Old Spice Inspires: When in Doubt, Go Dumb

anh chàng gia vị cũ

Đôi khi tôi yêu thích tiếp thị và phát triển các chiến lược dài hạn nhằm thay đổi nhận thức về doanh nghiệp, tăng cường sự đón nhận thương hiệu, thúc đẩy doanh số bán hàng và tăng vọt thành công của công ty. Hôm nay không phải là một trong số họ.

Thế giới tiếp thị trực tuyến đang bùng cháy tại rực rỡ chiến lược của Anh chàng Old Spice.

Nếu bạn là một trong số ít những người chưa nghe, anh chàng Old Spice rất chăm chỉ trả lời Tweets thông qua kênh Youtube của cá nhân mình. Anh ấy đang phản hồi những người có lượng theo dõi khổng lồ cho đến những người có lượng người theo dõi nhỏ (nhưng chủ yếu là những người theo dõi KHỔNG LỒ).

Chúng ta có thực sự nông cạn và đần độn như vậy không? Hãy ném một anh chàng đẹp trai với giọng nói tuyệt vời vào trong một chiếc khăn và cho anh ta một vài màn trở lại hấp dẫn và cả thế giới coi đó như một thiên tài thuần túy. Đây có phải là bản gốc? Đây không chỉ đơn giản là Các chiến dịch của Go Daddy boob tái phát minh? Có thật không việc này kinh ngạc?

Hoàng hôn? Quan hệ tình dục và thành phố? Ếch trong quảng cáo bia? Bố ơi! Anh chàng Spice cũ? Có lẽ tất cả chúng ta nên từ bỏ việc cố gắng trở nên thông minh và ngu ngốc một chút.

Tái bút: Tôi nông cạn và đần độn. Tôi thích những quảng cáo này và tôi hoàn toàn là một kẻ đạo đức giả. Tuy nhiên, tôi sẽ cho rằng tôi đã không ngửi thấy Old Spice kể từ khi nhìn thấy bố tôi coi nó như một thứ đồ dự trữ vào những năm 70. Tôi không nghĩ rằng anh ấy đã từng sử dụng nó. Nó đặt ra câu hỏi, “Chiến dịch này có thực sự bán được nhiều Old Spice hơn không?"

44 Comments

  1. 1

    Tôi thích chiến dịch này! Bạn có theo dõi qua lại giữa Old Spice Guy và Alyssa Milano không? Alyssa thậm chí đã quay video phản hồi của chính mình yêu cầu Old Spice Guy gửi 100k đô la vào quỹ cứu trợ dầu tràn sau khi anh ấy gửi cho cô một tá hoa hồng.

    Câu trả lời của cô ấy là tại http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Tôi hoàn toàn thừa nhận là yêu nó, Patric. Đó là quan điểm của tôi, mặc dù. Chúng ta có nên từ bỏ tất cả các chiến dịch nhắm mục tiêu và chiến dịch nhỏ giọt phức tạp của mình và chỉ đơn giản viết một số dòng hài hước và nhờ ai đó cho một số da để tiếp thị của chúng tôi?

  3. 3

    Vâng, tôi là một chàng trai nên rõ ràng yếu tố da không ảnh hưởng gì đến tôi. Thay vào đó, chính những đoạn hội thoại dí dỏm mà họ dành cho anh ấy và cách anh ấy nói khiến tôi thấy buồn cười. Mặt khác, các quý cô có thể có ý kiến ​​khác.

    Vì vậy, tôi không nghĩ đây là về da. Đó là về sự thông minh. Tôi nghĩ video Toyota “Swagger Wagon” là một trong những video (thương mại?) Sáng tạo nhất và hết sức hài hước mà tôi từng xem. Và có, nó khiến tôi muốn mua một chiếc Toyota Sienna.

    Đối với GoDaddy, tất nhiên là hấp dẫn làn da là hiệu quả. Nhưng thành thật mà nói, tôi đã mua từ GoDaddy trước khi những quảng cáo đó xuất hiện và tôi không mua nữa vì quảng cáo. Nếu ngày mai HostGator bắt đầu hiển thị quảng cáo "da", tôi sẽ chuyển mọi thứ sang chúng chỉ vì quảng cáo. Tôi cũng không muốn mua miền tiếp theo của mình thông qua họ.

