Công nghệ quảng cáoNội dung tiếp thịVideo Tiếp thị & Bán hàngĐồ họa thông tin tiếp thịTruyền thông xã hội & Tiếp thị người ảnh hưởng

Quảng cáo gốc trên web rối sẽ dệt nên điều gì

Tôi không chắc bạn đã xem video này chưa. nó là không an toàn cho công việc nhưng nó hoàn toàn vui nhộn liên quan đến chủ đề của các tờ báo lớn và các ấn phẩm tin tức truyền thống đang tìm cách tăng doanh thu thông qua việc hiển thị quảng cáo gốc, còn được gọi là nội dung được tài trợ.

Quảng cáo gốc là gì?

Quảng cáo gốc là một phương thức quảng cáo trực tuyến trong đó nhà quảng cáo cố gắng thu hút sự chú ý bằng cách cung cấp nội dung trong bối cảnh trải nghiệm của người dùng. Định dạng quảng cáo gốc phù hợp với cả hình thức và chức năng của trải nghiệm người dùng mà chúng được đặt.

Tôi đã loại bỏ hai vấn đề mà John Oliver chỉ ra với quảng cáo gốc.

  1. Quảng cáo Gốc mới là lừa đảo, đặc biệt là khi lòng tin với các tổ chức này là điều tối quan trọng đối với sự tồn tại của họ.
  2. Ngành công nghiệp tin tức truyền thống đang chuyển hướng sang quảng cáo gốc như một phương thức khả thi, đáng tin cậy phương pháp kiếm tiền ... tất cả trong khi sản xuất tin tức không.

Tôi không có bất kỳ sự bất đồng nào với John Oliver về điều này. Bạn phải tự hỏi mình tại sao một số ấn phẩm lại phát triển rực rỡ trong khi nhiều phương tiện truyền thông truyền thống thì không. Đó không phải là vì mọi người sẽ không trả tiền cho tin tức - tôi trả tiền cho tin tức thông qua rất nhiều nguồn. Đó là họ đặt ra những thứ tào lao và mong đợi được trả tiền cho việc đó.

Truyền thông Tin tức Truyền thống Sucks

Trong những năm cuối cùng của tôi trong ngành báo chí, tôi hoàn toàn chán nản về tình trạng của tin tức. Trong khi bộ phận tiếp thị cơ sở dữ liệu của tôi có doanh thu hàng triệu USD và mọi công cụ đều được mọi người biết đến, thì đối tác của tôi - một nhà nghiên cứu trong tòa soạn lại có một chiếc máy tính để bàn cũ kỹ và không có công cụ nào khác ngoài Google để thực hiện công việc của mình. Anh ấy đã làm ra một số phép lạ và làm việc với trái tim của mình, nhưng tôi có thể nói rằng vòng xoáy đi xuống đã bắt đầu. Điều trớ trêu là tình cảm chống đối doanh nghiệp trong các bài báo có lẽ được sinh ra từ lòng tham của chính ngành. Tôi nhớ rõ ràng khi chúng tôi có tỷ suất lợi nhuận 40% và đang cắt giảm ngân sách biên tập. Ặc.

Xem lại bất kỳ nguồn cấp dữ liệu xã hội nào của bất kỳ đài tin tức nào ngày hôm nay và có vẻ như họ là người nổi tiếng ở siêu thị. Họ dành một lượng thời gian không đáng kể để xem các đoạn trích rẻ tiền về dự báo thời tiết, tỷ số thể thao và tội phạm, tất cả đều được đưa vào một cửa sổ 30 phút hoặc 60 phút mà không có bất kỳ độ sâu nào. Tất nhiên, đây là thông tin mà bạn có thể lấy từ bất kỳ nguồn nào. Nhiều khả năng là các nguồn giống nhau mà các phóng viên đang lấy.

