4 điểm P của Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm Hiện đại

sa mạc

Thế giới SEO đang rung chuyển một chút trước tin tức rằng Moz đang cắt giảm một nửa nhân sự. Họ nói rằng họ đang tăng gấp đôi với sự tập trung mới vào tìm kiếm. Họ đã là đối tác tiên phong và thiết yếu trong ngành SEO trong nhiều năm nay.

Triển vọng của tôi không lạc quan cho ngành Tìm kiếm không phải trả tiềnvà tôi không chắc đó là nơi Moz nên nhân đôi. Trong khi Google tiếp tục xây dựng kết quả chính xác và chất lượng thông qua trí tuệ nhân tạo và các thuật toán tinh chỉnh, các yêu cầu về việc thuê nhân viên và tư vấn tìm kiếm sẽ không còn nữa. Và Công cụ SEO đang xuất hiện mỗi tuần để cạnh tranh với những ứng dụng như Moz.

Năm năm trước, phần lớn tư vấn tiếp thị những nỗ lực đã được dành cho SEO. Chúng tôi đã có nhà phân tích SEO của riêng mình. Tạm ứng 5 năm và chúng tôi sử dụng các bộ công cụ tuyệt vời từ nhà tài trợ của chúng tôi tại gShift cung cấp thông tin chi tiết về toàn bộ sự hiện diện web của chúng tôi, không chỉ là tìm kiếm không phải trả tiền của chúng tôi. Kết hợp với phân tích và quản trị viên web, giải pháp của gShift giúp chúng tôi theo dõi các nỗ lực tiếp thị đa kênh của mình, bao gồm cả hiệu suất không phải trả tiền, bên cạnh việc nghiên cứu người ảnh hưởng, khám phá nội dung, giám sát thương hiệu, v.v.

SEO không còn là một ngành công nghiệp nữa; nó là một phần của một ngành công nghiệp. Đó là một tính năng trong một nền tảng. Đó là một chiến thuật trong chiến lược tiếp thị kỹ thuật số. Đó là kiến ​​thức cần thiết cho mỗi nhà tiếp thị, không phải vị trí của riêng họ. Mỗi nhà tiếp thị nên hiểu cách tận dụng các công cụ tìm kiếm trong một chiến lược tổng thể và hiểu vị trí của nó trong thế giới đa kênh của chúng ta. Trong thời gian quá dài, chúng tôi đã theo dõi các công ty và nền tảng SEO bỏ lỡ con thuyền tối ưu hóa chuyển đổi, viết nội dung tuyệt vời và nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng thông qua chuyển đổi. Đã quá lâu, ngành công nghiệp SEO xoay quanh các liên kết ngược, từ khóa và xếp hạng trong khi người tiêu dùng và công cụ tìm kiếm ngày càng nâng cao.

Các chuyên gia sẽ không đồng ý với tôi, nhưng chúng tôi có hàng trăm khách hàng đang phát triển mạnh với trọng tâm cập nhật của chúng tôi. Mặc dù chúng tôi vẫn đảm bảo các trang web của khách hàng được xây dựng theo lời khuyên của Google và chúng tôi tiếp tục theo dõi xếp hạng, nhưng đó không phải là nơi chúng tôi áp dụng phần lớn nỗ lực của mình nữa. Tôi không nói SEO là không quan trọng, nó vẫn là một kênh chính để chuyển đổi. Tôi đang nói rằng đầu tư vào SEO sẽ không thu được lợi nhuận từ các chiến lược khác. Các chiến lược đó là quảng bá xã hội, quảng cáo trả phí, quan hệ công chúng và xây dựng một thư viện nội dung hàng đầu.

  • Thúc đẩy xã hội - Khách hàng tiềm năng và khách hàng của bạn không thường xuyên truy cập vào trang web của bạn. Tuy nhiên, họ đang tham gia vào xã hội. Để kết nối khách hàng tiềm năng và khách hàng của bạn ở đâu, bạn phải quảng bá nội dung của mình ở vị trí của họ. Những đề cập trên mạng xã hội đó thường tiếp cận đối tượng mới, những người sau đó thảo luận về chúng tôi trực tuyến, xây dựng quyền tìm kiếm không phải trả tiền của chúng tôi.
  • Quảng cáo trả phí - Mặc dù chúng tôi muốn WOM và chia sẻ nội dung lan truyền để mở rộng phạm vi tiếp cận của thương hiệu, nhưng sự thật đơn giản là quảng cáo là cầu nối mà chúng tôi phải đầu tư để mở rộng phạm vi tiếp cận đó. Những cơ hội trả phí đó thường tiếp cận đối tượng mới, những người sau đó thảo luận trực tuyến với chúng tôi, xây dựng thẩm quyền tìm kiếm không phải trả tiền của chúng tôi.
  • Quan hệ công chúng - Có một đội ngũ chuyên gia tìm kiếm cơ hội để quảng bá thương hiệu của bạn và tài năng nội bộ là điều bắt buộc. Các bài báo từ các ấn phẩm có liên quan, các cuộc phỏng vấn trên podcast và các cơ hội diễn thuyết mà chúng tôi có được thông qua nhóm PR của mình đã tạo ra các đề cập có liên quan, có thẩm quyền cao giúp chúng tôi có quyền tìm kiếm.
  • Thư viện nội dung cao cấp - Nội dung Evergreen không giúp ích cho bất kỳ khách hàng nào của chúng tôi nữa. Các bài báo tổng hợp có nghiên cứu, thiết kế, nội dung chuyên sâu, đồ họa thông tin và sách trắng đang thu hút được nhiều sự chú ý hơn. Thay vì tập trung vào sản xuất nội dung, chúng tôi tập trung vào việc xây dựng một thư viện nội dung toàn diện, đầy đủ cho từng khách hàng của mình.

Có ngoại lệ không? Phải, tất nhiên. Các nhà sản xuất nội dung doanh nghiệp trong các ngành cạnh tranh cao vẫn có thể có lợi thế hơn với Search Engine Optimization. Nhân tác động với hàng triệu trang và sẽ có lợi tức đầu tư lớn. Nhưng những công ty đó là ngoại lệ, không phải là quy luật. Đại đa số các doanh nghiệp sẽ tốt hơn nếu tăng cường đầu tư dựa trên bốn nguyên tắc trên.

Một bình luận

  1. 1

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.