Trí tuệ nhân tạoĐồ họa thông tin tiếp thịTìm kiếm tiếp thị

Thống kê SEO: Lịch sử, ngành và xu hướng tìm kiếm không phải trả tiền (Cập nhật năm 2023)

Search Engine Optimization (SEO) ảnh hưởng đến khả năng hiển thị trực tuyến của một trang web hoặc một trang web trong kết quả không phải trả tiền của công cụ tìm kiếm web, được gọi là tự nhiên, hữu cơ, hoặc là kiếm được kết quả.

Lịch sử Công cụ Tìm kiếm

Đây là dòng thời gian của lịch sử tìm kiếm không phải trả tiền và sự phát triển của nó qua nhiều năm:

  • 1994: AltaVista đã được ra mắt. Ask.com (ban đầu là Ask Jeeves) bắt đầu xếp hạng các liên kết theo mức độ phổ biến.
  • 1995: Các công cụ tìm kiếm chính đã xuất hiện:
    • msn.com: Sự gia nhập của Microsoft vào thị trường công cụ tìm kiếm.
    • Yandex.ru: Một công cụ tìm kiếm lớn của Nga.
    • Google.com: Việc đăng ký tên miền đánh dấu sự khởi đầu của Google.
  • 2000: Baidu, một công cụ tìm kiếm có ảnh hưởng của Trung Quốc, đã được ra mắt.
  • 2001: Google giới thiệu Google Hình ảnh, cách mạng hóa việc tìm kiếm hình ảnh.
  • 2002 – Google Tin tức:
    • Google Tin tức: Ra mắt để tổng hợp tin tức từ nhiều nguồn khác nhau ở một nơi.
  • 2004:
    • Đề xuất của Google: Được giới thiệu để cung cấp các gợi ý tìm kiếm theo thời gian thực.
    • Google Scholar: Ra mắt nhằm cung cấp nền tảng tìm kiếm tài liệu học thuật.
  • 2005: Google Maps được giới thiệu, nâng cao chức năng tìm kiếm địa phương.
  • 2007 – Chế độ xem phố của Google:
    • Google Street View: Ra mắt trong Google Maps để cung cấp hình ảnh toàn cảnh ở cấp độ đường phố.
  • 2008 – DuckDuckGo:
    • DuckDuckGo: Ra mắt tập trung vào quyền riêng tư của người dùng và không theo dõi tìm kiếm.
  • 2009: Microsoft giới thiệu Bing, sau này hợp nhất công nghệ với Yahoo.
  • 2010 – Google Mua sắm: Ra mắt nhằm cung cấp dịch vụ tìm kiếm chuyên dụng cho sản phẩm, cho phép người dùng so sánh giá cả và tìm nhà bán lẻ.
  • Những năm 2010 – Tìm kiếm bằng giọng nói và Trợ lý kỹ thuật số:
    • 2011 – Apple giới thiệu Siri cho iOS.
    • 2012 – Google Hiện hành đã được giới thiệu.
    • 2013 – Microsoft giới thiệu trợ lý Cortana.
    • 2014 – Amazon giới thiệu Alexa và Echo chỉ dành cho thành viên cao cấp.
    • 2016 – Google Assistant được giới thiệu là một phần của Allo.
    • 2016 – Trang chủ Google đã được ra mắt.
    • 2016 – Nhà sản xuất Trung Quốc ra mắt đối thủ Echo Ding Dong.
    • 2017 – Samsung giới thiệu Bixby.
    • 2017 – Apple giới thiệu HomePod.
    • 2017 – Alibaba ra mắt loa thông minh Genie X1.
  • Giữa những năm 2010 – Các công cụ tìm kiếm đáng chú ý khác:
    • Sinh thái, Qwantbắt đầu trang: Ra mắt tập trung vào tính bền vững của môi trường và quyền riêng tư.
  • 2012: Apple Maps được Apple giới thiệu là một phần của iOS 6.
  • 2012: Google đã ra mắt Sơ đồ tri thức để nâng cao kết quả tìm kiếm với thông tin được kết nối về mặt ngữ nghĩa.
  • 2013: Các Hummingbird bản cập nhật đã cải thiện sự hiểu biết của Google về bối cảnh và mục đích đằng sau các truy vấn.
  • 2014: của Google Chim bồ câu cập nhật các kết quả tìm kiếm địa phương đã được tinh chỉnh để chính xác và phù hợp hơn.
  • 2015: Google đã phát hành Mobulieddon cập nhật để ưu tiên các trang web thân thiện với thiết bị di động và giới thiệu RankBrain, tích hợp AI vào việc xử lý kết quả tìm kiếm.
  • 2016: Google bắt đầu sử dụng HTTPS như một tín hiệu xếp hạng để thúc đẩy bảo mật trang web.
  • 2017: Các Fred cập nhật các trang web có nội dung chất lượng thấp được nhắm mục tiêu và Google đã bắt đầu Lập chỉ mục đầu tiên trên thiết bị di động cho một số trang web.
  • 2018: Lập chỉ mục đầu tiên trên thiết bị di động đã được Google triển khai rộng rãi hơn và Nhân viên cứu thương cập nhật nội dung liên quan đến sức khỏe và sức khỏe bị ảnh hưởng.
  • 2019: Chứng nhận được Google giới thiệu để hiểu rõ hơn ngôn ngữ tự nhiên trong các truy vấn tìm kiếm và kết hợp thần kinh bắt đầu được sử dụng trong các tìm kiếm địa phương.
  • 2020: Google tiếp tục cập nhật cốt lõi về mức độ liên quan và chất lượng và đã công bố Lập chỉ mục đoạn văn để hiểu sự liên quan của các đoạn trang cụ thể.
  • 2021: Các Trải nghiệm trang cập nhật tích hợp Core Web Vitals (CWV) làm yếu tố xếp hạng và MUM đã được giới thiệu để hiểu và tạo ra ngôn ngữ một cách tự nhiên hơn.
  • 2022: Google đã cập nhật thêm thuật toán xếp hạng của mình để khen thưởng nội dung chất lượng cao và phạt trải nghiệm người dùng kém.
  • 2023: AI và học máy tiếp tục phát triển, nâng cao sự hiểu biết về mục đích của người dùng và Bing đã tích hợp công nghệ OpenAI vào công cụ tìm kiếm của mình.

