Lời thú nhận của các nhà tiếp thị SEO

thú nhận seo

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là một phần của tối ưu hóa tiếp thị, và nó có thể khó hiểu và giống như một biển báo đỗ xe ở Thành phố New York. Có rất nhiều người nói và viết về SEO và nhiều người mâu thuẫn với nhau. Tôi đã liên hệ với những cộng tác viên hàng đầu trong cộng đồng Moz và hỏi họ ba câu hỏi giống nhau:

  • Chiến thuật SEO mà mọi người yêu thích thực sự vô giá trị?
  • Bạn nghĩ chiến thuật SEO gây tranh cãi nào thực sự có giá trị?
  • Hiện tại, huyền thoại SEO lớn nhất là gì?

Một số chủ đề hiển nhiên và có một chút mâu thuẫn giữa các chuyên gia, vì vậy tôi sẽ để bạn đưa ra kết luận của riêng mình, tôi hy vọng bạn sẽ chia sẻ trong phần nhận xét bên dưới.

Chiến thuật SEO mà mọi người yêu thích thực sự vô giá trị?

Tôi nghĩ rằng thế giới SEO đã thực sự trở nên khá phức tạp từ muộn. Có rất ít chiến thuật được áp dụng trong phạm vi rộng của lĩnh vực này thực sự vô dụng. Điều đó nói rằng, tôi nghĩ rằng một chiến thuật phổ biến cần phải chết là cách tiếp cận lạnh lùng, phi cá nhân hóa để blog của khách. Phần lớn các yêu cầu này được thực hiện kém và tôi nghi ngờ rằng khi chúng nhận được phản hồi, đó thường là chính xác từ các trang web mà bạn không muốn trở thành khách đăng bài. Rand Fishkin, Moz

Liên kết xây dựng. Tôi luôn ngớ ngẩn khi dành nhiều thời gian hơn cho các chiến thuật xây dựng liên kết sau đó vào việc tạo nội dung ngay từ đầu. Tôi đã luôn nói rằng nó giống như đẩy một tảng đá tròn lên một ngọn đồi. Với nỗ lực, nó sẽ leo lên ngọn đồi, nhưng trọng lực sẽ luôn đặt nó trở lại nơi nó thuộc về. Làm cho trang của bạn tốt hơn bất kỳ trang nào khác trên web về cùng chủ đề, hoặc không xuất bản nó. Luôn luôn hoạt động. Không cần nỗ lực tạo nội dung hậu kỳ. Patrick Sexton, Feed The Bot

Có rất ít thứ hoàn toàn vô giá trị; mọi thứ đều có chỗ đứng. Như đã nói, việc thêm trang web của bạn vào thư mục khổng lồ được gọi là PR6links4U.biz hiện đã vượt ra khỏi phạm vi vô dụng vào lĩnh vực nguy hiểm. Tôi cảm thấy thoải mái khi khuyên mọi người không bao giờ thêm trang web của họ vào bất kỳ thư mục nào cho phép bất kỳ ai thêm thông tin của riêng họ mà không có bất kỳ sự kiểm duyệt nào. Phil Buckley, Curagami

khách blog. Bây giờ tôi sẽ không chạm vào điều này với một cột xà lan, nhưng chỉ ở những nơi có liên quan đến việc xây dựng liên kết. Vẫn có những lợi ích cho điều này, nhưng mọi người chỉ cần thoát ra khỏi suy nghĩ rằng đây không còn là cách để đạt được liên kết. Andy Drinkwater, iQ SEO

