Cách Nghiên cứu chính biến Thương hiệu thành Người dẫn đầu Ngành

nghiên cứu sơ cấp

Các nhà tiếp thị đã chuyển sang tiếp thị nội dung, truyền thông xã hội, quảng cáo gốc và hàng chục chiến lược tiếp thị khác để xây dựng mối quan hệ với đối tượng mục tiêu của họ. Các chuyên gia tiếp thị không ngừng tìm kiếm các kỹ thuật và chiến lược mới để xây dựng uy quyền và bản sắc thương hiệu của họ. Một cách độc đáo mà một số công ty đang chứng minh tình trạng của họ là lãnh đạo ngành là bằng cách tạo ra sự độc đáo nghiên cứu sơ cấp điều đó vừa đáng tin cậy vừa hữu ích cho độc giả của họ.

Định nghĩa Nghiên cứu Thị trường Sơ cấp: Thông tin đến trực tiếp từ nguồn - tức là khách hàng tiềm năng. Bạn có thể tự biên soạn thông tin này hoặc thuê người khác thu thập thông tin cho bạn thông qua khảo sát, nhóm tập trung và các phương pháp khác. Định nghĩa theo Doanh nhân

Janna Finch, Biên tập viên quản lý tại Lời khuyên về phần mềm, một công ty nghiên cứu cung cấp các đánh giá miễn phí về phần mềm tiếp thị, gần đây phát triển một báo cáo cung cấp bốn ví dụ về các công ty đã sử dụng nghiên cứu sơ cấp như một chiến lược xây dựng thương hiệu hiệu quả. Chúng tôi quyết định bắt chuyện với Finch và xem cô ấy phải chia sẻ thêm thông tin gì về việc sử dụng chiến lược này. Đây là những gì cô ấy phải cung cấp:

Nghiên cứu sơ cấp có thể giúp xây dựng uy tín thương hiệu như thế nào?

Các nhà tiếp thị biết rằng việc xuất bản thông tin được chia sẻ nhiều lần là không đủ để tăng hiệu suất tìm kiếm hoặc phát triển lượng độc giả tạo ra khách hàng tiềm năng và chuyển đổi. Đây không phải là một công thức để thành công và nó sẽ không phân biệt thương hiệu của bạn từ các thương hiệu khác.

Nội dung nguyên bản, chất lượng cao là một cách tuyệt vời để vượt lên trên sự ồn ào của các đối thủ cạnh tranh của bạn và nghiên cứu chính hoàn toàn phù hợp với dự luật. Nghiên cứu chính, khi được thực hiện đúng cách, sẽ cung cấp nội dung khách hàng tiềm năng của bạn là duy nhất và không thể tìm thấy ở bất kỳ nơi nào khác vì nó mới.

Xuất bản nghiên cứu sơ cấp có những lợi ích đáng kể:

  1. Nội dung được chia sẻ: Mọi người luôn tìm kiếm tài liệu mới và thú vị và tránh nội dung đã được phát hàng trăm lần với các vòng quay hơi khác nhau. Nghiên cứu ban đầu có cơ hội thú vị và hữu ích hơn, có nghĩa là mọi người sẽ có nhiều khả năng tweet nó hơn, thích nó, ghim nó hoặc viết blog về nó.
  2. It làm nổi bật quyền hạn của bạn Về chủ đề: Thực hiện một dự án nghiên cứu sơ cấp không phải là một nhiệm vụ dễ dàng. Nó đòi hỏi nhiều giờ và sự cống hiến của con người. Mọi người nhận ra điều này và biết rằng nếu công ty của bạn đủ nghiêm túc để thực hiện một dự án nghiên cứu lớn, bạn có thể là người có thẩm quyền về chủ đề này.
  3. Cơ quan xây dựng cũng có Ý nghĩa SEO. Càng nhiều người tin tưởng thương hiệu của bạn và tôn trọng nội dung của bạn, thì tài liệu của bạn càng được chia sẻ và liên kết đến nhiều hơn. Các công cụ tìm kiếm xác định rằng nếu nội dung của bạn đang được chia sẻ nhiều, thì đó có thể là một tài nguyên có giá trị. Nếu Google nhận thấy mối tương quan này trong nội dung của bạn, thương hiệu của bạn sẽ có nhiều quyền hạn hơn và bắt đầu xuất hiện cao hơn trong SERPs và nhiều người sẽ truy cập trang web của bạn hơn. Nhiều khách truy cập hơn thường có nghĩa là nhiều chuyển đổi hơn.

