Tại sao anh chàng PR của bạn lại khiến bạn thất bại

tin tức vụn vặt

Mặc dù tôi đánh giá cao một cuộc tranh luận trên tweet theo thời gian, nhưng thỉnh thoảng, nó đủ xứng đáng để chia sẻ cuộc trò chuyện ở đây và thảo luận thêm về nó. Ví dụ mà tôi đang cung cấp hôm nay bắt đầu với một thông cáo báo chí mà chúng tôi đã làm việc với Dittoe PR để công bố trang mạng.

PRDude ... một người tự xưng hậu vệ của ngành quan hệ công chúng được giấu tên (một chiến lược xã hội tuyệt vời), đã nhấn phát hành để làm việc vì nó không phù hợp với tầm nhìn của anh ấy về những gì nhấn phát hành nên được sử dụng cho… tin tức. Tôi sẽ cho bạn đọc cuộc trò chuyện:

prdude

Điều trớ trêu là một trong những lý do khiến chúng tôi rất thích làm việc với Dittoe PR là họ nhận ra rằng nỗ lực quan hệ công chúng của họ là một phần của chiến lược tiếp thị tổng thể. Chúng tôi đã làm việc với một số khách hàng và có kết quả đặc biệt bằng cách tận dụng thông cáo báo chí với chiến lược tìm kiếm và tương tác xã hội mạnh mẽ. Thông cáo báo chí cụ thể này là một bước duy nhất trong chiến lược tổng thể của chúng tôi để truyền đạt thông cáo đó ra công chúng.

Thật đáng thất vọng khi các loại PR kiểu cũ như PRDude không hiểu về tiếp thị trong nước, tối ưu hóa chuyển đổi, chiến lược trang đích, xây dựng thương hiệu, nhận thức, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm… và đôi khi họ thậm chí không nhận ra tất cả lợi thế của một chiến lược nội dung tuyệt vời. Một trong những công ty PR lớn nhất trong thành phố của chúng tôi gần đây đã đóng cửa… ngành công nghiệp đang thay đổi và họ không thể theo kịp. Tôi đoán đó là PRDude bảo vệ.

Bằng cách tweet về điều này - bất chấp những lời chế nhạo - PRDude đã cung cấp bằng chứng cho thấy thông cáo báo chí của chúng tôi là một thành công. Tôi thích thực tế là anh ấy thừa nhận rằng anh ấy đã tìm thấy bản phát hành ở vị trí tuyệt vời trên Google Tin tức. Thật tuyệt vời! Rõ ràng là chúng tôi đã tiếp cận được một lượng khán giả mà chúng tôi chưa từng có trước đây - một mục tiêu của việc phân phối PR của chúng tôi. (Thật thú vị, có vẻ như bản phân phối địa phương của chúng tôi bằng cách nào đó đã trở thành quốc gia trên một số trang web.) Chúng tôi đã nhận được hàng tá tweet và đề cập trang web từ bản phát hành.

thông cáo báo chí không chỉ đơn giản là viết "tin tức" nữa. Ngành công nghiệp PR đã phát triển… nhưng nó đang bỏ lại một số chuyên gia PR của nó. Người tiêu dùng và doanh nghiệp đang tìm kiếm thông tin thông qua các công cụ tìm kiếm, do đó, có một sự hiện diện tìm kiếm tự nhiên là cần thiết. Người tiêu dùng và doanh nghiệp đang tương tác xã hội, vì vậy cần có một chiến lược xã hội. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp và các nguồn truyền thông vẫn dựa vào các dịch vụ phân phối tin tức để tìm thông tin mà họ đang tìm kiếm - vì vậy các thông cáo báo chí hoạt động tốt.

A thông cáo báo chí được tối ưu hóa tốt với sự phân phối tuyệt vời sẽ cung cấp các liên kết ngược từ các trang web có thẩm quyền và mức độ liên quan cao trong ngành của bạn. Chúng tôi đã nhận thấy nhiều sức hút về thông cáo báo chí từ khách hàng của mình, thấy xếp hạng của họ được cải thiện và có được nhiều khách hàng tiềm năng bằng cách tận dụng chúng.

lời than phiền

Tôi sẽ tiếp tục làm việc với công ty quan hệ công chúng tiến bộ điều đó tiếp tục tìm thấy cho tôi và khách hàng của tôi những cơ hội đáng kinh ngạc trong ngành, bao gồm các bài báo trên New York Times, Cult of Mac, Tạp chí có dây, Kết nối iMedia, VentureBeat, Mashable, v.v. Và trên hết, họ minh bạch về công việc của mình … Đủ can đảm để chia sẻ tên của họ và công ty của họ trực tuyến.