Cá nhân tôi nghĩ rằng nội dung tiếp thị là một chiến thuật vô giá trị - khi được sử dụng riêng (xem này, một câu trả lời hợp lý). Tôi thấy quá nhiều người áp dụng cách tiếp cận "xây dựng nó và họ sẽ đến" đối với nội dung, theo đó họ đưa nội dung ra đó và sau đó chỉ ngồi trên mông mong đợi các liên kết, chia sẻ và kết quả. Nó chỉ không hoạt động như vậy. Bạn thực sự cần phải chủ động với cách tiếp thị nội dung của mình và lý tưởng nhất là trước khi sản xuất nội dung, bạn nên nghiên cứu để tìm kiếm không chỉ các ý tưởng nội dung tiềm năng mà còn cả các con đường xuất bản tiềm năng. Một trong những bài đăng về tiếp thị nội dung hay nhất mà tôi đã thấy trong những năm gần đây là hướng dẫn hack Google News của Phòng thí nghiệm dành cho khách hàng, cung cấp cho bạn hướng dẫn tuyệt vời về cách tìm những người viết đã đề cập đến chủ đề cụ thể của bạn trong quá khứ và có thể muốn làm như vậy một lần nữa. Nếu bạn kết hợp tiếp thị nội dung với nghiên cứu thích hợp, nó có thể đi từ vô giá trị thành vô giá. Tom Roberts

Tôi có thể nói Meta Keywords có thể hơi vô giá trị. Một số quản trị viên web vẫn thích gửi thư rác lĩnh vực này. Đối với Bing, họ có thể mang lại giá trị cho Google, tôi muốn nói rằng giá trị rất hạn chế. James Norquay, Prosperity Media

Rất nhiều người nhảy vào chiến thuật SEO mới nhất, bất kể nó là gì, đơn giản là vì nó đang được nói đến nhiều nhất, nhưng không thực sự nghĩ về nó trong bối cảnh của trang web và thương hiệu mà họ đang làm việc. Ví dụ, PR kỹ thuật số có thể hiệu quả hơn nhiều đối với một số ngách khác. Lời khuyên của tôi là luôn luôn xem xét tất cả các chiến thuật có thể có ban đầu nhưng sau đó giảm bớt dựa trên lợi tức đầu tư tiềm năng trong thị trường ngách cụ thể đó. Simon Penson, Zazzle

Tôi sẽ không nói điều đó rel = quyền tác giả là vô giá trị, có vẻ như nó sẽ rất có giá trị trong tương lai, nhưng tôi nghĩ nó không phải là yếu tố chính vào lúc này. Bây giờ là lúc để xây dựng nền tảng, vẫn chưa phải lúc để xem kết quả. Danny Dover, Lifelisted.com

Bạn nghĩ chiến thuật SEO gây tranh cãi nào thực sự có giá trị?

Nhiều SEO bỏ qua việc làm những việc khiến họ có liên kết nofollow, nhưng tôi tin rằng có giá trị rất lớn trong liên kết nofollow có thể gửi lưu lượng truy cập đủ điều kiện. Rand Fishkin, Moz

Tôi không chắc điều đó gây tranh cãi là tính từ phù hợp để mô tả điều này nhưng đăng khách chắc chắn là một lĩnh vực mà Google và những người khác gần đây đã chú ý đến nó. Trên thực tế, vấn đề không nằm ở việc đăng bài của khách, mà đối với tôi là nghệ thuật tạo và chia sẻ nội dung tuyệt vời với các trang web có liên quan, mà thay vào đó là các chiến thuật “spam” đơn giản được gắn với cùng một biệt danh. Luôn luôn có trường hợp rằng việc tạo ra nội dung rẻ tiền, khó đọc và trả tiền cho một trang web chất lượng kém để đặt nó với một liên kết là một hành vi sai trái và cần được dừng lại, nhưng đó không phải là bài đăng của khách, đó là thư rác. Simon Penson, Zazzle

Viết blog cá nhân. Không nghi ngờ gì nữa, từ góc độ xây dựng thương hiệu và góc độ khán giả mới thì không còn gì tuyệt hơn. Nếu lý do bạn làm điều đó chỉ là vì liên kết, đừng bận tâm, nhưng nếu mục tiêu của bạn là giáo dục và làm hài lòng người đọc thì bạn sẽ thấy một kết quả kinh doanh khả quan. Phil Buckley, Curagami

