Kỳ nghỉ gì năm 2020 dạy chúng ta về các chiến lược tiếp thị di động vào năm 2021

Chiến lược mua sắm trên thiết bị di động trong ngày lễ

Không cần phải nói, nhưng kỳ nghỉ lễ vào năm 2020 không giống như bất kỳ kỳ nghỉ lễ nào mà chúng tôi đã trải qua khi làm quảng cáo. Với những hạn chế về khoảng cách xã hội một lần nữa được áp dụng trên toàn thế giới, hành vi của người tiêu dùng đang thay đổi từ các chuẩn mực truyền thống.

Đối với các nhà quảng cáo, điều này càng khiến chúng tôi bị loại khỏi các chiến lược truyền thống và Out-Of-Home (OOH), đồng thời dẫn đến sự phụ thuộc vào tương tác kỹ thuật số và thiết bị di động. Ngoài việc bắt đầu sớm hơn, các tăng thẻ quà tặng dự kiến ​​sẽ kéo dài kỳ nghỉ lễ sang năm 2021.

Người mua sắm không chỉ chi tiêu nhiều hơn vào thẻ quà tặng (17.58%) trong năm nay mà còn mua thẻ quà tặng thường xuyên hơn (+ 12.33% YoY).

Trên thị trường

Việc soạn thảo các thông điệp về ngày lễ và khuyến khích mua sắm qua các kênh di động và kỹ thuật số sẽ là kỹ năng cần thiết cho các nhà tiếp thị trong nhiều năm tới.  

70% thẻ quà tặng được đổi trong vòng 6 tháng sau khi mua.

Paytronix

Mặc dù quảng cáo trên thiết bị di động về mặt lịch sử đã có nhiều tác động, nhưng chúng ta phải nhận thức được những thách thức độc đáo của nó: người tiêu dùng chuyển sang mua sắm trên màn hình nhỏ hơn đồng nghĩa với việc ít bất động sản hơn cho quảng cáo. Hơn nữa, xu hướng cuộn trên thiết bị di động có nghĩa là khoảng thời gian chú ý ngắn hơn bao giờ hết giữa một biển quảng cáo tương tự. 

Điều này làm cho việc tạo sự khác biệt cho thương hiệu của bạn càng trở nên quan trọng hơn, đảm bảo thông điệp sáng tạo đang gửi đúng thông điệp ngắn gọn, phù hợp với người mua tiềm năng và thúc đẩy hành động dẫn đến kết quả mong muốn. Bước đầu tiên hướng tới việc thể hiện cảm xúc cá nhân với người tiêu dùng đến từ quá trình sáng tạo đằng sau việc tiếp thị sản phẩm của bạn. 

Bắt đầu với một kế hoạch trò chơi và các công cụ phù hợp

Bước thiết yếu đầu tiên trước khi viết một bản sao là hiểu hai trụ cột thiết yếu:

  • Bạn muốn ai đạt?
  • hoạt động bạn có muốn họ lấy không? 

Trước khi tìm hiểu về thông điệp và hình ảnh, trước tiên hãy lùi lại một chút và nghĩ về những gì bạn đang cố gắng hoàn thành. Bạn đang cố gắng nâng cao nhận thức cho thương hiệu của mình? Bạn đang giới thiệu một sản phẩm mới ra thị trường? Bạn đang cố gắng tăng doanh số bán hàng? 

Trong môi trường di động, có khả năng tất cả các mục tiêu này sẽ không thể thực hiện được, nhưng với kế hoạch trò chơi chính xác, bạn có thể xây dựng chiến dịch với mức tăng gia tăng để xây dựng mức độ tương tác trên các mục tiêu này. Tư duy tuyến tính này sẽ cho phép bạn loại bỏ sự ồn ào và tạo ra một khoảnh khắc thương hiệu có tác động.

Có một loạt các công cụ để lựa chọn

Khi bạn đã vạch ra chiến lược và mục tiêu rõ ràng, hãy chuyển sự chú ý sang các công cụ. Có đầy đủ các công cụ để giúp đảm bảo việc triển khai quảng cáo của bạn thành công — công cụ định vị cửa hàng, khả năng đa phương tiện, video, nội dung xã hội hiện có, v.v. 

