Khôi phục từ Google Panda

gấu trúc kung fu

Một số công ty mà tôi biết đã bị tổn thương bởi sự thay đổi thuật toán có tên Panda. Panda tập trung và nhắm mục tiêu trang trại nội dung Nhưng có ảnh hưởng đến nhiều doanh nghiệp. Một người bạn của tôi đã phải sa thải nhân viên đầu tiên của mình do họ mất thứ hạng trên một dịch vụ danh bạ chuyên nghiệp dẫn đầu bảng xếp hạng trong khoảng một thập kỷ. Hôm nay, chúng tôi đã tạm dừng mối quan hệ với một trong những khách hàng yêu thích của chúng tôi. Phải giải quyết khoản lỗ lớn về doanh thu quảng cáo của họ (chúng tôi sẽ vẫn tiếp tục hỗ trợ họ vì tôi chắc chắn rằng lưu lượng truy cập của họ sẽ quay trở lại).

Tôi đã gặp khách hàng hôm nay và căn phòng rất u ám. Họ đang phải chịu rất nhiều áp lực để tiếp tục tăng doanh thu, vì vậy một bước lùi như thế này là rất lớn. May mắn thay, sản phẩm của họ khá hấp dẫn, vì vậy tôi đã khuyên họ nên xem qua gamification để thu hút những người hâm mộ cuồng nhiệt của họ và tạo ra bầu không khí nơi họ liên tục được khen thưởng và công nhận vì đã sử dụng dịch vụ mà họ cung cấp.

Về mặt tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, cuộc nói chuyện khó khăn hơn một chút. Khi Google thích trang trại nội dung, chúng tôi đã đẩy cơ sở hạ tầng để xuất bản nội dung theo chiều ngang. Một chủ đề cụ thể trong kho vũ khí của họ có thể có 22,000 trang - và chúng tôi đã đẩy tất cả chúng. Trang web rất lớn, nhưng đã tận dụng Google một cách thích hợp - lưu lượng truy cập và doanh thu tăng vọt.

google panda fix s

Trước Panda (Google vẫn đang tiếp tục tinh chỉnh), rất dễ dàng để xuất bản nội dung mới và nội dung đó được xếp hạng tốt. Có vẻ như xếp hạng tốt trên một số cụm từ đã ảnh hưởng đến khả năng xuất bản nội dung của bạn và được xếp hạng trên các từ khóa tiếp theo - ngay cả khi chúng không quá liên quan. Không còn nữa.

Sau Panda, thuật toán dường như bị đảo ngược. Bất kỳ trang nào tồn tại trên trang web không được xếp hạng hoặc không thúc đẩy lưu lượng truy cập thực sự trở thành sức nặng lớn kéo toàn bộ trang web xuống. Trong 4 tháng liên tiếp, chúng tôi đã theo dõi trang web tiếp tục giảm - không chỉ về xếp hạng, mà còn nghiêm trọng hơn trên các từ khóa cung cấp nhiều khối lượng tìm kiếm nhất. Không tốt.

Vậy công ty làm gì bị tổn thương bởi thuật toán Google Panda việc làm kế tiếp?

  1. Loại bỏ các trang hấp dẫn. Các trang kém có ít giá trị, nội dung kém, tác động thấp và xếp hạng kém đang kéo các trang tuyệt vời trên trang web của bạn xuống. Hãy loại bỏ chúng ngay bây giờ.
  2. Nếu bạn có một trang trại nội dung theo chiều ngang… nghĩa là không có nhiều bước điều hướng giữa trang chủ và trang thấp nhất trên trang web của bạn… hãy suy nghĩ lại về hệ thống phân cấp của bạn. Thay vì xuất bản rộng rãi nội dung tuyệt vời của bạn thành các chủ đề dài dòng… hãy thu gọn nó thành các kho thông tin nhỏ hơn. Ví dụ: Nếu tôi có một trang web về tiếp thị và phần dài là cách xếp hạng trên Google… thay vì có một trang duy nhất về cách xếp hạng trên google, tôi có lẽ nên có một trang chủ đề về Tiếp thị và Google kết hợp nhiều nội dung vào một nhóm con thông minh.
  3. Tiếp tục quảng cáo các trang tuyệt vời và xếp hạng tốt mà bạn có. Để chịu được sức nặng của các trang hoạt động kém, bạn cần tiếp tục quảng bá các trang đang hoạt động tốt trong trang web của mình - chỉ để duy trì xếp hạng của chúng.
  4. Thực thi tất cả các khía cạnh khác của SEO một cách hoàn hảo - bao gồm robots.txt, sitemaps.xml, pinging, xây dựng trang, v.v. Không còn bất kỳ sai sót hoặc cẩu thả nào với trang trại nội dung của bạn. Ngừng bào chữa và sửa chữa trang web của bạn. Sửa chữa chất lượng, hình ảnh, tốc độ ... mọi thứ về nó.