Công cụ Tìm kiếm hoạt động như thế nào?

Công cụ tìm kiếm hoạt động như những thư viện số rộng lớn, hướng dẫn người dùng đến thông tin họ tìm kiếm trực tuyến. Dưới đây là tổng quan ngắn gọn về chúng hoạt động như thế nào, tiếp theo là phần về những tiến bộ trong công nghệ tìm kiếm:

  1. Thu thập dữ liệu: Công cụ tìm kiếm sử dụng các chương trình tự động được gọi là ‘trình thu thập thông tin’ hoặc ‘trình thu thập dữ liệu’ để điều hướng trang web. Những trình thu thập thông tin này duyệt các trang web một cách có hệ thống và đi theo các liên kết từ các trang đó để khám phá nội dung mới.
  2. Lập chỉ mục: Nội dung được khám phá sau đó sẽ được lập chỉ mục, lưu trữ trong cơ sở dữ liệu khổng lồ. Lập chỉ mục bao gồm việc phân tích nội dung của từng trang và phân loại nó theo các từ khóa hoặc cụm từ có liên quan.
  3. Xử lý truy vấn tìm kiếm: Khi người dùng nhập truy vấn tìm kiếm, công cụ tìm kiếm sẽ sàng lọc nội dung được lập chỉ mục để tìm kết quả phù hợp nhất. Quá trình này liên quan đến việc hiểu mục đích của truy vấn, thường sử dụng các kỹ thuật xử lý ngôn ngữ tự nhiên.
  4. Xếp hạng: Công cụ tìm kiếm xếp hạng các kết quả này dựa trên một số yếu tố, bao gồm mức độ liên quan đến truy vấn tìm kiếm, chất lượng trang và số liệu tương tác của người dùng. Thuật toán xếp hạng này xác định thứ tự hiển thị kết quả tìm kiếm.
  5. Hiển thị kết quả: Bước cuối cùng là trình bày các kết quả được xếp hạng này cho người dùng, thường ở định dạng danh sách có thứ tự. Đây là những gì bạn thấy trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm.

