Hiện chúng tôi đang làm việc với một khách hàng có doanh nghiệp mới, thương hiệu mới, miền mới và trang web thương mại điện tử mới trong một ngành có tính cạnh tranh cao. Nếu bạn hiểu cách người tiêu dùng và công cụ tìm kiếm hoạt động, bạn hiểu rằng đây không phải là một ngọn núi dễ leo. Các thương hiệu và tên miền có lịch sử lâu dài về quyền hạn đối với các từ khóa nhất định có thời gian dễ dàng hơn nhiều để duy trì và thậm chí tăng thứ hạng không phải trả tiền của họ.
Hiểu biết về SEO vào năm 2022
Một trong những cuộc trò chuyện quan trọng mà tôi có với các công ty khi tôi mô tả việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) ngày nay là ngành công nghiệp đã thay đổi đáng kể như thế nào. Mục tiêu của mọi kết quả của công cụ tìm kiếm là cung cấp danh sách các tài nguyên trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) sẽ tối ưu cho người dùng công cụ tìm kiếm.
Nhiều thập kỷ trước, các thuật toán rất đơn giản. Kết quả tìm kiếm dựa trên các liên kết… tích lũy nhiều liên kết nhất cho tên miền hoặc trang của bạn và trang của bạn được xếp hạng tốt. Tất nhiên, theo thời gian, ngành công nghiệp đã đánh cược hệ thống này. Một số công ty SEO thậm chí còn xây dựng liên kết theo chương trình trang trại để tăng khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm của các khách hàng trả tiền của họ một cách giả tạo.
Các công cụ tìm kiếm đã phải thích ứng… chúng có các trang và các trang được xếp hạng không liên quan đến người dùng công cụ tìm kiếm. Các trang tốt nhất không xếp hạng, đó là những công ty có túi tiền sâu nhất hoặc chiến lược backlinking tiên tiến nhất. Nói cách khác, chất lượng của các kết quả công cụ tìm kiếm đã giảm ... nhanh chóng.
Các thuật toán của công cụ tìm kiếm đã phản hồi và một loạt thay đổi đã làm rung chuyển ngành công nghiệp này. Vào thời điểm đó, tôi đang khuyên khách hàng của mình từ bỏ những kế hoạch này. Một công ty sắp công khai thậm chí đã thuê tôi làm một cuộc kiểm tra pháp y về các liên kết ngược được tạo ra thông qua chương trình tiếp cận cộng đồng của nhà tư vấn SEO của họ. Trong vòng vài tuần, tôi đã có thể theo dõi liên kết các trang trại rằng nhà tư vấn đã tạo ra (chống lại các điều khoản dịch vụ của công cụ tìm kiếm) và khiến miền có nguy cơ bị chôn vùi trong tìm kiếm, một nguồn lưu lượng truy cập chính của họ. Các chuyên gia tư vấn đã bị sa thải, chúng tôi từ chối các liên kết, và chúng tôi đã cứu công ty khỏi gặp bất kỳ rắc rối nào.
Tôi thật kỳ lạ khi bất kỳ công ty SEO nào cũng tin rằng bằng cách nào đó họ thông minh hơn hàng trăm nhà khoa học dữ liệu và kỹ sư chất lượng làm việc toàn thời gian tại Google (hoặc các công cụ tìm kiếm khác). Đây là nền tảng cơ bản của thuật toán xếp hạng không phải trả tiền của Google:
Một trang xếp hạng cao nhất trong kết quả tìm kiếm của Google được xếp hạng ở đó bằng cách trở thành tài nguyên tốt nhất cho người dùng công cụ tìm kiếm, chứ không phải bằng cách chơi một số thuật toán liên kết ngược.