  4. 4
  5. 5

    “Đó là quan điểm của tôi, mặc dù vậy. Chúng ta có nên từ bỏ tất cả các chiến dịch nhắm mục tiêu và chiến dịch nhỏ giọt phức tạp của mình và chỉ cần viết một số dòng hài hước và nhờ ai đó để lộ một chút da thịt để tiếp thị chúng ta không? ” - Doug, không có gì xúc phạm nhưng anh hoàn toàn không có căn cứ vào điều này. Old Spice đang định vị lại thương hiệu của họ cho khán giả trẻ hơn bằng một số cách tiếp thị rất sáng tạo. Họ đang sử dụng nhiều phương tiện, báo in, truyền hình, trực tuyến (YouTube) và mạng xã hội để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ. Làm thế nào, với tư cách là một nhà tiếp thị, bạn có thể nói rằng đây ít nhất không phải là một khởi đầu tốt của một chiến dịch rất tốt? Chỉ vì họ không có một chiến dịch nhỏ giọt không có nghĩa là đó là tiếp thị tồi.

  6. 6

    Tôi nghĩ 'cái này có bán được nhiều Old Spice hơn không' là câu hỏi mà nhiều người sợ phải trả lời ngay bây giờ 🙂

    Tôi nghĩ nó sẽ. Tất cả đều tích cực cho thương hiệu. Tôi nghĩ nhiều người sẽ có cái nhìn mới về Old Spice chỉ vì chúng tôi đã nghĩ về nó trong 2 ngày qua ... đặc biệt là nếu họ đang sử dụng sữa tắm có mùi thơm của phụ nữ 🙂

    Tuy nhiên, thương hiệu có đang làm gì để tôi kết nối tình cảm với nó không? Nó có đang xây dựng lòng trung thành không? Ngoài sự hấp dẫn, không thực sự. Tôi nghĩ rằng chiến dịch này chỉ là một phần của những gì vẫn chưa đến từ cái mà chúng tôi chính thức gọi là quảng cáo.

  7. 7

    Douglass, chiến dịch chắc chắn rất vui. Mọi người đang nói về thương hiệu. Với một thương hiệu được cho là thứ mà chỉ cha hoặc ông của bạn mới sử dụng, là bước đầu tiên để khiến mọi người thử lại. Old Spice đã thay đổi rất nhiều kể từ sau khi cạo râu. Tôi nghĩ Old Spice sẽ mang tính chất hài hước và bình luận kích động người đàn ông thú vị nhất thế giới hơn là một thứ khác như Axe.

    Tôi không thể đồng ý với bạn về việc so sánh với GoDaddy. Rõ ràng, GoDaddy đang nhắm đến Nam giới với những quảng cáo đó. Nếu Old Spice định sử dụng Sex Appeal để bán hàng, họ sẽ khiến các cô gái GoDaddy đổ gục trước anh ta, tương tự như Axe.

    Tôi đồng ý với nhiều quan điểm mà Patric đang đưa ra, và “Swagga Wagon” là một quảng cáo tuyệt vời, và quảng cáo Trunk Monkey cũng tuyệt vời. Tôi nghĩ Funny tồn tại lâu hơn và đáng nhớ hơn.

  8. 8

    Đầu tiên tôi phải nói rằng tôi cũng yêu thích chiến dịch này. Nó thú vị và mọi người muốn tham gia. Họ có thể yêu cầu gì hơn nữa.
    Bây giờ, đối với câu hỏi của bạn về việc nó có thực sự bán Old Spice hay không, điều đó còn gây tranh cãi. Tôi nghĩ rằng hầu hết mọi người đều có cùng suy nghĩ về bạn rằng “đó là những gì bố tôi đã sử dụng vào những năm 70” nhưng tôi nghĩ rằng chiến dịch đang cố gắng thay đổi hình ảnh đó. Nó đang cố gắng khiến những người trẻ tuổi coi nó như một thương hiệu vui nhộn thay vì một thương hiệu dành cho cha tôi.
    Tôi đã thực sự nhận thấy một người nào đó trong luồng twitter của tôi sáng nay nói rằng sau khi xem chiến dịch, họ cởi mở hơn với thương hiệu trước đây. Nó có nghĩa là họ sẽ mua nó? Có lẽ. Điều đó sẽ phụ thuộc vào việc họ thích mùi của nó như thế nào, nhưng tôi nghĩ nó có nhiều người ít nhất nhìn vào loại gia vị cũ trong cửa hàng thuốc hơn trước.