Năm nay, tôi tự hào đã có mặt trên bản tin địa phương để thông báo về một cuộc gây quỹ trong khu vực. Tôi đã dành khoảng 20 giây với phóng viên trên ghế khi chúng tôi đang xem trực tiếp phân đoạn. Không có cuộc phỏng vấn cơ bản, không có cái nhìn sâu sắc, không có chiều sâu và không có đam mê nào trong câu chuyện. Tôi được đưa vào phòng thu, thực hiện tại chỗ, sau đó đi ra ngoài. Không phải câu chuyện của tôi quá tuyệt vời, nhưng một vài ngày tìm hiểu có thể đã tạo ra vô số câu chuyện có thể chạm đến trái tim của mọi người và thu hút rất nhiều sự chú ý đến kênh.

Bằng cách lấy tiền cho quảng cáo tự nhiên, những cửa hàng tin tức này không nói với chúng tôi rằng họ không thể tin cậy được… họ đang nói với chúng tôi họ thậm chí không tin tưởng chính mình. Họ đã từ bỏ.

Nhu cầu thông tin tăng

Tất nhiên, điều trớ trêu đáng buồn là đây là những nhà báo được đào tạo chính quy và tài năng, nghiên cứu và viết tốt hơn bất kỳ ai trên hành tinh này. Nhu cầu về nội dung đang tăng vọt trong khi các tờ báo và đài truyền hình ngày càng cắt giảm ngân sách của họ.

Vấn đề không phải là tin tức không thể bán được, mà là các cửa hàng tin tức không cung cấp giá trị mà mọi người mong đợi. Tin tức bây giờ là một phương tiện tuyên truyền cho các chính trị gia, nó phản đối việc kinh doanh trong một nền kinh tế khi chúng ta cần doanh nghiệp hơn bao giờ hết và đó là chi tiêu ủng hộ khi chúng ta cần thắt lưng buộc bụng. Những người chỉ đạo tin tức không chỉ vi phạm lòng tin với quảng cáo gốc, họ đã đánh mất niềm tin của họ với công chúng qua các dự án báo chí kém chất lượng, nông cạn và vàng vọt.

Lý do tại sao tôi đọc blog công nghệ hoặc nghe podcast của công ty thay vì phương tiện truyền thống là bởi vì nội dung được sản xuất với các chuyên gia hiểu sâu sắc về tài liệu, kịp thời khi họ phát hiện ra và nó thô và thường không bị kiểm duyệt để có được sự thật. Tôi xem tin tức nói về công nghệ và tôi thường giấu mặt xấu hổ vì thiếu kiến ​​thức. Tôi cũng có thể sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để kiểm tra thông tin từ các cửa hàng của công ty và nhận được các quan điểm khác nhau từ các nhóm chuyên gia có đầy đủ thông tin mà tôi kết nối. Điều này cho phép tôi sử dụng tất cả thông tin mà tôi có thể tìm thấy và phát triển sự hiểu biết của bản thân thay vì những ý kiến ​​sai lệch của một nhà báo vội vàng.

Lưu ý bên lề… hãy nhớ khi ngành công nghiệp tin tức đang cố gắng tiêu diệt các blogger và việc viết blog? Họ ghét ngành công nghiệp này và thậm chí đấu tranh để xóa bỏ sự bảo vệ của họ dưới quyền tự do báo chí. Khi họ thua, báo chí chuyển sang viết blog và bây giờ họ bắt đầu sản xuất nội dung cho các doanh nghiệp? Chà… nói về con số XNUMX/XNUMX!