Các yếu tố xếp hạng hàng đầu của Google cho năm 2022
Nơi mà các nhà tư vấn SEO từ những năm trước có thể tập trung vào các khía cạnh kỹ thuật của một trang web và ngoài trang web với các liên kết ngược, thì khả năng xếp hạng ngày nay đòi hỏi sự hiểu biết đầy đủ về người dùng công cụ tìm kiếm của bạn và kinh nghiệm người dùng mà bạn cung cấp cho họ khi họ chọn trang web của bạn từ kết quả của công cụ tìm kiếm. Infographic này từ Thiết kế Website Red thực hiện một công việc tuyệt vời trong việc kết hợp các yếu tố xếp hạng hàng đầu thông qua Tạp chí Search Engine vào các yếu tố chính sau:
- Xuất bản nội dung chất lượng cao - Khi chúng tôi làm việc trong việc đánh giá và phát triển một thư viện nội dung đối với các cơ quan của chúng tôi, chúng tôi làm việc để tạo ra nội dung tốt nhất so với các trang web cạnh tranh. Điều đó có nghĩa là chúng tôi thực hiện rất nhiều nghiên cứu để tạo ra một trang toàn diện, được xây dựng tốt cung cấp cho khách truy cập mọi thứ họ cần - bao gồm nội dung tương tác, văn bản, âm thanh, video và hình ảnh.
- Làm cho trang web của bạn là thiết bị di động ưu tiên - Nếu bạn đào sâu hơn vào số liệu phân tích của mình, bạn sẽ thấy rằng người dùng di động thường là nguồn lưu lượng truy cập chính của công cụ tìm kiếm không phải trả tiền. Tôi đang ngồi trước máy tính để bàn làm việc hàng ngày… nhưng thậm chí tôi còn là một người sử dụng công cụ tìm kiếm di động tích cực khi tôi ra ngoài thị trấn, xem một chương trình truyền hình hoặc chỉ ngồi cà phê sáng trên giường.
- Cải thiện trải nghiệm người dùng của bạn - Quá nhiều công ty muốn một làm mới trang của họ mà không có nghiên cứu đầy đủ về việc họ có cần hay không. Một số trang web xếp hạng tốt nhất có cấu trúc trang đơn giản, các yếu tố điều hướng điển hình và bố cục cơ bản. Một trải nghiệm khác không nhất thiết phải là một trải nghiệm tốt hơn… hãy chú ý đến xu hướng thiết kế và nhu cầu của người dùng.
- Kiến trúc trang web - Một trang web cơ bản ngày nay có nhiều yếu tố hơn mà các công cụ tìm kiếm có thể nhìn thấy so với một thập kỷ trước. HTML đã phát triển và có các yếu tố chính và phụ, các loại bài viết, các yếu tố điều hướng, v.v. Mặc dù một trang web đơn giản đã chết có thể xếp hạng tốt, nhưng kiến trúc trang là một trong những điều dễ dàng nhất để tối ưu hóa trên một trang web. Tôi ví nó như việc trải thảm đỏ… tại sao không làm điều đó?
- Các trang web cốt lõi - XNUMX - Các trang web cốt lõi là đường cơ sở quan trọng của các chỉ số trong thế giới thực, lấy người dùng làm trung tâm để định lượng các khía cạnh chính của trải nghiệm người dùng của một trang web. Mặc dù nội dung tuyệt vời có thể xếp hạng tốt trong các công cụ tìm kiếm, nhưng nội dung tuyệt vời vượt quá mong đợi trên các chỉ số của Core Web Vitals sẽ khó bị loại khỏi kết quả xếp hạng hàng đầu.
- Trang web an toàn - Hầu hết các trang web đều có tính tương tác, nghĩa là bạn gửi dữ liệu cũng như nhận nội dung từ chúng… giống như một biểu mẫu đăng ký đơn giản. Một trang web an toàn được biểu thị bằng một HTTPS kết nối với lớp ổ cắm an toàn hợp lệ (SSL) chứng chỉ cho thấy rằng tất cả dữ liệu được gửi giữa khách truy cập của bạn và trang web đều được mã hóa để tin tặc và các thiết bị theo dõi mạng khác không thể dễ dàng bắt được. MỘT trang web an toàn là phải ngày nay, không có ngoại lệ.
- Tối ưu hóa tốc độ trang - Các hệ thống quản lý nội dung hiện đại là các nền tảng dựa trên cơ sở dữ liệu giúp tìm kiếm, truy xuất và trình bày nội dung của bạn cho người dùng. Có rất nhiều các yếu tố ảnh hưởng đến tốc độ trang của bạn - tất cả đều có thể được tối ưu hóa. Người dùng truy cập một trang web nhanh có xu hướng không thoát và thoát ra… vì vậy các công cụ tìm kiếm rất chú ý đến tốc độ trang (Core Web Vitals tập trung khá nhiều vào hiệu suất trang web của bạn).