Trang trại nội dung không phải là một điều xấu (Google vẫn yêu thích Wikipedia). Chạy một trang web tận dụng các công cụ tìm kiếm và trình bày nhiều nội dung phù hợp, tuyệt vời không phải là một điều tồi tệ. Người tiêu dùng đánh giá cao nội dung tốt (ngay cả khi Panda bỏ qua nó). Tuy nhiên, việc vận hành một trang trại nội dung trở nên khó khăn hơn kể từ khi có Panda, vì giờ đây, khối lượng cũi bạn đang sản xuất gặp phải nhiều giả định tiêu cực hơn về những gì bạn đang cố gắng đạt được.

Việc tận dụng phương tiện truyền thông xã hội để khuếch đại và quảng bá, cũng như thực hiện các chiến lược tương tác với người dùng khác như email, nuôi dưỡng và trò chơi, có thể thu hút một lượng lớn khách truy cập và bù đắp khoảng trống của bạn bằng cách biến họ thành khách truy cập lặp lại.

10 Comments

  1. 1
    • 2

      Nó chắc chắn là một sự cân bằng, Atul. Một bài đăng hoàn hảo có thể bán được một vài thứ… nhưng hàng trăm bài đăng tuyệt vời sẽ bán được nhiều hơn thế. Việc quảng cáo hàng tấn nội dung tồi tệ luôn mang lại cho những trang web đó khách truy cập - nhưng tôi nghi ngờ rằng nó đã bao giờ thực sự biến thành tiền mà nó có thể có.

  2. 3

    Bạn cũng phải nhớ rằng google hiện đang thưởng cho các trang web được xếp hạng cao nhất về yếu tố gắn bó, đó là lý do tại sao các trang web chơi game hiện đang được hưởng lợi một cách rất lớn.

    jmfieldmarketing.com

  3. 4

    Đây là một bài báo xuất sắc. Trang web HostingPost.com của tôi là một diễn đàn rất lớn nhưng bị ảnh hưởng khá nặng, giảm 90% và vẫn rớt… Tôi vẫn đang tranh luận xem tôi có muốn thử một cái gì khác hoàn toàn không. Cảm ơn

  4. 5

    Tỷ lệ thoát đo lường các hoạt động của người đọc
    trong blog của bạn. Đó là, họ đã đọc bài đăng cụ thể nào khi họ
    đã hạ cánh trên trang chủ của bạn. Nếu mọi người có thể dành nhiều thời gian chất lượng hơn trong
    blog, điều này thực sự tốt trong mắt Google.

    Lần cuối cùng tôi kiểm tra tỷ lệ thoát của mình bằng Google Analytics, đó là
    56%. Ở cấp độ cơ bản, điều này là đáng khích lệ nhưng tôi vẫn còn rất nhiều
    việc cần làm để giảm tỷ lệ phần trăm.

    Tỷ lệ thoát càng thấp càng tốt cho blog của bạn. Nếu bạn trả lại
    tỷ lệ rơi vào khoảng 50 - 100%, bạn nên bắt đầu viết nội dung hấp dẫn
    điều đó có thể giúp người đọc theo một cách rất đặc biệt. Đề xuất các bài đăng có liên quan
    và khuyến khích nhận xét.

  5. 6

    Bài báo tuyệt vời, tôi đoán với Panda, Google đang cố gắng loại bỏ bất kỳ SEO nào giúp có được thứ hạng tốt mà không cần sử dụng AdWords. Cá nhân tôi nghĩ rằng họ đã đi xa một chút, tôi đoán họ đang cố gắng vắt từng xu từ những người trên internet. Họ muốn biến tất cả thành cơ hội.

  6. 7

    Thành thật mà nói, sau khi xem trang web của bạn, tôi nghĩ rằng tôi sẽ làm việc để triển khai một hệ thống quản lý nội dung đã biết và nhập nội dung của bạn. Tôi nghĩ bạn có thể đau khổ vì quá nhiều liên kết trên trang.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.