    Chúc mừng,

    Sheldon, quản lý cộng đồng cho Sysomos

    Bây giờ tôi đang ở trên một con ngựa!

  9. 9
  10. 10

    Đúng vậy, tôi đủ ngớ người khi nghĩ rằng Old Spice thật tuyệt và nó hoạt động. Xem xét rằng hầu hết mọi người vẫn coi Old Spice như một thương hiệu của Old Man - điều đó đặt ra một câu hỏi - Có bất kỳ quảng cáo in, quảng cáo có nhãn hiệu, quảng cáo ưa thích nào đó hoạt động không? Tôi đảm bảo rằng chúng đắt hơn nhiều so với nỗ lực của Old Spice trên YouTube.

  11. 11

    Tôi ở bên bạn, tôi nghĩ nó rất thú vị, hấp dẫn và được thực hiện tốt, nhưng tôi thực sự muốn thấy tác động đến doanh số bán hàng trước khi tất cả chúng ta tuyên bố nó là một thành công vang dội trên mạng xã hội…

    (Tôi viết blog về nó ở đây: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Bạn gái tôi về nhà tối qua và nói với tôi rằng cô ấy đã nhặt Old Spice và ngửi nó lần đầu tiên kể từ hôm qua vì những video đó. Hóa ra cô ấy thích nó, và muốn tôi thử nó.

    Đó là kích thước mẫu của một, phải thừa nhận, nhưng trong mẫu đó, nó đang hoạt động. 🙂

  13. 13

    Họ chắc chắn đã đạt được những gì mà hầu hết các thương hiệu muốn có ngày nay (một chiến dịch được thúc đẩy và lan truyền bởi người tiêu dùng), và Old Spice cuối cùng đã trở nên 'tuyệt vời' trở lại. (Ừm… có bao giờ hay không? Tôi nghĩ có lẽ tôi còn quá trẻ nên không biết nhiều về Old Spice ..)

    Đối với tôi, loại quảng cáo này không nhất thiết khiến bạn 'tin tưởng' vào thương hiệu, giống như trường hợp của GoDaddy (lưu trữ trang web là thứ cần mức độ tin cậy - mùi hương của đàn ông; không quá nhiều) nhưng nếu tôi thấy Old Gia vị trên kệ hiệu thuốc, có lẽ tôi sẽ ngửi thử ngay bây giờ, chỉ để xem mùi của anh ấy thực sự như thế nào 🙂 Tôi gắn bó với nhãn hiệu, tôi quan tâm đến nhãn hiệu… tất cả đều có giá trị, phải không?

    Dumb là tốt. Dumb có thể tiếp cận được; Xu hướng. Chết lặng là một lối thoát. Nhưng bạn không thể gọi điều này là ngu ngốc. Nó thông minh, và nó là tình dục. Một sự kết hợp không thể cưỡng lại được. 😉

  14. 14

    Thật tuyệt khi nghe thấy một quan điểm đối lập, nhưng chiến dịch này rất khác so với quảng cáo GoDaddy Super Bowl. Không phải là một IMO so sánh công bằng. Không phải táo với táo, mà là táo với ribeye.

    Điểm tương đồng duy nhất với chiến dịch GoDaddy là phần “khoe da thịt”.

    Tôi đồng ý rằng làn da vì lợi ích của làn da là không cần thiết và thật ngu ngốc nếu chỉ có vậy nhưng trong trường hợp này, nó được sử dụng theo cách bổ sung cho một chiến dịch hấp dẫn hơn.

    Bằng chứng? Tôi không nghĩ rằng nhiều cô gái đã chia sẻ những quảng cáo vô cớ của GoDaddy với bạn bè và mạng của họ. Ngoài ra, PLENTY của các chàng trai đã chia sẻ và tiếp tục chia sẻ quảng cáo Old Spice, mặc dù có một người đàn ông cởi trần làm yếu tố hình ảnh chính. Thực tế là họ sẵn sàng làm như vậy cho thấy rằng "làn da" không phải là lý do họ chia sẻ.

    Quảng cáo của GoDaddy là quảng cáo một cách truyền thống, đúng không? Không có cá nhân hóa và không có cách nào để tôi “giao tiếp” trực tiếp với Danica Patrick. Tương tự với các ví dụ khác của bạn. Ngay cả khi anh chàng Old Spice không trả lời một người nào đó hỏi anh ta một câu hỏi, điều đó hy vọng rằng anh ta sẽ và thực tế là anh ta sẽ trả lời rất nhiều điều khác biệt với GoDaddy, Twilight, Sex and the City và những con ếch trong quảng cáo bia .