Có rất nhiều ở đây, vì vậy tôi đang chọn một trong đó có người ngồi ở hai bên hàng rào - và một số ở trên đó! Xếp hạng trang điêu khắc là một trong những lĩnh vực có cảm xúc lẫn lộn giữa những người trong thế giới SEO kỹ thuật. Tuy nhiên, điều này phải được xử lý cẩn thận vì bạn không muốn gặp sự cố khi Googlebot ghé thăm. Hãy làm đúng và chắc chắn sẽ có những lợi ích. Andy Drinkwater, iQ SEO

tôi phải nói đăng khách, đó là một trong những cách có giá trị nhất để đưa thương hiệu và đề xuất của bạn đến với một lượng lớn hơn hoặc một đối tượng khác mà bạn đã có. Khi tôi làm việc cho một nhà xuất bản, tôi thường nhận được những ý tưởng đăng bài và / hoặc quảng cáo chiêu hàng khủng khiếp của khách. Bạn nên luôn mang theo trò chơi 'A' của mình, hoặc ít nhất hãy thử. Martijn Scheijbeler, Web tiếp theo

Thành thật mà nói, tất cả những chiến thuật được dán nhãn là mũ đen, nếu mũ là thứ của bạn, có giá trị ở một mức độ nào đó. Ngoại trừ hoàn toàn bất hợp pháp (những người khai thác plugin Joomla, tôi đang nhìn bạn), bạn có thể - và nên - thấy giá trị của tất cả các chiến thuật đó, có thể là mạng blog, cho thuê liên kết, chuyển hướng hoặc thậm chí là spam kiểu cũ. . Lý do tại sao một số SEO vẫn sử dụng các chiến thuật này là vì chúng vẫn hoạt động. Họ vẫn đang tạo ra doanh thu. Chắc chắn, các trang web cuối cùng sẽ bị phạt nhưng nếu bạn tính toán ngân sách và lợi tức đầu tư của mình, bạn vẫn có thể kiếm được lợi nhuận.

Bây giờ, nếu bạn đang nghĩ đến việc xây dựng một thương hiệu và quảng bá trang web đó và muốn sử dụng các chiến thuật như thế này, bạn nên bắt đầu. Nếu bạn nghĩ rằng bạn có thể có nguy cơ gây nguy hiểm cho sự hiện diện trực tuyến của thương hiệu bằng cách sử dụng các phương pháp SEO có thể khiến bạn bị phạt và loại bỏ chỉ mục, bạn nên thoát khỏi trò chơi SEO hoàn toàn. Bạn thật ngu ngốc, bạn xấu xí và bạn không có bạn bè. Thay vào đó, hãy tách riêng việc kiểm tra và thực hiện trên một trang web hoàn toàn riêng biệt và có lẽ trong một nhóm từ khóa hoàn toàn khác. Đưa một số phương pháp vào thử nghiệm. Đo lường chi phí, thứ hạng, lưu lượng truy cập và khách hàng tiềm năng. Bạn đã đầu tư bao nhiêu tiền? Bao nhiêu thời gian? Nó có đáng không?

Hãy coi nó giống như một bộ phận R&D - với tư cách là những nhà tiếp thị, chúng tôi có ơn công ty của chúng tôi để khám phá mọi con đường có thể tạo ra doanh thu. Nó chỉ có thể là một số trong những phương pháp khác có thể làm điều đó. Hoặc họ có thể không khả thi về mặt tài chính. Hoặc họ có thể thất bại hoàn toàn. Vấn đề là để kiểm tra và xem những gì phù hợp với bạn. Loại bỏ các nhãn và định kiến ​​và tiếp tục dữ liệu. Tom Roberts

Mặc dù nó chỉ gây tranh cãi về mặt đối thoại, nhưng tôi vẫn tin rằng các miền đối sánh chính xác (EMD's) và các miền đối sánh một phần có giá trị SEO. Điều đó không có nghĩa là bạn không thể xếp hạng trước người có EMD nếu bạn không có EMD. Nó có nghĩa là có một số giá trị đối với nó nếu bạn có thể nhận được EMD hoặc PMD. Robert Fisher, Chủ tịch, drumBEAT Marketing