Các doanh nghiệp nên tránh quảng cáo gốc

Tác động tiêu cực lớn nhất của quảng cáo tiêu cực đối với các trang tin tức là uy tín. Người dùng web Hoa Kỳ đã khảo sát liên tục để xác định xem họ có tin tưởng một trang web chạy các bài báo được tài trợ hay không:

tin-trang-uy-tin-tuổi

 

Đây cũng có thể là một vấn đề cho các doanh nghiệp. Trong tất cả các công việc mà chúng tôi đã thực hiện với khách hàng trực tuyến, quảng bá blog của công ty và phương tiện truyền thông xã hội - toàn bộ tâm điểm của tất cả là đạt được sự tin tưởng và quyền hạn của người đọc. Nếu không có sự tin tưởng, sẽ có rất ít người nhấc máy và mong muốn làm ăn với bạn. Niềm tin là tất cả và điều này quảng cáo tự nhiên là định nghĩa chính của sự lừa dối… thêm một lá cờ nhỏ trên đó nói rằng nội dung được tài trợ không thay đổi thực tế là nó có để lừa dối.

Chúng tôi không có nội dung trả phí trên blog này. Chúng tôi đã thử nghiệm nó trong quá khứ và nó đều thất bại thảm hại cũng như làm tổn hại đến danh tiếng của chúng tôi. Giờ đây, chúng tôi có các nhà tài trợ trang web tổng thể mà chúng tôi quảng cáo quảng cáo động và đôi khi chúng tôi đề cập đến họ trong nội dung của mình - nhưng với những tuyên bố từ chối trách nhiệm quá thận trọng về mối quan hệ tiền tệ của chúng tôi. Chúng tôi cũng không hứa với các nhà tài trợ về những gì chúng tôi sẽ hoặc sẽ không viết về họ.

Khi chúng tôi có một tác giả khách mời tham gia, chỉ thị đầu tiên của chúng tôi là nếu họ được trả tiền theo bất kỳ cách nào để đăng nội dung, chúng tôi sẽ sa thải họ, xóa bài đăng và thậm chí có thể thực hiện hành động pháp lý. Họ được yêu cầu bán trong tiểu sử tác giả của họ, không bao giờ bán trong nội dung. Chúng tôi muốn các bài đăng của mình mang tính thông tin - được bao quanh bởi cơ hội kinh doanh nhưng không cố gắng lái nó một cách lừa dối. Hmmm… nhắc bạn nhớ về những ngày cũ của tin tức truyền thống?

Nếu khách hàng của chúng tôi cần trợ giúp trong việc sản xuất nội dung như đồ họa thông tin và sách trắng, chúng tôi sẽ tạo nội dung đó và xuất bản trên cung cấp their dịch trang web, quảng cáo nó trên cung cấp their dịch mạng… và sau đó chúng tôi có thể hiển thị nó - với tuyên bố từ chối trách nhiệm - từ trang web của chúng tôi. Mặc dù vậy, ngay cả đề cập đến trang web của chúng tôi cũng sẽ đẩy mọi người trở lại trang web của họ. Chúng tôi không cố gắng tranh giành nhãn cầu, chúng tôi đang cố gắng cung cấp giá trị cho độc giả của chúng tôi. Đã có hàng tá nội dung được sản xuất cho khách hàng mà chúng tôi chưa bao giờ chia sẻ ở đây.

Chúng tôi thậm chí không phải là một cửa hàng tin tức và chúng tôi nhận ra trách nhiệm mà chúng tôi đã được trao thông qua sự phát triển của khán giả và cộng đồng của chúng tôi ở đây. Nhưng sau đó chúng ta cũng không phải trả tiền và quản lý một bộ máy quan liêu với nhiều lớp quản lý. Có lẽ giá trị của tin tức mà các cửa hàng này cung cấp chỉ đơn giản là được điều chỉnh để nó có giá trị thực sự đối với công chúng. Có lẽ họ cần xem xét để tăng cường đội ngũ biên tập viên và tập trung vào việc cung cấp chất lượng thay vì tăng doanh thu. Doanh thu đi kèm với niềm tin.

Tăng trưởng Quảng cáo Gốc

Mopub đã chia sẻ mức chi tiêu cho quảng cáo gốc tăng nhanh như thế nào trong mạng của riêng họ:

Mopub Quảng cáo Gốc

Ảnh: Tuần trước Đêm nay với John Oliver

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.