Quảng cáo có lập trình Mua hàng có giết chết danh tiếng của bạn không?

Uy tín

Kiếm tiền từ một ấn phẩm không hoàn toàn dễ dàng như vẻ ngoài của nó. Hãy xem kỹ bất kỳ ấn phẩm lớn nào và bạn sẽ thấy nửa tá những điều khó chịu khác nhau thực tế cầu xin độc giả bỏ đi. Và họ thường làm. Tuy nhiên, kiếm tiền là một tệ nạn cần thiết. Dù muốn hay không, tôi cũng phải thanh toán các hóa đơn quanh đây nên tôi cần cân đối cẩn thận giữa tài trợ và quảng cáo.

Một lĩnh vực mà chúng tôi muốn cải thiện khả năng kiếm tiền nằm trong bản tin email của chúng tôi. Bây giờ chúng tôi cung cấp cả quảng cáo và sách trắng được tài trợ cho hỗn hợp. Tôi cực kỳ hài lòng với các sách trắng - được lựa chọn bởi một công cụ mà chúng tôi đã xây dựng để đảm bảo chúng có liên quan đến nội dung mà chúng tôi đang sản xuất. Tuy nhiên, các quảng cáo bản tin email là một sự thất vọng lớn. Mặc dù đã phàn nàn với công ty nhiều lần, bản tin của tôi vẫn luôn được điền vào mọc lại tóc Quảng cáo. Chúng hoàn toàn kinh khủng… thường đi kèm với một ảnh gif hoạt hình của một cô gái hoặc anh chàng nào đó đang từ hói đầu thành toàn tóc.

Công ty đảm bảo với tôi rằng quảng cáo sẽ điều chỉnh sau một khoảng thời gian dựa trên số lần nhấp qua, tại thời điểm đó, chúng sẽ được nhắm mục tiêu tốt hơn đến người đăng ký. Điều đó đã không xảy ra, vì vậy tôi kéo quảng cáo trong vài tuần tới. Tôi đã làm việc cực kỳ chăm chỉ để xây dựng cơ sở người đăng ký hoạt động đáp ứng nội dung mà chúng tôi cung cấp và việc mất họ trước những quảng cáo khủng khiếp chẳng đáng là bao mà chúng tôi kiếm được từ việc kiếm tiền. Tôi đang chuyển sang một nhà cung cấp cung cấp đặc điểm kỹ thuật danh mục tự phục vụ, danh sách trắng và danh sách đen. Tôi biết mình sẽ không có nhiều thu nhập bằng cách chọn thủ công các quảng cáo, nhưng tôi cũng sẽ không tước quyền sở hữu cơ sở người đăng ký đã cho phép tôi vào hộp thư đến của họ.

Tôi không phải là người duy nhất có mối quan tâm này. Hội đồng Giám đốc Tiếp thị (CMO) đã công bố một báo cáo hôm nay bao gồm các chủ đề liên quan. Nó đặt ra câu hỏi về giá trị và sai sót của thị trường quảng cáo có lập trình trị giá 40 tỷ đô la, đặc biệt là rủi ro của việc quảng cáo hiển thị hình ảnh kỹ thuật số xuất hiện cùng với nội dung phản cảm. Báo cáo có tiêu đề, Bảo vệ thương hiệu khỏi lây nhiễm nội dung kỹ thuật số: Bảo vệ danh tiếng thương hiệu thông qua việc lựa chọn kênh quảng cáo chăm chỉ, nhận thấy rằng 72% nhà quảng cáo thương hiệu tham gia vào hoạt động mua có lập trình lo ngại về tính toàn vẹn của thương hiệu và quyền kiểm soát trong vị trí hiển thị kỹ thuật số

Tải xuống Bảo vệ thương hiệu khỏi lây nhiễm nội dung kỹ thuật số

Không chỉ các nhà xuất bản quan tâm, mà các nhà quảng cáo cũng ngày càng quan tâm hơn đến nơi quảng cáo của họ đang được đặt. Gần một nửa số người trả lời tiếp thị báo cáo các vấn đề về vị trí và cách thức quảng cáo kỹ thuật số được xem, và một phần tư nói rằng họ có các ví dụ cụ thể về nơi quảng cáo kỹ thuật số của họ hỗ trợ hoặc gắn liền với nội dung gây khó chịu hoặc xâm phạm.

