Tìm kiếm tiếp thị

Hiểu cách trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột hỗ trợ tìm kiếm không phải trả tiền của bạn

Nó được đào sâu vào bạn mỗi ngày bởi các chuyên gia tiếp thị… bạn không cần phải trả tiền cho các nhấp chuột. Hãy là người gốc, viết nội dung hay, chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội - và điều kỳ diệu là doanh số bán hàng sẽ ập đến với bạn. Hay họ sẽ? Tôi tiếp tục thuyết giảng với khán giả của chúng tôi rằng không bao giờ là phương tiện này hơn phương tiện khác, đó là cách họ có thể cung cấp hoặc theo dõi lẫn nhau. Trong trường hợp Search Engine Optimization so với Search Engine Marketing và Pay Per Click, có một số sức mạnh tổng hợp đáng kinh ngạc trong việc sử dụng cả hai.

Podcast tiếp theo của chúng tôi trên Cạnh của đài phát thanh web sẽ thảo luận về chủ đề này cũng như các lý do khác mà công ty của bạn nên đầu tư vào Pay Per Click.

  • Chuyển đổi Từ khóa - Nếu bạn đang bắt đầu bước vào con đường viết nội dung để được xếp hạng, bạn sẽ viết về điều gì? Những từ khóa tốt nhất sẽ chuyển đổi nhiều lưu lượng truy cập nhất là gì? Quá nhiều công ty không có ý tưởng… họ thực hiện một số nghiên cứu về ngành và đối thủ cạnh tranh của họ và đưa ra một danh sách. Sau đó, trong nhiều tháng, họ áp dụng hàng tấn tài nguyên để được xếp hạng trên các điều khoản đó. Có thể họ được xếp hạng ... chỉ khi phát hiện ra rằng không có ai đang chuyển đổi trên trang web của họ. Thay vì đầu tư thời gian và năng lượng đó vào nội dung và tìm kiếm không phải trả tiền, họ có thể đã chi một khoản tiền nhỏ để trả cho mỗi nhấp chuột và thực sự thử nghiệm các kết hợp từ khóa để xem điều gì đã chuyển đổi tốt nhất. Khi bạn biết điều gì chuyển đổi, bạn có thể viết, chia sẻ và quảng bá nội dung về chủ đề để cải thiện xếp hạng tìm kiếm và giảm chi phí tổng thể cho mỗi khách hàng tiềm năng.
  • Bất động sản SERP - Bạn đã bao giờ tìm kiếm một sản phẩm hoặc thương hiệu lớn và ngạc nhiên khi thấy họ đã trả tiền cho các quảng cáo về sản phẩm hoặc tên thương hiệu của họ? Có một vài lý do giải thích cho điều này… thứ nhất là do các đối thủ của họ không đặt giá thầu trên những kết quả đó. Nhưng lý do thuyết phục hơn là bạn có thể tăng đáng kể tỷ lệ nhấp của mình trên Trang kết quả của Công cụ Tìm kiếm (SERP) ngay cả khi bạn đang xếp hạng ở những vị trí rất cao! Khi xếp hạng đầu tiên, bạn có thể tăng tỷ lệ nhấp (CTR) lên 50%, quảng cáo PPC cùng với xếp hạng từ 2 đến 4 có thể tăng CTR lên 82% và đối với xếp hạng dưới 5, CTR sẽ tăng trung bình 96% !

Từ Search Engine Land - Nghiên cứu của Google: Ngay cả với Xếp hạng không phải trả tiền số 1, Quảng cáo có trả tiền vẫn cung cấp 50% số lần nhấp gia tăng:

seo-and-ppc-click-through-rate

  • Tỷ lệ chuyển đổi - Sau khi người dùng nhấp vào SERP và đến trang web của bạn, bạn rất có thể thấy rằng, ngoài lưu lượng truy cập trực tiếp, lưu lượng truy cập tìm kiếm có trả tiền có giá trị cao nhất và tỷ lệ chuyển đổi lớn nhất. Điều đó cực kỳ quan trọng và bạn phải thiết lập
    phân tích đúng cách và theo dõi cẩn thận từng chiến dịch của bạn. Lý thuyết đằng sau điều này rất đơn giản - khi người dùng công cụ tìm kiếm sẵn sàng chuyển đổi, họ sẽ nhảy vào SERP và nhấp vào kết quả hàng đầu.
  • Tiếp thị lại – Một lợi thế rất lớn mà PPC có được so với chiến lược SEO của bạn là lợi thế của tiếp thị lại. Tiếp thị lại nhắm mục tiêu quảng cáo đến những người đã truy cập vào trang web của bạn (nhưng không mua hàng) thông qua tin nhắn phù hợp hoặc ưu đãi độc quyền. Ví dụ: với Google Adwords, bạn có thể tạo chiến dịch trên các trang web tìm kiếm và thậm chí cả bên thứ ba sẽ hiển thị quảng cáo của bạn sau khi khách truy cập vào trang web của bạn rồi rời đi. Tôi e rằng bạn không thể theo dõi một người như vậy bằng tìm kiếm không phải trả tiền nên nó cực kỳ có lợi.

Đừng loại bỏ tìm kiếm có trả tiền. Khi các chiến lược nội dung ngày càng trở nên phổ biến, sự cạnh tranh rất khốc liệt - đòi hỏi ngân sách quảng cáo để tạo ra sự khác biệt. Tôi khuyến khích bạn thuê một chuyên gia (nếu không ngân sách của bạn sẽ bị tiêu hao với tốc độ vượt quá khả năng hiểu!). Thử nghiệm rất nhiều cách kết hợp, sử dụng các phương pháp hay nhất, theo đuổi các từ khóa chuyển đổi bằng các chiến lược không phải trả tiền để giảm chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng và chuyển đổi nhiều người sang công ty của bạn. Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột là người bạn tốt nhất của tìm kiếm không phải trả tiền.

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.