Xếp hạng không phải trả tiền của bạn có quan trọng không?

Depositphotos 20583963 m

Thời gian để tôi xù lông một số SEO lông một lần nữa! Hôm nay, tôi quyết định tải xuống số liệu thống kê của mình từ Google Search Console và thực sự tìm hiểu về lưu lượng truy cập mà tôi nhận được từ tìm kiếm không phải trả tiền. Martech Zone xếp hạng cực kỳ cao trên một số từ khóa với hàng chục xếp hạng số 1 trên các từ khóa có khối lượng lớn, cạnh tranh cao. Tất cả chúng ta đều biết rằng thứ hạng cao hơn, tỷ lệ nhấp càng cao trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Nhưng điều đó có quan trọng trong bức tranh lớn hơn không?

Không giảm lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền tổng thể của bạn từ các từ khóa bạn không xếp hạng hoặc có khối lượng tìm kiếm thấp. Trên của chúng tôi blog tiếp thị, 72% lưu lượng không phải trả tiền của chúng tôi đến từ các mục nhập thậm chí không ở trang 1! Thú vị hơn nữa là chúng tôi nhận được nhiều lưu lượng truy cập từ xếp hạng 8 hơn so với xếp hạng 1!

Tôi nhận ra điều này nghe có vẻ báng bổ, nhưng bạn thực sự cần nghĩ về điều này khi đang xem xét một chiến lược tiếp thị nội dung. Điều quan trọng hơn là đầu tư vào xếp hạng trên các từ khóa có khối lượng lớn, có tính cạnh tranh cao? Điều này có thể kịp thời và tốn kém. Hoặc, bạn có thể đầu tư thời gian vào nỗ lực cung cấp nhiều loại nội dung về các từ khóa đuôi dài hơn không có tính cạnh tranh nhưng có liên quan cao đến tổ chức của bạn?

Thành thật mà nói, chúng tôi đã chọn cái sau. Tôi đã từng nghĩ rằng xếp hạng số 1 rất quan trọng đối với sự thành công của chúng tôi. Nhưng kể từ đó, tôi nhận thấy rằng việc tập trung nhiều năng lượng hơn vào nội dung tuyệt vời sẽ khiến chúng ta chú ý hơn về tổng thể. Các số liệu thống kê không nói dối… trong khi tỷ lệ nhấp trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm có thể tăng đáng kể khi bạn lên vị trí số 1, lưu lượng truy cập dựa trên xếp hạng của chúng tôi gần như không quan trọng. Chúng tôi biết rằng chúng tôi có thể đạt được kết quả tuyệt vời với nội dung tuyệt vời… tại sao không đơn giản làm việc trên đó và tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền của chúng tôi với nội dung chất lượng, có liên quan thay vì cố gắng tìm kiếm mọi thứ?

Thực hiện đánh giá của riêng bạn về xếp hạng không phải trả tiền của bạn. Phần lớn của bạn ở đâu giao thông đến từ? Câu hỏi hay hơn nữa, phần lớn kinh doanh đến từ? Tôi đoán rằng nó đến từ một loạt các tìm kiếm dài hạn, có liên quan. Hay chưng minh tôi sai! 🙂

Kết luận:

Tôi không hoàn toàn gạt bỏ thứ hạng cao về các điều khoản cạnh tranh cao. Đó là một dấu hiệu tuyệt vời về thẩm quyền và có thể thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập. Ngoài ra, xếp hạng cao trên một số từ khóa dường như tương quan với xếp hạng cao trên rất nhiều từ khóa liên quan. Sự kết hợp có thể thúc đẩy một tấn lưu lượng truy cập. Tôi chỉ đơn giản là ủng hộ một cách tiếp cận cân bằng. Thay vì cố gắng kiếm một chiếc homerun bằng mọi thứ, thỉnh thoảng bạn chỉ cần cố gắng và có cơ sở là tốt nhất!