    Chính sự tương tác và cá nhân hóa đã làm cho điều này trở nên khác biệt. Một nhà tiếp thị khôn ngoan đã từng nói với tôi rằng tất cả tiếp thị qua email nên 1) được dự đoán trước 2) cá nhân và 3) phù hợp. Hầu hết các công ty thậm chí không thể làm với email và Old Spice đã quản lý để làm điều đó với một chiến dịch quảng cáo.

    Bạn nghĩ gì?

  15. 15

    Trước tuần trước, tôi không tin rằng mình đã thốt ra từ 'Old Spice' trừ khi nói đùa về mùi của một ông già. Tuy nhiên, tôi cũng đã uống Kool-Aid chiến dịch truyền thông xã hội 'Old Spice'. Tôi thích nó. Nó hấp dẫn. Nó khiến tôi muốn chạy lên Twitter và nghĩ ra một điều gì đó thật xảo quyệt với hy vọng rằng Old Spice Guy sẽ tạo một video dành riêng cho tôi. Nó có liên quan gì đến sự hấp dẫn giới tính của anh ấy không? Không. Đó là suy nghĩ về sự nổi tiếng nhất thời (vâng, tôi thật nông cạn), một sự tương tác thực sự tuyệt vời với một thương hiệu (cho dù tôi có mua nó hay không) và điều gì đó thực sự thú vị để chia sẻ với bạn bè. Có phải tất cả sự phấn khích này được chuyển thành một cuộc mua bán cho tôi? Không. Nhưng tôi sẽ nói với bạn rằng lần tới khi tôi có mặt trên kệ, tôi sẽ bóc phần đầu của một trong những chàng trai xấu đóng gói của họ và đánh một hơi. Có một rào cản rất quan trọng giữa một chiến dịch tuyệt vời và việc tôi tiêu tiền ở hiệu thuốc. Đó là sản phẩm. Nếu nó không có mùi thơm, hãy hoạt động tốt và mang lại giá trị đồng tiền mà tôi không thực hiện giao dịch. Chúc mừng Old Spice vì đã thuyết phục tôi đưa thương hiệu của họ vào nhóm cân nhắc của tôi.

  16. 16

    Theo @davefleet:

    - Nhận thức: Kiểm tra
    - Đàm thoại: Kiểm tra

    Đây là chừng mực mà hầu hết các chiến dịch quảng cáo có thể thực hiện được, tuy nhiên đối với tôi điều này đã đi xa hơn:

    - Cân nhắc (xem nó trên kệ và LƯU Ý nó, suy nghĩ về nó): Kiểm tra
    - Mua một lần: Séc

    Tôi có thể thấy bạn gái của mình (nếu cô ấy ở Canada) dừng lại, ngửi và muốn thử nó vì những điều này. Nó có thể chỉ thúc đẩy một lượt mua hàng trên 1/20 người xem, nhưng tại thời điểm đó, nhiệm vụ của sản phẩm là thúc đẩy lượt mua hàng lặp lại.

    Đó là một chiến thắng trong các cuốn sách của tôi, điều này thực sự khó nói vì nó nông cạn. Được thực hiện một cách xuất sắc, hài hước vui nhộn, được lồng ghép một cách kỳ diệu vào mạng xã hội nhưng vẫn còn nông cạn. Và tôi yêu nó.

  17. 17

    Ý tưởng của những quảng cáo này là:
    1. Tăng cường nhận thức. Làm xong.
    2. Bắt đầu cuộc trò chuyện. Làm xong.
    3. Thu hút mọi người chú ý đến Old Spice trên kệ. Xong (đọc các bình luận bên trên của tôi).
    4. Thu hút mọi người mua sản phẩm. Một lần nữa, đã xong. Chắc chắn rằng các con số vẫn đang đến nhưng tôi đã nhận thấy rằng bạn bè của tôi đang thử nó mặc dù bố của họ đã từng sử dụng cách đó trong ngày.