Nghiên cứu nhằm đánh giá tác động của trải nghiệm quảng cáo kỹ thuật số đối với nhận thức của người tiêu dùng và ý định mua hàng. Một phần của quá trình khám phá kéo dài ba tháng đã xem xét sự an toàn của thương hiệu kỹ thuật số từ góc độ của người tiêu dùng và nhận thấy rằng người tiêu dùng đang trừng phạt ngay cả những thương hiệu ưa thích nếu họ không sử dụng các nền tảng truyền thông đáng tin cậy hoặc thực hiện các bước tích cực để kiểm soát tính toàn vẹn của môi trường quảng cáo của họ. Những phát hiện của nghiên cứu tập trung vào người tiêu dùng — có tiêu đề “Làm thế nào để người hâm mộ làm phiền thương hiệu” — cho thấy rằng gần một nửa số người được hỏi cho biết họ sẽ cân nhắc lại việc mua hàng của một công ty hoặc sẽ tẩy chay sản phẩm nếu họ nhìn thấy quảng cáo của thương hiệu đó cùng với nội dung kỹ thuật số xúc phạm hoặc xa lánh họ.

NIỀM TIN cũng nổi lên như một vấn đề quan trọng đối với người tiêu dùng khi, mặc dù mang lại nhiều thông điệp quảng cáo thứ hai, nhưng phương tiện truyền thông xã hội được cho là ít được tin tưởng nhất trong số năm kênh truyền thông hàng đầu. Phần lớn người tiêu dùng (63%) cho biết họ phản hồi tích cực hơn với các quảng cáo tương tự khi họ tìm thấy chúng trong các môi trường truyền thông đáng tin cậy hơn. Để trả lời lời kêu gọi sự tin tưởng này, các nhà tiếp thị có kế hoạch phản hồi bằng cách củng cố các nguyên tắc và tiêu chuẩn của họ để định hình các vị trí quảng cáo trong tương lai.

Nghiên cứu này từ Hội đồng CMO xác nhận những hành động mà chúng tôi đã thực hiện với tư cách là một tổ chức tiếp thị toàn cầu để bảo vệ thương hiệu của chúng tôi khỏi những hậu quả tiêu cực liên quan đến việc mua quảng cáo có lập trình, ”Suzi Watford, Phó Chủ tịch Điều hành kiêm Giám đốc Tiếp thị cho Tạp chí Phố Wall. Để chống lại các mối đe dọa trong hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số, chúng tôi đã đưa các chức năng lập kế hoạch truyền thông và mua vào nội bộ để duy trì quyền kiểm soát thời gian và địa điểm người tiêu dùng xem thông điệp thương mại của chúng tôi. Duy trì uy tín và sự tin cậy là điều tối quan trọng đối với thương hiệu Dow Jones và chúng tôi mong muốn áp dụng mức độ giám sát tương tự đối với các hoạt động tiếp thị của chúng tôi mà các nhà báo của chúng tôi thực hiện trong báo cáo của họ.

Các nhà tiếp thị cam kết thực hiện các bước phù hợp để đảm bảo tính toàn vẹn của vị trí và vị trí quảng cáo kỹ thuật số trong môi trường nội dung an toàn và uy tín, đồng thời họ xem đây là một khách hàng mới bắt buộc. Các chủ đề được đề cập trong báo cáo nghiên cứu 63 trang của Hội đồng CMO / Dow Jones bao gồm:

  • Mức độ sự nhạy cảm và quan tâm của lãnh đạo tiếp thị liên quan đến các thỏa hiệp nội dung quảng cáo kỹ thuật số
  • Các kế hoạch và ý định bảo vệ và bảo vệ tính toàn vẹn của thương hiệu trong các kênh quảng cáo kỹ thuật số
  • Tầm quan trọng và giá trị của nội dung và kênh đến hiệu quả quảng cáo thương hiệu và truyền tải thông điệp
  • Các phép đo tác hại hoặc tác động danh tiếng trên các thương hiệu có liên quan đến nội dung bất lợi
  • Tỷ lệ và bản chất của thỏa hiệp thương hiệu trong các chương trình quảng cáo kỹ thuật số trực tuyến
  • Các phương pháp tiếp cận thực tiễn tốt nhất để đảm bảo tính toàn vẹn của thương hiệu mua quảng cáo có lập trình
  • Sử dụng khoa học quảng cáo kỹ thuật số để tạo ra tuân thủ thương hiệu và trách nhiệm giải trình
  • Người tiêu dùng và doanh nghiệp nhận thức và phản ứng của người mua để sai vị trí thương hiệu trong các kênh nội dung có nguồn gốc từ cộng đồng
  • Tác động đến phân bổ và đánh giá chiến lược truyền thông, lựa chọn, chi tiêu và cách tiếp cận mua hàng
  • Mức độ hài lòng với hiệu quả quảng cáo kỹ thuật số, kinh tế, hiệu quả và minh bạch

Đây là một đồ họa thông tin từ Hội đồng CMO, Đã đến lúc nói về niềm tin, điều đó nói lên tác động của việc tin tưởng và mua quảng cáo có lập trình.

Đã đến lúc nói về niềm tin

Một bình luận

  1. 1

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.