Cập nhật: Sau khi chia sẻ bài đăng này, tôi thấy rằng tôi không phải là người duy nhất nhận thấy điều này Theo đuổi lưu lượng truy cập, không phải thứ hạng.

14 Comments

  1. 1

    Đây là một bài viết thực sự tốt Doug. Đàn ông nói dối, Đàn bà nói dối, Những con số không. Vì vậy, từ những con số của bạn, tôi muốn nói rằng bạn đang phát hiện ra - và quan trọng hơn, các công ty không hướng tới người tiêu dùng nên xem xét cách tiếp cận này. Tôi sẽ đến văn phòng vài ngày vào tuần tới và làm việc - tôi muốn tìm hiểu sâu hơn về điều này. (Tái bút: Tôi đang học 2 tuần trên teamtreehouse.com. Một số người đã quyết định học cách viết mã của riêng mình. Hãy cho ông Coley biết! Ông ấy sẽ nhận được một cú hích! HA

  2. 2
  3. 3

    Vậy nội dung này có kết nối với adwords không? Nói cách khác, bạn đã nhận được lưu lượng truy cập được trả tiền từ adwords và danh sách không phải trả tiền được hiển thị. Tôi nghĩ rằng adwords hoạt động tốt hơn khi chúng hiển thị một danh sách không phải trả tiền tương ứng. Với sự lựa chọn, mọi người sẽ nhấp vào phần bổ sung cao cấp (khi cái khác được hiển thị), điều này khiến cho adwords trở thành nguồn lưu lượng truy cập và các con số sẽ vẽ không phải trả tiền là trông không quan trọng nhưng sự thật là CTR sẽ thấp hơn nếu không có những vị trí không phải trả tiền đó.
    Bài viết truyền cảm hứng tư tưởng tuyệt vời.

  4. 5

    Doug, lời khuyên cuối cùng của bạn, hãy theo đuổi lưu lượng truy cập chứ không phải thứ hạng chính xác là điều mà hầu hết mọi người không nhận được. Đôi khi tôi nghĩ đó là bởi vì thứ hạng dễ dàng, lưu lượng truy cập khó và chuyển đổi, có thể là nhấp chuột quảng cáo, khách hàng tiềm năng hoặc bán hàng thậm chí còn khó hơn.

  5. 6

    Xin chào Doug, tôi thích bài đăng này nhưng tôi đã có một nhận xét liên quan đến định nghĩa của bạn về xếp hạng SERP cho bài viết này. Nếu vị trí của bạn là cá nhân hóa SERP của Google đã đưa ra định nghĩa chung về "xếp hạng" của Google là không liên quan, bạn đang sử dụng định nghĩa xếp hạng nào cho nghiên cứu này? Nói cách khác, bạn đang đưa ra tuyên bố rằng 72% lưu lượng truy cập của bạn đến từ những từ khóa mà bạn thậm chí không xếp hạng trên trang đầu tiên của Google SERPs, nhưng nếu mọi người được cá nhân hóa, bạn đang nói về ai trên Google SERPs? * Ai đó * đang tìm blog của bạn cho những từ khóa đó, phải không? Và khả năng họ đang tìm kiếm trên Trang 1, v.v. của Google SERPs là thấp. Vì vậy, đối với họ, bạn đang xếp hạng trên trang đầu tiên, nếu không họ có thể sẽ không tìm thấy bạn trong những con số tuyệt vời mà bạn đang nói đến. 

    • 7

      Thực ra, đó không phải là trường hợp của Tod. Như bài báo cho thấy, phần lớn lưu lượng tìm kiếm mà tôi nhận được KHÔNG đến từ vị trí của tôi trên trang đầu tiên. Quan điểm của tôi không phải là thứ hạng KHÔNG quan trọng…. quan điểm của tôi là RELEVANCE quan trọng hơn nhiều so với xếp hạng. Nếu bạn tập trung nội dung của mình và viết nội dung tuyệt vời, mọi người sẽ tìm thấy bạn. Bất kể thứ hạng.

