Công nghệ quảng cáo

Quảng cáo gốc là gì?

Quảng cáo tự nhiên là một hình thức quảng cáo trả tiền nơi nội dung quảng cáo kết hợp liền mạch với giao diện và chức năng của nền tảng mà quảng cáo xuất hiện trên đó. Mục tiêu chính của quảng cáo gốc là cung cấp nội dung có liên quan và có giá trị cho đối tượng mục tiêu mà không làm gián đoạn trải nghiệm duyệt web của họ. Quảng cáo gốc thường bắt chước phong cách và giọng điệu của nội dung biên tập, làm cho chúng ít xâm nhập hơn và hấp dẫn hơn so với quảng cáo hiển thị hình ảnh truyền thống.

Lợi ích của Quảng cáo gốc là gì?

  1. Trải nghiệm người dùng nâng cao: Quảng cáo gốc ít gây gián đoạn hơn và kết hợp tự nhiên với nội dung trên nền tảng, mang lại trải nghiệm người dùng tích cực hơn.
  2. Tỷ lệ tương tác cao hơn: Vì quảng cáo gốc giống với nội dung biên tập nên chúng có xu hướng tạo ra tỷ lệ tương tác và nhấp chuột cao hơn so với quảng cáo hiển thị hình ảnh truyền thống.
  3. Nhận thức về thương hiệu tốt hơn: Quảng cáo tự nhiên cho phép các thương hiệu thể hiện chuyên môn và cung cấp giá trị cho khán giả của họ, dẫn đến nhận thức và niềm tin về thương hiệu được cải thiện.
  4. Mức độ liên quan của quảng cáo được cải thiện: Quảng cáo gốc thường phù hợp hơn với người dùng vì chúng được thiết kế để phù hợp với nội dung và ngữ cảnh của nền tảng.

Có những loại quảng cáo tự nhiên nào?

  1. Bài báo được tài trợ: Các thương hiệu hợp tác với các nhà xuất bản để tạo ra các bài báo được tài trợ phù hợp với nội dung biên tập của trang web, cung cấp thông tin có giá trị cho người đọc.
  2. Quảng cáo trên mạng xã hội trong nguồn cấp dữ liệu: Quảng cáo trên các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook, Instagram và Twitter được thiết kế giống như các bài đăng thông thường, đảm bảo chúng kết hợp hoàn hảo với nguồn cấp dữ liệu của người dùng.
  3. Tiện ích đề xuất nội dung: Nền tảng như OutbrainTaboola cung cấp tiện ích đề xuất nội dung hiển thị nội dung được tài trợ cùng với các bài viết liên quan trên trang web của nhà xuất bản.
  4. Video có thương hiệu: Các thương hiệu tạo video cung cấp nội dung hấp dẫn và có giá trị, có thể chia sẻ thông qua các nền tảng chia sẻ video như YouTube hoặc nhúng vào các bài viết có liên quan.

Các phương pháp hay nhất về quảng cáo gốc:

  1. Tập trung vào chất lượng nội dung: Quảng cáo gốc phải cung cấp nội dung có giá trị và phù hợp, phù hợp với đối tượng mục tiêu, nâng cao trải nghiệm duyệt web của họ.
  2. Duy trì tính nhất quán: Đảm bảo rằng thiết kế, giọng điệu và thông điệp của quảng cáo nhất quán với nội dung biên tập của nền tảng, làm cho quảng cáo xuất hiện tự nhiên hơn và ít gây khó chịu hơn.
  3. Nhắm đúng đối tượng: Sử dụng các kỹ thuật nhắm mục tiêu để đảm bảo rằng quảng cáo gốc của bạn tiếp cận đối tượng phù hợp nhất, tăng mức độ tương tác và khả năng chuyển đổi.
  4. Theo dõi và tối ưu hóa: Thường xuyên theo dõi hiệu suất của quảng cáo gốc của bạn và thực hiện các điều chỉnh cần thiết để tối ưu hóa hiệu quả của chúng, đảm bảo lợi tức đầu tư tối đa.
  5. Tiết lộ tài trợ: Gắn nhãn rõ ràng quảng cáo gốc là nội dung được tài trợ hoặc quảng bá để duy trì tính minh bạch và tuân thủ các nguyên tắc quảng cáo do Ủy ban Thương mại Liên bang đặt ra (FTC).

Tại sao tiết lộ là quan trọng với quảng cáo gốc

Theo định nghĩa của FTC, quảng cáo gốc là lừa đảo nếu có nội dung xuyên tạc nghiêm trọng hoặc ngay cả khi có thiếu thông tin điều đó có khả năng đánh lừa người tiêu dùng hành động hợp lý trong các tình huống. Đó là một nhận định chủ quan và tôi không chắc mình muốn tự vệ trước quyền lực của chính phủ.

Ủy ban Thương mại Liên bang xác định quảng cáo tự nhiên như bất kỳ nội dung nào có sự tương đồng với tin tức, bài báo nổi bật, đánh giá sản phẩm, giải trí và các tài liệu khác xung quanh nội dung đó trực tuyến.

