Báo chí vẫn đánh giá sai giá trị của họ

Đã lâu rồi tôi không say mê báo chí. Vì tôi xuất thân trong ngành nên nó vẫn nằm trong máu của tôi và có lẽ sẽ luôn như vậy. Tờ báo đầu tiên tôi từng làm việc được rao bán, và tờ báo địa phương ở đây đang trút hơi thở cuối cùng. Giống như nhiều người, tôi không đọc báo nữa, trừ khi tôi thấy một bài báo được đề xuất trên Twitter hoặc một trong những nguồn cấp dữ liệu mà tôi tìm hiểu.

Của tháng này Tạp chí .NET đề cập đến một bài viết ngắn về cách Google và micropayments có thể cố gắng tiết kiệm ngành công nghiệp báo chí. Có vẻ như Google đã gửi một đề xuất cho Hiệp hội Báo chí Hoa Kỳ về một kế hoạch sử dụng các khoản thanh toán vi mô. Thành thật mà nói, tôi nghĩ đây là một ý tưởng khủng khiếp. Báo chí Trực tuyến lượng độc giả không hoạt động quá tốt - vì vậy tôi không tin rằng yêu cầu một hoặc hai xu là câu trả lời.

Báo chí mù quáng với giá trị của chúng. Báo chí tự do có một lịch sử đầy màu sắc ở đất nước này… cho đến khi tỷ suất lợi nhuận 40% cho việc ép quảng cáo vào mọi ngóc ngách của tờ báo đã xảy ra. Đi đến bất kỳ phòng họp báo nào và cuộc thảo luận đều xoay quanh doanh thu quảng cáo và cách tiếp tục in mực lên những cây chết để thu lợi nhuận. Hãy đến bất kỳ ông trùm báo chí nào và đó là tất cả về cách cắt giảm nhân viên, giảm chi phí giấy in báo và - chỉ bây giờ - làm thế nào để bắt đầu kiếm được lợi nhuận trực tuyến.

Không có bất kỳ cuộc trò chuyện nào trong số đó là tài năng đáng kinh ngạc của các nhà báo trong việc đào sâu và viết các bài báo sâu sắc vừa giúp mọi người giải trí vừa giữ cho nền dân chủ của chúng ta được kiểm soát. Một vài năm trước, tôi đã nói rằng tin bán đã chết… Tôi đang suy nghĩ lại về điều đó bây giờ.

Đây là lời khuyên của tôi cho các tờ báo:

Đừng bán nội dung của bạn cho người đọc. Thay vào đó, hãy bán nội dung của bạn cho các cổng thông tin, trang web và doanh nghiệp. Cho phép các trang web tìm và lọc thông tin mà họ muốn hiển thị, cho phép họ tích hợp nội dung vào trang web của riêng họ và cho phép họ trình bày theo cách họ muốn ... với một chi phí.

Báo chí có thể đã trở thành phương tiện quảng cáo hiệu quả trong những năm qua, nhưng chúng cần phải trở về cội nguồn của mình… cung cấp nội dung tuyệt vời với những nhà văn tài năng nhất trong các ngành và khu vực tương ứng của họ.

Quá trình đưa một câu chuyện từ ý tưởng đến bản in là một quá trình đáng kinh ngạc, theo tôi, đã bị phá hủy trong những năm gần đây. Báo chí cần phải trở về cội nguồn của chúng nếu chúng muốn tồn tại. Cho phép các nhà báo tạo dựng tên tuổi cho chính họ, trả tiền cho họ để thực hiện nội dung của họ, cho phép họ trở thành những ngôi sao nhạc rock. Điều đó không có nghĩa là các nhà báo phải bán linh hồn của họ… họ hiểu tầm quan trọng của một danh tiếng trong sạch.

118052580_300.jpg Cá nhân tôi muốn bổ sung nội dung trên Martech Zone với nội dung từ các nhà báo chuyên nghiệp nên đối tượng và nội dung đều rộng sâu… trong khi vẫn giảm chi phí.

Những người ngoài ngành đã nhìn thấy cơ hội. Bạn Taulbee Jackson đã ra mắt Dịch vụ Nội dung Kỹ thuật số Raidious, và công ty của anh ấy đang vay mượn cả quá trình và tài năng từ ngành báo chí. Trớ trêu thay, tờ báo địa phương đã làm một bài báo khi khởi động.

Tôi không chắc liệu có hy vọng nào để báo chí có thể rút mình ra khỏi cái guồng quay này hay không. Tuy nhiên, tôi chỉ ghét khi thấy tài năng của những tổ chức này bị mai một. Ngày nay rất khó tìm thấy nội dung hay… do đó nhu cầu tìm kiếm ngày càng phức tạp và các phương tiện xã hội. Báo chí có thể thu hẹp khoảng cách, giữ chân tài năng của họ và quay trở lại với lợi nhuận.

3 Comments

  1. 1

    Doug,

    Tôi nghĩ rằng bạn đang đúng với điều này. Ngành công nghiệp báo chí đã (và nên trở lại) trong lĩnh vực kinh doanh tin tức, không phải kinh doanh quảng cáo. Tại sao không tận dụng những gì họ đã có - các phóng viên - và cung cấp cho họ một cơ sở hạ tầng để bán hàng thủ công của họ. Mô hình sẽ tương tự như các đại lý bất động sản liên kết với các đại lý cụ thể.

    Cảm ơn.

    Curt Franke, Giải pháp BitWise

  2. 2

    Bạn nói rằng lượng độc giả của tờ báo trực tuyến "không được tốt lắm." Theo Quantcast:

    NYTimes.com -> trang web được xếp hạng thứ 45
    LATimes -> trang web được xếp hạng thứ 110
    SFGate.com -> trang web được xếp hạng thứ 133
    WashingtonPost.com -> trang web được xếp hạng thứ 152
    NYDailyNews.com -> trang web được xếp hạng thứ 160

    Xem xét rằng đây là các trang web địa phương (mặc dù chúng có sức hấp dẫn quốc gia), và xem xét xếp hạng này là chống lại các trang web như facebook, google và yahoo, tôi sẽ nói rằng lượng độc giả là khá tốt. Khả năng kiếm tiền của họ là một câu hỏi hoàn toàn khác.

    • 3

      Xếp hạng @Halwebguy là một ảnh chụp nhanh, vui lòng xem xu hướng của các công ty này. Nytimes phá sản vào năm 2009 và chỉ gần đây mới bắt đầu xây dựng lượng độc giả trực tuyến. Latimes không thay đổi trong năm qua. SFGate đã đi ngang trong 2 năm. Washingtonpost.com đã thực sự trượt dốc trong năm qua. NYDailyNews.com là trang duy nhất có vẻ đang phát triển tốt.

      Hãy nhớ rằng việc rút ra một vài trang web hàng đầu không nói lên câu chuyện của toàn bộ ngành! Tôi đang đọc một số trang web mà bạn nói chuyện này… nhưng tôi đang làm điều đó vì tôi đã hủy báo địa phương và ngừng đọc nó mỗi ngày. Nhìn chung, lượng độc giả báo mạng tiếp tục giảm.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.