Sự trỗi dậy của tiếp thị và quảng cáo dựa trên con người

quảng cáo dựa trên con người

Trong sách trắng của họ về Tiếp thị dựa vào Con người, Atlas cung cấp một số thống kê thú vị về tiếp thị và quảng cáo dựa trên con người. Mặc dù dành nhiều thời gian hơn trên thiết bị di động nói chung, 25% số người sử dụng 3 thiết bị trở lên mỗi ngày và 40% số người chuyển đổi thiết bị để hoàn thành một hoạt động

Tiếp thị dựa trên con người là gì?

Một số ứng dụng và nền tảng cung cấp cho nhà quảng cáo khả năng tải lên danh sách khách hàng hoặc khách hàng tiềm năng để phù hợp với người dùng giữa cả hai. Danh sách có thể được tải lên và khớp với người dùng trong hệ thống mẹ dựa trên địa chỉ email. Sau đó, nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu các danh sách đó với các chiến dịch cụ thể.

Tôi trực tiếp tìm thấy chính mình trong những sợi dây chéo này. Tôi sử dụng điện thoại di động của mình để lướt qua email và mạng xã hội, sau đó sử dụng máy tính bảng để trả lời nhiều email và sau đó tôi bắt đầu công việc cốt lõi trên máy tính xách tay của mình. Tất nhiên, đây là một vấn đề lớn đối với các nhà quảng cáo. Sử dụng phương pháp cookie web, rất khó để kết nối các đường dẫn và xác định khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng của bạn trên từng thiết bị họ đang sử dụng.

Theo Nielson OCR Norms:

  • 58% đo lường dựa trên cookie bị phóng đại
  • 141% tuyên bố về tần suất trong phép đo dựa trên cookie
  • Độ chính xác 65% trong nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học trong phép đo dựa trên cookie
  • 12% chuyển đổi bị bỏ lỡ khi đo lường dựa trên cookie

Đó là lý do tại sao tiếp thị dựa trên con người đang gia tăng. Thay vì tiếp thị cookie của trình duyệt và cố gắng kết nối các điểm, một công ty có thể tải trực tiếp khách hàng tiềm năng hoặc danh sách khách hàng của họ lên nền tảng quảng cáo và sau đó nhắm mục tiêu những người dùng đó trên mọi thiết bị. Nó không phải là dễ dàng - nhiều người sử dụng các địa chỉ email khác nhau giữa nền tảng xã hội và nền tảng kinh doanh của họ. Nhưng nó có một số lợi thế đáng kinh ngạc so với các quy trình nhắm mục tiêu và phân đoạn điển hình.

Tín hiệu và biểu tượng đã khảo sát 358 nhà tiếp thị thương hiệu cao cấp ở Bắc Mỹ và người mua phương tiện truyền thông đại lý để hiểu tác động và tương lai của các phương tiện có thể địa chỉ trong tổ chức của họ. Chúng tôi phát hiện ra rằng các nhà quảng cáo đã sẵn sàng tăng đầu tư vào các giải pháp truyền thông có thể giải quyết được nhằm gắn quảng cáo của họ với khách hàng thực trong thời gian thực, giúp họ có thể nhắm mục tiêu quảng cáo kỹ thuật số với độ chính xác và mức độ liên quan cao hơn. Cuối cùng, quảng cáo dựa trên con người là một chiến lược để họ vượt qua những thách thức của thế giới thiết bị chéo.

Kết quả thật ấn tượng! 70% nhà quảng cáo mô tả kết quả nhắm mục tiêu của bên thứ nhất là tốt hoặc được mong đợi, 63% nhà quảng cáo báo cáo tỷ lệ nhấp được cải thiện và 60% nhà quảng cáo có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn Dưới đây là đồ họa thông tin đầy đủ từ Signal:

Tiếp thị và Quảng cáo Dựa trên Con người

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.