Sự phát triển của công nghệ tìm kiếm được đánh dấu bằng sự đổi mới liên tục nhằm cung cấp trải nghiệm tìm kiếm chính xác, phù hợp và thân thiện hơn với người dùng. Các công cụ tìm kiếm ban đầu chủ yếu dựa vào việc kết hợp từ khóa, trong đó tần suất và vị trí của từ khóa trên trang web xác định thứ hạng của nó. Tuy nhiên, cách tiếp cận này có những hạn chế, đặc biệt là trong việc hiểu ngữ cảnh và ý định của người dùng đằng sau một truy vấn.

Những tiến bộ trong thuật toán tìm kiếm đã dẫn đến sự phát triển của các yếu tố xếp hạng phức tạp hơn. Ví dụ: thuật toán PageRank của Google mang tính cách mạng trong việc coi số lượng và chất lượng của các liên kết đến một trang web như một chỉ báo về tầm quan trọng của nó. Sự thay đổi này đánh dấu một động thái hướng tới việc đánh giá thẩm quyền và độ tin cậy của nội dung.

Tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) và học máy (ML) đã là người thay đổi cuộc chơi trong công nghệ tìm kiếm. Các thuật toán AI giờ đây có thể hiểu và diễn giải các sắc thái của ngôn ngữ con người, giúp các công cụ tìm kiếm trở nên thành thạo hơn trong việc xử lý các truy vấn hội thoại phức tạp. Sự phát triển này thể hiện rõ trong các tính năng như hệ thống tìm kiếm bằng giọng nói và trả lời câu hỏi, nơi các công cụ tìm kiếm có thể nhanh chóng hiểu và phản hồi các truy vấn bằng giọng nói.

Bản địa hóa và cá nhân hóa cũng là những tiến bộ đáng kể. Giờ đây, các công cụ tìm kiếm có thể cung cấp kết quả phù hợp với vị trí, lịch sử tìm kiếm và tùy chọn của người dùng, mang lại trải nghiệm cá nhân hóa hơn.

Hơn nữa, sự gia tăng của tìm kiếm ngữ nghĩa đã cho phép các công cụ tìm kiếm hiểu được ngữ cảnh và mục đích đằng sau các truy vấn, vượt ra ngoài phạm vi kết hợp từ khóa đơn thuần. Sự tiến bộ này cho phép mang lại kết quả phù hợp hơn và phù hợp với ngữ cảnh hơn, nâng cao trải nghiệm tìm kiếm.

Sự tích hợp của AI, chẳng hạn như OpenAIcông nghệ của Bing, đại diện cho giới hạn mới nhất trong công nghệ tìm kiếm. Các công cụ tìm kiếm do AI điều khiển này có thể hiểu các truy vấn phức tạp, cung cấp các bản tóm tắt ngắn gọn và thậm chí tạo ra nội dung sáng tạo, đánh dấu một kỷ nguyên mới trong cách chúng ta tương tác với thông tin trực tuyến.

Thống kê SEO

Chắc chắn! Dưới đây là số liệu thống kê chính từ đồ họa thông tin được cung cấp trong danh sách có dấu đầu dòng:

