Công nghệ quảng cáoTìm kiếm tiếp thịTruyền thông xã hội & Tiếp thị người ảnh hưởng

Phân tích so sánh về phương pháp tiếp cận quyền riêng tư của Google và Facebook

Google và Facebook được coi là những người khổng lồ, mỗi bên đều có ảnh hưởng đáng kể đến bối cảnh kỹ thuật số. Điều này nghe có vẻ hơi tiêu cực, nhưng tôi tin rằng cả hai công ty đều đã quên nguyên tắc cốt lõi của mình là trở thành tài sản có giá trị đối với người tiêu dùng và cả hai đều đang trong cuộc chiến đối đầu để giành tiền quảng cáo.

Google có dữ liệu phong phú về hầu hết mọi người và trang web trên hành tinh thông qua công cụ tìm kiếm của mình. Facebook có dữ liệu phong phú về hầu hết mọi người và trang web thông qua Facebook pixel. Họ càng có thể hạn chế khả năng của nhau trong việc nhắm mục tiêu người dùng và làm phong phú thêm dữ liệu của riêng họ thì họ càng có thể chiếm được nhiều thị phần quảng cáo hơn.

Cách tiếp cận của họ đối với quyền riêng tư và xử lý dữ liệu cho thấy sự khác biệt đáng chú ý. Phân tích toàn diện này đi sâu vào những khác biệt này, cung cấp những hiểu biết quan trọng về các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư tương ứng của chúng.

Google

  • Chuyển từ Cookie của bên thứ ba: Google đang rời xa bên thứ ba (3P) cookie, thay vào đó ưu tiên các công nghệ như Học liên kết các nhóm (bầy đàn), nhằm mục đích nhóm những người dùng có cùng sở thích cho quảng cáo được nhắm mục tiêu trong khi vẫn duy trì quyền riêng tư.
  • Nhấn mạnh vào dữ liệu của bên thứ nhất: Chiến lược của Google ngày càng coi trọng dữ liệu của bên thứ nhất, khuyến khích các nhà quảng cáo phụ thuộc nhiều hơn vào dữ liệu được thu thập trực tiếp từ khách hàng của họ.
  • Tập trung vào quảng cáo theo ngữ cảnh: Với việc loại bỏ dần cookie của bên thứ ba, Google nhận thấy sự trỗi dậy của quảng cáo theo ngữ cảnh trong đó quảng cáo dựa trên nội dung của trang web thay vì dữ liệu cá nhân.
  • AI và học máy: Google sử dụng AI và công nghệ máy học để cung cấp các giải pháp quảng cáo đảm bảo quyền riêng tư, nhằm cân bằng quảng cáo được cá nhân hóa với quyền riêng tư của người dùng.

Facebook

  • Sự tham gia trực tiếp của người tiêu dùng: Facebook nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng mối quan hệ trực tiếp với người tiêu dùng để thu thập bên thứ nhất (1P) dữ liệu sử dụng QR mã và tương tác tại cửa hàng.
  • Trao đổi giá trị trong việc thu thập dữ liệu: Công ty nhấn mạnh việc tạo ra sự trao đổi giá trị trong việc thu thập dữ liệu, mang lại lợi ích hữu hình cho người dùng để đổi lấy dữ liệu của họ.
  • Thích ứng với những thay đổi về quyền riêng tư: Facebook điều chỉnh các chiến lược của mình để phù hợp với những thay đổi về quyền riêng tư, tập trung vào các công cụ và kỹ thuật bảo vệ quyền riêng tư.
  • Sử dụng AI trong quảng cáo được nhắm mục tiêu: Giống như Google, Facebook sử dụng AI để nâng cao quyền riêng tư trong quảng cáo bằng cách phân tích dữ liệu ẩn danh và các mẫu hành vi.

Quyền riêng tư của Google và Facebook

GoogleFacebook
Chuyển từ Cookie của bên thứ baHướng tới các lựa chọn thay thế ưu tiên quyền riêng tư như FLoCĐiều chỉnh chiến lược để phù hợp với những thay đổi về quyền riêng tư
Nhấn mạnh vào dữ liệu của bên thứ nhấtKhuyến khích sự phụ thuộc vào dữ liệu được thu thập trực tiếp từ khách hàngXây dựng mối quan hệ trực tiếp với người tiêu dùng để thu thập dữ liệu của bên thứ nhất
Tập trung vào quảng cáo theo ngữ cảnhSự hồi sinh của quảng cáo theo ngữ cảnhN/A
Sử dụng AI trong quảng cáo được nhắm mục tiêuSử dụng AI cho các giải pháp quảng cáo đảm bảo quyền riêng tưSử dụng AI để tăng cường quyền riêng tư trong quảng cáo
Trao đổi giá trị trong việc thu thập dữ liệuN/ATạo ra sự trao đổi giá trị có lợi với người tiêu dùng

Phân tích so sánh này nêu bật các cách tiếp cận đa sắc thái mà Google và Facebook đã thực hiện đối với quyền riêng tư của người dùng. Google chuyển hướng khỏi cookie của bên thứ ba và tăng cường tập trung vào dữ liệu của bên thứ nhất và quảng cáo theo ngữ cảnh, cùng với việc sử dụng AI và học máy (

ML), thể hiện chiến lược cân bằng quyền riêng tư của người dùng với nhu cầu quảng cáo kỹ thuật số. Ngược lại, việc Facebook nhấn mạnh vào sự tương tác trực tiếp của người tiêu dùng, trao đổi giá trị và thích ứng với những thay đổi về quyền riêng tư, cùng với việc sử dụng AI, cho thấy một chiến lược nhằm xây dựng và duy trì niềm tin của người tiêu dùng trong khi điều hướng bối cảnh ngày càng phát triển của quyền riêng tư kỹ thuật số.

Các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo phải hiểu những khác biệt này để điều chỉnh chiến lược của họ một cách hiệu quả trong môi trường quảng cáo kỹ thuật số đang thay đổi này. Sự thay đổi của cả hai công ty hướng tới các chiến lược tập trung vào quyền riêng tư phản ánh xu hướng rộng hơn của ngành, cho thấy một tương lai trong đó các cân nhắc về quyền riêng tư ngày càng trở thành trọng tâm trong các hoạt động tiếp thị kỹ thuật số.

Để tìm hiểu sâu hơn về cách tiếp cận quyền riêng tư của mỗi công ty, việc truy cập các trang chính sách quyền riêng tư tương ứng và thông tin liên lạc chính thức của họ sẽ cung cấp thông tin chi tiết và cập nhật hơn.

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.