Nội dung tiếp thịTìm kiếm tiếp thịTruyền thông xã hội & Tiếp thị người ảnh hưởng

Sở hữu tên miền của bạn!

Các công ty thường viết nội dung trên các miền khác do mức độ phổ biến và phạm vi tiếp cận của các ấn phẩm bên ngoài hoặc nền tảng truyền thông xã hội này. Chiến lược này có thể nâng cao đáng kể khả năng hiển thị của thương hiệu, tiếp cận đối tượng đã có của các nền tảng này. Và tất nhiên, nó cũng có thể cải thiện đáng kể khả năng hiển thị của tên miền khác cũng như nâng cao thứ hạng và uy tín cho thương hiệu của họ.

Một ví dụ tôi thường đưa ra là công việc của tôi về Hội đồng đại lý Forbes. Đó là một cách tuyệt vời để đưa bài viết và tên tuổi của tôi đến với nhiều đối tượng hơn Martech Zone. Mặc dù Forbes sản xuất nó nhưng nó không phải là không có rủi ro. Điều gì xảy ra nếu nền tảng bị ngừng hoạt động? Điều gì sẽ xảy ra nếu thương hiệu của họ sa lầy vào một số tranh cãi? Điều gì xảy ra nếu các tác giả khác được thêm vào trang web mà tôi không muốn liên kết?

On Martech Zone, chúng ta có tác giả từ khắp nơi trên web mong muốn tiếp cận khán giả của chúng tôi. Tôi đánh giá cao nội dung vì nó mang lại sự đa dạng ngoài công việc và trọng tâm của tôi. Và họ đánh giá cao cơ hội tiếp cận khán giả của tôi và thu hút một số người quay trở lại với các sản phẩm và dịch vụ của họ. Tôi nghĩ đó là đôi bên cùng có lợi, nhưng tôi không bao giờ khuyên ai chỉ viết về Martech Zone mà không cần đầu tư vào tên miền của họ.

Viết trên một tên miền khác cho thương hiệu của bạn là một chiến lược khả thi, nhưng vẫn có những mối nguy hiểm và cách thực hành tốt nhất cần cân nhắc.

Tại sao các công ty viết trên các tên miền khác

  • Tận dụng đối tượng đã có tên tuổi: Các ấn phẩm phổ biến và nền tảng truyền thông xã hội có lượng khán giả lớn và tương tác. Bằng cách đăng nội dung ở đây, các công ty có thể tiếp cận lượng khán giả rộng hơn so với trên nền tảng của họ.
  • Xây dựng Nhận thức về Thương hiệu: Viết trên các miền nổi tiếng có thể tăng cường mức độ hiển thị và độ tin cậy của thương hiệu vì những nền tảng này thường được coi là có thẩm quyền.
  • Lợi ích tìm kiếm không phải trả tiền: Liên kết ngược từ các miền có thẩm quyền cao có thể cải thiện vị thế của công ty SEO nỗ lực và xếp hạng trên công cụ tìm kiếm, thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền đến trang web của họ.
  • Các cơ hội kết nối: Cộng tác với các miền phổ biến có thể mở ra cánh cửa cho các mối quan hệ và cộng tác kinh doanh mới.

Mối nguy hiểm của việc viết trên các tên miền bên ngoài

  • Kiểm soát giới hạn: Các công ty có ít quyền kiểm soát hơn đối với nội dung của họ trên các nền tảng bên ngoài, bao gồm cả cách trình bày và bảo quản nội dung đó.
  • Rủi ro đối với danh tiếng thương hiệu: Việc liên kết với một nền tảng không phù hợp với giá trị hoặc hình ảnh thương hiệu của công ty có thể tác động tiêu cực đến danh tiếng.
  • Rủi ro SEO: Tên miền bên ngoài có thể nhận được lợi ích SEO từ nội dung, thay vì trang web của chính công ty.
  • Phụ thuộc vào bên thứ ba: Những thay đổi về chính sách hoặc mức độ phổ biến của tên miền bên ngoài có thể ảnh hưởng đến tác động của nội dung.

Cơ hội và phương pháp thực hành tốt nhất

  • Liên kết quay lại thương hiệu của bạn: Bao gồm liên kết tới trang web của công ty bạn hoặc lời kêu gọi hành động cụ thể. Điều này có thể hướng lưu lượng truy cập từ tên miền bên ngoài đến trang web của bạn, nâng cao cơ hội tạo khách hàng tiềm năng và chuyển đổi.
  • Căn chỉnh nội dung: Đảm bảo nội dung phù hợp với đối tượng của miền bên ngoài cũng như các giá trị và thông điệp thương hiệu của bạn.
  • Chất lượng và sự liên quan: Nội dung phù hợp, chất lượng cao sẽ có khả năng thu hút người đọc và phản ánh tích cực về thương hiệu của bạn.
  • Giám sát và Tương tác: Giám sát nội dung để biết mức độ tương tác và phản hồi, trả lời các nhận xét và tương tác để xây dựng cộng đồng xung quanh thương hiệu của bạn.

Viết nội dung trên các miền bên ngoài là một chiến lược mạnh mẽ để mở rộng phạm vi tiếp cận và xây dựng nhận thức về thương hiệu, đặc biệt là khi tận dụng mức độ phổ biến của các nền tảng này.

Cách tôi giảm thiểu nguy cơ mất nội dung đó

Một trong những cách thực hành tốt nhất mà tôi khuyên bạn nên đầu tư thời gian và công sức để viết cho nền tảng khác là đảm bảo bạn có bản sao. Có một số cách để bạn có thể làm điều này:

  • sao lưu – Lưu trữ tài liệu có bài viết nơi bạn có thể truy xuất nó nếu trang web ngừng hoạt động hoặc quyết định xóa nội dung của bạn. Vào thời điểm đó, bạn có thể xuất bản nó trên trang web của mình (miễn là bạn là chủ sở hữu hợp pháp).
  • Canonical – Xuất bản đồng thời nội dung trên trang web của bạn, sử dụng liên kết chuẩn để cung cấp tín dụng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cho tên miền gốc.

Vai trò chính của thẻ chuẩn trong trường hợp này là hướng dẫn các công cụ tìm kiếm hiểu phiên bản nội dung nào được ưa thích hoặc có thẩm quyền hơn. Điều này đặc biệt hữu ích khi phân phối nội dung trên nhiều nền tảng để tối đa hóa phạm vi tiếp cận.

Nếu nội dung trên miền bên ngoài bị mất hoặc bị xóa, công ty có thể xóa thẻ chuẩn trên trang web của mình. Bằng cách đó, họ báo hiệu cho các công cụ tìm kiếm rằng phiên bản của họ hiện là nguồn chính, đảm bảo nó vẫn hiển thị và có thể lập chỉ mục.

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.