  • SEO và tầm quan trọng của Google:
    • 68% trải nghiệm trực tuyến bắt đầu bằng công cụ tìm kiếm.
    • 39% việc mua hàng bị ảnh hưởng bởi tìm kiếm có liên quan.
    • SEO thúc đẩy lưu lượng truy cập nhiều hơn 1000% so với phương tiện truyền thông xã hội không phải trả tiền.
    • Tỷ lệ chuyển đổi lưu lượng truy cập không phải trả tiền tổng thể đạt khoảng 16%.
  • Sự thống trị của Google:
    • Google sở hữu 91.38% thị phần công cụ tìm kiếm toàn cầu.
    • Nó xử lý hơn 40,000 truy vấn tìm kiếm mỗi giây.
    • 92.96% lưu lượng truy cập toàn cầu đến từ các tìm kiếm của Google, Google Hình ảnh và Google Maps.
  • Tìm kiếm và hành vi người tiêu dùng:
    • 51% người dùng điện thoại thông minh đã phát hiện ra một công ty hoặc sản phẩm mới khi tiến hành tìm kiếm trên điện thoại thông minh của họ.
    • 46% tổng số tìm kiếm trên Google là dành cho doanh nghiệp địa phương hoặc dịch vụ địa phương.
    • 48% người tiêu dùng đang sử dụng trợ lý giọng nói để tìm kiếm trên web.
  • Xu hướng tìm kiếm và từ khóa:
    • 69.7% truy vấn tìm kiếm có chứa bốn từ trở lên.
    • 0.16% từ khóa phổ biến nhất chịu trách nhiệm cho 60.67% tổng số tìm kiếm.
    • 61.5% tìm kiếm trên máy tính để bàn và tìm kiếm trên thiết bị di động dẫn đến không có nhấp chuột.
    • Trang xếp hạng trung bình hàng đầu cũng được xếp hạng trong 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu cho gần 1,000 từ khóa có liên quan khác.
  • Thứ hạng tìm kiếm và liên kết ngược:
    • 90.63% trang không nhận được lưu lượng tìm kiếm từ Google.
    • Liên kết ngược là một trong ba yếu tố xếp hạng hàng đầu, với chi phí trung bình để mua một liên kết là 361.44 USD.
    • Chỉ 5.7% số trang sẽ được xếp hạng trong 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu trong vòng một năm kể từ khi xuất bản.
    • 73.6% tên miền có liên kết tương hỗ, nghĩa là một số trang web liên kết đến chúng cũng liên kết ngược lại với chúng.
    • Trang xếp hạng hàng đầu trong tìm kiếm của Google có CTR trung bình là 31.7% nhưng chỉ nhận được lưu lượng truy cập tìm kiếm nhiều nhất trong 49% thời gian.
    • 25.02% trang xếp hạng hàng đầu không có mô tả meta.
    • Mỗi lần tìm kiếm trên Google đều cho ra 0.2 gam khí thải CO2.

Trạng thái tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

SEO vẫn là nền tảng của chiến lược tiếp thị kỹ thuật số, với hơn 50% những người ra quyết định tiếp thị xem đây là sáng kiến ​​​​hàng đầu cho thương hiệu của họ. Nó được coi là sáng kiến ​​lớn thứ hai dành cho các chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số, phản ánh vai trò quan trọng của nó trong việc thúc đẩy lưu lượng truy cập không phải trả tiền và nâng cao khả năng hiển thị thương hiệu trực tuyến.

Việc tập trung vào SEO nhất quán giữa các thương hiệu thuộc mọi mức doanh thu hàng năm, nhưng nó đặc biệt nổi bật đối với các thương hiệu công nghệ, với 61.5% thương hiệu điện tử và công nghệ ưu tiên SEO. Hơn nữa, hành vi của người dùng nhấn mạnh tầm quan trọng của SEO; 32% người dùng internet cho biết họ tìm thấy các thương hiệu và sản phẩm mới thông qua công cụ tìm kiếm và 72% nhà tiếp thị trực tuyến tin rằng tạo nội dung là chiến thuật SEO hiệu quả nhất của họ, nhấn mạnh nhu cầu về nội dung phù hợp, chất lượng cao.

Tối ưu hóa thiết bị di động hiện là một thành phần quan trọng của SEO, với 64% nhà tiếp thị SEO cho rằng tối ưu hóa thiết bị di động là một khoản đầu tư hiệu quả. Điều này được hỗ trợ bởi thực tế là thiết bị di động chiếm 63% tổng số lượt truy cập bằng công cụ tìm kiếm ở Hoa Kỳ.

Những thách thức và mối đe dọa đối với SEO đang gia tăng, các chuyên gia cho rằng việc cắt giảm ngân sách, các vấn đề về chiến lược và thiếu nguồn lực là những trở ngại đáng kể. Ngoài ra, 38.7% coi các trang không có lượt nhấp chuột là mối đe dọa hàng đầu, trong khi 35.1% lo ngại về các bản cập nhật của Google.

Các số liệu được sử dụng để đo lường sự thành công của chiến lược SEO nhấn mạnh giá trị của thứ hạng từ khóa, lưu lượng truy cập không phải trả tiền và thời gian dành cho trang. Đáng chú ý, năm kết quả tìm kiếm đầu tiên trên Google nhận được 67.6% tổng số lần nhấp chuột, cho thấy tỷ lệ xếp hạng tốt là rất cao.

