Quảng cáo gốc trong tiếp thị nội dung: 4 mẹo và thủ thuật

Quảng cáo gốc

Tiếp thị nội dung có mặt khắp nơi và ngày càng khó biến khách hàng tiềm năng thành khách hàng toàn thời gian ngày nay. Một doanh nghiệp điển hình khó có thể đạt được bất cứ điều gì với cơ chế quảng cáo trả phí, nhưng nó có thể thành công trong việc nâng cao nhận thức và thúc đẩy doanh thu bằng quảng cáo tự nhiên.

Đây không phải là một khái niệm mới trong lĩnh vực trực tuyến, nhưng quá nhiều thương hiệu vẫn chưa khai thác nó một cách tối đa. Họ đang mắc một sai lầm lớn khi quảng cáo gốc chứng tỏ là một trong những chiến thuật xúc tiến có lợi nhất gần như đảm bảo mang lại lợi tức đầu tư mong muốn.

Nhưng nó hoạt động như thế nào? Bạn có thể cân bằng giữa quảng cáo gốc và tiếp thị nội dung không? Nếu bạn không thực sự chắc chắn về cách trả lời hai câu hỏi này, hãy tiếp tục đọc để tìm hiểu các nguyên tắc cơ bản của quảng cáo gốc trong tiếp thị nội dung. 

Không có gì bí mật khi tiếp thị nội dung đang thống trị vũ trụ kỹ thuật số, nhưng còn quảng cáo gốc thì sao? Nếu bạn thực sự muốn biết nó hoạt động như thế nào, bạn phải hiểu ý nghĩa của nó và kiểm tra các số liệu thống kê cơ bản trong trường này.

Quảng cáo gốc là gì?

Quảng cáo gốc là việc sử dụng các quảng cáo phải trả tiền phù hợp với giao diện và chức năng của định dạng phương tiện mà chúng xuất hiện. Bạn sẽ thường thấy quảng cáo gốc như một phần của nguồn cấp tin tức mạng xã hội hoặc trên các trang web yêu thích của bạn dưới dạng đề xuất bài viết. 

Outbrain

Thống kê Quảng cáo Gốc

Các định dạng nội dung như vậy giống như lựa chọn biên tập thông thường của một nền tảng giao tiếp nhất định. Đây chính là điều khiến quảng cáo gốc trở nên hiệu quả và đáng tin cậy:

  • Quảng cáo hiển thị hình ảnh tự nhiên tạo ra tỷ lệ nhấp (CTR) 8.8 lần cao hơn quảng cáo hiển thị hình ảnh thông thường. 
  • 70% khách hàng thà tìm hiểu về sản phẩm thông qua nội dung hơn là quảng cáo truyền thống. 
  • Hai phần ba người dùng tìm thấy nội dung đề xuất trở thành hình thức quảng cáo gốc hữu ích nhất.
  • Các nhà quảng cáo Hoa Kỳ chi tiêu gần hết 44 tỷ USD trên quảng cáo gốc hàng năm. 

Lợi ích của Quảng cáo gốc trong Tiếp thị Nội dung

Quảng cáo gốc rõ ràng là mạnh mẽ, nhưng bạn nên biết rằng nó đi kèm với một loạt các lợi thế thực tế. Dưới đây là những lợi ích chính của quảng cáo gốc trong tiếp thị nội dung:

  • Quảng cáo gốc không xâm phạm: Không giống như các định dạng quảng cáo khác, quảng cáo gốc thân thiện với người dùng và không xâm phạm. Giống như tên cho thấy, những quảng cáo như vậy có vẻ tự nhiên và hữu cơ, điều này khiến chúng dễ được yêu thích hơn so với quảng cáo biểu ngữ hoặc cửa sổ bật lên. 
  • Quảng cáo gốc đáng tin cậy: Mọi người thường coi quảng cáo gốc là đáng tin cậy và đáng tin cậy. Không có gì ngạc nhiên, đặc biệt nếu bạn tạo ra một hỗn hợp hoàn hảo giữa quảng cáo và tiếp thị nội dung. Trong trường hợp này, bạn chỉ có thể gây ấn tượng với khán giả bằng nội dung quảng cáo sâu sắc.
  • CTR cao hơn: Quảng cáo gốc có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao hơn nhiều so với các hình thức quảng cáo tiêu chuẩn, đó là kết quả của uy tín và độ tin cậy của chúng. Loại quảng cáo này không quá thúc đẩy, vì vậy người dùng không ngại sử dụng nội dung và tương tác với nó cuối cùng. 
  • Quảng cáo gốc phù hợp với mọi người: Sự kết hợp giữa quảng cáo gốc và sáng tạo nội dung hoàn toàn phù hợp với mọi người tham gia vào doanh nghiệp. Người tiêu dùng yêu thích nó vì nó cung cấp nội dung chất lượng, trong khi các nhà xuất bản thích nó vì nó không can thiệp vào các bài đăng không phải trả tiền. Cuối cùng, các nhà quảng cáo yêu thích quảng cáo gốc vì nó mang lại kết quả được nhắm mục tiêu. 
  • Quảng cáo gốc phù hợp với tất cả các nền tảng: Bạn có thể xuất bản quảng cáo gốc trên hầu hết mọi kênh liên lạc có. Từ phương tiện truyền thông xã hội và các trang web đến các tạp chí và tài liệu quảng cáo truyền thống, quảng cáo gốc có thể áp dụng cho tất cả các phương tiện. 