    NHƯNG tôi sẽ không đi quá xa khi gọi nó là một câu chuyện thành công trên mạng xã hội. Nó có thành công trong việc nâng cao nhận thức về thương hiệu không? Hellz vâng. Trên thực tế, tôi đã có một cuộc kiểm đếm xem ai sẽ thắng trong cuộc ẩu đả giữa anh chàng Old Spice và anh chàng Dos Equis (giả sử Chuck Norris không tồn tại vì tất cả chúng ta đều biết anh ta sẽ thắng) NHƯNG cho đến khi tôi thấy con số về doanh số của sản phẩm cho đến nay nó chỉ được sử dụng như một chiến dịch nâng cao nhận thức. :) Câu hỏi đặt ra là bạn có thể được yêu thích mà còn di chuyển sản phẩm không?

    Bạn có thể yêu anh chàng Dos Equis, nhưng bạn có yêu bia Dos Equis không? Bạn đã mua nó một lần sau vài lần quảng cáo đầu tiên? Bạn có tiếp tục mua nó sau đó không? Nếu có sự khác biệt giữa thương hiệu và sản phẩm, bạn sẽ chỉ mua hàng một lần mà không phải là mục tiêu cuối cùng. Bạn muốn tạo ra sự trung thành với thương hiệu - bất kể (các) khẩu hiệu hấp dẫn đến mức nào.

    Nghĩ rằng tôi không có cơ sở?
    Gọi tôi ra nhưng được cảnh báo: Tôi là người yêu không phải võ sĩ nhưng tôi cũng là võ sĩ nên đừng có ý kiến ​​gì.
    Bây giờ hãy nhìn người phụ nữ của bạn, bây giờ hãy nhìn tôi. Tôi đang ở trên một con ngựa.

    Cheers.

  18. 18

    Đêm nọ, khi đi dạo trên lối đi của cửa hàng tạp hóa, tôi tình cờ gặp Old Spice. Nếu tôi không có đủ đồ dùng vệ sinh cá nhân, tôi đã mua nó để thử. Chiến dịch chắc chắn đang đẩy nó lên hàng đầu và bằng chứng giai thoại sẽ cho thấy nó đang bán được hàng.

    Điều tôi thích ở chiến dịch là nó hiểu được bản chất kỳ quặc của văn hóa internet. Nhóm không chỉ thực hiện, họ còn lắng nghe và họ đang phản hồi. Tán tỉnh Alyssa Milano, ngay lập tức gửi hoa hồng đến nhà cô ấy. Việc gửi một lời cầu hôn. Câu trả lời trực tiếp cho một người không có lượng người theo dõi lớn đang chế giễu rằng Old Spice Man chỉ nói chuyện với dân gian nổi tiếng. Việc phân phối các soundbit để cộng đồng reddit có thể tạo http://oldspicevoicemail.com

    Đây có phải là nghệ thuật cao? Nhưng sau đó, bán xà phòng có bao giờ là nghệ thuật cao không?

    Tôi chắc chắn quan tâm đến việc tìm hiểu loại kết quả mà P&G sẽ thấy từ chiến dịch và rất muốn tìm hiểu xem phần gần đây của chiến dịch này so với quảng cáo siêu tốt ban đầu như thế nào, cả về số lần hiển thị và doanh số bán hàng.

    … Nụ cười một mí P_ ^

  19. 19

    Bạn biết làm thế nào bạn biết đây là một chiến dịch thắng lớn?
    Vì phản ứng mà nó nhận được. Bạn hoàn toàn chính xác trong phân tích của mình nhưng quảng cáo vào cuối ngày cũng giống như nghệ thuật. Nếu mọi người nghĩ nó tốt, thì cái tốt của nó bất kể nông cạn, lắt léo, láu cá, láu cá, mệt mỏi, què quặt, bất cứ điều gì. Hài hước là vui, tốt là tốt và kết quả mới là điều quan trọng.

    Nhiều người dưới đây đã làm chứng rằng những người đã xem xét, thử và mua một sản phẩm mà chưa ai dưới 60 tuổi mua trong 20 năm.

    Những kẻ này đã thúc đẩy một số người có ảnh hưởng trên mạng xã hội giàu kinh nghiệm và hoài nghi nhất nhảy vào cuộc và quảng bá chiến dịch của họ và mang lại cho nó sự tín nhiệm thực sự trên đường phố. Điều mà rất ít thương hiệu từng làm được.

    Đó là một cuộc chạy về nhà!

  20. 20

    Tôi biết rằng tôi hiện đang sử dụng các sản phẩm gia vị cũ và tôi bắt đầu mua chúng vào khoảng thời gian quảng cáo nổi tiếng 'Tôi đang trên ngựa'. Đó có phải là hoàn toàn nhờ vào quảng cáo? Tôi không chắc.

