Tìm kiếm tiếp thị

Làm thế nào để tìm một gian lận SEO

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là một con dao hai lưỡi. Mặc dù Google cung cấp các hướng dẫn cho quản trị viên web để tối ưu hóa trang web của họ và sử dụng từ khóa hiệu quả để được tìm thấy và lập chỉ mục đúng cách, nhưng một số người làm SEO biết rằng việc khai thác các thuật toán đó có thể đưa chúng trực tiếp lên đầu. Nhân viên SEO phải chịu rất nhiều áp lực để giữ cho công ty của họ xếp hạng tốt, các nhà tư vấn SEO thậm chí còn chịu nhiều áp lực hơn.

Các công ty có thể không nhận ra rằng nhân viên của họ có thể đang đi đường tắt. Và các công ty đầu tư vào các nhà tư vấn hoặc đại lý SEO có thể hoàn toàn không biết về cách mà nhà tư vấn đó giúp họ có được thứ hạng mà họ cần. Đầu năm ngoái, JC Penney đã học được điều này một cách khó khăn khi New York Times đăng một bài báo, Bí mật tìm kiếm nhỏ bẩn thỉu. Tuy nhiên, việc thực hành vẫn tiếp tục vì tiền cược rất cao.

Bạn cũng có thể thấy rằng đối thủ cạnh tranh của bạn đang gian lận. Làm sao? Nó thực sự khá dễ dàng.

  1. Nếu nhà tư vấn hoặc nhân viên SEO không bao giờ yêu cầu bạn điều chỉnh cho trang web của bạn hoặc nội dung của bạn, rất có thể họ chỉ làm việc bên ngoài trang web để tạo ra nội dung liên kết trở lại trang web của bạn thông qua các liên kết ngược giàu từ khóa. Google xếp hạng các trang web dựa trên số lượng các trang web khác đang liên kết đến chúng. Nó cũng dựa trên thẩm quyền của trang liên kết. Nếu bạn đang trả tiền cho nội dung ngoài trang web, có thể bạn đang trả tiền cho các liên kết ngược và thậm chí có thể không nhận ra điều đó.
  2. Tra cứu miền bạn có thể nghi ngờ Open Site Explorer. Nhập tên miền và nhấp vào Văn bản neo chuyển hướng. Khi bạn lướt qua kết quả, hãy xem từng trang đích sử dụng các từ khóa để liên kết đến miền trong câu hỏi. Khi bạn bắt đầu tìm thấy các diễn đàn mở, các liên kết trong chữ ký của người dùng và các blog không có ý nghĩa gì… bạn có thể đang làm việc với các liên kết ngược trả phí.
  3. Nếu nhà tư vấn SEO của bạn là viết và gửi nội dung đối với công ty của bạn, hãy đảm bảo phê duyệt nội dung đó và nhận được một bản kiểm kê về những nơi họ đang gửi nội dung đó. Không cho phép xuất bản nội dung của bạn trên các trang web không liên quan, đầy quảng cáo và các liên kết ngược khác, hoặc chất lượng nói chung là thấp. Bạn muốn công ty của mình được liên kết với các trang web có chất lượng và mức độ liên quan cao nhất - chỉ chấp nhận những trang tốt nhất.
  4. Ngay cả khi bạn đang phê duyệt nội dung, hãy tiếp tục sử dụng Open Site Explorer để phân tích các liên kết ngược mới. Đôi khi các nhà tư vấn SEO sẽ đăng nội dung đã được phê duyệt ở một nơi, nhưng tiếp tục trả tiền cho hoặc đặt các liên kết ngược khác ở nơi khác. Nếu nó trông lạ, nó có thể là. Và nếu nhiều liên kết trông lạ, có thể bạn đang làm việc với một kẻ lừa đảo SEO.

Có thể tăng nhanh thứ hạng trang web của bạn một cách tự nhiên. Tối ưu hóa trang web và nền tảng hiện tại là bước đầu tiên, và tiếp theo là quảng bá nó. Chúng tôi thích sử dụng các công ty quan hệ công chúng hợp pháp với các mối quan hệ truyền thông tuyệt vời để quảng cáo câu chuyện thay mặt cho khách hàng của chúng tôi. Không phải lúc nào chúng ta cũng nhận được backlink… nhưng ngay cả khi không có, chúng ta vẫn có thể tiếp cận với đối tượng phù hợp. Chúng tôi cũng sử dụng whitepaper, ebook, sự kiện và infographics để thu hút sự chú ý. Khi bạn có thứ gì đó đáng để liên kết, mọi người sẽ liên kết với nó.

Bạn khá chắc chắn rằng bạn đã xác định được gian lận, điều gì tiếp theo?

  • Nó là một nhân viên? Thường không thể xóa các liên kết xấu, nhưng bạn có thể yêu cầu họ thử. Hãy cho họ biết rằng điều đó là không thể chấp nhận được và khiến toàn bộ công ty gặp rủi ro. Tránh thưởng cho nhân viên của bạn để có thứ hạng hoặc khối lượng tốt hơn. Thay thế, thưởng cho họ để nhận được những đề cập đáng kinh ngạc trên các trang web có liên quan cao.
  • Nó là một nhà tư vấn SEO? Bắn chúng đi.
  • Nó là một đối thủ cạnh tranh? Google Search Console thực sự có một biểu mẫu báo cáo gửi tên miền đang mua liên kết ngược và trang web hoặc dịch vụ mà bạn biết họ đang làm việc để có được chúng.

Sự thiếu hiểu biết không phải là sự bảo vệ khi nói đến gian lận để có được thứ hạng SEO. Trả tiền cho các liên kết ngược là vi phạm điều khoản dịch vụ của Google và sẽ khiến trang web của bạn bị chôn vùi, cho dù bạn có biết về điều đó hay không. Viết nội dung hay, có liên quan thường xuyên và bạn sẽ có nội dung thu hút tìm kiếm không phải trả tiền. Đừng lo lắng hoặc bị cám dỗ để lừa dối bởi tập trung vào xếp hạng không phải trả tiền… Tập trung vào nội dung tuyệt vời và bạn sẽ thấy mình ngày càng xếp hạng tốt hơn.

Một lưu ý cuối cùng về điều này. Tôi đã từng làm việc với các chiến lược backlinking mọi lúc. Tôi đã bao giờ trả tiền cho các liên kết ngược cho tôi hoặc cho khách hàng của tôi chưa? Đúng. Nhưng tôi đã nhận thấy rằng các phương pháp quảng cáo khác thường dẫn đến lớn hơn kết quả ... không chỉ trong lượt truy cập, mà trớ trêu thay trong xếp hạng cũng! Tôi vẫn phân tích xếp hạng của khách hàng và xem xét các liên kết ngược của họ thường xuyên. Bằng cách phân tích các liên kết ngược của họ trên các trang web mà họ nhận được đề cập, tôi thường tìm thấy các tài nguyên tuyệt vời có thể viết về khách hàng của tôi. Tôi thường cung cấp những mục tiêu này cho công ty quan hệ công chúng của chúng tôi và họ giới thiệu một số câu chuyện tuyệt vời ở đó.

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.