Báo chí chưa chết, Tin tức bán chạy đã chết

Nespapers JournalismDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, và rất nhiều người khác đã viết về bài đăng trên blog của Robert, Báo chí đã chết.

Tôi sẽ tiến thêm một bước nữa… tin bán đã chết.

Đây. Tôi đã nói rồi. Tôi đã làm việc hơn một thập kỷ trong ngành báo chí. Thực tế là báo chí không bán tin tức nhiều như bán quảng cáo nữa. Tin tức đã là thứ yếu cho việc bán báo trong một thời gian khá dài. Báo chí làm màu để bán quảng cáo. Báo chí có hệ thống phân trang tự động để bán quảng cáo. Các tờ báo đã xây dựng các nhà máy báo mới để có chất lượng quảng cáo tốt hơn. Báo chí bây giờ bán thư trực tiếp, tạp chí, ấn phẩm tùy chỉnh… không phải vì họ bán tin tức mà vì nó tăng doanh thu quảng cáo.

Nhiều nhà báo sẽ tức giận vì lời nói của tôi. Tôi thực sự xin lỗi vì tôi rất tôn trọng các nhà báo. Tuy nhiên, hãy bước vào bất kỳ phòng tin tức nào, và bạn sẽ thấy ngân sách bị cắt giảm, các biên tập viên làm việc thiếu hiểu biết, các tờ báo lấp đầy khoảng trống bằng AP Nội dung. Các nhà xuất bản đang xuất bản quảng cáo, không phải tin tức. Tin tức là phần bổ sung giữa các quảng cáo vì quảng cáo mang lại tiền.

Nhiều chiến lược phát hành tại các tờ báo thực sự định vị quảng cáo hơn là tin tức… “Mua Báo Chủ nhật và bạn sẽ nhận được hơn 100 đô la trong Phiếu giảm giá.” Tôi không thể tưởng tượng làm thế nào mà điều đó khiến một nhà báo cảm thấy… bị đặt nhầm chỗ bởi một phiếu giảm giá 25 xu cho giấy vệ sinh.

Mặc dù vậy, tôi thực sự không nghĩ điều này khác nhiều so với sự phát triển của các ngành công nghiệp khác. Hãy tưởng tượng một người thợ máy phải có tay nghề cao như thế nào để kéo ra các bộ micromet và chế tạo động cơ ô tô. Những người thợ máy đó là những nghệ sĩ, học nghề của họ trong nhiều năm, theo học các trường thương mại, học luyện kim cao cấp, toán học và vận hành máy móc hạng nặng. Đoán xem? Chúng cũng đã được thay thế. CNC Máy xay và người máy đã thay thế các kỹ thuật viên lành nghề. Giờ đây, người ta có thể thiết kế trên máy tính và xuất ngay các bộ phận của chúng mà không cần sự can thiệp của con người.

Điều đó có nghĩa là những người thợ Máy không được tôn trọng? Dĩ nhiên là không. Chúng chỉ đơn giản là được thay thế. Các nhà báo cũng đang được thay thế. Tôi biết, tôi biết… nhà báo có trách nhiệm, có giáo dục, họ xác minh nguồn tin, họ chịu trách nhiệm về lời nói của mình. Tất cả đều đúng nhưng kinh tế học cuối cùng mới là thứ chiến thắng. Xem tin tức buổi tối hoặc đọc báo và tôi đảm bảo bạn sẽ thấy ít nhất một tham chiếu đến blog, video đã tải lên hoặc trang web. Tin tức không còn được phát hiện và phổ biến bởi các nhà báo, nó được tôi và bạn phát hiện và phổ biến qua Internet.

Điều thực sự đã xảy ra ở đây là người tiêu dùng nhu cầu cho mua tin tức đã biến mất. Nhà báo và báo chí là phương tiện trung gian giữa xã hội và tin tức. Không có sự lựa chọn nào khác. Bây giờ các sự lựa chọn là vô hạn và rẻ. Chất lượng có đạt được không? Có lẽ. Nó giống như so sánh Wikipedia với Bách khoa toàn thư Brittanica. Wikipedia có nhiều thông tin hơn theo cấp số nhân và không tốn một xu. Brittanica có một phần nhỏ các bài báo nhưng chất lượng tốt hơn. Lần cuối cùng bạn mua một cuốn bách khoa toàn thư là khi nào? Đó là câu trả lời của bạn.

Sự thật là tôi có thể viết về Thanh Blog mới của Google. Bài đăng có thể có lỗi chính tả và ngữ pháp, có thể thiếu tài liệu tham khảo, có thể không thú vị như trên trang Times Technology - nhưng nó đã tiếp cận hàng nghìn độc giả thực sự không quan tâm đến những điều đó. Họ đánh giá cao rằng tôi đã viết về nó và hiện đang sử dụng nội dung đó để cải thiện trang web của họ. Nó không cần một nhà báo để phá vỡ câu chuyện.

Internet là phương tiện mới đang thay thế tin tức trên báo các nhà báo. Hơi buồn, đó là một giao dịch tuyệt vời sắp biến mất. Sẽ vẫn có các nhà báo, chỉ là không nhiều. Sẽ vẫn có báo, chỉ là không nhiều. Tuy nhiên, hãy đối mặt với nó. Báo chí sẽ tiếp tục tìm các phương tiện bán quảng cáo khác. Nó có thể không phải là mực trên cây chết, nhưng chúng sẽ tìm ra cách.