    Đối với tôi, liệu chúng tôi có thể đo lường hoạt động kinh doanh mới với chiến dịch này hay không, không phải là kết quả quan trọng nhất. Tôi nghĩ rằng, như Jeremy Wright ngụ ý trong nhận xét của mình, rằng các cuộc trò chuyện nên được coi là một thước đo xứng đáng bởi vì những cuộc trò chuyện tích cực xác định trải nghiệm của thương hiệu và cách nó được định vị với công chúng. Phương tiện truyền thông xã hội là một cách tuyệt vời để cho phép một thương hiệu bị ảnh hưởng bởi người tiêu dùng, cho phép thương hiệu đó gây được tiếng vang lớn hơn với người mua. Tôi cảm thấy rằng Old Spice đã vấp phải một tình cảm tương tự khi họ cảm thấy khách hàng là 'một phần của nhóm' để nói như vậy.

  21. 21

    Đồng ý với Clay bên dưới… GoDaddy không thành công vì nó mang lại tính giải trí KHÔNG GÌ từ xa, không có ngực và bạn biết gì… khoe ngực vào năm 2010 hiệu quả như một 'Bom tấn' của Hollywood có 'hiệu ứng đặc biệt' đẹp mắt nhưng không có câu chuyện nào ... Công viên kỷ Jura đã phá vỡ khuôn mẫu (và có một câu chuyện đủ hấp dẫn để mang theo cả ngày)… nhưng bạn có nhớ không, ồ tôi không biết bản làm lại của 'Godzilla' ... bộ phim Matthew Broderick chắc chắn ước rằng anh ấy chưa bao giờ, từng, từng, thậm chí từng nghe đến… vì xấu hổ Matthew.

    GoDaddy quảng cáo = phiên bản làm lại khủng khiếp của Godzilla… Old Spice = bộ phim mới Inception (chỉ cá là nó chắc chắn, chưa xem)… nhưng là sự pha trộn giữa hình ảnh tuyệt đẹp và câu chuyện tuyệt vời để thu hút khán giả hay còn gọi là giải trí.

    Trong trường hợp này, các quảng cáo của Old Spice rất vui nhộn và phương pháp và cách thức mà chúng kết nối với các cá nhân thực sự 'tuyệt vời' ... nó chỉ là thời kỳ tốt.

  22. 22

    Xin lỗi Chris! Tôi không nghĩ @GuyKawasaki và @AlyssaMilano không phải là khán giả 'trẻ tuổi'. Ngoài ra, mạng xã hội không phải là đối tượng 'trẻ hơn'. Các xu hướng cho thấy những người từ 30 tuổi trở lên có tỷ lệ chấp nhận nhanh nhất trên mạng xã hội. Đây là một trò chơi lan truyền thuần túy… hướng đến những người trực tuyến với lượng khán giả lớn, thu hút sự chú ý của họ (và EGO của họ) và làm điều gì đó khiến họ nói về Old Spice.

    Tôi không nói đó là tiếp thị tồi, tôi chỉ tò mò không biết liệu tiếp thị có thực sự hoạt động hay không.

  23. 23
  24. 24

    Phân tích của bạn về đóng thế Old Spice = FALSE.

    Các video Old Spice không xuất sắc bằng bất cứ thứ gì trên màn hình, nhưng bc những gì anh ấy đang nói thật tuyệt vời. Tôi khá chắc đó là hai điều: (a) anh ấy đang nói chuyện VỚI chúng tôi và (b) những gì anh ấy đang nói thật thông minh. Lượng kiến ​​thức lan tỏa mà họ đưa vào các câu trả lời ít ỏi của họ vừa ngắn gọn vừa sâu sắc. Họ biết chính xác những gì phải nói, và thời gian & sự kịp thời của những phản hồi đó là điều chúng tôi bị cuốn hút. Chúng ta đã quá quen với trải nghiệm ẩn danh, ẩn danh trong khi lướt web, đến nỗi bất kỳ nỗ lực nào để nói chuyện lại với Joe Everyman (tức là để phá vỡ sự đơn điệu) đều được chào đón với vòng tay rộng mở. Tại sao flash mob lại phổ biến ngay bây giờ? Vì lý do chính xác (nhưng liên quan đến trải nghiệm không có của chúng tôi trong polis). Nó gần như ít được mong đợi trên internet vì nó gần như là bản chất thứ hai để lạc vào cuộc chiến. Old Spice khiến khả năng được nói chuyện trở nên vô cùng rõ ràng, và nếu chúng tôi tham gia, chúng tôi muốn được tham gia cùng Joe Everyman Vì vậy, vâng.