Vì vậy,… PRDude có thể không đồng ý với tôi (anh ấy hiện đang buộc tội tôi ở trên là có những người theo dõi giả mạo). Tốt thôi, tôi thực sự không quan tâm. Anh ta không phải là đối tượng mục tiêu của tôi và không có manh mối về hiệu quả của hoạt động tiếp thị tổng thể mà chúng tôi đang thực hiện. Trong khi anh ta giấu tên tung ra các thông cáo báo chí, chúng tôi đang nhận được kết quả cho khách hàng và phát triển doanh nghiệp của họ. Tôi hy vọng một ngày nào đó anh ấy có thể kinh doanh máy đánh chữ của mình và thực sự xem xét cách thức trực tuyến đã phát triển như cách chúng ta giao tiếp với nhau.

9 Comments

  1. 1

    Tôi tự hỏi đã bao lâu rồi anh chàng này không học liên tục? Các giáo sư đang cố gắng loại bỏ khái niệm "thông cáo báo chí" một cách kiên quyết và nhấn mạnh rằng nó được gọi là thông cáo "truyền thông" bởi vì… tốt… nó có thể hoàn thành tất cả những gì bạn đã đề cập, Doug. 

    • 2

      Tôi không có gì phản đối việc sử dụng thông cáo báo chí như một chiến thuật tiếp thị. Những gì tôi chỉ đơn thuần chỉ ra là nội dung của bản phát hành. Lần cuối cùng bạn mời một biên tập viên cho một tờ báo hoặc một nhà sản xuất chương trình tin tức là khi nào, điều đầu tiên họ yêu cầu là một thông cáo báo chí. Ngoài ra, khi bạn gửi một thông cáo báo chí về tính chất này qua đường dây, nó sẽ được gửi đến hộp thư đến của các biên tập viên. Đây là lý do tại sao các biên tập viên rất ghét những người PR gửi rác, trong khi thực tế, các nhà tiếp thị đang sử dụng dịch vụ này cho nội dung không đáng tin cậy. Đó là tất cả những gì tôi đang nói. Nếu đó là suy nghĩ cổ hủ, thì hãy gọi tôi là trường cũ, nhưng tôi nghĩ nó gây hại cho thương hiệu hơn là giúp ích khi bạn gửi những điều tào lao cho các nhà báo mà bất cứ ai có nửa bộ não biết sẽ không bao giờ được che đậy. Chúng tôi có thể tranh luận về điều này tất cả những gì bạn muốn, nhưng chúng tôi đến từ các ngành nghề khác nhau. Tôi tôn trọng những người mà tôi gửi nội dung đến và cố gắng xác nhận rằng đó là thứ họ cần. Đó là về việc xây dựng các mối quan hệ chứ không phải gửi email cho thế giới. Chúc mừng năm mới!

      • 3

        PR Dude - Tôi vẫn quan tâm đến vấn đề đó là "rác" hoặc "không đáng tin cậy". Tôi đã nói về điều trớ trêu trong bài đăng này - nhưng thực sự là có một số. Dường như có một số loại giọng điệu 'nhà tiếp thị và quan hệ công chúng' ở ngoài kia. Các DK New Media mối quan hệ với DittoePR là tin tức - một công ty PR truyền thống đã phát triển và đang làm việc với một cơ quan truyền thông mới. Và… một cơ quan truyền thông mới tìm thấy giá trị đáng kinh ngạc trong quan hệ công chúng. 

        Bởi vì bạn không nghĩ rằng nó đáng tin, không có nghĩa là nó không. Phản ứng với thông cáo báo chí đã tạo ra một phản ứng tích cực. Trên thực tế, lời chỉ trích của bạn là lời chỉ trích công khai duy nhất mà chúng tôi có thể tìm thấy. Và, một lần nữa, đánh giá bởi vị trí tuyệt vời mà chúng tôi nhận được - đó là tin tức được nhiều người khác đánh giá cao.

        Tuy nhiên, tôi đánh giá cao phản ứng thẳng thắn của bạn cho cuộc trò chuyện!