Báo chí không chết, bán tin tức là chết.

9 Comments

  1. 1

    > Báo chí bây giờ bán thư trực tiếp, tạp chí, ấn phẩm tùy chỉnh?

    Tôi có thể liên quan đến điều đó. Tờ báo hai lần một tuần của chúng tôi có nhiều tờ rơi vào các ngày thứ Ba hơn các trang tin tức.

    Giống như ngành công nghiệp âm nhạc và điện ảnh, ngành công nghiệp báo chí phải tìm ra những cách mới để bán chính nó - biến nó thành một trải nghiệm hàng ngày mà mọi người không ngại bỏ ra 1.50 cho.

    Điều này thậm chí còn đúng hơn đối với các tờ báo địa phương ở thị trấn nhỏ

    • 2

      Tôi thích quan điểm của bạn về tin tức địa phương. Tôi vẫn thích tờ báo Kinh doanh của chúng tôi tại địa phương cũng như tờ báo Cộng đồng của tôi. Họ vẫn có một lợi thế lớn so với mạng - kết nối của họ với cộng đồng.

      Trớ trêu thay, tất cả các tờ báo lớn tiếp tục bán cho những người khổng lồ khổng lồ, những người phân cấp tin tức xa hơn. Tại Indy, Ngôi sao thuộc sở hữu của Gannett. Gannett tiếp tục cắt giảm các nguồn lực địa phương và cố gắng thúc đẩy nhiều hơn nữa cho công ty thông qua tích hợp hệ thống. Tuy nhiên, nó đã cắt giấy khỏi cộng đồng. Tự sát.

      Đơn giản là nó không đáng để tôi mua giấy. Tôi đã làm như vậy MỖI NGÀY trong hơn một thập kỷ. Tôi có thể thành thật nói rằng tôi không kém phần thông báo khi nhận được tin tức của mình miễn phí trực tuyến.

      • 3

        Ở Canada - đặc biệt là Ontario tất cả các những tờ báo nhỏ thuộc sở hữu của một trong hai gã khổng lồ về tin tức truyền thông. Tôi không nghĩ rằng có bất kỳ tờ báo nào thực sự độc lập về bất kỳ hậu quả nào để lại ở các thị trấn hoặc thành phố vừa và nhỏ.

        Điều này đã xảy ra trong vòng XNUMX đến XNUMX năm qua khi hai gã khổng lồ lao vào mua bán. Tôi nghĩ rằng chúng tôi thực sự đã đánh mất một thứ gì đó quý giá khi điều đó xảy ra.

  2. 4

    Bài viết hay! Tôi không nghĩ rằng đây phải là một bất ngờ lớn - kể từ khi web bắt đầu giết các tờ báo rao vặt đã gặp rắc rối, hoặc ít nhất nên nhận ra rằng rắc rối đang xảy ra.

  3. 5

    Vấn đề là báo chí đã không BÁN tin tức trong nhiều thập kỷ. Đã từng có những cuộc chiến trên báo về những câu chuyện nóng hổi. Cuộc chiến cuối cùng kiểu này có ai còn nhớ không?

    Biên tập viên hàng đầu của tờ báo cũng phải là nhân viên bán hàng và giám đốc tiếp thị giỏi nhất của tờ báo. Một chuyến đi đến bất kỳ sạp báo lớn nào có thể chứng minh rằng điều này không đúng trong thế giới ngày nay.

    Nhìn vào trang đầu của các tạp chí trên sạp báo so với trang đầu của các tờ báo được trưng bày ở đó. Người ta có thể tranh luận rằng nhiều tạp chí sử dụng “mánh khóe rẻ tiền của 78 cách để làm mới cuộc sống tình dục của bạn” để bán độc giả. Vẫn không thể phủ nhận rằng các tờ báo bán tin tức và nội dung nổi bật cho độc giả một cách có hệ thống. Nó gần như là chúng ta cố gắng làm cho trang đầu trở nên nhàm chán và ít liên quan hơn mức cần thiết.

    Các biên tập viên sẽ lập luận rằng việc “quảng cáo” làm sáng tỏ doanh nghiệp của họ. Tôi cho rằng phóng sự điều tra hay nhất, quan trọng nhất, đoạt giải Pulitzer năm nay chẳng có giá trị gì nếu đại đa số khách hàng của tờ báo không thèm đọc loạt báo này.

    Chúng ta phải làm tốt việc bán tin tức một lần nữa. Chúng ta phải giỏi nói cho người đọc biết những gì trong đó sẽ giúp ích cho họ nếu họ đọc.

    Cuối cùng, chúng ta phải hào hứng với tin tức và các nội dung khác mà chúng ta đang cung cấp hàng ngày, hàng tuần và hàng tháng và sau đó truyền đạt sự phấn khích đó theo cách truyền nhiễm đến những người mà chúng ta hy vọng sẽ tiếp cận và ảnh hưởng bằng tin tức. Nếu chúng ta với tư cách là các biên tập viên thực hiện nhiệm vụ này, đô la sẽ theo sau và các tờ báo (bất kể chúng được chuyển giao như thế nào) sẽ phát triển mạnh.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.