Phân tích & Thử nghiệmNội dung tiếp thịTruyền thông xã hội & Tiếp thị người ảnh hưởng

Dữ liệu chỉ ra một người chiến thắng giải thương mại Super Bowl bất ngờ

Các quảng cáo Super Bowl hiệu quả nhất có thể không giống như những gì bạn nghĩ. Trong khi khả năng thu thập dữ liệu của chúng tôi đang phát triển, khả năng hiểu dữ liệu của chúng tôi vẫn đang bắt kịp. Tại Perscio, nhóm các nhà khoa học dữ liệu của chúng tôi đã phân tích sâu hơn về hoạt động của Twitter trong Super Bowl và nhận thấy rằng những quảng cáo phổ biến nhất không nhất thiết phải là những quảng cáo nhận được kết quả tốt nhất. Ngoài ra, ở cuối bài viết này là một chế độ xem tương tác về dữ liệu của chúng tôi!

Giả thuyết của chúng tôi

Phản ứng cảm xúc tiêu cực dẫn đến khối lượng nhiều hơn, nhưng cảm xúc tích cực tạo ra nhiều sự tham gia hơn.

Giờ đây, hầu hết mọi người đều quen thuộc với quảng cáo khét tiếng Toàn quốc, nơi cuối cùng họ sẽ giết chết đứa trẻ. Quyết định gây sốc và khá kỳ quặc này đã dẫn đến một làn sóng phản ứng lớn trên mạng xã hội. Một số công ty tiếp thị đã phát hành đã tweet nhiều nhất kết quả cho thấy Toàn quốc là người chiến thắng, nhưng chúng tôi đã hoài nghi.

Suy nghĩ của chúng tôi là mặc dù phản ứng tiêu cực dẫn đến rất nhiều tweet, nhưng có lẽ đó không phải là loại hoạt động mà Toàn quốc thực sự mong muốn. Cuối cùng, có lẽ Microsoft là người chiến thắng trên mạng xã hội trong Super Bowl.

Nghiên cứu hoạt động như thế nào

  • Trước hết, có hơn 28.4 triệu tweet toàn cầu trong trò chơi. Các máy chủ nhập của chúng tôi đã thu được khoảng 9 triệu trong số đó cho nghiên cứu này. Chúng tôi nghĩ rằng đó là kích thước mẫu khá tốt, về 32%.
  • Sản phẩm Perscio nghiên cứu khác với mọi người ở chỗ chúng tôi đang lấy mẫu từ TẤT CẢ các tweet, và không chỉ những tweet gắn với tài khoản của các nhà quảng cáo. Điều này có nghĩa là chúng tôi có nhiều thông tin hơn những gì bạn có thể lấy từ API Twitter.
  • Chúng tôi lấy dữ liệu từ các tweet theo hai cách, sử dụng cả hai ngôn ngữ tự nhiên cũng như trực tiếp @ đề cập chính thức trên Twitter. Ví dụ: so sánh tất cả các tweet với mcdonald được so khớp ở tất cả các dạng (viết hoa hoặc số nhiều) và @McDonalds.
  • Chúng tôi đã chạy tất cả các tweet thông qua một cái gì đó được gọi là Phân tích tâm lý trong đó sử dụng các thuật toán để xác định xem một tweet là tích cực hay tiêu cực (Tính phân cực), cũng như thực tế hoặc ý kiến ​​(Chủ quan).
  • Chúng tôi đã biên soạn một danh sách _____ nhiều nhất cho đã tweet nhiều nhất, nhiều ấn tượng nhấtsố lần hiển thị trung bình nhất.
  • Dưới mỗi hầu hết mục, chúng tôi đã liệt kê 10 lượt retweet hàng đầu để chúng tôi có thể xác nhận trực quan lưu lượng truy cập của mỗi mục như thế nào.

Các con số thô - Thương hiệu theo khối lượng

Phần trình bày A - Hiển thị hầu hết các tweet bằng ngôn ngữ tự nhiên
Phần trình bày A - Hiển thị hầu hết các tweet bằng “ngôn ngữ tự nhiên”

Trong Biểu đồ A, trước tiên chúng tôi muốn lưu ý rằng McDonalds won trên khối lượng thuần túy. Tuy nhiên, các nhà khoa học dữ liệu của chúng tôi lưu ý rằng khi tham gia Super Bowl, McDonalds đã có lượng truy cập thực sự cao.

Vì vậy, điều chỉnh cho dòng lưu lượng truy cập trước trò chơi cơ bản, Nationwide có thể được tính là người chiến thắng về số lượng từ quảng cáo của họ.

Ngoài ra trong Triển lãm A, bạn có thể thấy rằng gần với Nationwide là Skittles, Pepsi và Doritos. Microsoft thực sự nằm xa hơn trong danh sách, vì vậy bạn có thể tự hỏi vào thời điểm này; tại sao chúng ta nghĩ rằng Microsoft đã thắng? Đó là bởi vì có một sự khác biệt LỚN giữa cách mọi người nói chuyện và cách phương tiện truyền thông xã hội hoạt động.

