Kẻ ghét tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

SEO

Tối nay, tôi đã làm việc với một khách hàng về cách điều chỉnh các bài đăng trên blog của họ để tăng lưu lượng truy cập trên công cụ tìm kiếm. Thật ngạc nhiên khi có thể có một sự điều chỉnh nhỏ đối với tiêu đề, mô tả meta, tiêu đề hoặc nội dung. Chúng tôi đã chọn một bài đăng trên blog được viết trước đó, thực hiện một số điều chỉnh nhỏ và sẽ theo dõi kết quả bằng cách sử dụng Authority Labs.

Nhiều nhà thiết kế và nhà phát triển web giảm giá giá trị của việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Điều thú vị là họ đả kích các chuyên gia SEO. Derek Powazek gần đây đã viết:

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm không phải là một hình thức tiếp thị hợp pháp. Nó không nên được đảm nhận bởi những người có não hoặc linh hồn. Nếu ai đó tính phí bạn cho SEO, bạn đã bị lừa.

Làm Không phải. Lòng tin. Chúng.

Ôi! Tôi đã từng khá nghi ngờ về các chuyên gia SEO cũng như ... thậm chí nói với thực tế rằng phần lớn những gì một chuyên gia SEO có thể làm cho bạn có thể làm một mình. Nếu bạn thiếu kiến ​​thức, hoặc bạn thiếu tài nguyên hoặc bạn đang ở trong một kết quả tìm kiếm cạnh tranh, chuyên gia SEO sẽ tạo ra tất cả sự khác biệt.

Tôi nên nói thêm rằng bài đăng của Derek cũng có một số lời khuyên tuyệt vời:

Làm một cái gì đó tuyệt vời. Nói với mọi người về nó. Làm lại lần nữa. Đó là nó. Hãy làm điều gì đó mà bạn tin tưởng. Hãy làm cho nó đẹp đẽ, tự tin và chân thực. Đổ mồ hôi từng chi tiết.

Nhưng rồi anh ấy lại đánh mất tôi…

Nếu nó không nhận được lưu lượng truy cập, có lẽ nó không đủ tốt. Thử lại.

Có lẽ. Có lẽ? Có lẽ?!

Hệ tư tưởng của Derek sẽ khiến khách hàng của anh ấy gặp bất lợi lớn. Vấn đề không phải là các chuyên gia SEO, vấn đề là chính các công cụ tìm kiếm. Hãy tin tưởng vào chuyên gia SEO của bạn, đừng tin vào các công cụ tìm kiếm của bạn! Đừng đổ lỗi cho các chuyên gia SEO về những điểm yếu của Google.

Sự phát triển của công cụ tìm kiếm của Google ngoài từ khóa đã giúp ích rất ít chính xác… Nó chỉ trở thành một phổ biến động cơ… và tiếp tục dựa nhiều vào từ khóa.

Derek đã sai và hơi liều lĩnh… robots.txt, ping, sitemaps, phân cấp trang, sử dụng từ khóa ... không có gì là lẽ thường. Chúng tôi giúp khách hàng đạt được xếp hạng công cụ tìm kiếm được cải thiện vì thật khó để khắc phục những hạn chế của công cụ tìm kiếm. Một đồng nghiệp của tôi giải thích nó theo cách này:

SEO giúp các công ty xếp hạng nơi họ được cho là xếp hạng.

Lập luận rằng SEO không phải là một hình thức tiếp thị hợp pháp là không biết gì về sản phẩm, giá cả, khuyến mãi và vị trí. Vị trí là nền tảng của mọi chiến dịch tiếp thị tuyệt vời! Hơn 90% mỗi phiên Internet bao gồm một người nào đó thực hiện tìm kiếm… nếu khách hàng của bạn không được tìm thấy trên một kết quả tìm kiếm có liên quan, bạn đang không làm công việc của mình. Bạn không thể mong muốn và hy vọng vào vị trí công cụ tìm kiếm, bạn cần phải làm việc và… tôi dám nói… đổ mồ hôi cho nó.

Xây dựng một trang web chức năng với thông tin vô giá và thiết kế đẹp và không tối ưu hóa nó cho tìm kiếm cũng giống như đầu tư vào một nhà hàng tuyệt vời, thiết kế một menu tuyệt vời, và không quan tâm bạn mở nó ở đâu. Đó không chỉ là sự thiếu hiểu biết mà còn là sự vô trách nhiệm.

Một bình luận

  1. 1

    Great post Doug – I agree with a lot of what Derek said, but then again, I work in this field. I don’t know his audience very well, but it appears he is writing toward readers with a bit of web publishing knowledge.

    The mistake I think a lot of people “in the know” make is that everyone else is “in the know.” If a a new marketing VP inherits a large corporate website that was built in 1999, they have a lot of other things to do than to go through the site building a report on what’s wrong, and they will need experts to help them wade through a lot of things: Usability, design, content, search, and the kitchen sink.

    There is a lot to be said about hiring an expert in what people are looking for to help you craft your presence and message to get to them. I agree with all of Derek’s negativity, and all of your positivity 🙂

    I am bit biased, though, as Derek’s post points a lot in Raidious’s direction – create good content, tell people about it, and make sure it can be found.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.