Tại sao việc xây dựng một thương hiệu có thẩm quyền trên Internet lại quan trọng đối với các doanh nghiệp?

Mọi người có xu hướng tìm kiếm các công ty vì họ tin tưởng vào thương hiệu của họ hoặc họ cung cấp thông tin họ đang tìm kiếm hoặc họ đã có một trải nghiệm tích cực trong quá khứ. Bằng cách xây dựng thêm uy tín thương hiệu, bạn cũng đang xây dựng lòng tin. Khi mọi người tin tưởng công ty của bạn và xem bạn như một nhà lãnh đạo, điều đó cuối cùng có thể dẫn đến nhiều khách hàng tiềm năng và doanh thu hơn.

Điều này đặc biệt quan trọng trên Internet. Thương hiệu của bạn càng có uy tín, thì thương hiệu của bạn càng có thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm. Doanh nghiệp của bạn xếp hạng càng cao trên trang kết quả tìm kiếm của Google, thương hiệu của bạn càng được hiển thị nhiều hơn và khả năng hiển thị lớn hơn đồng nghĩa với việc tăng doanh thu. Nói một cách đơn giản, không ai mua hàng từ một trang web mà họ không thể tìm thấy.

Có một ví dụ về một thương hiệu đã thực hiện thành công chiến lược tiếp thị này?

Có một số công ty đã sử dụng thành công nghiên cứu sơ cấp để xây dựng uy tín thương hiệu của họ. Một công ty đặc biệt đã thành công đáng kể khi thực hiện chiến lược này - Moz. Moz đã là một cơ quan có thẩm quyền về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) trong gần thập kỷ. Tuy nhiên, trong nỗ lực duy trì trạng thái của họ như một nguồn hàng đầu cho các tài nguyên SEO, họ cũng tìm đến nghiên cứu chính.

Moz đã khảo sát hơn 120 nhà tiếp thị SEO hàng đầu để thu thập ý kiến ​​của họ về hơn 80 yếu tố xếp hạng công cụ tìm kiếm. Moz đã thu thập dữ liệu và đã phát triển các đồ thị dễ đọc và tóm tắt dữ liệu để có thể đọc và chia sẻ tối đa. Quyết định chuyển sang tìm kiếm chính của họ đã thành công rực rỡ vì họ đã cung cấp cho các nhà tiếp thị SEO những nghiên cứu hữu ích và đáng tin cậy mà không ai khác có thể cung cấp. Nỗ lực này đã mang lại cho họ gần 700 liên kết và hơn 2,000 lượt chia sẻ trên mạng xã hội (và còn tiếp tục tăng!). Loại hình hiển thị này không chỉ làm tăng uy tín thương hiệu của họ mà còn củng cố danh tiếng của họ như một nguồn thông tin SEO uy tín và các phương pháp hay nhất.

Bạn có đề xuất gì cho các công ty khác đang xem xét sử dụng nghiên cứu sơ cấp để xây dựng uy tín thương hiệu của họ?

Hiểu rằng việc tạo ra nghiên cứu sơ cấp chất lượng cao cần rất nhiều thời gian và công sức. Như với bất kỳ dự án lớn nào, chiến lược và kế hoạch là rất quan trọng. Dưới đây là một số câu hỏi bạn nên tự hỏi trước khi bắt đầu thu thập dữ liệu:

  1. Tôi muốn tìm hiểu điều gì?
  2. Làm cách nào để thu thập loại thông tin này? Hãy tự hỏi bản thân xem cách tốt nhất để thu thập dữ liệu là tạo một cuộc khảo sát có thể chia sẻ hay phỏng vấn một nhóm nhỏ chuyên gia hoặc liệu bạn có thể thu thập dữ liệu bằng cách thực hiện các quan sát của riêng mình.
  3. Những phát hiện của dự án này sẽ hữu ích như thế nào đối với khách hàng hoặc khán giả của tôi? Bạn có thể thực hiện tất cả các hoạt động và công việc khó khăn để thu thập dữ liệu chất lượng, nhưng nếu dữ liệu đó không hữu ích, thú vị và dễ dàng được chia sẻ, thì nó sẽ giúp xây dựng quyền hạn của bạn như thế nào?

Nếu bạn giải quyết những câu hỏi này, bạn đã đi trước nhiều đối thủ cạnh tranh của mình.

Bạn đã bao giờ sử dụng nghiên cứu sơ cấp để nâng cao uy tín thương hiệu của mình chưa? Hãy chia sẻ câu chuyện của bạn hoặc bình luận bên dưới.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.