Tương tác so với Trò chuyện

Để một doanh nghiệp biến một tweet thành một thứ gì đó hữu hình, cần phải có một hành động nào đó. Đối với Twitter, các hành động rõ ràng nhất là:

  • Retweet cái gì đó
  • Theo dõi tài khoản của doanh nghiệp
  • Nhấp vào một liên kết trong tweet

Vì vậy, chúng tôi đã xem xét lại dữ liệu để xem ai nhận được nhiều nhất hành động từ khối lượng Twitter của họ và top 5 là:

Vì vậy, ở đây bạn thấy Microsoft đã làm tốt hơn Nationwide trong việc thực sự nhận được nhiều hành động nhất. Chúng tôi cũng đã kiểm tra trực quan các URL hàng đầu trong các luồng Twitter và Microsoft có hầu hết các liên kết quay lại miền của riêng họ. Nhưng tình cảm thì sao? Ai nhận được nhiều tình cảm nhất trên Twitter?

Cảm xúc Tích cực và Tiêu cực

Trong Phụ lục B - Các tài khoản và các tìm kiếm ngôn ngữ tự nhiên hàng đầu được lập bản đồ theo cực (tích cực hoặc tiêu cực) và chủ quan (thực tế hoặc ý kiến).

Trong Phụ lục B - Các tài khoản và các tìm kiếm ngôn ngữ tự nhiên hàng đầu được lập bản đồ theo cực (tích cực hoặc tiêu cực) và chủ quan (thực tế hoặc ý kiến).

Trong Phụ lục B, bạn có thể xem tất cả các tài khoản @ và các tìm kiếm ngôn ngữ tự nhiên hàng đầu của chúng tôi được lập bản đồ theo cực (tích cực hoặc tiêu cực) và chủ quan (thực tế hoặc ý kiến). Các thương hiệu tích cực nhất là @skechersusa, @xe BMW

@wix. Các thương hiệu tiêu cực nhất của chúng tôi là bí mật của Victoria, t-điện thoại di độngvà không có gì ngạc nhiên trên toàn quốc. Vì vậy, bạn có thể thấy rõ rằng phần lớn lưu lượng truy cập trên toàn quốc là tiêu cực.

Vì có số lượng lớn, McDonalds và Microsoft là những người dẫn đầu. Điều này có nghĩa là họ không chỉ nhận được nhiều lưu lượng truy cập, mà cuộc trò chuyện chủ yếu là tích cực.

Tổng kết Up

Vì vậy, nếu bạn thêm tất cả, Microsoft là ứng cử viên hàng đầu hoạt động tốt trên cả ba chỉ số: khối lượng, mức độ tương tác và tình cảm.

Tất nhiên, và chúng tôi muốn điều này được rõ ràng, trong khi chúng tôi nghĩ rằng Microsoft đã giành chiến thắng trong cuộc thi thương mại Super Bowl; McDonalds dường như luôn giành chiến thắng trên mạng xã hội.

Cảnh báo và thông tin bên lề

  • Mặc dù chúng tôi đã kéo rất nhiều tweet, nhưng đó không phải là TẤT CẢ chúng. Một số dữ liệu này có thể thay đổi nếu chúng tôi xem xét 100%.
  • Các nguồn khác đặt Budweiser ở đầu danh sách và chúng tôi không thể tìm ra lý do cho điều đó. Chúng tôi không biết tại sao có sự khác biệt, nhưng chúng tôi muốn thừa nhận nó.
  • Đường cơ sở của chúng tôi cho McDonalds không được tính vào hình ảnh của chúng tôi vì chúng tôi không có đường cơ sở cho tất cả mọi người. McDonalds chỉ đơn giản là cho thấy một tiếng vang rõ ràng quá lớn trong trò chơi mà chúng tôi phải đưa nó vào kết luận của mình.
  • @Mercedes Benz@theo dõi trọng lượng có khán giả được kết nối nhiều nhất với tweet của họ thấy nhiều lần hiển thị nhất trên mỗi tweet.
  • Chúng tôi đã không chụp #LikeAGirl vốn là một thẻ bắt đầu bằng # phổ biến (xấu của chúng tôi). Tuy nhiên, các nghiên cứu khác cho thấy nó vẫn không đạt được khối lượng để ảnh hưởng đến kết quả của chúng tôi.

Về Perscio

Perscio là đối tác kinh doanh của bạn tập trung vào việc tạo ra các cơ hội Dữ liệu lớn. Chuyên môn độc đáo của chúng tôi cho phép chúng tôi thu hẹp khoảng cách giữa thế giới kỹ thuật của Dữ liệu lớn và các khía cạnh thực tế của chiến lược kinh doanh. Chúng tôi làm việc với bạn để xác định chiến lược, lựa chọn sản phẩm, thực hiện giải pháp và xây dựng năng lực tổ chức để phân tích và trực quan hóa dữ liệu. Tìm hiểu thêm và tải xuống báo cáo chính thức của chúng tôi, Có một thế giới dữ liệu lớn ở ngoài kia.

Chris Hoyt

Chris là Giám đốc Tiếp thị của Perscio, một đối tác kinh doanh tập trung vào việc tạo cơ hội Dữ liệu lớn cho khách hàng của họ, nơi anh ta đã phát triển thương hiệu và thông điệp ngay từ đầu, từ biểu tượng đến phễu bán hàng.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.