Để thúc đẩy tăng trưởng lợi nhuận thông qua SEO, các doanh nghiệp đang tập trung vào việc nâng cao chiến lược nội dung tự nhiên của họ, như được minh họa bằng một nghiên cứu điển hình từ ROI Revolution, cho thấy một thương hiệu cải thiện nhà cửa đã đạt được lưu lượng truy cập trang web tăng 165%, doanh thu tăng 25% và số phiên truy cập trên trang web tăng 119% nhờ cách tiếp cận nội dung tự nhiên nâng cao.

Xu hướng và dữ liệu từ các chuyên gia SEO nhấn mạnh tính chất năng động của lĩnh vực này và nhu cầu về các chiến lược thích ứng có tính đến hành vi mới nhất của người tiêu dùng, thuật toán công cụ tìm kiếm và tiến bộ công nghệ.

Điều gì nói dối phía trước?

Sự hội tụ của AI theo ngữ cảnh trong các công cụ tìm kiếm là một xu hướng biến đổi đang định hình lại cách chúng ta tương tác với thông tin trên internet. AI theo ngữ cảnh đề cập đến các hệ thống có thể hiểu và phân tích bối cảnh thực hiện truy vấn, xem xét các yếu tố như vị trí của người dùng, lịch sử tìm kiếm trước đó, sự kiện hiện tại và thậm chí cả thiết bị họ đang sử dụng. Sự tiến bộ này cho phép các công cụ tìm kiếm cung cấp các kết quả được cá nhân hóa và phù hợp hơn.

Công cụ tìm kiếm thực sự khó có thể biến mất trong tương lai gần. Thay vào đó, họ đang phát triển vượt ra ngoài vai trò truyền thống là nhà cung cấp danh sách xếp hạng các trang web. Với sự tích hợp của công nghệ AI, các công cụ tìm kiếm ngày càng trở nên giống những trợ lý kỹ thuật số có khả năng tổ chức các cuộc trò chuyện với người dùng. Họ đang hướng tới một mô hình mà họ có thể hiểu các truy vấn phức tạp bằng ngôn ngữ tự nhiên, tham gia vào các câu hỏi tiếp theo để làm rõ ý định và đưa ra câu trả lời theo cách trò chuyện. Điều này khác xa so với các tìm kiếm dựa trên từ khóa đơn giản trước đây.

Sự đồng hóa của các công cụ tìm kiếm vào cơ cấu cuộc sống số của chúng ta có nghĩa là chúng sẽ không còn là một đích đến riêng biệt nữa mà trở thành một tiện ích liền mạch, có mặt khắp nơi. Chúng tôi đã thấy điều này với các trợ lý kích hoạt bằng giọng nói có thể tìm kiếm trên web, điều khiển các thiết bị thông minh trong nhà và đưa ra đề xuất mà không cần nhập truy vấn vào thanh tìm kiếm.

Khi AI tiếp tục phát triển, chúng ta có thể mong đợi các công cụ tìm kiếm sẽ được tích hợp nhiều hơn vào thói quen hàng ngày của chúng ta, hoạt động gần như vô hình ở chế độ nền. Họ có thể sẽ trở nên chủ động, dự đoán nhu cầu của chúng ta dựa trên hành vi và sở thích của chúng ta, đồng thời đưa ra thông tin và giải pháp trước khi chúng ta nhận ra mình cần chúng. Đây là mục tiêu cuối cùng của AI theo ngữ cảnh trong tìm kiếm: không chỉ cung cấp câu trả lời mà còn cung cấp thông tin phù hợp vào đúng thời điểm, theo cách tự nhiên và trực quan nhất có thể.

Tương lai của tìm kiếm là một miền thú vị, nơi kết hợp các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền, quảng cáo trả phí và nội dung được cá nhân hóa để mang lại trải nghiệm độc đáo cho người dùng. Trong bối cảnh này, các chiến lược tiếp thị sẽ cần phải năng động và thích ứng hơn, tận dụng AI để thu hút người tiêu dùng thông qua các giao diện trò chuyện và tự nhiên hơn.

trạng thái seo đồ họa thông tin 2022
nguồn: Cuộc cách mạng ROI

Harsha Kiran

Harsha Kiran là người đồng sáng lập và người đứng đầu bộ phận tìm kiếm tại Seotribunal, một hướng dẫn theo hướng dữ liệu để thuê các đại lý SEO.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.