Để kết hợp kỹ thuật số, dựa vào các công cụ kỹ thuật số như tương tác và trò chơi hóa đang ngày càng trở thành nền tảng của các chiến dịch thành công và giúp các thương hiệu nổi bật. Bất kể bao bì sáng tạo là gì, sự tương tác và lời kêu gọi hành động rõ ràng là điều bắt buộc để thông điệp sáng tạo gây được tiếng vang với người tiêu dùng theo cả cách có ý nghĩa và tác động. 

Kết hợp nội dung thẻ quà tặng nếu có liên quan

Với sự gia tăng nhanh chóng của thẻ quà tặng mùa lễ này, hãy quảng cáo thẻ quà tặng của riêng bạn và thêm các đề xuất có liên quan để khuyến khích sử dụng. Điều này bao gồm các liên kết hữu ích trên tất cả các tin nhắn cho phép người dùng kiểm tra số dư và nhận các đề xuất liên quan dựa trên các giao dịch mua trước đây để những người nhận được thẻ quà tặng có được nguồn cảm hứng dựa trên xu hướng người mua tập thể hoặc hành vi mua hàng cụ thể của sự kiện. . 

Câu chuyện thành công để truyền cảm hứng cho chiến lược

Trong mọi thời điểm thử thách đối với các nhà quảng cáo, luôn có những người chiến thắng cố hữu; những thương hiệu đã vượt qua sự ồn ào bằng chiến lược chu đáo, sáng tạo hấp dẫn và cách trình bày năng động. Dưới đây là một số chiến dịch đã kết hợp từng yếu tố này để tạo ra các chiến lược chiến thắng: 

  • Số lớn! - Nhà bán lẻ người Mỹ này đã tạo ra một chiến dịch cung cấp thông tin hàng ngày về quà tặng và giao dịch cho người tiêu dùng. Đơn vị sáng tạo này đã kết hợp một thư viện nội dung có thể vuốt với hoạt ảnh trên mỗi khung hình, làm nổi bật một mặt hàng độc đáo dành cho kỳ nghỉ lễ để thu hút người mua sắm hơn nữa. A mua sắm ngay sau đó, nút gọi hành động (CTA) dẫn đến trang mua sản phẩm. Đây là một sáng tạo rất thành công nhờ sự kết hợp của khả năng đa phương tiện và hình ảnh vui nhộn, kỳ quặc.
  • Josh Hầm rượu - thực hiện một cách tiếp cận truyền thống hơn cho chiến dịch chiến dịch kỳ nghỉ của họ, tận dụng video toàn màn hình, có tác động cao. Hình ảnh ấm cúng của rượu được rót gần ngọn lửa đang bùng cháy tạo ra một trường hợp sử dụng đáng ghen tị cho sản phẩm và xây dựng giá trị vô hình của sản phẩm mà không đòi hỏi sự sáng tạo của người xem. Các trang đích đơn giản và tinh tết, giới thiệu hai trong số các loại rượu hàng đầu của họ với liên kết để mua các loại rượu ngay bây giờ.

  • STIHL - một nhà cung cấp dụng cụ điện và pin quốc tế đã sử dụng một chiến dịch theo chủ đề ngày lễ, trong đó hoạt ảnh mở đầu được thu nhỏ trên chồng gói của họ theo màu chủ đề và dụng cụ điện. Việc nhấp vào CTA đưa người tiêu dùng đến trải nghiệm có thể thay đổi, với đèn chiếu sáng ngày lễ được trang bị ở trên, nơi bạn có thể mua sắm thông qua ba giao dịch khác nhau. Sự tham gia sâu hơn đã đưa người xem đến trang chi tiết của sản phẩm và công cụ định vị cửa hàng để tìm nhà bán lẻ gần nhất bán sản phẩm của họ. Chiến dịch này đã thực hiện rất tốt việc kết hợp hoạt ảnh đa phương tiện và tính tương tác để tạo ra một đơn vị hấp dẫn thúc đẩy nhận thức về sản phẩm / giao dịch cũng như một công cụ tuyệt vời để tìm đại lý gần nhất.

hoạt hình máy tính để bàn

Thành công trong dịp lễ này và hơn thế nữa sẽ yêu cầu các công ty ưu tiên các chiến dịch sáng tạo được cá nhân hóa thu hút người tiêu dùng thông qua tính tương tác, thông điệp có ý nghĩa và trò chơi hóa. Và mặc dù điều này có thể khác, nhưng đây là cách tận dụng tối đa mùa lễ này. Giữ an toàn!  

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.