Tôi có lẽ sẽ nói xây dựng quản trị viên web miền bị bỏ và biến chúng thành các trang liên kết, đó là một chiến lược vẫn hoạt động, nếu hồ sơ liên kết sạch. Tuy nhiên, khi các quản trị viên web mở rộng quy mô nó ở mức độ lớn, Google có thể xóa sạch nó và bạn thấy điều này xảy ra hết lần này đến lần khác. Tuy nhiên, bạn cảm thấy đối với các chi nhánh chỉ muốn kiếm một số tiền. James Norquay, Giám đốc Tư vấn, Prosperity Media

Nó đang bắt đầu giống như Chi tiêu AdWords đang thực sự có tác động đến hữu cơ. Tôi không nghĩ rằng nó được gắn trực tiếp với nhau nhưng rõ ràng là từ tập dữ liệu của tôi rằng nó có tương quan. Điều này khác với thậm chí một năm trước đây khi mối tương quan không rõ ràng. Khi Google bắt đầu cảm thấy ngày càng nhiều áp lực từ những gã khổng lồ truyền thông xã hội, họ sẽ nới lỏng các chính sách của riêng mình liên quan đến các bức tường bộ phận nội bộ. Danny Dover, Lifelisted.com

Hiện tại, huyền thoại SEO lớn nhất là gì?

Có rất nhiều thần thoại rằng tòa nhà nội dung hay, độc đáo phải đủ tốt để có được thứ hạng. Điều đó đã không xảy ra trong một thời gian dài và đủ tốt để được thu thập thông tin và lập chỉ mục không có nghĩa là đủ tốt để xếp hạng. Nếu bạn không tạo ra kết quả tốt nhất trong top 10, tại sao Google nên xếp hạng bạn? Rand Fishkin, Moz

Đó khách đăng bài đã chết! Và SEO cũng đang trên đà phát triển. Việc xây dựng đối tượng có giá trị thông qua tìm kiếm không phải trả tiền sẽ không sớm biến mất và nếu đó là những gì SEO làm thì điều đó sẽ tồn tại ở đây. Các chiến thuật cần thiết để giành chiến thắng hiện có thể bao gồm các nguyên tắc khác nhưng phần kỹ thuật vẫn quan trọng hơn bao giờ hết trong việc tối đa hóa ROI từ kênh. Simon Penson, Zazzle

Huyền thoại SEO lớn nhất trong đầu tôi là SEO hiệu quả hơn thiết kế và tính hữu ích. SEO là một phần nhỏ của những gì làm cho một trang web hoạt động, không phải là một phần lớn. Patrick Sexton, Feed The Bot

Khi ai đó nói 'SEO trang web của tôi' thì điều đó thực sự được dịch là, Tôi không biết làm thế nào để có liên quan trên web và cần trợ giúp. SEO không phải là theo đuổi độc lập còn nữa. Nếu bạn có nhân viên SEO của mình ở một bên, mọi khía cạnh khác của sự hiện diện kỹ thuật số của bạn sẽ bị ảnh hưởng. Biểu đồ Venn của SEO hiện trùng lặp với các nhà văn, đồ họa, quan hệ công chúng, video và R&D. Phil Buckley, Curagami

Việc sử dụng các thẻ Meta từ khóa có lợi hoặc Mật độ từ khóa. Hãy lựa chọn của bạn từ một trong hai điều này. Các thẻ Meta từ khóa đã bị Google tước bỏ lợi ích từ vài năm trước, mặc dù một số người nói rằng chúng có một lợi ích nhỏ trong Bing - nhưng đó là lợi ích nhỏ. Việc có được Mật độ từ khóa ngay trên một trang cũng là một cách khác đã mất tất cả lợi ích cách đây vài năm, nhưng trên các e-mail spam mà tất cả chúng ta nhận được từ các công ty SEO 'quốc tế' này, họ vẫn nói về điều này. Hãy nhét đầy từ khóa vào trang của bạn ngay bây giờ, và bạn sẽ gây hại nhiều hơn lợi. Andy Drinkwater, iQ SEO

