác. Bạn bè của tôi, những người làm tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đang co rúm ngay bây giờ. Các miền xây dựng quyền hạn theo thời gian và việc loại bỏ quyền hạn đó có thể làm tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn.

Mặc dù Google Search Console cung cấp một thay đổi công cụ miền, điều mà họ không nói với bạn là quá trình này đau đớn như thế nào. Nó đau… tệ. Tôi đã thay đổi tên miền nhiều năm trước trên Martech Zone để tách thương hiệu khỏi miền tên cá nhân của tôi và tôi đã mất gần như tất cả các từ khóa được xếp hạng cao cùng với nó. Phải mất một thời gian để lấy lại sức khỏe hữu cơ mà tôi từng có.

Tuy nhiên, bạn có thể giảm thiểu tác động xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền bằng cách lập kế hoạch trước và sau khi thực hiện.

Đây là danh sách kiểm tra Lập kế hoạch SEO trước

  1. Xem lại các liên kết ngược của miền mới - Khá khó để có được một miền chưa được sử dụng trước đây. Bạn có biết miền đã được sử dụng trước đây hay không? Nó có thể là một nhà máy SPAM lớn và bị chặn hoàn toàn bởi các công cụ tìm kiếm. Bạn sẽ không biết cho đến khi bạn thực hiện kiểm tra liên kết ngược trên miền mới và từ chối bất kỳ liên kết đáng ngờ nào.
  2. Xem lại các liên kết ngược hiện có – Trước khi bạn di chuyển sang một tên miền mới, hãy đảm bảo xác định tất cả các liên kết ngược đặc biệt mà bạn hiện có. Bạn có thể lập danh sách mục tiêu và yêu cầu nhóm PR của bạn liên hệ với từng trang web được liên kết với bạn để yêu cầu họ cập nhật liên kết của họ sang tên miền mới. Ngay cả khi bạn chỉ nhận được một số ít, nó có thể dẫn đến sự phục hồi đối với một số từ khóa.
  3. Kiểm toán trang web – cơ hội là bạn có tài sản có thương hiệu và liên kết nội bộ đều liên quan đến tên miền hiện tại của bạn. Bạn sẽ muốn thay đổi tất cả các liên kết, hình ảnh, tệp PDF, v.v. đó và đảm bảo chúng được cập nhật sau khi đi vào hoạt động với trang web mới. Nếu trang web mới của bạn ở trong môi trường theo giai đoạn (rất khuyến khích), hãy thực hiện các chỉnh sửa đó ngay bây giờ.
  4. Xác định các trang không phải trả tiền mạnh nhất của bạn – bạn được xếp hạng từ khóa nào và trang nào? Bạn có thể xác định từ khóa có thương hiệu, từ khóa khu vực và từ khóa chủ đề mà bạn xếp hạng và sau đó đo lường mức độ phục hồi của bạn sau khi thay đổi tên miền.

Thực hiện quá trình di chuyển

  1. Chuyển hướng miền đúng cách - Bạn sẽ muốn chuyển hướng 301 URL cũ sang URL mới với tên miền mới để giảm thiểu tác động. Bạn không muốn mọi người vào trang chủ miền mới của bạn mà không có bất kỳ thông báo nào. Nếu bạn đang gỡ bỏ một số trang hoặc sản phẩm, bạn có thể muốn đưa chúng đến trang thông báo nói về sự thay đổi thương hiệu, lý do công ty thực hiện và nơi họ có thể nhận hỗ trợ.
  2. Đăng ký miền mới với Quản trị viên web - Đăng nhập ngay vào Webmasters, đăng ký miền mới và gửi sơ đồ trang XML của bạn để trang web mới được Google loại bỏ ngay lập tức và các công cụ tìm kiếm bắt đầu cập nhật.
  3. Thực hiện thay đổi địa chỉ - thực hiện quá trình thay đổi công cụ địa chỉ để cho Google biết rằng bạn đang di chuyển sang miền mới.
  4. Xác minh rằng Analytics đang hoạt động bình thường - Đăng nhập vào phân tích và cập nhật URL thuộc tính. Trừ khi bạn có nhiều cài đặt tùy chỉnh được liên kết với miền, bạn có thể giữ nguyên phân tích tính toán cho miền và tiếp tục đo lường.

Sau khi di chuyển

  1. Thông báo cho các trang web liên kết đến miền cũ - Hãy nhớ rằng danh sách chúng tôi đã thực hiện về các liên kết ngược đáng tin cậy và phù hợp nhất? Đã đến lúc gửi email cho các tài sản đó và thấy rằng họ cập nhật các bài viết của họ với thông tin liên hệ và thương hiệu mới nhất của bạn. Bạn càng thành công ở đây, thứ hạng của bạn sẽ càng trở lại tốt hơn.
  2. Kiểm tra sau di chuyển - Đã đến lúc thực hiện một cuộc kiểm tra khác đối với trang web và kiểm tra kỹ xem bạn không có bất kỳ liên kết nội bộ nào trỏ đến miền cũ, bất kỳ hình ảnh nào có đề cập hoặc bất kỳ tài sản thế chấp nào khác có thể cần được cập nhật.
  3. Theo dõi Thứ hạng và Lưu lượng Không phải trả tiền - Theo dõi thứ hạng và lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn để xem bạn đang phục hồi tốt như thế nào từ việc thay đổi tên miền.
  4. Tăng cường nỗ lực Quan hệ công chúng của bạn - Đã đến lúc tiếp tục sau mỗi dòng mà bạn có thể thực hiện ngay bây giờ để giúp công ty của bạn lấy lại quyền lực và sự hiện diện của công cụ tìm kiếm. Bạn muốn có rất nhiều trò chuyện ngoài kia!

Tôi cũng rất muốn giới thiệu một loạt nội dung cao cấp được xuất bản để tạo sự chú ý lớn. Từ thông báo thương hiệu và ý nghĩa của khách hàng hiện tại đến đồ họa thông tin và sách trắng để thu hút phản hồi tốt từ các trang web có liên quan.

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.