      Chúng tôi cũng đang thấy điều này với khách hàng của chúng tôi. Các từ khóa có khối lượng lớn, xếp hạng cao đang thúc đẩy một số lưu lượng truy cập nhưng không phải là chuyển đổi. Các chuyển đổi đến từ các trang có liên quan cao và các bài đăng từ các từ khóa đuôi dài đến từ các vị trí SERP bên ngoài trang đầu tiên. Một lần nữa, mức độ liên quan hơn xếp hạng.

  6. 8

    Doug, bài viết của bạn rất rõ ràng rằng 72% lưu lượng truy cập của bạn KHÔNG đến từ các truy vấn mà bạn xếp hạng trên Trang 1 của SERPs. Câu hỏi của tôi xoay quanh khái niệm “xếp hạng” trong thời đại cá nhân hóa SERP. 72% lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền của bạn đã tìm thấy bạn… bằng cách nào đó. Làm thế nào để họ tìm thấy bạn nếu bạn không xếp hạng trên Trang 1 cho những truy vấn đó? Cá nhân hóa SERP có đến nay khiến Trang 1 của mọi người rất khác nhau không?

    • 9

      Ở một mức độ nào đó… Một số khách hàng của chúng tôi đang thấy một nửa số lượt truy cập từ tìm kiếm được cá nhân hóa. Nhưng đây không phải là tìm kiếm được cá nhân hóa… Dữ liệu này đến từ Quản trị viên web. Đây là những người đang nhấp qua trang 1 để tìm kiếm một kết quả RELEVANT.
      Douglas Karr

      • 10

        Tôi luôn có ấn tượng rằng khi mọi người không tìm thấy những gì họ muốn ở Trang 1, họ chỉ đơn giản là truy vấn lại, đặt câu hỏi theo một cách khác, thay vì chuyển đến Trang 2. Đó là điều tôi đã luôn nghe và trong thực tế đó là những gì tôi luôn làm. Nếu những gì bạn đang nói là đúng, thì hành vi tìm kiếm của mọi người đang thay đổi hoàn toàn. 

        • 11

          Tod - đó chắc chắn là cách tôi thực hiện tìm kiếm. Nhưng nó không bao giờ hết làm tôi ngạc nhiên về cách người khác tìm kiếm. Ví dụ: Nhiều, rất nhiều người nhập toàn bộ câu vào công cụ tìm kiếm thay vì chỉ một vài từ khóa. Chúng tôi đã làm việc với khách hàng của mình để phát triển các Câu hỏi thường gặp thu hút rất nhiều tìm kiếm. Ai biết?!

  7. 12

    Doug, tôi thực sự thích bài báo. Câu thần chú của tôi luôn là khách hàng ưng ý nhất. Nếu nội dung của bạn hấp dẫn đối với khách hàng, họ sẽ luôn tìm thấy bạn.

  8. 13

    Đã đồng ý.  

    Hầu hết lưu lượng truy cập của tôi đến từ các bài đăng trụ cột mà tôi đã viết cách đây nhiều năm. Đuôi dài cung cấp cho tôi một luồng giao thông đều đặn ngày này qua ngày khác. Thuật ngữ “trụ cột” đã phần nào bị lạm dụng theo thời gian. Khi tôi nói “bài đăng trụ cột”, ý tôi là viết nội dung gốc đã được kiểm chứng phù hợp với thị trường ngách trang web của tôi và đáp ứng nhu cầu thực sự của cộng đồng. Không chỉ quản lý nội dung như một số làm. Là người đầu tiên đáp ứng nhu cầu đó đã thiết lập nội dung của tôi với Googebot với tư cách là NGƯỜI có thẩm quyền về chủ đề này. 

    Tốt lắm Doug.

    BB

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.