Quảng cáo Gốc FTC: Hướng dẫn dành cho Doanh nghiệp

Lord & Taylor đã trả cho 50 người có ảnh hưởng thời trang trực tuyến để đăng lên Instagram hình ảnh họ đang mặc cùng một chiếc váy paisley trong bộ sưu tập mới. Tuy nhiên, họ không tiết lộ họ có được mỗi người có ảnh hưởng về chiếc váy, cũng như hàng nghìn đô la, để đổi lấy sự chứng thực của họ. Mỗi vi phạm về việc thiếu tiết lộ đó có thể bị phạt dân sự lên đến $ 16,000!

Hơn một phần ba nhà xuất bản phương tiện kỹ thuật số không tuân thủ các quy tắc của FTC chi phối quảng cáo gốc trên trang web và nội dung được tài trợ.

Truyền thôngRadar

Tiết lộ quảng cáo gốc là luật ở Hoa Kỳ và ở nhiều quốc gia khác. Nhưng tiết lộ mối quan hệ với một thương hiệu không chỉ là một vấn đề pháp lý, đó là một trong những tin tưởng. Quá nhiều nhà tiếp thị tin rằng việc tiết lộ thông tin có thể ảnh hưởng đến tỷ lệ chuyển đổi, nhưng chúng tôi hoàn toàn không chứng kiến ​​điều này. Độc giả của chúng tôi đã đồng hành cùng chúng tôi trong một thập kỷ và tin tưởng rằng, nếu tôi xuất bản một đề xuất sản phẩm, thì tôi đang làm như vậy với danh tiếng của mình.

Tính minh bạch với người tiêu dùng là rất quan trọng và các mẩu quảng cáo không nên gợi ý hoặc ngụ ý cho người tiêu dùng rằng chúng không phải là một quảng cáo. Nếu việc tiết lộ là cần thiết để ngăn chặn sự lừa dối thì việc tiết lộ đó phải rõ ràng và nó phải nổi bật. 

Adam Salomon
, Michelman & Robinson

Một ví dụ điển hình về tiết lộ trong quảng cáo gốc là khi tiết lộ rõ ​​ràng và dễ thấy, đồng thời nó được đặt ở vị trí mà khán giả dễ dàng nhận thấy và dễ hiểu. Việc tiết lộ phải chỉ ra rõ ràng rằng nội dung được tài trợ hoặc quảng cáo chứ không phải nội dung biên tập.

Một ví dụ về tiết lộ rõ ​​ràng là khi từ quảng cáo or được tài trợ được hiển thị nổi bật ở đầu nội dung và ở cỡ chữ tương đương với tiêu đề của bài viết. Ngoài ra, phần tiết lộ phải có màu sắc hoặc kiểu phông chữ khác với phần còn lại của nội dung để nó nổi bật và dễ dàng nhận ra là phần tiết lộ.

Một ví dụ khác về tiết lộ rõ ​​ràng là khi quảng cáo được trình bày trong một phần hoặc hộp riêng biệt, có nhãn rõ ràng xác định đó là nội dung tài trợ. Điều này giúp khán giả dễ dàng phân biệt giữa nội dung biên tập và nội dung được tài trợ.

Tôi sẽ không bao giờ mạo hiểm danh tiếng của mình. Trên thực tế, hầu như ngày nào tôi cũng được mời xuất bản các bài báo và được trả tiền cho backlink và tôi đã từ chối chúng. Đôi khi, các cơ quan thậm chí còn cả gan yêu cầu tôi đăng nội dung nào đó mà không được tiết lộ. Tôi viết lại cho họ và hỏi họ tại sao họ tin rằng việc vi phạm các quy định của liên bang là ổn… và họ biến mất và không trả lời.

Lịch sử của quảng cáo gốc

Sản phẩm đồ họa thông tin và bài viết thảo luận về lịch sử của quảng cáo tự nhiên, lần theo dấu vết của quảng cáo đầu tiên vào cuối thế kỷ 19. Bài báo thảo luận về cách quảng cáo tự nhiên đã phát triển theo thời gian, từ những ngày đầu tiên của quảng cáo trên các ấn phẩm in cho đến nội dung được tài trợ trên các nền tảng truyền thông xã hội. Đồ họa thông tin nêu bật các mốc quan trọng trong quá trình phát triển quảng cáo gốc, bao gồm cả việc giới thiệu Google AdWords vào năm 2000 và sự gia tăng của quảng cáo gốc có lập trình trong những năm gần đây.

Bài viết cũng khám phá những lợi ích của quảng cáo tự nhiên, chẳng hạn như khả năng nâng cao nhận thức về thương hiệu và tương tác với khán giả. Tuy nhiên, nó cũng thừa nhận một số lời chỉ trích về quảng cáo gốc, bao gồm những lo ngại về tính minh bạch và khả năng gây hiểu lầm cho người tiêu dùng.

Bố cục OB Infographic Native Advertising v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.