- Tối ưu hóa trên trang - Cách trang của bạn được tổ chức, xây dựng và trình bày cho trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm hỗ trợ công cụ tìm kiếm hiểu nội dung là gì và nó nên được lập chỉ mục cho những từ khóa nào. Điều này có thể bao gồm thẻ tiêu đề, tiêu đề, cụm từ in đậm, nội dung được nhấn mạnh, dữ liệu meta, đoạn mã chi tiết, v.v.
- Siêu dữ liệu - Meta deta là thông tin vô hình đối với người dùng trực quan của trang web nhưng được cấu trúc theo cách mà trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng sử dụng. Phần lớn các nền tảng quản lý nội dung và nền tảng thương mại điện tử đều có các trường dữ liệu meta tùy chọn mà bạn hoàn toàn nên tận dụng để nội dung của mình được lập chỉ mục chính xác.
- Schema - Lược đồ là một phương tiện cấu trúc và trình bày dữ liệu trong trang web của bạn mà các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng sử dụng. Ví dụ: một trang sản phẩm trên trang thương mại điện tử có thể có thông tin giá cả, mô tả, số lượng hàng tồn kho và các thông tin khác mà công cụ tìm kiếm sẽ hiển thị trong đoạn giàu trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.
- Liên kết nội bộ - Hệ thống phân cấp của trang web và điều hướng đại diện cho tầm quan trọng của nội dung trên trang web của bạn. Chúng phải được tối ưu hóa cho cả người dùng của bạn và để hiển thị cho các công cụ tìm kiếm những trang nào quan trọng nhất đối với nội dung và trải nghiệm người dùng của bạn.
- Liên kết ngược có liên quan và có thẩm quyền - Các liên kết đến trang web của bạn từ các trang bên ngoài vẫn rất quan trọng đối với xếp hạng, nhưng nên được lập chiến lược rất cẩn thận nếu bạn muốn đẩy nhanh xếp hạng của mình. Ví dụ: tiếp cận Blogger có thể cung cấp các trang web có liên quan trong ngành của bạn có xếp hạng tốt với nội dung kết hợp liên kết đến trang hoặc tên miền của bạn. Tuy nhiên, nó sẽ kiếm được với nội dung tuyệt vời ... không bị đẩy qua gửi thư rác, giao dịch hoặc các kế hoạch liên kết trả phí. Một cách tuyệt vời để tạo ra các liên kết ngược có liên quan và có thẩm quyền cao là tạo ra một Kênh YouTube được tối ưu hóa. Một cách tuyệt vời để kiếm được liên kết là tạo và chia sẻ một đồ họa thông tin tuyệt vời… như Red Website Design đã làm bên dưới.
- Tìm kiếm địa phương - Nếu trang web của bạn đại diện cho một dịch vụ địa phương, hãy kết hợp các chỉ báo địa phương như mã vùng, địa chỉ, địa danh, tên thành phố, v.v. cho các công cụ tìm kiếm để lập chỉ mục nội dung của bạn tốt hơn cho tìm kiếm địa phương. Đồng thời, doanh nghiệp của bạn nên kết hợp Google Business và các thư mục đáng tin cậy khác. Google Business sẽ đảm bảo khả năng hiển thị trong bản đồ được liên kết (còn được gọi là gói bản đồ), các thư mục khác sẽ xác nhận tính chính xác của doanh nghiệp địa phương của bạn.
Chà… hơi ít đấy. Và nó cung cấp khá nhiều cái nhìn sâu sắc về lý do tại sao một nhà tư vấn công nghệ tìm kiếm thuần túy đơn giản là không đủ. Xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền ngày nay đòi hỏi sự cân bằng giữa nhà chiến lược nội dung, nhà công nghệ, nhà phân tích, nhà tiếp thị kỹ thuật số, chuyên gia quan hệ công chúng, kiến trúc sư web… và mọi thứ ở giữa. Không đề cập đến cách bạn sẽ thu hút khách truy cập khi nào họ đến - từ thu thập dữ liệu, đo lường, truyền thông tiếp thị, hành trình kỹ thuật số, v.v.