  25. 25
  26. 26

    Tôi sử dụng sản phẩm sữa tắm Old Spice. Không có chất khử mùi hoặc bất cứ thứ gì khác. Sản phẩm vòi hoa sen của họ thực sự tốt. Tôi thấy thật vui nhộn khi những đoạn quảng cáo này bắt đầu xuất hiện.

  27. 27

    Họ trẻ hơn bố tôi, vì vậy có một khán giả trẻ hơn! 🙂 Họ đã có mặt trên truyền hình trước khía cạnh truyền thông xã hội… đó vẫn là một nỗ lực tiếp thị đa kênh dường như là một phần của một chiến dịch lớn hơn. Bằng chứng luôn ở trong dấu # nên chúng ta sẽ phải chờ xem liệu nó có hoạt động hay không. Ngay bây giờ, có vẻ như nó đang hoạt động… bạn phải viết về nó… và biết rằng bản thân bạn là một nhà tiếp thị thông minh, tôi cá là bạn biết bài đăng này cũng sẽ thu hút rất nhiều thảo luận và liên kết 🙂

  28. 28
  29. 29

    Việc thúc đẩy doanh thu có phải là yếu tố quyết định chiến dịch này có thành công trên mạng xã hội hay không? Tôi có thể xin phép khác đi vì đối với tôi, dường như chỉ riêng 26 bình luận trên bài viết của bạn, vô số (có thể hàng triệu) tweet và các tương tác trên mạng xã hội khác đều hướng đến một câu chuyện thành công về tiếp thị trên mạng xã hội.

    Ngay cả khi không có sự gia tăng doanh số bán hàng trực tiếp, khó có thể nói rằng sự gia tăng nhận biết thương hiệu và giới thiệu đến một thị trường mới không có giá trị và cung cấp nền tảng cho những nỗ lực tiếp theo.

  30. 30

    Aleksandra,

    'Một số lần mua hàng' hoặc thậm chí số lần mua hàng tăng vọt vẫn có thể không có Lợi tức đầu tư cần thiết để chỉ ra sự thành công trong một chiến dịch như thế này.

    Doug

  31. 31

    Tôi dám cá rằng nó bán được nhiều Old Spice hơn - bởi vì nó tạo ra sự nhận biết nên lần tới khi bạn đến cửa hàng, bạn sẽ nhận thấy Old Spice của ngày hôm nay không giống như Old Spice mà cha bạn đã mặc vào những năm 1970. Họ đã mở rộng quy mô của mình rất nhiều và một số thứ mới hoàn toàn tuyệt vời.

  32. 32
  33. 33

    Marty,

    Những người cũ của chúng tôi đã tồn tại được một thời gian đã chứng kiến ​​nhiều chiến dịch như thế này đến và đi. Chúng tôi đã thấy mọi người hét lên từ các mái nhà về các chiến dịch rực rỡ, chỉ để thấy giá cổ phiếu và doanh số bán hàng tiếp tục giảm sau đó. Đó là lý do tại sao tôi chỉ trích chiến dịch này. Cá nhân tôi thích nó và tôi rất ngạc nhiên về lượng tiếng ồn mà tôi nghe thấy… nhưng tôi chỉ tự hỏi liệu tác động lâu dài có ở đó không.

    Doug

  34. 34

    Đồng ý về tất cả các điểm… ngoại trừ câu hỏi hoặc đặt trước về việc liệu chiến dịch này có thành công hay không.

    Điều quan trọng đối với bất kỳ công ty nào, là có những sản phẩm tiếp thị tuyệt vời VÀ đáng kinh ngạc. Tôi không nghi ngờ gì chiến dịch này sẽ thúc đẩy mọi người mua hàng… nhưng nếu các sản phẩm “bốc mùi” (ý định chơi chữ 😛), thì bạn không thể đổ lỗi cho việc tiếp thị.

    Nói cách khác, tôi tin rằng mục tiêu chiến dịch - đối với Old Spice hoặc Dos Equis - là "Hãy thử sản phẩm của tôi" ... chứ không phải "Trở thành người ủng hộ suốt đời cho sản phẩm của tôi". Về mặt đó, chiến dịch Old Spice này đã thành công rực rỡ!