Điều đó bạn không nên theo dõi thứ hạng bởi vì ngày nay họ quá cá nhân hóa và do đó không đáng tin cậy. Một số SEOer tuyệt vời đã viết về điều này kể từ khi 'không được cung cấp' đã được đưa ra về lý do tại sao bạn nên theo dõi chúng: nhìn chung, chúng cung cấp một cái nhìn tổng quan tuyệt vời về cách bạn đang hoạt động trong các công cụ tìm kiếm. Tôi hoàn toàn đồng ý với họ, nó cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về vị trí hiện tại của bạn trên thị trường và cũng cung cấp cho chúng tôi dữ liệu có giá trị về các đối thủ cạnh tranh tiềm năng khi chúng tôi kết hợp điều này với nỗ lực nghiên cứu từ khóa của mình. Martijn Scheijbeler, Web tiếp theo

Đó SEO là tất cả những gì bạn cần. Có một nhận thức chung rằng bạn thuê một công ty SEO tốt và họ sẽ giúp bạn kiếm hàng triệu đô la trong vòng vài tháng và đây thực sự là lầm tưởng phổ biến nhất trong ngành của chúng tôi. Tôi tin rằng tăng trưởng kinh doanh phụ thuộc vào một số yếu tố khác nhau bao gồm chất lượng dịch vụ hoặc sản phẩm, giá trị thương hiệu, thay đổi thị trường, tiếp thị, dịch vụ khách hàng và hơn thế nữa. SEO chỉ là một phần của tiếp thị. Moosa Hemani, SEtalks

Một điều tôi luôn nói với những người mới làm quen với SEO là đừng tin vào tất cả những lời quảng cáo thổi phồng. Điều đó có nghĩa là bạn không coi lời của Google là phúc âm và không tin vào mọi bài đăng trên blog SEO mà bạn đọc. Sự thật là, phần lớn các bài đăng trên blog SEO là tuyệt đối. Hầu hết là lý thuyết, rất nhiều là hư cấu - rất nhiều blogger SEO không biết khi nào nên im lặng và rất nhiều người trong số họ sẽ không biết khiêm tốn nếu nó nhảy lên và đập vào mặt họ (bạn có thể tự suy nghĩ về việc bạn thấy điều này là mỉa mai hay meta).

Đối với những người trong ngành, tôi cho rằng Xếp hạng Tác giả là một điều hơi hoang đường, ít nhất là theo cách mà nhiều blogger SEO tin rằng nó hoạt động. Lời khuyên của tôi là tránh mọi sự ồn ào và đi đọc những gì những người như Bill Slawski và Mark Traphagen nói về vấn đề này - ít nhất sau đó bạn sẽ có được kiến ​​thức thích hợp chứ không phải những kết luận hoang đường. Tom Roberts

Phần lớn những người nói rằng họ hoặc công ty của họ là công ty SEO chuyên nghiệp Thực sự là. Đại đa số các công ty tuyên bố kiến ​​thức SEO tốt nhất có 10 hoặc 11% hiểu biết về SEO. Robert Fisher, drumBEAT Marketing

Quan niệm về SEO lớn nhất có lẽ là những người nghĩ rằng trả 1 triệu đô la cho PPC thực sự sẽ giúp chiến dịch SEO của bạn. James Norquay, Prosperity Media

Huyền thoại SEO lớn nhất hiện tại là SEO đang tồn tại và phát triển mạnh mẽ. Trên thực tế, để đạt được hiệu quả với SEO khó hơn rất nhiều so với trước đây. Hàng ngày, SEO đang trở thành một kênh tiếp thị không phải trả tiền mạnh mẽ hơn. Danny Dover, Lifelisted.com

Rằng nếu bạn làm PR hoặc tiếp thị nội dung và nhận được thứ hạng liên kết có giá trị cao sẽ không có liên kết văn bản neo. Nó chỉ là một phần của câu đố SEO. David Konigsberg, Nhắm mục tiêu Tối ưu

Các câu trả lời trên đã được chỉnh sửa một chút cho rõ ràng và ngắn gọn.

Một bình luận

  1. 1

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.