Huyền thoại về SEO: Bạn có nên cập nhật một trang có thứ hạng cao không?

Bạn có nên cập nhật một trang được xếp hạng cao trong công cụ tìm kiếm không?

Một đồng nghiệp của tôi đã liên hệ với tôi, người đang triển khai một trang web mới cho khách hàng của họ và xin lời khuyên của tôi. Anh ấy nói rằng một Chuyên gia tư vấn SEONhững người đã làm việc với công ty khuyên họ nên đảm bảo rằng các trang mà họ đang xếp hạng không bị thay đổi nếu không họ có thể bị mất thứ hạng.

Thật vô nghĩa.

Trong thập kỷ qua, tôi đã giúp một số thương hiệu lớn nhất thế giới di chuyển, triển khai và xây dựng các chiến lược nội dung kết hợp xếp hạng không phải trả tiền như một kênh chính của khách hàng tiềm năng và khách hàng tiềm năng. Trong mọi tình huống, tôi đã giúp khách hàng tối ưu hóa các trang đang xếp hạng và nội dung được liên kết theo một số cách:

  • Sáp nhập - Do phương pháp sản xuất nội dung của họ, khách hàng thường có vô số trang xếp hạng kém mà phần lớn là cùng một nội dung. Nếu họ có 12 câu hỏi chính; ví dụ, về một chủ đề… họ viết 12 bài đăng trên blog. Một số xếp hạng ổn, hầu hết không. Tôi sẽ thiết kế lại trang và tối ưu hóa nó với tất cả các câu hỏi chính thành một bài viết đơn toàn diện được tổ chức tốt, tôi chuyển hướng tất cả các trang đến trang được xếp hạng tốt nhất, xóa những trang cũ và xem trang tăng vọt về thứ hạng. Đây không phải là điều mà tôi đã làm một lần… Tôi làm việc đó mọi lúc cho khách hàng. Tôi thực sự làm điều đó ở đây trên Martech Zone, Quá!
  • Structure - Tôi đã luôn tối ưu hóa slugs trang, tiêu đề, từ khóa được in đậm và thẻ nhấn mạnh để tổ chức các trang tốt hơn nhằm mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn. Nhiều nhà tư vấn SEO sẽ không muốn chuyển hướng một trang cũ sang một trang mới, nói rằng nó sẽ mất một số quyền hạn của nó khi được sửa đổi. Một lần nữa, tôi đã làm đi làm lại việc này trên trang web của mình khi nó có ý nghĩa và nó hoạt động mỗi khi tôi thực hiện nó một cách thông minh.
  • Nội dung - Tôi đã hoàn toàn đổi từ tiêu đề và nội dung để cung cấp các mô tả hấp dẫn hơn, cập nhật hơn, hấp dẫn hơn đối với khách truy cập. Rất hiếm khi tôi giảm số lượng từ trên trang. Thường xuyên hơn, tôi làm việc để tăng số lượng từ, thêm các phần bổ sung, thêm đồ họa và kết hợp video vào nội dung. Tôi luôn kiểm tra và tối ưu hóa mô tả meta cho các trang để thử và thúc đẩy tỷ lệ nhấp tốt hơn từ các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.

Không tin tôi?

Một vài tuần trước, tôi đã viết về cách xác định các cơ hội SEO để cải thiện xếp hạng tìm kiếm và tuyên bố rằng tôi đã xác định thư viện nội dung như một cơ hội tuyệt vời để thúc đẩy xếp hạng bổ sung. Tôi xếp thứ 9 cho bài báo của mình.

Tôi đã đại tu toàn bộ bài viết, cập nhật tiêu đề bài viết, tiêu đề meta, mô tả meta, nâng cao bài viết với một số lời khuyên và thống kê cập nhật. Tôi đã xem xét tất cả các trang trong cuộc thi của mình để đảm bảo rằng trang của tôi được tổ chức tốt hơn, cập nhật và được viết tốt.

Kết quả? Tôi đã chuyển bài viết từ đứng thứ 9 đến thứ 3!

xếp hạng thư viện nội dung

Tác động của việc này là tôi tăng gấp đôi lượt xem trang trong khoảng thời gian trước đó từ lưu lượng truy cập không phải trả tiền:

phân tích thư viện nội dung

SEO là về người dùng, không phải thuật toán

Nhiều năm trước, nó có thể đánh lừa các thuật toán và bạn có thể phá hủy xếp hạng của mình bằng cách thực hiện các thay đổi đối với nội dung được xếp hạng của bạn vì các thuật toán phụ thuộc nhiều vào đặc điểm của trang hơn là hành vi của người dùng.

Google tiếp tục thống trị lĩnh vực tìm kiếm vì họ đã kết hợp cẩn thận hai yếu tố này. Tôi thường nói với mọi người rằng các trang sẽ được lập chỉ mục cho nội dung, nhưng được xếp hạng dựa trên mức độ phổ biến của nó. Khi bạn làm cả hai, bạn sẽ tăng thứ hạng của mình một cách chóng mặt.

Để thiết kế, cấu trúc hoặc bản thân nội dung bị trì trệ là một cách chắc chắn để mất thứ hạng của bạn khi các trang web cạnh tranh phát triển trải nghiệm người dùng tốt hơn với nội dung hấp dẫn hơn. Các thuật toán sẽ luôn di chuyển theo hướng của người dùng và mức độ phổ biến của trang của bạn.

Điều đó có nghĩa là bạn phải tiếp tục làm việc về tối ưu hóa nội dung và thiết kế! Là người luôn được thuê để giúp khách hàng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, tôi luôn tập trung vào chất lượng nội dung và trải nghiệm người dùng hơn các thuật toán.

Tất nhiên, tôi muốn trải thảm đỏ cho các công cụ tìm kiếm với các phương pháp hay nhất về SEO trang và trang… nhưng tôi sẽ đầu tư vào cải thiện trải nghiệm người dùng mọi lúc với việc để lại các trang không thay đổi do sợ hãi hoặc mất thứ hạng.

Bạn có nên cập nhật một trang được xếp hạng cao trong kết quả của công cụ tìm kiếm?

Nếu bạn là nhà tư vấn SEO khuyên khách hàng của bạn không bao giờ cập nhật nội dung được xếp hạng cao của họ… Tôi tin rằng bạn đang lơ là trong nhiệm vụ giúp họ thúc đẩy kết quả kinh doanh được cải thiện. Mọi công ty nên cập nhật nội dung trang của họ, có liên quan, hấp dẫn và cung cấp trải nghiệm người dùng được cải thiện.

Nội dung tuyệt vời kết hợp với trải nghiệm người dùng vượt trội sẽ không chỉ giúp bạn xếp hạng tốt hơn, nó cũng sẽ thúc đẩy nhiều chuyển đổi hơn. Đây là mục tiêu cuối cùng của chiến lược tiếp thị nội dung và SEO… không cố gắng chế ngự các thuật toán.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.