  35. 35

    Đúng nhưng đó có phải là mục tiêu cho nỗ lực cụ thể này không? Rõ ràng là họ đang thử một cái gì đó mới, cố gắng hồi sinh thương hiệu Old Spice và làm cho nó trở nên hấp dẫn hơn đối với thế hệ trẻ. Cuối cùng thì điều này sẽ dẫn đến bán hàng nhưng đó là mục tiêu của nỗ lực này hay là mục tiêu nhiều hơn về nhận thức và xây dựng lại thương hiệu cho một sản phẩm được coi là sản phẩm cũ? Giờ đây, họ có một nền tảng tuyệt vời để có thể tiếp tục và quảng bá sản phẩm với mục tiêu thúc đẩy doanh thu. Đó không phải là một thành công? Đó không phải là do mạng xã hội thúc đẩy?

  36. 36

    Dìm nó xuống? Đúng. Nếu không, nó sẽ không lan truyền. Đây là một kịch bản trong thế giới thực. Vì Old Spice đã tung ra chiến dịch lan truyền của họ để kích thích các cuộc thảo luận không quảng cáo như chiến dịch này, nên một số người mà tôi biết ở đây đang say sưa nói về sản phẩm của họ tuyệt vời như thế nào. Bây giờ tôi cảm thấy bắt buộc phải kiểm tra phần Old Spice trên kệ vào lần tới khi tôi đến cửa hàng. Họ vừa giành được một khách hàng mới.

  37. 37

    Tôi đồng ý với Adam, câu chuyện thành công thực sự nằm ở việc các công ty chiến dịch đổi thương hiệu như Dominoes và Old Spice có thể tạo ra tiếng vang cần thiết để mọi người tham gia và đánh giá - sau đó họ hy vọng thay đổi quan điểm của mình để ủng hộ sản phẩm. Đúng vậy, rất nhiều hoạt động trên các nền tảng truyền thông xã hội của các doanh nghiệp lớn rất khó đo lường với những thay đổi trực tiếp về doanh thu, nhưng giá trị tạo ra một cuộc trò chuyện thực sự hấp dẫn là rất lớn.

  38. 38

    Nếu nó ngu ngốc và dễ dàng như vậy, tại sao không làm nhiều hơn nữa? Các điểm rất rực rỡ vì mọi người đang nói về Old Spice. Giai đoạn = Stage. Dấu chấm than.

    Quan điểm của bạn là hợp lệ nhưng không liên quan. Đó là tiếp thị và nó tuyệt vời trong sự ngu ngốc. BTW, tôi nghĩ người đối đáp trong quảng cáo Old Spice thông minh hơn GoDaddy một chút.

  39. 39
  40. 40

    Quý vị, bạn đang bỏ lỡ một phân khúc thị trường quan trọng… Chiến dịch này không nhắm mục tiêu đến nam giới… Nó nhắm mục tiêu đến phụ nữ. Chúng tôi mua đồ cho chồng và bạn trai của mình. Và chúng tôi thích chiến dịch ..: *

  41. 41
  42. 42

    Có, chiến dịch này đang bán nhiều sản phẩm Old Spice hơn.

    Theo Neilson Co., Doanh số bán hàng đã tăng 11% trong 52 tuần và trong ba tháng qua, doanh số bán hàng đã tăng 55% và trong tháng qua, họ đã tăng 107%. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek ngày 25 tháng 2010 năm XNUMX)

    Dữ liệu của SymphonyIRI cho thấy doanh số bán cho Red Zone đạt 1.6 triệu đô la trong khoảng thời gian 11 tuần kết thúc vào ngày 49 tháng 21, tăng 105% so với khoảng thời gian XNUMX tuần kết thúc vào ngày XNUMX tháng XNUMX. Bốn sản phẩm Old Spice Body Wash khác cũng cho thấy sự gia tăng. Doanh số bán hàng tổng thể cho Sữa tắm Old Spice đã tăng XNUMX% trong khoảng thời gian đó

    Nếu những con số này là chính xác, đó là một thành công đáng kinh ngạc đối với tôi.

    Trước năm 2010 “Old Spice = Old Man Gross!”
    Đăng 2010 “Old Spice = Man on a Horse mà mọi người đang nói về và chia sẻ qua Mạng xã hội”

    YÊU NÓ!

    Harrison

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.