Tìm kiếm tiếp thịCông nghệ quảng cáo

Vạch mặt những bí mật của việc hợp nhất PPC-SEO dựa trên dữ liệu

Hợp nhất trả cho mỗi nhấp chuột (UBND tỉnh) quảng cáo và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) có thể dẫn đến phép thuật tiếp thị hiệu suất thuần túy. Tuy nhiên, Google có xu hướng giữ kín mẩu kiến ​​thức này. Đó là lý do tại sao ngay cả những nhà tiếp thị dày dạn kinh nghiệm cũng nghĩ rằng không có mối liên hệ thực sự nào giữa việc liên kết các sáng kiến ​​SEO và một chiến lược UBND tỉnh. May mắn thay, với tư cách là người sáng lập và chủ tịch của một công ty tiếp thị kỹ thuật số thành công, tôi biết rằng nghiên cứu đã chứng minh khác.

Qua nhiều năm làm doanh nhân và nhà tiếp thị kỹ thuật số, tôi phát hiện ra rằng nếu bạn chứng minh thông qua những nỗ lực được trả công rằng bạn đang cung cấp giá trị, bạn sẽ có vị trí tốt hơn để xếp hạng cho SEO. Ví dụ: tôi đã tạo đối tượng nhỏ xung quanh các từ khóa đuôi dài như một phần của tư duy hướng dữ liệu. Do đó, Google đã công nhận xếp hạng cho các từ khóa đuôi ngắn ngắn hơn, có khối lượng lớn trong các từ khóa đuôi dài đó.

Sự ràng buộc giữa PPC và SEO có ý nghĩa hợp lý nếu bạn nghĩ về nó. Trường hợp điển hình: Công ty A thiết lập một trang web mới. Mặc dù trang web có rất nhiều từ khóa và nội dung tuyệt vời, nhưng phải mất nhiều năm để xếp hạng tự nhiên. Cách để di chuyển kim trên các bảng xếp hạng đó là bắt đầu một chiến dịch Quảng cáo Google tích cực nhưng có tổ chức. Chiến dịch quảng cáo làm tăng giá trị kỹ thuật số được cảm nhận của trang web bằng cách cung cấp lưu lượng truy cập vào trang web (còn gọi là dữ liệu cho Google) để cho Google thấy rằng trang web của bạn đáng được lưu lượng truy cập, miễn là bạn có một chiến dịch chuyển đổi được xây dựng phù hợp. Do đó, thứ hạng cho các từ khóa cụ thể ngày càng cao hơn đối với SEO.

Bạn sẽ không nghe về mối tương quan SEO-PPC từ Google. Nhưng bạn sẽ nghe về nó từ các nhà tiếp thị như tôi, những người đã thấy PPC và SEO làm việc cùng nhau trong các tình huống thực tế.

Vấn đề là bạn không thể tung ra một số quảng cáo PPC và mong đợi mọi thứ sẽ đâu vào đấy. Bạn phải làm theo các bước thích hợp, bắt đầu với hiệu suất PPC.

Cách cải thiện hiệu suất PPC để cải thiện tối đa SEO

Bởi vì PPC là yếu tố then chốt trong phương trình SEO-PPC, bạn cần nắm vững các chiến dịch PPC của mình trước khi bắt đầu thấy bất kỳ sự gia tăng nào trong SEO. Hơn nữa, việc thành thạo bắt đầu bằng việc thiết lập các mục tiêu từ khóa của bạn.

Từ khóa rất quan trọng trong cả PPC và SEO. Họ cũng có một chút bí ẩn. Bạn không thể nói chính xác bạn có thể hy vọng nhận được bao nhiêu lưu lượng truy cập chỉ bằng cách thực hiện nghiên cứu từ khóa. Điều đó có nghĩa là bạn phải kiểm tra và kiểm tra lại. Theo kinh nghiệm của tôi, chạy một chiến dịch PPC nhỏ hơn để xem loại lưu lượng truy cập và đối tượng nào tồn tại là phương pháp tốt nhất để thành công. Các câu trả lời cho biết từ khóa đuôi dài hay đuôi ngắn nào hợp lý để đưa vào PPC và kế hoạch SEO của bạn.

Hãy nhớ rằng: Chọn đúng từ khóa sẽ nâng cao uy tín trực tuyến của bạn và thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh. Vì vậy, sử dụng PPC của bạn làm nơi thử nghiệm để xác định quy mô đối tượng sẽ giúp bạn kiểm tra số tiền chi phí mỗi lần nhấp cuối cùng của mình.

Khi bạn có một số từ khóa, bạn có thể tạo các trang đích giàu SEO và nắm bắt tỷ lệ chuyển đổi của chúng. Tỷ lệ chuyển đổi trang đích là rất cần thiết. Bạn muốn nhiều hơn là tỷ lệ nhấp hợp lý; tỷ lệ chuyển đổi trang đích tốt cũng cần thiết. Những tỷ lệ này cuối cùng sẽ làm tăng Điểm chất lượng của bạn và thậm chí có thể giúp bạn được giảm giá Google PPC.

