Đừng giảm giá PR truyền thống
Hôm nay chúng tôi đang trình bày tại một hội nghị khu vực và tôi đang nghe một bài thuyết trình PR. Quan hệ công chúng có bị ảnh hưởng về mặt kinh tế, nhưng các cơ quan PR có mối quan hệ bền chặt với các phương tiện truyền thông lớn đang phát triển mạnh. Đại lý của chúng tôi đã hợp tác với một công ty, bài PR, hơn một năm ngay bây giờ và chúng tôi đã có kết quả đáng kinh ngạc.
Một trong những khách hàng của chúng tôi có một trang web mới và không có thẩm quyền trực tuyến, nhưng cần tạo ra nhiều nhu cầu. Dittoe PR đã có thể nhắm mục tiêu đến các tạp chí trong ngành và tạp chí web (cửa hàng xuất bản trực tuyến) và nhận được hàng chục bài báo trong số đó trong tháng đầu tiên. Mức độ phù hợp đã giúp chúng tôi nâng cao xếp hạng công cụ tìm kiếm của họ và tăng khả năng hiển thị thương hiệu của họ… dẫn đến tỷ lệ nhấp cao hơn trên các quảng cáo tìm kiếm có trả tiền của họ.
Thông cáo báo chí cũng là một cơ hội đáng kinh ngạc. Kết hợp với tối ưu hóa tìm kiếm, một thông cáo báo chí gần đây mà chúng tôi phân phối trên toàn quốc cho một công ty thích hợp đã nhận được hơn 1000 lượt xem, tỷ lệ nhấp 4% và hơn 30 liên kết ngược mạnh mẽ đến miền của họ. Lợi ích ở đây không phải là những con số cao… nó là những con số cao với mức độ liên quan cực kỳ cao. Các thông cáo báo chí được xuất bản trực tiếp đến đúng đối tượng. Thông cáo báo chí đã dẫn người đọc trở lại sách trắng và trang đích nơi dữ liệu khách hàng tiềm năng được thu thập. Chúng tôi cũng sử dụng lại thông cáo báo chí trên blog của công ty… vì vậy nó cũng là một nội dung tuyệt vời.
Khi xem xét lợi tức đầu tư, số tiền chi cho PR truyền thống có lợi tức đầu tư tiếp thị rất cao - trong nhận diện thương hiệu, tiếp cận những người có ảnh hưởng, lưu lượng truy cập trực tiếp và gián tiếp và cuối cùng là chuyển đổi.