        • 4

          Tôi đoán vậy. Mặc dù vậy, tôi không chắc ý của bạn về các vị trí trên phương tiện. Bất cứ điều gì xảy ra trên mạng đều được các phương tiện truyền thông đăng ký dịch vụ của họ tiếp nhận, nhưng điều đó có thực sự có nghĩa là một phóng viên sẽ dừng những gì anh ta đang làm để đưa tin kiểu này. Năm 1996, vâng, năm 2011, không. Tôi sẽ ngạc nhiên nếu bất kỳ phương tiện truyền thông bên thứ ba đáng kính nào như Indy Star hoặc thậm chí là các ngành nghề như Adweek hoặc Ad Age sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn thứ hai về vấn đề này. Nếu bạn xoay nó như một liên minh hoặc đối tác, thì tôi thấy giá trị của tin tức. Theo quan điểm của tôi, một trang web được thiết kế lại là không đủ cho các tiêu chuẩn của báo chí. Tôi không chỉ trích chiến thuật, chỉ là nội dung. Sau đó, một lần nữa, tôi đã trả lời một người khác không đăng bài của bạn.

          Thật không may, việc tiếp thị so với PR đã diễn ra trong nhiều năm như bạn biết. Không phải để xúc phạm, nhưng tôi không thích bị coi là một nhà tiếp thị. Chúng tôi phục vụ hai mục đích quan trọng nhưng khác nhau cho khách hàng và thương hiệu với cùng một mục tiêu. Những người làm PR chủ yếu dựa vào mối quan hệ được xây dựng với các biên tập viên, nhà sản xuất, người viết blog, v.v. và thật khó chịu khi nghe họ nói với chúng tôi rằng họ nhận được quá nhiều tin tức không liên quan trong hộp thư đến của họ. Bạn là một blogger trong lĩnh vực tiếp thị. Bạn có chạy một câu chuyện về một khách hàng đã phát triển một trang web được thiết kế lại trên blog của bạn không? Bạn sẽ sẵn sàng viết về những trang nào nếu mọi trang web đã thiết kế lại trang web của nó bắt đầu gửi một bản tin về nó? Làm thế nào để bạn xác định điều gì là quan trọng để viết và điều gì không? Làm ơn cho tôi biết nếu tôi mất trí và không có ý nghĩa gì ở đây. Đó là những ngày nghỉ và đã có nhiều ngày dành cho việc uống rượu. Chúc mừng! 🙂

          • 5

            PR Dude: Phản hồi là cách chúng tôi xác định những gì nên viết và những gì không nên viết về. Nếu phản hồi tốt, chúng tôi tiếp tục sử dụng chiến lược. Nếu câu trả lời không tốt, chúng tôi sẽ tìm một câu trả lời mới.

          • 6

            Thanks. Tôi ước bạn gặp những điều tốt đẹp nhất. Hãy cho tôi biết khi bạn ở Big Apple và tôi sẽ mua đồ uống cho bạn. Không có cuộc tranh luận chỉ là một scotch tốt đẹp. Chúc mừng năm mới!

          • 7

            Một đêm chung kết rất thú vị cho cuộc tranh luận. Tôi đồng ý rằng có quá nhiều "tào lao" ở đó, nhưng tôi nghĩ rằng một bản phát hành để tung ra một trang web là tốt, và đó là điều tôi biết là PR tốt - tùy thuộc vào công ty, khán giả, nơi phát hành có nguồn gốc đến, v.v. Tôi hoàn toàn ủng hộ Douglas về việc phát hành của anh ấy, nhưng đồng ý rằng chúng ta nên cẩn thận về việc phát hành quá mức. Một số làm mờ mọi thứ, và nó làm giảm giá trị sự hiện diện của họ.

  2. 8
    • 9

      Thanks. Cá nhân tôi không biết Doug, nhưng tôi biết anh ấy là một cá nhân được tôn trọng trong nghề nghiệp của mình, và bất kể người đó đến từ đâu, tất cả chúng ta nên đối xử với nhau một cách tôn trọng. Tôi ước mọi người có thể tranh luận một cách văn minh, đặc biệt là các ứng cử viên tổng thống hoặc bất kỳ người nào tranh cử vào chức vụ dân cử. Tôi cá rằng chúng ta sẽ chứng kiến ​​nhiều cuộc tấn công tiêu cực và cá nhân hơn khi các cuộc bầu cử sơ bộ nóng lên.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.