Bước tiếp theo trong việc cải thiện hiệu suất PPC liên quan đến việc biết chi phí mua lại khách hàng của bạn. Lý tưởng nhất là chiến dịch PPC của bạn sẽ bao gồm chi phí cần thiết để có được sự tham gia của khách hàng ban đầu. Có thể mất vài tháng để mọi thứ cân bằng lại. Trong thời gian chờ đợi, xem và thử nghiệm đó, nhắm mục tiêu lại có thể giúp giảm CAC. Ví dụ: nếu bạn chưa thiết lập số liệu của mình đúng cách, bạn có thể bỏ lỡ doanh thu ẩn. Việc triển khai nhắm mục tiêu lại tập trung vào tia laser có thể giúp khám phá những phần thưởng này và giữ cho chiến dịch của bạn chạy trơn tru.

Trong thời gian thử nghiệm, bạn cũng có thể sử dụng năng lượng và tài nguyên bằng cách tăng gấp đôi SEO của mình. Chỉ cần ghi nhớ rằng đây là một trò chơi dài. Nếu bạn có thể chuyển từ việc xem mọi thứ là bán hàng một lần sang nhận ra rằng giá trị lâu dài của khách hàng là quan trọng hơn, thì việc đưa ra các lựa chọn dựa trên dữ liệu sẽ trở nên dễ dàng hơn.

Cách đưa PPC và SEO vào trọng tâm và sự liên kết

Căn chỉnh PPC và SEO có phức tạp không? Có và không. Bạn càng khám phá những khả năng của mình, thì những thứ ít phức tạp hơn sẽ xuất hiện. Khi bắt tay vào chiến dịch SEO-PPC tiếp theo của bạn, có nhiều khía cạnh cần xem xét.

Trước tiên, bạn nên nắm lấy Google AI sớm hơn là muộn hơn. Có một quan niệm sai lầm lớn trong ngành rằng AI của Google liên quan đến việc chuyển các chìa khóa tiếp thị của bạn cho Google. Đó không phải là trường hợp. Tôi biết vì tôi là người thử nghiệm bản beta của chương trình. Tôi đã sử dụng Google AI từ năm 2016 khi doanh nghiệp của tôi CMO đã được yêu cầu tham gia vào Hội đồng Google.

Giống như bất kỳ công cụ nào khác, AI của Google được cá nhân hóa cho người dùng vì nó dựa trên dữ liệu và tập huấn luyện. Không ai sẽ cung cấp cho Google AI theo cách bạn sẽ cung cấp cho Google AI của mình. Do đó, bạn cần thiết lập nó theo cách mang lại cho bạn lợi thế cạnh tranh. Đây là lý do tại sao thật khôn ngoan khi có ai đó trong nhóm của bạn cảm thấy thoải mái với việc học và tận dụng Google AI.

Cách duy nhất bạn có thể mở rộng quy mô là thông qua việc sử dụng dữ liệu được tăng cường bởi AI. Hầu hết mọi người vẫn dựa vào đặt giá thầu thủ công và kết quả là bỏ lỡ các khoản giảm giá và ưu đãi lớn. Bạn không thể đưa tổ chức của mình đi theo con đường đó vì quan niệm sai lầm về cách AI hoạt động với PPC và SEO.

Tại sao Foundation và Framework lại cần thiết cho PPC

Khi xem xét các từ khóa bạn muốn sử dụng cho nội dung hướng đến SEO của mình, hãy xây dựng dựa trên kết quả PPC của bạn. Nếu bạn bắt đầu thu hút được sự chú ý cho các từ khóa đuôi dài, bạn sẽ nhận được hai lợi ích. Đầu tiên là một đối tượng vi mô. Thứ hai là sự chú ý và tín dụng của Google đối với các từ khóa ngắn hơn, có khả năng cạnh tranh.

Thông thường, các nhà tiếp thị không bao giờ kết nối các từ khóa SEO và PPC của họ. Bạn cần xem họ như những người chơi trong cùng một đội. Xét cho cùng, đó là cách Google nhìn thấy nội dung trả phí và không phải trả tiền mà bạn đang xuất bản. Điều này không có nghĩa là các trang của bạn sẽ đột nhiên đứng đầu bảng xếp hạng. Nhưng nó có nghĩa là thực hiện một cách tiếp cận toàn diện có ý nghĩa.

Bây giờ là lúc để thực hiện bước đầu tiên

Tích hợp tất cả SEO của bạn với PPC của bạn yêu cầu đầu tư, đặc biệt nếu bạn có nhiều trang thương mại điện tử, mô tả sản phẩm và các liên kết liên kết khác. Tuy nhiên, nó đáng để dành thời gian suy nghĩ lại về phương pháp tiếp thị hiệu suất của bạn, đặc biệt khi bạn không hài lòng với kết quả hiện tại.

Bạn có phải vọc để công việc kết nối PPC-SEO? Chắc chắn rồi. Và không có thời gian như hiện tại để bắt đầu.

Ross Denny

Ross Denny là chủ tịch và đồng sáng lập của Ezzey, một công ty tiếp thị kỹ thuật số có trụ sở tại Scottsdale, Arizona. Sau khi thành lập một công ty phụ vào năm 1994, ông rời bỏ vai trò điều hành của mình tại General Electric, khi đó là công ty nằm trong danh sách Fortune 5, và trở thành một doanh nhân nối tiếp với tư cách là người sáng lập và/hoặc đối tác trong 10 công ty khởi nghiệp tạo ra doanh thu hơn 2 tỷ USD, với ba lần thoái vốn thành công.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.

Bài viết liên quan