4 cách để cải thiện quảng cáo gốc 

Bây giờ bạn đã hiểu các tính năng quan trọng của quảng cáo gốc, điều duy nhất còn lại là học cách kết hợp nó với nỗ lực tiếp thị nội dung của bạn. Chúng tôi chuẩn bị cho bạn danh sách bốn mẹo và thủ thuật thiết thực:

Mẹo #1: Làm điều đó với khán giả theo suy nghĩ của bạn

Quy tắc đầu tiên của quảng cáo gốc là không tập trung vào thương hiệu và hãy ghi nhớ đối tượng mục tiêu trong tâm trí bạn. Đừng quên rằng quảng cáo gốc hoạt động tốt nhất không gì khác hơn là những phần nội dung cao cấp truyền cảm hứng cho người đọc bằng sự nhiệt tình và chất lượng tuyệt đối. 

Công việc của bạn là phân tích mối quan tâm của khách hàng tiềm năng và tập trung vào các chủ đề phù hợp với mong đợi, hy vọng, nhu cầu và niềm tin của họ. 

Jake Gardner, một nhà cung cấp chuyển nhượng at dịch vụ viết bài chuyên nghiệp, cho biết điều quan trọng là phải hiểu cách người tiêu dùng nghĩ về một chủ đề cụ thể: “Hãy cố gắng tìm ra những vấn đề mà họ đang giải quyết. Bằng cách đó, bạn có thể chuẩn bị nội dung chất lượng cao để khuyến khích mọi người hành động khi đọc. "

Đồng thời, bạn nên suy nghĩ về các kênh phân phối tốt nhất. Bạn muốn hiển thị quảng cáo thông qua mạng xã hội hay đi với các trang được đề xuất? Khuyến nghị của chúng tôi là khai thác kênh mà bạn biết có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình nói riêng. 

Mẹo #2: Tạo các bản sao nổi bật

Hầu hết các nhà tiếp thị coi mẹo thứ hai là rất quan trọng vì nó tạo ra tất cả sự khác biệt giữa các chiến dịch thành công và các quảng cáo kém hiệu quả. Cụ thể, bạn nên làm tất cả những gì cần thiết để chuẩn bị một bản sao nổi bật cho từng quảng cáo gốc riêng lẻ. 

Nó có nghĩa là gì? 

Trước hết, nội dung cần phải có nhiều thông tin, giáo dục và / hoặc giải trí. Thứ hai, quảng cáo gốc được mong đợi là khách quan và không thiên vị. Vấn đề là đưa ra kết luận dựa trên dữ liệu và hỗ trợ các tuyên bố của bạn bằng bằng chứng. 

Đồng thời, bài viết của bạn phải hoàn hảo về chính tả và ngữ pháp. Một sai sót nhỏ có thể hủy hoại danh tiếng của bạn, vì vậy tốt hơn hết bạn nên kiểm tra từng phần nội dung hai lần trước khi phát trực tiếp. Nếu hiệu đính không phải là việc của bạn, chúng tôi đặc biệt khuyến khích bạn sử dụng các nền tảng kỹ thuật số như Grammarly or Hemingway

Mẹo #3: Tối ưu hóa trang đích

Mục đích cuối cùng của tất cả các quảng cáo gốc là chuyển hướng người dùng đến trang đích tương ứng. Trong những trường hợp như vậy, bạn phải đảm bảo rằng trang đích của bạn phù hợp một cách lý tưởng với thông điệp của nội dung bạn đã tạo. 

Điều quan trọng là sử dụng cùng một phong cách và giọng điệu của copywriting để đảm bảo mức độ nhất quán thương hiệu tối ưu. Tất nhiên, trang đích phải quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ mà khách hàng tiềm năng của bạn đã đọc. 

Cuối cùng, trang này phải chứa lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng và dễ nhìn. Nút CTA được định vị tốt cung cấp cho khách truy cập các chỉ dẫn bổ sung và chỉ cho họ cách tương tác khi hạ cánh.

Mẹo #4: Đo lường để cải thiện

Mẹo cuối cùng trong danh sách của chúng tôi là đo lường kết quả của nội dung quảng cáo gốc của bạn vì đó là cách duy nhất để cải thiện các chiến dịch trong tương lai. Nhiệm vụ này dễ dàng hơn nhiều nếu bạn đặt đúng mục tiêu và xác định các chỉ số hiệu suất chính (KPI). 

Nói chung, nhiều nhà quảng cáo tập trung vào hai tham số - lượt xem và lượt nhấp. Mặc dù hai KPI thực sự có ý nghĩa, chúng tôi khuyên bạn nên tập trung vào yếu tố thứ ba trực tiếp tiết lộ sự thành công hay thất bại của chiến dịch của bạn. Chúng ta đang nói về mức độ tương tác sau nhấp chuột, một thông số chính thể hiện rõ ràng hiệu suất của quảng cáo gốc.

The Bottom Line

Sáng tạo nội dung là một trong những khái niệm tiếp thị có ảnh hưởng nhất trong thời đại của chúng ta, nhưng không dễ dàng để tìm thấy vị trí của bạn trong thời đại kỹ thuật số với rất nhiều đối thủ cạnh tranh trong mọi thị trường ngách. Đây là nơi quảng cáo gốc bước vào để hỗ trợ các doanh nghiệp trong việc thúc đẩy sự tương tác của người dùng. 

Trong bài đăng này, chúng tôi đã giải thích khái niệm quảng cáo gốc và chỉ cho bạn bốn cách để kết hợp thành công nó với tiếp thị nội dung. Bạn nên sử dụng các mẹo và thủ thuật này để thiết kế các chiến dịch quảng cáo gốc tốt hơn, nhưng hãy nhớ viết bình luận nếu bạn cần thêm đề xuất từ ​​phía chúng tôi - chúng tôi rất sẵn lòng trả lời!

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.